베트남, 'V팝 아이돌' 열풍…10억 달러 음악 수출

해외 팬들, 베트남 가수를 찾아 나서다, V팝 히트곡을 외우다

최근 몇몇 베트남 가수들이 해외 팬들의 주목을 받고 있는데, 대표적인 가수로는 태국의 Quang Hung MasterD와 중국의 Chi Pu가 있습니다.

Quang Hung MasterD, Chi Pu, 그리고 그 이전의 Son Tung M-TP의 성공은 전문가와 팬들에 의해 베트남 음악 시장이 "글로벌화된" 시장에 진입할 준비가 되었다는 긍정적인 신호로 여겨진다.

국회 문화 교육 위원회 상임위원인 부이 호아이 손(Bui Hoai Son) 부교수는 단 트리(Dan Tri) 기자에게 다음과 같이 의견을 밝혔습니다. "태국의 광흥 마스터디(Quang Hung MasterD)나 중국의 치푸(Chi Pu)의 성공은 '해외 진출'이 가능하다는 첫 신호이며, 많은 베트남 예술가들에게 꿈을 꾸고 스스로 발전할 수 있는 영감의 원천이기도 합니다."

최근 몇 년 동안 많은 Vpop 노래가 국경을 넘어 퍼져 나가면서 TikTok에서 열풍을 일으켰고 See tinh (Hoang Thuy Linh), Hai phut hon (Phao) 등 이웃 국가의 청중들에게 환영을 받았습니다.

가수 치푸(사진: 페이스북 캐릭터).

최근 많은 예술가들이 베트남의 문화적 가치를 적극적으로 활용하고 있습니다. 음악적 소재와 민속 문학을 현대적인 화성 및 편곡과 결합하여 베트남 음악에 흥미로운 색채를 더하고 있습니다.

V팝이 전통적인 요소에 집중하면서 성공을 거두자, 청중들은 민족적 소재를 더욱 적극적으로 활용한다면 새로운 시대에 '음악 수출'이라는 꿈을 실현할 수 있는 거리를 단축할 수 있는 열쇠가 될 수 있다고 믿는다.

"만가지 난관을 극복하는 형제"의 성공 특징 중 하나는 민족문화소재를 활용하는 것입니다.(사진: 응우옌 하 남 )

베트남 음악계, 수십억 달러 벌겠다는 야망: 왜 안 될까?

새로운 시대를 맞이하여 엔터테인먼트와 문화 산업 전반, 특히 음악의 기여는 매우 중요합니다. V팝이 세계로 진출한다면, 한류 열풍처럼 V팝 또한 경제, 문화, 관광 분야에서 인상적인 성과를 거둘 수 있는 기회를 얻게 될 것입니다.

하노이 관광은 2023년 7월 블랙핑크가 공연했을 때 2일간 6,300억 VND의 수익을 올렸습니다(사진: Manh Quan).

방탄소년단과 블랙핑크 등 세계적으로 유명한 K팝 스타들은 한국에 막대한 경제적 효과를 가져다줍니다. 현대경제연구원에 따르면, 방탄소년단은 2013년 데뷔 이후 연평균 36억 달러(약 4조 4천억 원)의 경제적 효과를 창출해 왔으며, 이는 국내 중견 기업 26곳의 매출 규모에 해당합니다.

BTS는 매년 약 80만 명의 외국인 관광객을 한국으로 유치하여 연간 5조 원(40억 달러)의 지출을 촉진하고, 한국 제품 수출을 늘리는 데 도움이 됩니다.

전문가인 트란 탕 롱은 음악이 "소프트 파워"가 되어 베트남이 한국처럼 성공적으로 "문화를 수출"할 수 있도록 돕기 위해서는 모든 측면에 잘 투자한 산업의 협력이 필요하다고 생각합니다.

정책연구미디어발전연구소(IPS)의 공공정책 전문가인 응오 꽝 동 씨는 K팝이라는 "달콤한 열매"는 하룻밤 사이에 생겨난 것이 아니라고 말했습니다. 블랙핑크와 방탄소년단 같은 현상은 모두 한국의 탄탄한 문화적 기반을 바탕으로 합니다.

"지난 30년간 문화·엔터테인먼트 산업은 한국을 세계로 뻗어 나가는 선봉 산업이었습니다. 이는 한 사람이 아닌 국가, 정부, 민간 기업이 함께 협력하는 온 나라의 비전입니다. 이것이 문화·엔터테인먼트 산업의 전체적인 발전 전략입니다."라고 동 씨는 말했습니다.

베트남은 해외 관객으로부터 수익을 얻기 위해 무엇을 할 수 있을까?

베트남 공연예술산업이 국제 관객으로부터 수익을 창출하려면 무엇을 해야 할까?

응오 꽝 동 씨는 솔직하게 이렇게 말했습니다. "베트남이 앞으로 20, 30년 안에 음악, 영화에서 이러한 성공과 꿈을 이루고 싶다면, 강력한 기반을 구축해야 하며, 이를 전략적 목표로 삼아야 합니다.

또한 구체적인 제재와 지도 메커니즘이 있어야 하며, 문화와 엔터테인먼트 산업을 핵심 산업이자 진정한 사업 분야로 간주하여 국가에 대한 장기적인 비전이 있어야 합니다.

