팀 쿡은 어려움에 직면해 있습니다.

인공지능 분야의 도전 과제에 직면한 애플은 팀 쿡 CEO를 과감하게 교체해야 한다는 의견이 일부 분석가들에 의해 제기되고 있다.

팀 쿡 CEO는 엄청난 압박에 시달리고 있습니다. 최근 두 명의 분석가가 애플의 대대적인 개편을 촉구하며 주목을 받았습니다. 이들의 목표는 2011년 스티브 잡스의 뒤를 이어 CEO 자리에 오른 팀 쿡을 교체하는 것입니다.

기술 연구 회사인 라이트셰드 파트너스의 분석가 월터 피에시크와 조 갈론은 팀 쿡이 세계에서 가장 가치 있는 기업 중 하나를 이끌 자격이 여전히 있는지에 대해 의문을 제기하는 기사를 발표했습니다.

CNN 에 따르면, 이러한 의문은 애플이 삶의 많은 부분을 변화시키고 있는 인공지능(AI) 기술에서 뒤처지고 있다는 점에서 제기됩니다. 애플은 또한 스마트폰 판매 부진 속에서 획기적인 신제품을 개발해야 한다는 압박에 직면해 있습니다.

피에시크와 갈론은 "애플에는 현재 물류 전문가가 아닌 제품에 집중하는 CEO가 필요하다"고 강조했다.

애플은 수많은 도전에 직면해 있습니다.

팀 쿡을 교체하는 것은 애플에게 위험한 행보가 될 것이다. 애플은 현재 고위 경영진에 상당한 변화를 겪고 있으며, CEO 교체는 핵심 사업에 악영향을 미칠 수 있다.

블룸버그 분석가 마크 거먼에 따르면, 애플 이사회는 팀 쿡 CEO가 디즈니의 밥 아이거와 JP모건 체이스의 제이미 다이먼과 같은 "업계 유명 리더들과 같은 회복력"을 지녔다고 믿으며 여전히 그를 지지하고 있다.

현재로서는 팀 쿡이 사임할 것이라는 증거는 없습니다. 라이트셰드의 기사는 애플의 사업을 분석하는 수많은 애널리스트들의 관점 중 하나일 뿐입니다. 하지만 애플의 미래를 걱정하는 사람은 피에시크와 갈론뿐만이 아닙니다.

"그는 공급망 관리 전문가입니다. 하지만 애플에는 기술적 비전을 가진 사람이 필요합니다. 애플은 생각보다 더 심각한 어려움에 처해 있는 것 같습니다."라고 금융 서비스 회사 베어드의 CEO 겸 기술 전략가인 테드 모턴슨이 말했습니다.

미국 뉴욕에 있는 애플 스토어 내부. 사진: 블룸버그 .

애플은 올해 초부터 도널드 트럼프 미국 대통령의 관세 위협, 유럽연합(EU)의 앱스토어 관련 문제, 스마트폰 시장 독점 혐의 소송 등 여러 압박에 직면해 왔습니다. 하지만 가장 큰 우려는 인공지능(AI) 개발 부문의 더딘 진척 상황입니다.

지난 3월, 애플은 시리의 새로운 버전 출시가 연기되었음을 확인했습니다. 이 업그레이드는 시리를 ChatGPT 및 Gemini에 더욱 가깝게 만들 것으로 기대되었습니다. 이후 소프트웨어 엔지니어링 부문 수석 부사장인 크레이그 페더리기는 해당 제품이 "회사의 높은 품질 기준을 충족하는 데 더 많은 시간이 필요하다"고 간단히 밝혔습니다.

크리에이티브 스트래티지스의 CEO 벤 바자린에 따르면, 시리뿐만 아니라 애플이 인공지능 분야에서 아직 큰 진전을 이루지 못했다고 분석가들은 보고 있습니다.

애플은 시리 업데이트를 연기했음에도 불구하고 WWDC 2025에서 실시간 번역, 애플 워치의 운동 분석, 기존 기능 업그레이드 등 여러 AI 기능을 선보였습니다. 하지만 이는 경쟁사를 따라잡는 데 그칠 뿐, 선두 자리를 차지하기에는 부족한 부분입니다.

WWDC 2025는 6월 애플 본사에서 열렸습니다. 사진: 블룸버그 .

"쿡은 애플을 지금의 위치로 끌어올리는 데 큰 공을 세웠지만, 환경이 바뀌었습니다. 애플은 인공지능 분야에서 심각한 어려움을 겪고 있습니다. 인공지능은 소프트웨어이기 때문에 완전히 다른 영역입니다. 애플은 보통 하드웨어에만 집중해 왔으니까요."라고 투자회사 글로벌트의 파트너인 토마스 마틴은 말했습니다.

