"창의적인 콘텐츠로 Z세대를 사로잡는 언론" 세미나는 언론사의 독자 유치 전략 수립 및 개발에 유용한 정보를 많이 제공했습니다. - 사진: 민선
Z세대(Gen Z)는 디지털 시대에 태어난 기술에 정통한 세대입니다.
Statista의 조사에 따르면 Z세대의 50%가 매일 소셜 네트워크를 통해 정보를 얻고, 정보를 얻는 데는 모바일폰만 사용하는 것으로 나타났습니다.
Z세대는 뉴스를 접하면서 일상적인 디지털 소비 습관을 형성하고 있습니다. Z세대는 오늘날 가장 큰 미디어 소비 집단 중 하나로 자리 잡고 있습니다.
Z세대 독자는 '서두르는' 세대가 아니지만 콘텐츠에 대해서는 엄격합니다.
6월 17일 오후 하노이 에서 VietnamPlus 전자신문이 주최한 "신문은 창의적인 콘텐츠로 Z세대를 끌어들인다" 세미나에서 VietnamPlus 전자신문의 편집장인 Tran Tien Duan 씨는 페이스북, 틱톡, 잘로와 같은 소셜 네트워크가 젊은 사용자들의 대부분 시간을 차지하면서 신문과 텔레비전과 같은 전통적인 정보 채널이 점차 영향력을 잃고 있다는 최근 연구 결과를 인용했습니다.
그는 또한 Z세대는 더 빠르고, 짧고, 직접적인 미디어 소비를 선호하며, 관심 있는 주제의 뉴스에만 관심을 갖는다고 지적합니다.
Tran Tien Duan 씨는 "일반 독자, 특히 Z세대는 콘텐츠 품질과 새롭고 매력적인 멀티미디어 경험에 대한 요구 사항이 점점 더 엄격해지고 있습니다."라고 단언했습니다.
새로운 기술 플랫폼과 소셜 네트워크의 발전은 언론사의 운영 모델, 경쟁력, 수익원 유지 측면에서도 상당한 과제를 제기하고 있습니다.
따라서 트렌드를 적극적으로 파악하고, 첨단 기술을 적용하며, 콘텐츠 제작과 유통을 혁신하는 것은 다양한 청중을 유치하기 위한 "필수" 요건입니다.
베트남플러스 전자신문 편집장 Tran Tien Duan 씨 - 사진: MINH SON
급격한 발전과 변화에 직면하여 저널리즘의 현주소를 직시하는 VietnamPlus 전자신문의 커뮤니케이션 및 멀티미디어 부서 책임자인 쩐 응옥 롱(Tran Ngoc Long) 기자는 전통적인 방식으로 훈련받은 많은 세대의 기자와 언론인들이 멀티미디어 저널리즘에 대한 준비가 되어 있지 않다고 지적했습니다. 심지어 기본적인 디지털 기술조차 부족한 사람들도 있습니다.
"전통적인 저널리즘은 주로 텍스트 기반 보도에 초점을 맞춥니다. 이러한 형식은 강력하지만, 오늘날처럼 시각적 자극이 넘쳐나는 세상 에서 시청자의 관심을 사로잡는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다."라고 저널리스트 트란 응옥 롱은 말했습니다.
오늘날 기자들은 기사를 전달하는 데 다양한 "무기"를 사용합니다. 그 무기는 텍스트뿐만 아니라 사진, 비디오 , 그래픽, 데이터 등입니다. 현대 독자, 특히 Z세대는 텍스트 중심의 전통적인 저널리즘보다 시각적이고 인터랙티브하며 다양한 플랫폼을 활용하는 저널리즘을 선호하기 때문에 이는 경쟁 우위로 여겨집니다.
세로 9:16 또는 가로 16:9와 같은 일반적인 비디오 형식이 매우 인기가 있습니다. 실제로 "뉴스 기사" 트렌드가 증가하고 있는데, 이는 긴 뉴스/기사 또는 긴 클립이 반드시 많은 조회수를 끌어들이는 것은 아니라는 것을 보여줍니다.
형태적 디지털 전환뿐만 아니라 사고방식의 전환도
이전 세대가 종이나 컴퓨터 화면에 있는 긴 기사를 인내심 있게 읽는 반면, Z세대는 짧은 영상, 애니메이션 이미지, 밈, 그리고 처음 3초 안에 시선을 사로잡는 모든 것을 선호합니다. 그들은 TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels가 넘쳐나는 세상에서 자랐습니다. 뉴스는 더 이상 텍스트가 아닌 멀티미디어 경험으로 자리 잡았습니다.
외교 아카데미 커뮤니케이션 및 외국문화학과 부장인 부 투안 안 박사는 "형식적으로 '디지털 전환'해야 할 뿐만 아니라 저널리즘의 사고방식도 '일방적 보도'에서 '다차원적 소통'으로 전환해야 합니다. 그래야 Z세대가 뉴스를 읽는 데 그치지 않고 뉴스를 경험할 수 있습니다."라고 분석했습니다.
저널리즘은 전통적 저널리즘의 다소 진지한 표현 대신, Gen Z의 언어를 친근한 언어로 번역하여 정확성을 잃지 않으면서도 Gen Z가 저널리즘에 접근할 수 있도록 해야 합니다. 단순히 텍스트가 아닌 이미지, 소리, 움직임으로 이야기를 전달해야 합니다.
"오늘날 Z세대는 매우 회의적입니다. 주류 언론은 문지기 역할을 해야 합니다. 신뢰를 구축하기 위해서는 젊은이들이 정보를 검증하고 가짜 뉴스에 맞서 싸우는 습관을 기르도록 해야 합니다."라고 부 투안 안 박사는 말했습니다.
언론은 정보 전달과 공동체 형성이라는 두 가지 역할을 모두 수행합니다. Z세대는 항상 참여하고 콘텐츠를 공유하고 창작하기를 원합니다. 언론은 이 세대가 실질적인 사회 활동을 통해 삶에서 자신의 역할을 최적화할 수 있도록 지원해야 합니다.
최근 VietnamPlus 온라인 신문이 764명의 젊은이를 대상으로 실시한 조사에 따르면, Z세대는 스마트폰(83.9%)을 통해 디지털 공간에서 정보에 접근하는 반면, 컴퓨터(데스크탑과 노트북은 12%)를 사용하고 나머지는 태블릿을 사용하는 것으로 나타났습니다.
Z세대가 디지털 공간에서 가장 좋아하는 분야는 사회(66.8%), 문화(66%), 삶(63.6%), 여행(40.7%), 자기계발(56.2%), 사랑, 가족애(50%)입니다.
정보 접근 필요성에 있어서는 영상(78.4%), 이미지(67.8%), 단편 기사(64.7%), 팟캐스트(27.5%), 멀티미디어 제품(28.8%), 그래픽(23.8%) 순으로 나타났다.
닉 뉴먼이 저널리즘, 미디어, 기술 동향 및 예측 2024에 발표한 연구에 따르면, 비디오 기반 플랫폼이 커뮤니케이션 방식을 변화시키고 있으며, 짧고 시각적인 콘텐츠가 우선순위가 되고 있습니다.
Facebook, TikTok, Zalo와 같은 소셜 네트워크가 젊은 사용자의 시간을 대부분 차지하고 있는 반면, 신문과 텔레비전과 같은 전통적인 정보 채널은 점차 영향력을 잃고 있습니다.
출처: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm
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