Nike ຊ້າໃນການປະດິດສ້າງ.

ໃນຂະນະທີ່ເປັນຜູ້ນໍາໃນ ກິລາມື ອາຊີບ, Nike ກໍາລັງປະເຊີນກັບການແຂ່ງຂັນທີ່ຮຸນແຮງຂຶ້ນເລື້ອຍໆໃນຂະແໜງເກີບແລ່ນ ແລະ ຮູບແບບການດໍາລົງຊີວິດ.

ໃນຕົ້ນເດືອນນີ້, Nike ໄດ້ກັບຄືນສູ່ຕະຫຼາດເກີບກິລາມືອາຊີບທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງ, ໂດຍນັກແລ່ນມາຣາທອນ Kelvin Kiptum ໄດ້ສ້າງສະຖິຕິ ໂລກ ໃນຂະນະທີ່ໃສ່ເກີບ Alphafly 3 ລຸ້ນໃໝ່. ແຕ່ບໍລິສັດຍັງຄົງສູນເສຍແຮງກະຕຸ້ນໃນສ່ວນອື່ນໆ, ອີງຕາມ WSJ .

ຄູ່ແຂ່ງເຊັ່ນ Hoka ແລະ On ກຳລັງໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍຂຶ້ນໃນຕະຫຼາດເກີບແລ່ນ ເຊັ່ນດຽວກັນກັບເກີບທີ່ສະດວກສະບາຍສຳລັບການເຮັດວຽກ ຫຼື ໂຮງຮຽນ. Adidas ແລະ New Balance ຍັງນຳໜ້າໃນຕະຫຼາດ ເສື້ອຜ້າແບບສະຕຣີດ ໂດຍການປ່ອຍສີໃໝ່ຫຼາຍສິບສີສຳລັບລຸ້ນເກົ່າ.

ໃນຂະນະດຽວກັນ, ຍອດຂາຍໃນອາເມລິກາເໜືອ - ຕະຫຼາດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງ Nike - ຫຼຸດລົງ 2% ໃນໄຕມາດທີສາມ. ລາຄາຜະລິດຕະພັນທີ່ສູງຂຶ້ນບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະຊົດເຊີຍການຫຼຸດລົງ 10% ຂອງຍອດຂາຍ, ເຊິ່ງເປັນການຫຼຸດລົງຄັ້ງທຳອິດໃນຮອບຫຼາຍກວ່າໜຶ່ງປີ.

ບໍລິສັດ Nike ຍັງຄົງເປັນບໍລິສັດເກີບ ແລະ ເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມກິລາທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກ, ໂດຍສ້າງລາຍໄດ້ 48.7 ຕື້ໂດລາ ສຳລັບປີງົບປະມານທີ່ສິ້ນສຸດໃນວັນທີ 31 ພຶດສະພາ. ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຜູ້ບໍລິໂພກ ແລະ ນັກວິເຄາະອຸດສາຫະກຳບາງຄົນກ່າວວ່າ ຈັງຫວະການປະດິດສ້າງຂອງ Nike ກຳລັງຊ້າລົງ. ບໍລິສັດຍັງກຳລັງປະສົບກັບບັນຫາລາຄາທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກພິຈາລະນາແຜນການໃຊ້ຈ່າຍຂອງເຂົາເຈົ້າຄືນໃໝ່.

ກຳມະກອນຕິດຕັ້ງໄຟໂລໂກ້ Nike ຢູ່ນອກສະໜາມກິລາ Wukesong Arena ໃນນະຄອນຫຼວງປັກກິ່ງ, ປະເທດຈີນ, ໃນວັນທີ 28 ສິງຫາ 2019. ພາບໂດຍ: Reuters

