위기에 처한 팀 쿡

일부 분석가들은 AI 분야의 어려움에 직면해 애플이 과감하게 CEO 팀 쿡을 교체해야 한다고 말한다.

팀 쿡 CEO는 엄청난 압박을 받고 있습니다. 최근 두 명의 애널리스트가 애플의 대대적인 구조조정을 촉구하며 주목을 받고 있습니다. 2011년부터 현재까지 스티브 잡스의 뒤를 이어 CEO로 재임한 팀 쿡을 대체하는 것이 목표입니다.

기술 연구 회사 LightShed Partners에 제출한 논문에서 분석가 월터 피에식과 조 갈론은 쿡이 여전히 세계에서 가장 가치 있는 회사 중 하나를 이끌기에 적합한지에 대해 의문을 제기했습니다.

CNN 에 따르면, 이러한 질문은 애플이 삶의 여러 측면을 변화시키고 있는 기술인 AI 분야에서 뒤처지고 있는 상황에서 제기되고 있습니다. 또한, 애플은 스마트폰 판매 둔화 속에서도 획기적인 신제품을 개발해야 한다는 압박에 직면해 있습니다.

피에식과 갈론은 "애플에는 이제 물류 전문가가 아닌 제품 중심의 CEO가 필요하다"고 강조했다.

애플을 둘러싼 어려움

팀 쿡을 교체하는 것은 애플에 위험한 선택입니다. 애플은 현재 여러 차례 최고위직을 교체하고 있으며, CEO 교체는 핵심 사업의 궤도를 이탈시킬 수 있습니다.

블룸버그 분석가 마크 거먼에 따르면, 애플 이사회는 쿡을 여전히 지지하며, 그가 디즈니의 밥 아이거와 JP모건 체이스의 제이미 다이먼 등 "유명한 업계 리더들과 동일한 인내력을 갖고 있다"고 말했습니다.

쿡이 떠난다는 증거는 없습니다. LightShed의 기사는 애플의 사업을 주시하는 많은 분석가들의 관점 중 하나일 뿐입니다. 하지만 Piecyk과 Galone만이 애플의 미래를 우려하는 것은 아닙니다.

"그는 공급망 전문가입니다. 하지만 애플은 기술 비전을 가진 사람이 필요합니다. 제 생각에는 애플이 생각보다 더 큰 위기에 처해 있는 것 같습니다." 금융 서비스 회사 베어드의 CEO 겸 기술 전략가인 테드 모튼슨의 말이다.

뉴욕(미국)에 위치한 애플 스토어 내부. 사진: 블룸버그

애플은 올해 초부터 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 위협, 유럽연합(EU)의 앱스토어 관련 분쟁, 스마트폰 시장 독점 혐의 소송 등 많은 압박에 직면해 왔습니다. 그러나 가장 큰 우려는 여전히 AI 개발 부문의 더딘 진전입니다.

3월에 애플은 Siri의 새 버전 출시를 연기한다고 밝혔습니다. 이 업그레이드는 Siri를 ChatGPT 및 Gemini에 더욱 가깝게 만들어 줄 것입니다. 당시 소프트웨어 엔지니어링 부문 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 Siri가 "회사의 높은 품질 기준을 충족하기 위해 더 많은 시간이 필요하다"고만 밝혔습니다.

Creative Strategies의 CEO인 벤 바자린에 따르면, 분석가들은 애플이 Siri뿐만 아니라 AI 분야에서도 아직 많은 성과를 거두지 못했다고 생각합니다.

애플은 시리 업데이트 연기에도 불구하고 WWDC 2025에서 실시간 번역, 애플 워치 스포츠 분석, 기존 기능 업그레이드 등 AI 기능을 선보였습니다. 하지만 이는 경쟁사를 따라잡는 데 도움이 되었을 뿐, 선두 자리를 차지하기는 어려웠습니다.

WWDC 2025는 6월 Apple 본사에서 개최되었습니다. 사진: 블룸버그

투자 회사 글로벌트의 파트너인 토마스 마틴은 "쿡은 애플을 지금의 자리까지 끌어올리는 데 큰 역할을 했지만, 상황이 달라졌습니다. 애플은 AI 분야에서 정말 고전하고 있습니다. AI는 소프트웨어인 반면 애플은 전통적으로 하드웨어에 집중해 왔기 때문에 완전히 다른 분야입니다."라고 말했습니다.

팀 쿡이 이끄는 동안 애플의 일부 유명 제품과 프로젝트는 기대에 미치지 못했습니다. 예를 들어 3,500달러짜리 Vision Pro 안경은 판매에 실패했고, 전기 자동차 프로젝트는 취소되었습니다.

