Pelajaran 1: Nilai jenama nasional meningkat secara mendadak

Membina imej dan kedudukan barangan negara

Selama bertahun-tahun sekarang, Vietnam bukan sahaja dianggap oleh dunia sebagai titik terang dalam gambaran pemulihan dan pembangunan ekonomi , tetapi juga dalam pembinaan dan pembangunan jenama. Khususnya, jenama terkemuka Vietnam bukan sahaja telah membuat peningkatan yang luar biasa dalam kedua-dua nilai jenama dan indeks kekuatan jenama tetapi juga secara beransur-ansur mengikuti arah aliran global.

Sehubungan itu, dalam tempoh 5 tahun dari 2019 hingga 2023, jenama nasional Vietnam mempunyai kadar pertumbuhan nilai terpantas di dunia pada 102%. Secara khusus, pada 2019, nilai jenama nasional Vietnam hanya bernilai 247 bilion USD, pada 2023 ia mencapai 498.13 bilion USD, mencatatkan pertumbuhan berterusan dalam peratusan nilai jenama dalam dua digit.

Peningkatan nilai jenama nasional telah menunjukkan usaha dan peranan perusahaan dalam meningkatkan kualiti dan "berani" memasuki pasaran yang sukar. Foto: VNA

Selain itu, jika pada awal tahun 2000-an, jenama perusahaan Vietnam tidak muncul dalam ranking organisasi antarabangsa, menjelang 2022, mengikut penarafan Forbes Vietnam, jumlah nilai 50 jenama teratas mencecah lebih 36.6 bilion USD, peningkatan sebanyak 36% berbanding tahun 2021, di mana, syarikat itu menyumbang lebih daripada 60% jenama negara Vietnam. perusahaan dalam 10 teratas.

Menurut pakar, "buah manis" kadar pertumbuhan nilai jenama negara adalah hasil usaha dalam banyak aspek: Politik , diplomasi, ekonomi, budaya, masyarakat. Ini telah mengesahkan hasil yang mengagumkan daripada proses integrasi ekonomi dan perdagangan melalui aktiviti pengeluaran, import dan eksport yang rancak dan kukuh.

Bercakap kepada pemberita Akhbar Industri dan Perdagangan, pakar ekonomi - Dr Nguyen Minh Phong mengulas bahawa ini adalah hasil dasar dan usaha yang betul Parti, Negara dan Kerajaan dalam mereformasi persekitaran pelaburan dan perniagaan, mengembangkan hubungan dua hala dan pelbagai hala, serta menyokong import dan eksport.

Seiring dengan itu, menurut pakar ekonomi Nguyen Minh Phong, peningkatan yang luar biasa dalam nilai jenama telah mengiktiraf dinamisme dan kreativiti perusahaan Vietnam; perusahaan sentiasa berusaha untuk mengatasi banyak kesukaran dan cabaran untuk membina, membangun dan mengurus jenama produk dan jenama korporat, menyumbang kepada peningkatan nilai jenama nasional Vietnam di arena antarabangsa.

Selain itu, menurut laporan Pembiayaan Jenama pada tahun 2023, nilai jenama perusahaan jenama nasional Vietnam telah berkembang dengan kukuh dalam industri telekomunikasi, perbankan dan makanan. Menilai keputusan ini, Encik Nguyen Minh Phong berkata bahawa jenama dalam bidang kewangan, makanan dan telekomunikasi semuanya mempunyai usaha yang sama untuk melabur dalam teknologi dan menyasarkan nilai komuniti, dengan itu membuat peningkatan yang luar biasa dalam kedua-dua nilai jenama dan indeks kekuatan jenama, menyumbang kepada peningkatan kedudukan kukuh mereka dalam ranking.

Berkongsi pandangan yang sama, Encik To Hoai Nam - Naib Presiden dan Setiausaha Agung Persatuan Perusahaan Kecil dan Sederhana Vietnam menekankan bahawa peningkatan dalam kedudukan nilai jenama nasional telah menunjukkan usaha dan peranan perusahaan dalam meningkatkan kualiti, "dengan berani" memasuki pasaran yang sukar dengan banyak peraturan ketat seperti AS, EU, Jepun... "Usaha terarah yang betul bagi sektor perniagaan dan pembangunan negara yang mengagumkan telah menyumbang dengan ketara dalam sektor perniagaan " Vietnam dan "dengan berani " Kata Encik Nam.