ທ່ານ Del Shaffer, ຕົວແທນອະສັງຫາລິມະຊັບໃນ Charleston, South Carolina, ໄດ້ໃສ່ເກີບແລ່ນ Nike ເປັນເວລາຫຼາຍທົດສະວັດ, ແຕ່ໃນປີກາຍນີ້ໄດ້ປ່ຽນໄປໃຊ້ເກີບແລ່ນ Hoka's Mach 4 ເພາະວ່າລາວຕ້ອງການເກີບທີ່ອ່ອນນຸ້ມກວ່າ ແລະ ມີເບາະນັ່ງຫຼາຍກວ່າ. ຜູ້ຊາຍອາຍຸ 44 ປີຄົນນີ້ແລ່ນທຸກໆມື້ຫຼັງຈາກໄປສົ່ງລູກໆຂອງລາວທີ່ໂຮງຮຽນ ແລະ ເວົ້າວ່າລາວຮູ້ສຶກວ່າມີຄວາມແຕກຕ່າງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນດ້ານວັດສະດຸນັບຕັ້ງແຕ່ປ່ຽນມາໃຊ້ Hoka. "ມັນສະບາຍກວ່າຫຼາຍ, ແລະ ຂ້ອຍຫວັງວ່າຈະບໍ່ໄດ້ຮັບການຜ່າຕັດຫົວເຂົ່າເມື່ອຂ້ອຍໃຫຍ່ຂຶ້ນ," Shaffer ກ່າວ.

ບໍລິສັດ Deckers Outdoor ທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງໂດຍ Hoka ສ້າງລາຍໄດ້ 1.4 ຕື້ໂດລາ ສຳລັບປີງົບປະມານທີ່ສິ້ນສຸດໃນວັນທີ 31 ມີນາ, ເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 223 ລ້ານໂດລາໃນປີ 2019, ເມື່ອບໍລິສັດລາຍງານຍອດຂາຍຂອງຍີ່ຫໍ້ເປັນຄັ້ງທຳອິດ. ໃນປີ 2021, ບໍລິສັດໄດ້ຍົກເລີກຄຳອະທິບາຍກ່ອນໜ້ານີ້ກ່ຽວກັບເກີບສຳລັບ "ນັກແລ່ນ ແລະ ນັກກິລາໄລຍະທາງໄກພິເສດ" ເທົ່ານັ້ນ, ແທນທີ່ຈະລວມເອົາ "ແຊ້ມໂລກ" ແລະ "ຜູ້ນຳດ້ານຄວາມງາມ".

On Holding, ເຈົ້າຂອງຍີ່ຫໍ້ On, ລາຍງານລາຍຮັບປະມານ 1.3 ຕື້ໂດລາໃນປີກາຍນີ້, ເພີ່ມຂຶ້ນ 69% ເມື່ອທຽບກັບໄລຍະດຽວກັນໃນປີ 2021. ບໍລິສັດສະວິດເຊີແລນຕັ້ງເປົ້າໝາຍລາຍຮັບ 1.9 ຕື້ໂດລາພາຍໃນປີ 2023 ແລະຄາດວ່າຈະເພີ່ມຂຶ້ນສອງເທົ່າຂອງຕົວເລກນັ້ນພາຍໃນປີ 2026.

ນັກວິເຄາະອຸດສາຫະກຳເກີບ Matt Powell ໂຕ້ຖຽງວ່າຍີ່ຫໍ້ເຫຼົ່ານີ້ທັງໝົດກຳລັງເອົາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດໄປຈາກ Nike. ເພື່ອຕອບສະໜອງ, Nike ໄດ້ປະກາດແຜນທີ່ເສັ້ນທາງສຳລັບນະວັດຕະກຳທີ່ກວມເອົາຫຼາຍກວ່າ 50 ປີ. ອີງຕາມແຜນທີ່ເສັ້ນທາງນີ້, ຜະລິດຕະພັນຂອງບໍລິສັດ "ຈະສົ່ງມອບນະວັດຕະກຳ, ປະສິດທິພາບ, ແບບ, ແລະ ຄວາມສະດວກສະບາຍ, ເຊິ່ງເປັນຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ໜ້າຕື່ນເຕັ້ນໃນຫຼາຍປີຕໍ່ໜ້າ."

ໃນປີ 2017, ບໍລິສັດໄດ້ນຳສະເໜີເກີບແລ່ນ Vaporfly ນ້ຳໜັກເບົາ, ເຊິ່ງກາຍເປັນທີ່ນິຍົມໃນການແຂ່ງຂັນແລ່ນ. ນັກວິເຄາະກ່າວວ່າເກີບນີ້ແມ່ນລຸ້ນໃໝ່, ແຕ່ມັນເໝາະສົມກັບນັກກິລາທີ່ເຕັມໃຈທີ່ຈະໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍກວ່າ 200 ໂດລາ, ບໍ່ແມ່ນຜູ້ທີ່ພຽງແຕ່ຊອກຫາເກີບທີ່ສະບາຍ.

