Pelajaran 1: Nilai Jenama Kebangsaan Meningkat Dengan Luar Biasa

Membina imej dan kedudukan barangan negara.

Selama bertahun-tahun, Vietnam bukan sahaja diiktiraf di peringkat global sebagai titik terang dalam landskap pemulihan dan pembangunan ekonomi , tetapi juga dalam pembinaan dan pembangunan jenama. Jenama-jenama terkemuka Vietnam bukan sahaja telah membuat peningkatan yang ketara dalam nilai jenama dan indeks kekuatan jenama, tetapi juga secara beransur-ansur mengikuti trend global.

Sehubungan itu, dalam tempoh 5 tahun dari 2019 hingga 2023, jenama kebangsaan Vietnam mengalami kadar pertumbuhan nilai terpantas di dunia , iaitu 102%. Secara khususnya, pada tahun 2019, nilai jenama kebangsaan Vietnam hanya dianggarkan sebanyak 247 bilion USD, manakala pada tahun 2023 ia mencecah 498.13 bilion USD, mencatatkan pertumbuhan peratusan dua digit berterusan dalam nilai jenama.

Peningkatan nilai jenama kebangsaan mencerminkan usaha dan peranan perniagaan dalam meningkatkan kualiti dan "berani" menembusi pasaran yang mencabar. Foto: VNA

Tambahan pula, walaupun jenama perniagaan Vietnam belum lagi dipaparkan dalam ranking antarabangsa pada awal tahun 2000-an, menjelang 2022, menurut ranking Forbes Vietnam, jumlah nilai 50 jenama teratas mencecah lebih $36.6 bilion, peningkatan sebanyak 36% berbanding tahun 2021. Daripada jumlah ini, perniagaan dengan produk yang mencapai status jenama kebangsaan Vietnam menyumbang lebih 60% daripada 10 teratas.

Menurut pakar, "buah manis" daripada pertumbuhan pesat nilai jenama negara adalah hasil usaha merentasi pelbagai bidang: politik , diplomasi, ekonomi, budaya dan masyarakat. Ini mengesahkan pencapaian mengagumkan proses integrasi ekonomi dan perdagangan melalui aktiviti pengeluaran dan import-eksport yang rancak dan mantap.

Bercakap dengan seorang wartawan dari Akhbar Industri dan Perdagangan, pakar ekonomi Dr. Nguyen Minh Phong mengulas bahawa ini adalah hasil daripada dasar dan usaha yang kukuh oleh Parti, Negara dan Kerajaan dalam memperbaharui persekitaran pelaburan dan perniagaan, mengembangkan hubungan dua hala dan pelbagai hala, serta menyokong import dan eksport.

Tambahan pula, menurut ahli ekonomi Nguyen Minh Phong, peningkatan nilai jenama yang luar biasa mencerminkan dinamisme dan kreativiti perniagaan Vietnam; perniagaan-perniagaan ini terus berusaha untuk mengatasi pelbagai kesukaran dan cabaran untuk membina, membangun dan mengurus jenama produk dan korporat, menyumbang kepada peningkatan nilai jenama kebangsaan Vietnam di pentas antarabangsa.

Tambahan pula, menurut laporan Brand Finance 2023, nilai jenama jenama kebangsaan Vietnam telah menyaksikan pertumbuhan kukuh dalam sektor telekomunikasi, perbankan dan makanan. Mengulas keputusan ini, Encik Nguyen Minh Phong menyatakan bahawa jenama dalam sektor kewangan, makanan dan telekomunikasi berkongsi ciri yang sama: komitmen untuk melabur dalam teknologi dan memberi tumpuan kepada nilai komuniti. Ini telah membawa kepada peningkatan ketara dalam nilai jenama dan indeks kekuatan jenama, menyumbang kepada kedudukan yang lebih kukuh dalam ranking.

Berkongsi pandangan yang sama, Encik To Hoai Nam – Naib Presiden dan Setiausaha Agung Persatuan Perusahaan Kecil dan Sederhana Vietnam – menekankan bahawa peningkatan nilai jenama negara telah menunjukkan usaha dan peranan perniagaan dalam meningkatkan kualiti dan "berani" menembusi pasaran yang menuntut dengan peraturan ketat seperti AS, EU dan Jepun… “Usaha sektor perniagaan yang terarah dengan baik telah memberikan sumbangan yang sangat penting kepada hasil Vietnam yang mengagumkan dalam membina dan membangunkan jenama negaranya, ” kata Encik Nam.