Pakar ekonomi - Dr Nguyen Minh Phong: "Perusahaan sentiasa berusaha untuk mengatasi banyak kesukaran dan cabaran untuk mengekalkan, membangun dan mengurus jenama produk." Foto: Can Dung

Menurut pakar, untuk mencapai kedudukan dan meningkatkan nilai jenama, adalah perlu untuk menyebut kesan dan motivasi berkesan Program Jenama Nasional Vietnam dalam menyokong pembinaan dan promosi imej dan jenama Vietnam, jenama produk terkenal, jenama perniagaan yang kukuh, dan perniagaan terkemuka di pasaran.

Menurut Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, sejak kebelakangan ini, dengan sokongan Program Jenama Kebangsaan Vietnam, banyak syarikat dan perusahaan Vietnam telah menyedari peranan penting jenama sebagai kunci kepada peningkatan nilai produk dan nilai perniagaan. Sebagai bukti, banyak jenama Vietnam telah membuat percikan di pasaran serantau dan dunia.

Dari segi jenama produk, Viettel adalah contoh. Viettel ialah satu-satunya perusahaan Vietnam dalam "500 Jenama Paling Bernilai Teratas di Dunia 2023" (Global 500) dan menduduki tempat ke-234. Selain itu, Viettel terus mengekalkan kedudukan No. 1nya dalam jenama telekomunikasi di Asia Tenggara dan berada dalam 3 jenama paling bernilai di rantau ini.

Terutama dari segi produk tenusu, Vinamilk juga merupakan contoh tipikal apabila ia terus mengekalkan kedudukan ke-6 dalam 10 jenama tenusu paling bernilai di dunia dan 2 jenama global terkuat teratas dalam industri tenusu mengikut ranking Brand Finance. Berdasarkan jenama nasional, TH True Milk juga telah mencapai kemajuan yang ketara dalam pasaran dunia apabila banyak negara menerima untuk melindungi tanda dagangannya. Dalam pasaran domestik, perusahaan itu mengembangkan pelaburannya dalam projek di banyak wilayah dan bandar. TH True Milk telah menjadi jenama terkenal yang dipercayai oleh pengguna.

Mencipta momentum penjenamaan untuk perniagaan

Menurut Encik Nguyen Minh Phong, sebuah negara yang mempunyai banyak perniagaan dengan jenama yang kukuh akan menjadi asas penting untuk meningkatkan jenama sesebuah negara. Sehubungan itu, jenama memainkan peranan yang semakin penting dalam strategi daya saing dan pembangunan setiap perniagaan, industri, lokaliti dan seluruh negara.

Kesedaran tentang penjenamaan untuk produk perniagaan masih terhad dan sukar. Foto: VNA

Walau bagaimanapun, mengulas mengenai gambaran jenama Vietnam, ramai pakar percaya bahawa masih terdapat banyak kawasan yang tidak jelas apabila tidak banyak jenama yang kukuh kerana sumber perniagaan yang terhad itu sendiri, dan tidak banyak perniagaan yang menyedari misi membina jenama.

Menurut Laporan Tinjauan Perniagaan 2020 Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, tanggapan imej simbolik produk Vietnam masih kabur, kerana hanya 20% perusahaan melabur dalam pembinaan jenama dan hanya menumpukan pada pendaftaran di Vietnam, tidak mendaftar di pasaran asing, kurang minat untuk mengeksploitasi dan mengurus jenama. Kerja mempromosikan imej di media massa tidak dijalankan secara serentak oleh perusahaan, dan terdapat beberapa logo bernilai tinggi.

Khususnya, reputasi dan kualiti produk ialah dua faktor yang sering kali pertama dipertimbangkan apabila bercakap tentang jenama (63.4%). Walau bagaimanapun, hampir 50% perniagaan tidak mempunyai jabatan khusus untuk pemasaran atau penjenamaan; 49% perniagaan diarahkan secara langsung oleh lembaga pengarah. Mereka yang bertanggungjawab dalam pengurusan jenama kebanyakannya dilatih di dalam negara, kecuali sebilangan kecil (kurang daripada 5%) yang dilatih di luar negara. Sehingga 20% perniagaan tidak melabur dalam penjenamaan. Lebih 70% perniagaan melabur kurang daripada 5% daripada jualan mereka dalam membina dan membangunkan jenama mereka...