ໃນລະຫວ່າງການລະບາດ, Nike ໄດ້ສຸມໃສ່ການອອກແບບໃໝ່ ແລະ ເພີ່ມສີສັນໃໝ່ໃຫ້ກັບສາຍເກີບທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມຫຼາຍທີ່ສຸດເຊັ່ນ: Air Force 1, Air Jordan 1, ແລະ Dunk. ສິ່ງນີ້ເຮັດໃຫ້ແຟນໆບາງຄົນພໍໃຈ ແຕ່ເຮັດໃຫ້ຄົນອື່ນຮູ້ສຶກລຳຄານ, ລວມທັງຜູ້ທີ່ມັກເກີບແຕະ ແລະ ຕົວແທນຈຳໜ່າຍເກີບລຸ້ນຈຳກັດ.

"Nike ເກັ່ງຫຼາຍໃນການປະດິດສ້າງສິ່ງໃໝ່ໆ, ແຕ່ພວກເຂົາຍັງຄົງປະດິດສ້າງສິ່ງທີ່ຜິດພາດຢູ່ເລື້ອຍໆ," James Hesse ໃຫ້ຄວາມເຫັນ, ຜູ້ທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງຊ່ອງ YouTube ກ່ຽວກັບເກີບຜ້າໃບເປັນເວລາຫຼາຍທົດສະວັດ.

ຈາກແນວຄວາມຄິດການອອກແບບຈົນເຖິງຊັ້ນວາງ, ຂະບວນການພັດທະນາເກີບທີ່ Nike ໃຊ້ເວລາປະມານ 18 ເດືອນ. ການລະບາດ ແລະ ການລົບກວນລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງຕໍ່ມາໄດ້ເຮັດໃຫ້ຂະບວນການຜະລິດຂອງພວກເຂົາຕົກຢູ່ໃນສະພາບວຸ້ນວາຍ. Nike ຍັງກຳລັງປະເຊີນກັບບັນຫາສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ເກີດຈາກການລະບາດ - ໃນເບື້ອງຕົ້ນສິນຄ້າບໍ່ພຽງພໍທີ່ຈະຂາຍ, ແຕ່ຫຼັງຈາກນັ້ນກໍ່ມີການສະໜອງເກີນ. ເພື່ອເພີ່ມຍອດຂາຍ, ບໍລິສັດກຳລັງເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄູ່ຄ້າຂາຍຍ່ອຍບາງຄູ່ທີ່ພວກເຂົາໄດ້ຕັດສາຍພົວພັນກັບພຽງແຕ່ໜຶ່ງປີກ່ອນ.

ທ່ານ John Donahoe ຜູ້ອຳນວຍການໃຫຍ່ຂອງ Nike ກ່າວວ່າ ບໍລິສັດໃຫ້ຄວາມສຳຄັນກັບນັກແລ່ນປະຈຳວັນທີ່ກຳລັງຊອກຫາສິ່ງໃໝ່ໆ ແລະ ມີຈຸດປະສົງເພື່ອເຂົ້າເຖິງລູກຄ້າເຫຼົ່ານັ້ນ ບໍ່ວ່າພວກເຂົາຈະຢູ່ໃນຮ້ານ Nike ຫຼືບໍ່. ທ່ານ Donahoe ກ່າວວ່າ "ພວກເຮົາສຸມໃສ່ ແລະ ແກ້ໄຂບັນຫາຕ່າງໆຢ່າງຕັ້ງໜ້າໃນດ້ານທີ່ພວກເຮົາຕ້ອງການປັບປຸງຄວາມສາມາດຂອງພວກເຮົາ."

ບໍລິສັດໄດ້ປ່ອຍເກີບ Nike Interact Run ລາຄາ 80 ໂດລາ ໃນເດືອນແລ້ວນີ້ເປັນເກີບແລ່ນທີ່ມີປະສິດທິພາບລາຄາບໍ່ແພງ. ປະຈຸບັນພວກເຂົາກຳລັງເປີດຕົວເທັກໂນໂລຢີໃໝ່ສຳລັບເກີບແລ່ນ ເຊິ່ງຄາດວ່າຈະພ້ອມສຳລັບການແຂ່ງຂັນກິລາໂອລິມປິກລະດູຮ້ອນປີ 2024.