팀 쿡의 리더십 아래 애플의 주요 제품과 프로젝트 중 일부는 기대에 미치지 못했습니다. 예를 들어 3,500달러짜리 비전 프로 안경은 판매 부진을 겪었고, 전기차 프로젝트는 취소되었습니다.

애플은 경영진에 상당한 변화를 겪었습니다. 최고재무책임자(CFO) 루카 마에스트리는 올해 초 교체되었지만, 기업 서비스 부문 부사장직은 유지했습니다. 최근에는 최고운영책임자(COO) 제프 윌리엄스가 연말에 은퇴할 것이라고 발표했습니다.

"오버사이즈 신발"

현재 64세인 팀 쿡은 약 14년 동안 애플의 CEO를 역임하며 탁월한 경영 수완으로 높은 평가를 받고 있습니다. 그는 스티브 잡스의 그늘에서 벗어나 글로벌 공급망과 제품 및 서비스 생태계를 구축하여 애플이 세계에서 가장 가치 있는 기업으로서의 지위를 유지하는 데 기여했습니다.

팀 쿡은 애플 워치를 통해 애플이 디지털 헬스케어 분야에서 입지를 다지는 데에도 크게 기여했습니다. IDC 통계 에 따르면 애플은 현재 스마트 웨어러블 기기(에어팟과 애플 워치 포함) 시장에서 선두주자이며, 2024년 4분기 기준 시장 점유율은 약 25%에 달합니다.

팀 쿡의 리더십 아래 애플의 시가총액은 2011년 3420억 달러 에서 약 3조 달러 로 증가했습니다. 라이트셰드 파트너스의 두 애널리스트조차도 쿡이 "훌륭한 일을 해냈다"고 인정했습니다.

"팀 쿡이 임명 당시 적임자였으며, 그는 분명히 훌륭한 일을 해냈다는 점을 인정해야 합니다."라고 분석가들은 말했다.

팀 쿡이 애플 비전 프로 안경 옆에 서 있다. 사진: 블룸버그 .

하지만 지속적인 경영진 교체는 애플의 AI 개발 계획을 저해할 수 있다. CFRA 리서치의 애널리스트 앤젤로 지노에 따르면, 팀 쿡을 교체하는 것은 최적의 해결책이 아니다.

지노는 "팀 쿡의 자리를 위태롭게 함으로써 상황을 더욱 악화시키는 것은 절대 피해야 할 일이라고 생각합니다. 애플이 그런 생각을 하고 있을 것 같지는 않습니다."라고 덧붙였다.

지노에 따르면, 애플은 팀 쿡을 해고하는 대신 인수합병을 통해 AI 문제를 해결할 수 있다고 합니다. 소문에 따르면 애플은 스타트업 퍼플렉시티 AI 인수를 논의 중이거나, 오픈AI와의 파트너십을 강화하거나, 메타처럼 최고 연구원들을 영입하는 방안을 검토하고 있다고 합니다.

현명한 선택

컬럼비아 경영대학원의 리더십 교육 프로그램 책임자인 윌리엄 클레퍼는 기업이 CEO를 10년 이상 재임시키는 경우는 드물다고 말합니다.

"기업은 항상 부침을 겪습니다. 그것이 바로 경기 순환의 본질입니다. 애플은 현재 정체기에 있습니다."라고 클레퍼는 말했다.

전문가들에 따르면 10년이라는 숫자는 결코 우연이 아닙니다. 이는 인공지능(AI)과 같이 기업의 비즈니스 모델에 영향을 미칠 수 있는 여러 요인들과 종종 일치하는 시점입니다.

그 당시 애플과 같은 기업들은 핵심 사업을 지원하는 동시에 끊임없이 변화에 적응해야 했습니다.

클레퍼는 "제 연구와 모델에 따르면, 변화를 주도하는 리더가 필요한 이유는 제2의 변화를 시작해야 하기 때문입니다. 사업이 전환기에 있고 변화가 필요한 상황에서 기존의 리더십 역할을 계속할 수는 없습니다."라고 덧붙였습니다.

애플 비전 프로 안경. 사진: 뉴욕 타임스 .

하버드 대학교의 샌드라 서처 교수는 기업들이 일반적으로 새로운 CEO를 임명하는 이유로 스캔들 처리, 위기 해결, 또는 CEO의 능력에 대한 신뢰 상실 등 세 가지를 꼽습니다. 현재 팀 쿡과 애플의 경우에는 이러한 요인 중 어느 것도 해당되지 않습니다.

하지만 애플에 대한 압박은 점점 거세지고 있습니다. 이는 애플이 해답을 찾고 신속하게 조치를 취해야 함을 시사합니다.

"애플이 '제2의 인텔'이 될까요?" 토마스 마틴이 질문했다. 그는 한때 미국 반도체 업계를 선도했던 애플이 새로운 기술 트렌드를 무시하면서 AMD와 엔비디아에 뒤처지고 있다는 점을 지적한 것이었다.

출처: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html