Pakar pertanian Hoang Trong Thuy: "Idea penyumberan luar dan perdagangan masih kukuh, jadi kebanyakan perniagaan tidak berminat dan takut untuk membina jenama." Foto: Can Dung

Berkongsi tentang kesukaran dan batasan dalam membina jenama perusahaan dan industri, pakar pertanian Hoang Trong Thuy berkata bahawa pasaran semakin menuntut kualiti produk dan perkhidmatan. Selain perusahaan besar, kebanyakan perusahaan domestik yang memfokuskan pada pertanian dan pemprosesan kekurangan sumber untuk mencipta produk yang memenuhi piawaian jenama. Oleh itu, banyak perusahaan kelihatan keberatan untuk melakukan dan melabur dalam membina jenama dan sering bergantung pada perusahaan dan syarikat besar.

Seiring dengan itu, dalam menghadapi turun naik pasaran, trend pengguna yang sentiasa berubah, menurut Encik Hoang Trong Thuy, menjadikan perniagaan tidak pasti sama ada produk mereka boleh memasuki pasaran atau tidak. Oleh itu, perniagaan memberi sedikit perhatian untuk melabur dalam membina jenama untuk pembangunan yang stabil dan jangka panjang. Sebaliknya, idea pemprosesan dan perdagangan masih berat, jadi kebanyakan perniagaan tidak memberi perhatian untuk membina jenama.

“Khususnya, pengurusan bertindih antara kementerian dan cawangan menyukarkan perniagaan untuk membina jenama ; serta bilangan produk yang telah membina jenama dan berdaftar untuk perlindungan tanda dagangan dan petunjuk geografi di dalam dan di peringkat antarabangsa masih terhad, jadi kebanyakan barangan masih dieksport melalui pengantara dan tidak diiktiraf secara rasmi, ”kata Encik Thuy.

Walaupun menjadi salah satu syarikat yang berjaya dalam mengesahkan jenamanya bukan sahaja di dalam negara tetapi juga di pasaran antarabangsa, merujuk kepada membina dan meletakkan jenama produknya, Pengerusi Lembaga Ahli Vinh Hiep Company Limited - Encik Thai Nhu Hiep - terpaksa mengakui bahawa ini adalah masalah yang sukar, terutamanya dalam konteks pasaran yang menetapkan banyak piawaian yang ketat, seiring dengan persaingan yang semakin sengit.

Bagi perusahaan pengeluaran dan eksport kopi, menurut Encik Thai Nhu Hiep, kesukarannya lebih besar dalam membina jenama. Kerana, menurutnya, untuk membina jenama produk di pasaran antarabangsa, perusahaan mesti memahami budaya pengguna serta membuktikan dan memenuhi syarat dan kriteria persekitaran dan sosial. Sehubungan itu, perusahaan terpaksa melabur dalam teknologi pengeluaran, serta membangunkan kawasan bahan mentah. Semasa menghadapi kesukaran, kebanyakan perusahaan menghadapi kesukaran dengan modal, sumber manusia yang berkualiti dan pemahaman pasaran.

“ Untuk menjangkau ke laut yang besar , perusahaan Vietnam masih mempunyai banyak kerja yang perlu dilakukan . Khususnya, FTA pada masa ini merupakan peluang cerah untuk mengeksport barangan, tetapi perusahaan mesti mengenal pasti perkara yang perlu dilakukan dan apa yang boleh dilakukan dalam integrasi "taman permainan" . Oleh itu , Kerajaan , kementerian dan cawangan perlu mempunyai dasar untuk menyokong perusahaan dalam mengatasi masalah pasaran perusahaan dan pembangunan industri dalam usaha mengatasi masalah pasaran dalam industri. menyatakan pendapatnya.

Pelajaran 2 : Membina dan membangunkan jenama nasional, mencipta nilai dan kekuatan baharu untuk negara

Sumber: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html