ຜູ້ນຳຂອງ Nike ຍັງເຮັດວຽກເພື່ອປັບປຸງການຕະຫຼາດ ແລະ ການຈັດປະເພດຜະລິດຕະພັນ, ພ້ອມທັງສົ່ງເສີມການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ມີຄວາມໝາຍຫຼາຍຂຶ້ນກັບນັກແລ່ນປະຈຳວັນ. ການຕັດສິນໃຈກ້າວເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດມະຫາຊົນສະແດງເຖິງການປ່ຽນແປງຈາກການເພິ່ງພາອາໄສຜະລິດຕະພັນສະບັບຈຳກັດຂອງບໍລິສັດເພື່ອຊຸກຍູ້ຍອດຂາຍ.

ໃນປີ 2020 ແລະ 2021, ເກີບລຸ້ນຈຳກັດລຸ້ນໃໝ່ໃນແອັບ SNKRS ຂອງ Nike ມັກຈະຂາຍໝົດໄວ, ແຕ່ປະຈຸບັນບາງລຸ້ນຍັງມີຂາຍເປັນເວລາຫຼາຍອາທິດ. ອີງຕາມຂໍ້ມູນຈາກ Earnest Analytics, ການເຮັດທຸລະກຳໂດຍສະເລ່ຍໃນເວທີການຂາຍເກີບຄືນ - ຊ່ຽວຊານດ້ານເກີບຫາຍາກ, ເຊັ່ນ StockX ແລະ GOAT - ໄດ້ຫຼຸດລົງນັບຕັ້ງແຕ່ເດືອນເມສາ 2022.

ອີງຕາມການສຳຫຼວດຫຼ້າສຸດຈາກທະນາຄານລົງທຶນ Piper Sandler, Nike ໄດ້ຮັບການຍອມຮັບວ່າເປັນຍີ່ຫໍ້ເສື້ອຜ້າ ແລະ ເກີບຊັ້ນນຳສຳລັບໄວລຸ້ນ. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ນັກວິເຄາະເກີບ Powell ກ່າວວ່າລູກຄ້າໄວໜຸ່ມຕ້ອງການໃຫ້ຜະລິດຕະພັນໃໝ່ ແລະ ເປັນເອກະລັກໂດດເດັ່ນ, ແລະ Nike ຕ້ອງຫຼີກລ່ຽງການໃຊ້ສີທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງເກີບຮຸ່ນດຽວກັນ ຖ້າຕ້ອງການດຶງດູດຄວາມສົນໃຈຂອງເຂົາເຈົ້າ.

ຜູ້ທີ່ມັກເກີບແຕະ ແລະ ຜູ້ຂາຍຄືນບາງຄົນເຊື່ອວ່າ Nike ຈຳເປັນຕ້ອງສ້າງການຮ່ວມມືໃໝ່, ຄ້າຍຄືກັບຄວາມສຳເລັດຂອງການຮ່ວມມືຂອງ Jordan ກັບນັກຮ້ອງແຣັບ Travis Scott. ເກີບກ໊ອຟຄູ່ໜຶ່ງຈາກການຮ່ວມມືດັ່ງກ່າວ, ເຊິ່ງໄດ້ປ່ອຍອອກມາໃນອາທິດແລ້ວນີ້, ມີລາຄາປະມານ 1,000 ໂດລາໃນຕະຫຼາດຂາຍຄືນ, ເທົ່າກັບປະມານຫົກເທົ່າຂອງລາຄາຂາຍຍ່ອຍເດີມ.

ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ວິທີການນີ້ບໍ່ໄດ້ຮັບປະກັນວ່າຈະປະສົບຜົນສຳເລັດເຊັ່ນກັນ. ການຮ່ວມມືລ່າສຸດລະຫວ່າງ Nike ແລະ ຊຸບເປີສະຕາຮິບຮັອບ Drake, ທີ່ປ່ອຍອອກມາປະມານໜຶ່ງເດືອນກ່ອນ, ຍັງບໍ່ທັນຂາຍດີເທື່ອ. ຜູ້ຂາຍຍ່ອຍກ່າວວ່າມັນບໍ່ໄດ້ສ້າງກຳໄລໃດໆໃນຕະຫຼາດການຂາຍຕໍ່. ປະຈຸບັນ, ທ່ານສາມາດຊື້ມັນໄດ້ໃນ StockX ໃນລາຄາທີ່ຖືກກວ່າລາຄາທີ່ລະບຸໄວ້ຂອງ Nike.

Phiên An ( ຕາມ WSJ )

ລິ້ງແຫຼ່ງຂໍ້ມູນ: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html