Ahli Ekonomi Dr. Nguyen Minh Phong: "Perniagaan sentiasa berusaha untuk mengatasi pelbagai kesukaran dan cabaran bagi membina, membangun dan mengurus jenama produk." Foto: Can Dung

Menurut pakar, mencapai kedudukan yang tinggi dan meningkatkan nilai jenama juga disebabkan oleh impak dan motivasi Program Jenama Kebangsaan Vietnam yang berkesan dalam menyokong pembinaan dan promosi imej dan jenama kebangsaan Vietnam, jenama produk terkenal, jenama korporat yang kukuh dan perusahaan terkemuka di pasaran.

Menurut Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, sejak kebelakangan ini, dengan sokongan Program Jenama Kebangsaan Vietnam, banyak syarikat dan perniagaan Vietnam telah menyedari peranan penting penjenamaan sebagai kunci untuk meningkatkan nilai produk dan perniagaan mereka. Sebagai bukti, banyak jenama Vietnam telah memberi impak yang ketara di pasaran serantau dan global.

Dari segi penjenamaan produk, Viettel merupakan contoh utama. Viettel merupakan satu-satunya perusahaan Vietnam yang tersenarai dalam "500 Jenama Paling Berharga di Dunia 2023" (Global 500), berada di kedudukan ke-234. Tambahan pula, Viettel terus mengekalkan kedudukannya sebagai jenama telekomunikasi nombor satu di Asia Tenggara dan merupakan antara tiga jenama paling berharga di rantau ini.

Khususnya, mengenai produk tenusu, Vinamilk juga merupakan contoh utama, mengekalkan kedudukannya di tempat ke-6 dalam 10 jenama tenusu paling berharga di seluruh dunia dan ke-2 antara jenama tenusu global terkuat mengikut kedudukan Brand Finance. Berdasarkan asas jenama kebangsaannya, TH True Milk juga telah mencapai kemajuan yang ketara dalam pasaran global, memperoleh perlindungan tanda dagangan di banyak negara. Dalam pasaran domestik, syarikat itu telah mengembangkan pelaburannya dalam projek merentasi pelbagai wilayah dan bandar. TH True Milk telah menjadi jenama yang dikenali ramai yang dipercayai oleh pengguna.

Mewujudkan motivasi untuk pembinaan jenama bagi perniagaan.

Menurut Encik Nguyen Minh Phong, sebuah negara yang mempunyai banyak perniagaan dan jenama yang kukuh akan menjadi asas penting untuk meningkatkan jenama nasional. Oleh itu, penjenamaan memainkan peranan yang semakin penting dalam strategi daya saing dan pembangunan setiap perniagaan, industri, tempatan dan seluruh negara.

Kesedaran tentang penjenamaan untuk produk korporat masih terhad dan mencabar. Foto: VNA

Walau bagaimanapun, mengenai landskap jenama Vietnam, ramai pakar percaya bahawa masih terdapat banyak bidang yang perlu diperbaiki, kerana tidak banyak jenama yang kukuh disebabkan oleh sumber yang terhad dalam kalangan perniagaan dan kurangnya kesedaran dalam kalangan banyak perniagaan tentang misi pembinaan jenama.

Menurut Laporan Tinjauan Perniagaan 2020 Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, imej penjenamaan produk Vietnam masih lemah, kerana hanya 20% perniagaan melabur dalam pembinaan jenama dan memberi tumpuan terutamanya kepada pendaftaran jenama di Vietnam, mengabaikan pendaftaran di pasaran asing dan kurang memberi perhatian kepada eksploitasi dan pengurusan jenama. Perniagaan tidak secara konsisten mempromosikan imej jenama mereka melalui media massa, dan logo bernilai tinggi jarang dilihat.