애플은 경영진에 몇 가지 중요한 변화를 주었습니다. 루카 마에스트리 CFO는 올해 초 교체되었지만, 엔터프라이즈 서비스 부문 부사장은 그대로 유지됩니다. 애플은 최근 제프 윌리엄스 COO가 연말에 은퇴할 것이라고 발표했습니다.

오버사이즈 "신발"

64세의 쿡은 거의 14년간 애플 CEO를 맡아 왔으며, 뛰어난 운영 감각으로 높은 평가를 받고 있습니다. 그는 스티브 잡스의 그늘에서 벗어나 글로벌 공급망과 제품 및 서비스 생태계를 구축했으며, 이를 통해 애플은 세계에서 가장 가치 있는 기업으로서의 입지를 굳건히 다질 수 있었습니다.

쿡 CEO는 또한 애플 워치를 통해 애플이 디지털 헬스케어 분야에서 입지를 다지는 데 기여했습니다. 애플은 현재 스마트 웨어러블 시장(에어팟과 애플 워치 포함)에서 선두를 달리고 있으며, IDC 에 따르면 2024년 4분기에는 약 25%의 시장 점유율을 기록할 것으로 예상됩니다.

팀 쿡의 지휘 아래 애플의 시가총액은 2011년 3,420억 달러 에서 약 3조 달러 로 증가했습니다. LightShed Partners의 두 명의 애널리스트조차도 쿡이 "훌륭한 일을 해냈다"고 인정합니다.

분석가들은 "팀 쿡이 임명 당시 적합한 CEO였다는 것은 분명하며, 그는 확실히 좋은 일을 해냈다"고 말했다.

팀 쿡이 Apple Vision Pro 안경 옆에 서 있다. 사진: 블룸버그

그럼에도 불구하고, 리더십을 계속 바꾸는 것은 애플의 AI 개발 계획을 저해할 수 있습니다. CFRA 리서치 애널리스트 안젤로 지노는 팀 쿡을 교체하는 것은 최선의 해결책이 아니라고 지적합니다.

"쿡의 자리를 위험에 빠뜨려 혼란을 가중시키는 것은 절대 원치 않는 일이라고 생각합니다. 애플은 그런 점을 고려하지 않을 겁니다." 지노가 덧붙였다.

지노는 애플이 팀 쿡을 해고하는 대신 인수를 통해 AI 문제를 해결할 수 있다고 말했습니다. 소문에 따르면 애플은 스타트업 퍼플렉시티 AI(Perplexity AI) 인수를 논의 중이거나, 오픈AI(OpenAI)와의 파트너십 강화를 고려 중이거나, 메타(Meta)처럼 최고 연구원들을 영입할 계획이라고 합니다.

현명하게 선택하세요

컬럼비아 경영대학원 리더십 교육 프로그램 책임자인 윌리엄 클레퍼는 회사가 한 사람을 10년 이상 CEO 자리에 두는 경우는 드물다고 말했습니다.

"기업은 상승과 하락을 반복합니다. 그것이 경기 순환의 본질이죠. 애플의 현재 위치는 고정되어 있습니다."라고 클레퍼는 말했다.

전문가들에 따르면 10년은 무작위적인 숫자가 아닙니다. 이는 종종 기업의 비즈니스 모델, 특히 AI에 영향을 미칠 수 있는 여러 요인과 겹칩니다.

그 시대에 애플과 같은 회사는 변화에 끊임없이 적응하는 동시에 핵심 사업을 지원해야 했습니다.

클레퍼는 "제 조사와 모델에 따르면 두 번째 변화를 시작해야 하기 때문에 변화 주도자가 필요합니다. 기업이 전환점에 있고 변화가 필요한 상황에서는 계속해서 임원으로 일할 수 없습니다."라고 덧붙였습니다.

Apple Vision Pro 안경. 사진: 뉴욕 타임스 .

하버드대 샌드라 서처 교수는 기업들이 일반적으로 새로운 CEO를 임명하는 데에는 세 가지 이유가 있다고 말합니다. 스캔들에 대처하기 위해서, 위기를 극복하기 위해서, 또는 자신의 능력에 대한 자신감을 잃기 위해서입니다. 하지만 현재 팀 쿡과 애플에서는 이러한 요인들이 전혀 발생하지 않고 있습니다.

하지만 애플에 대한 압박은 점점 커지고 있으며, 회사는 신속하게 답을 찾고 행동해야 합니다.

토마스 마틴은 "애플이 차세대 인텔이 될까요?"라고 물었다. 한때 미국 칩 시장을 선도했지만, 새로운 기술의 흐름을 놓치면서 AMD와 엔비디아에 뒤처진 인텔을 지칭하는 것이었다.

출처: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html