런던 & 홍 엔터테인먼트 미디어 회사의 창립자인 홍꽝민 전문가 역시 V팝이 국제 시장에서 수익을 창출하기 위해서는 음악 제작에 대한 진지한 투자, 아티스트 교육 및 이미지 구축, 체계적인 매니지먼트 생태계 구축, 신중한 프로모션 계획 수립 등 더 많은 요소가 필요하다고 생각합니다.

부이 호아이 손 부교수는 "베트남 음악의 해외 진출"이라는 여정이 어렵고 힘들지만, 필연적인 길이라고 생각합니다. "베트남에게 '문화 수출'과 '음악 수출'은 먼 꿈이나 '환상'이 아니라고 생각합니다. 충분한 의지와 투자, 그리고 장기적인 전략이 있다면 실현 가능하고 유망한 길입니다. '문화 수출'은 단순한 바람이 아니라, 베트남 문화가 세계 무대에서 확고한 입지를 굳건히 하기를 바라는 우리에게 필연적인 길입니다."

부이 호아이 손 부교수 역시 경영진이 음악에 대한 관점을 바꿔야 한다고 말했습니다. 음악은 단순한 오락의 형태가 아니라 경제 발전과 국가 이미지 제고에 기여할 수 있는 중요한 문화 산업이기 때문입니다.

한국이나 일본과 같은 국가는 문화 생태계를 뒷받침할 뿐만 아니라 강력한 문화 진흥 네트워크를 갖추고 있어 국제 시장에서 영향력을 유지하고 발자취를 남길 수 있습니다.

베트남 역시 이 생태계에 대한 투자를 고려해야 합니다. 예술가들의 국제적 발전을 지원하는 정책을 수립하는 것부터 해외에서 보다 적극적인 문화 진흥 활동을 펼치는 것까지 말입니다.

또한, 베트남 아티스트들이 성공을 거두고 실질적인 수익을 창출하려면 국제적인 마케팅 전략이 필요합니다. 베트남 아티스트들은 독창적인 음악적 개성, 특히 베트남의 정체성과 글로벌 트렌드가 융합된 음악을 개발해야 합니다. 이는 참신함을 창출할 뿐만 아니라 베트남의 문화적 가치를 확립하여 국제적인 음악 흐름에 뒤떨어지지 않으면서도 우리만의 고유한 정체성을 유지하는 데 도움이 됩니다."라고 부이 호아이 손 부교수는 말했습니다.

2024년에는 "Anh trai say hi"와 "Anh trai vu ngan cong gai" 공연의 매진 콘서트가 잇따라 개최되어 베트남 콘서트 시장이 폭발적으로 성장할 것으로 예상되며, 1박당 수익은 300~400억에 달할 것으로 전망됩니다(사진: Vie Channel).

부이 호아이 손 씨에 따르면, 인적 자원에 투자하는 것이 베트남 음악 산업이 강력하게 발전하고, 국제적 추세에 발맞추고, 국가에 경제적 가치를 가져다주는 데 결정적인 요소가 될 것입니다.

따라서 예술가들이 국제 환경에서 효과적으로 활동하는 데 필요한 지식과 기술을 습득할 수 있도록 지원하는 전문 교육 프로그램이 마련되어야 합니다. 자본 지원과 관련하여, 국가는 예술가와 음악 프로젝트를 지원하는 기금을 마련하여 이들이 고품질 음악 제작, 국제 투어 개최, 해외 주요 음악 행사 참여를 위한 재원을 확보할 수 있도록 지원해야 합니다.

2023년 3월 팜민친 총리와의 대화 회의에서 문화체육관광부 장관 응우옌 반 훙은 당의 문화 산업에 대한 결의안을 이행하기 위해 정부가 2030년 비전을 담은 2015~2020년 기간의 베트남 문화 발전 전략을 발표했다고 밝혔습니다.

이 전략을 실행하기 위해 정부는 문화 산업에 속하는 12개 산업 그룹을 식별했습니다.

응우옌 반 훙 장관은 이 기둥이 베트남의 문화 자원임을 강조하며, 이 전략의 초기 실행이 어느 정도 성과를 거두었다고 말했습니다. 코로나19 팬데믹 이전 문화 산업은 베트남 GDP의 3.61%를 차지했습니다.

그러나 훙 씨는 베트남의 문화 산업이 뒤처져 있고, 소규모로 발전하고 있으며, 많은 산업이 기초 분야로 지정되어도 오랫동안 적극적으로 추진되지 않았다고 인정했습니다.

이 산업을 지속적으로 발전시키기 위해 제6차 중앙회의는 2030년까지 국가의 산업화와 현대화를 지속적으로 추진하는 것에 대한 결의안을 발표했으며, 2045년을 목표로 하는 비전을 제시했습니다. 이 결의안에서 문화산업의 내용도 중앙위원회의 과제 및 해결책 그룹에 포함되었습니다.

출처: https://dantri.com.vn/giai-tri/viet-nam-va-khat-vong-than-tuong-vpop-xuat-khau-am-nhac-ty-usd-20241028113645701.htm