Khususnya, reputasi dan kualiti produk adalah dua faktor yang paling kerap diutamakan apabila melibatkan penjenamaan (63.4%). Walau bagaimanapun, hampir 50% perniagaan tidak mempunyai jabatan pemasaran atau penjenamaan khusus; 49% perniagaan mempunyai pemasaran atau penjenamaan yang diuruskan secara langsung oleh lembaga pengarah. Kebanyakan orang dalam peranan pengurusan jenama dilatih di dalam negara, kecuali sebilangan kecil (kurang daripada 5%) yang dilatih di luar negara. Sehingga 20% perniagaan tidak melabur dalam pembinaan jenama. Lebih 70% perniagaan melabur kurang daripada 5% daripada hasil jualan mereka dalam membina dan membangunkan jenama mereka...

Pakar pertanian Hoang Trong Thuy: "Pemikiran penyumberan luar dan perdagangan keliling masih berleluasa, jadi kebanyakan perniagaan tidak berminat dan teragak-agak untuk membina jenama." Foto: Can Dung

Berkongsi pandangannya tentang kesukaran dan batasan dalam pembinaan jenama untuk perniagaan dan industri, pakar pertanian Hoang Trong Thuy menyatakan bahawa pasaran semakin menuntut dari segi kualiti produk dan perkhidmatan. Selain perusahaan besar, kebanyakan perniagaan domestik dalam sektor pertanian dan pemprosesan kekurangan sumber untuk menghasilkan produk yang memenuhi piawaian jenama. Oleh itu, banyak perniagaan teragak-agak untuk melabur dalam pembinaan jenama dan sering bergantung pada syarikat dan konglomerat yang lebih besar.

Tambahan pula, memandangkan turun naik pasaran dan trend pengguna yang sentiasa berubah, Encik Hoang Trong Thuy percaya bahawa perniagaan tidak pasti sama ada produk mereka akan memasuki pasaran. Akibatnya, perniagaan kurang memberi perhatian kepada pelaburan dalam pembinaan jenama untuk pembangunan jangka panjang yang stabil. Sebaliknya, pemikiran penyumberan luar dan perdagangan keliling yang lazim juga bermakna kebanyakan perniagaan belum lagi menumpukan pada pembinaan jenama.

"Khususnya, pengurusan yang bertindih antara kementerian dan agensi secara tidak sengaja menyukarkan perniagaan untuk membina jenama ; dan bilangan produk yang telah membina jenama dan tanda dagangan berdaftar serta petunjuk geografi di dalam dan luar negara masih terhad, jadi kebanyakan barangan masih dieksport melalui perantara dan tidak mempunyai pengiktirafan rasmi, " kata Encik Thuy.

Walaupun merupakan salah satu perniagaan yang berjaya dalam mewujudkan jenamanya bukan sahaja di dalam negara tetapi juga di peringkat antarabangsa, dalam hal membina dan meletakkan jenama produk, Pengerusi Lembaga Ahli Vinh Hiep Co., Ltd. - Encik Thai Nhu Hiep - harus mengakui bahawa ini adalah masalah yang sukar, terutamanya dalam konteks pasaran yang menetapkan banyak piawaian yang ketat, berserta persaingan yang semakin sengit.

Menurut Encik Thai Nhu Hiep, bagi perniagaan pengeluaran dan eksport kopi, membina jenama adalah lebih mencabar. Beliau menjelaskan bahawa untuk membina jenama di pasaran antarabangsa, perniagaan mesti memahami budaya pengguna dan menunjukkan pematuhan terhadap kriteria alam sekitar dan sosial. Ini memerlukan pelaburan dalam teknologi pengeluaran dan pembangunan sumber bahan mentah. Walau bagaimanapun, kebanyakan perniagaan kini menghadapi masalah dengan modal, kakitangan yang berkelayakan dan pengetahuan pasaran.

" Untuk meneroka pasaran global , perniagaan Vietnam masih banyak yang perlu dilakukan . Khususnya, FTA semasa memberikan peluang yang cerah untuk mengeksport barangan, tetapi perniagaan mesti mengenal pasti apa yang perlu dilakukan dan apa yang boleh mereka capai dalam 'medan permainan' integrasi . Oleh itu , Kerajaan dan kementerian serta agensi berkaitan memerlukan dasar untuk menyokong perniagaan dalam mengatasi kesukaran dalam pembangunan pasaran dan membina jenama produk dan industri," kata Encik Hiep.

Pelajaran 2 : Membina dan membangunkan jenama nasional, mewujudkan nilai dan kekuatan baharu untuk negara.

Sumber: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html