Pihak akhbar perlu mengambil tindakan.

(CLO) Dalam era digital, kewartawanan tradisional sedang bergelut dengan krisis maklumat. Pihak berpengaruh dan AI sedang mewujudkan pertempuran sengit, menimbulkan persoalan: adakah kewartawanan akan mengekalkan peranannya sebagai "penjaga pintu" kebenaran, atau adakah ia akan dibanjiri oleh maklumat yang huru-hara?

Adakah 'influencer' mengubah landskap media?

Baru-baru ini, kekecohan seputar Steven Bartlett, seorang usahawan dan podcaster popular UK, yang membenarkan tetamu membuat dakwaan pelik mengenai topik kesihatan yang sensitif telah mencetuskan perdebatan hangat. Ramai yang berpendapat bahawa, memandangkan pengaruhnya yang ketara, Bartlett harus bertanggungjawab atas apa yang disebarkannya. Peralihan kandungannya daripada perniagaan kepada kesihatan telah menggandakan khalayaknya, tetapi juga telah menimbulkan kebimbangan tentang ketepatan maklumat tersebut.

Isu ini mencerminkan trend yang lebih luas: kebangkitan 'pemengaruh berita' menggantikan organisasi berita tradisional. Dalam persekitaran media baharu ini, perhatian dan penglibatan sering diutamakan berbanding kesahihan, yang membawa kepada risiko penyebaran maklumat salah.

Encik Nguyen Cao Cuong, pakar media dan kewartawanan serta pensyarah di Pusat Latihan Profesional Persatuan Wartawan Vietnam .

Encik Nguyen Cao Cuong, pakar komunikasi dan pensyarah di Pusat Latihan Profesional Persatuan Wartawan Vietnam, mengulas: "Kita hidup di dunia di mana maklumat tersebar dengan pantas. 'Pemberi pengaruh berita', dengan jangkauan mereka yang kuat di media sosial, secara beransur-ansur menjadi sumber maklumat utama bagi ramai orang, terutamanya golongan muda. Ini menimbulkan cabaran besar: bagaimana membezakan kebenaran daripada khabar angin dalam 'lautan' maklumat sedemikian?"

"Pada hakikatnya, pihak media secara beransur-ansur kehilangan tempat di tangan tokoh-tokoh berpengaruh ini," tambah Encik Cuong. "Mereka bukan wartawan, tetapi mereka mempunyai keupayaan untuk menarik perhatian orang ramai dengan cepat dan berkesan. Perkara yang membimbangkan ialah ramai daripada mereka mengambil maklumat daripada pihak media tetapi tidak mematuhi etika profesional, yang berpotensi membawa kepada penyebaran maklumat salah."

Encik Cuong menegaskan bahawa perubahan ini bukan sahaja menjejaskan ketepatan maklumat tetapi juga memberi kesan kepada peranan dan kredibiliti kewartawanan tradisional. "Memandangkan orang ramai semakin mempercayai 'influencer' dan bukannya organisasi berita, kita menyaksikan penurunan kepercayaan terhadap kewartawanan tradisional," katanya.

Menurut satu kajian baru-baru ini, hampir 40% golongan muda di AS yang berumur di bawah 30 tahun kerap menerima berita daripada influencer media sosial. Sementara itu, bilik berita tradisional semakin pudar, memberi laluan kepada ekosistem baharu di mana interaksi dan kandungan provokatif diutamakan berbanding ketepatan. Menurut Encik Cuong, angka ini lebih tinggi di Vietnam, di mana media sosial menjadi bahagian penting dalam kehidupan golongan muda.

Encik Cuong melahirkan kebimbangan tentang akibat daripada trend ini. "Apabila maklumat salah tersebar dengan mudah dan cepat, kita menghadapi risiko 'penyelewengan' maklumat," katanya. "Ini menimbulkan persoalan mendesak tentang ketepatan maklumat, akauntabiliti penyedia maklumat dan kewujudan pelaporan yang bertanggungjawab dalam era digital."

'Kotak hitam' algoritma dan tanggungjawab penjaga pintu maklumat.

Selain daripada 'influencer', pembangunan AI juga menimbulkan cabaran besar bagi kewartawanan. Syarikat teknologi besar menggunakan AI untuk menjana ringkasan berita, tetapi algoritma mereka bertindak seperti 'kotak hitam', menjadikannya sukar untuk mengesahkan ketepatan dan objektiviti maklumat.

'Kotak hitam' algoritma mengawal maklumat, meletakkan industri berita dalam risiko manipulasi.

Menurut Lexie Kirkconnell-Kawana, Ketua Eksekutif IMPRESS, pengawal selia akhbar bebas UK: "Jika orang ramai bergantung pada maklumat yang dijana melalui platform berkuasa AI dan maklumat tersebut tidak tepat, tidak lengkap atau melanggar hak orang ramai, maka kita perlu bertindak sekarang." Beliau menekankan keperluan mendesak untuk mengawal maklumat dalam konteks peningkatan penggunaan AI.

Walau bagaimanapun, mengurus platform teknologi ini merupakan satu cabaran besar. Bagaimanakah piawaian editorial dan akauntabiliti dapat dikekalkan apabila begitu banyak sumber mencipta dan berkongsi kandungan? Sebahagian daripada masalah ini berpunca daripada kekurangan hubungan antara pembangun AI dan industri tempat alatan mereka digunakan.

Berkongsi pandangan yang sama, Encik Nguyen Cao Cuong berhujah bahawa jika maklumat yang dihasilkan oleh AI tidak tepat atau tidak lengkap, kita perlu bertindak segera. Beliau menekankan, "Peraturan yang jelas dan penalti yang ketat diperlukan untuk memastikan ketelusan dan akauntabiliti dalam ruang maklumat."

Dalam konteks ini, peranan akhbar telah menjadi lebih penting berbanding sebelum ini. "Akhbar perlu menjadi 'rumah api' di tengah-tengah 'ribut' maklumat, menyediakan maklumat yang tepat, objektif dan boleh dipercayai kepada orang ramai," kata Encik Cuong. "Ini memerlukan akhbar untuk melabur dalam mengesahkan maklumat, meningkatkan kualiti kandungan dan membina kepercayaan dengan pembaca."

Encik Cuong juga berhujah bahawa pihak media perlu secara proaktif menyesuaikan diri dengan perubahan zaman. "Kita perlu memahami pasaran, memantau alat yang baru muncul, dan menyesuaikan integrasi apabila bahaya menjadi jelas. Tetapi yang paling penting, kita memerlukan kepimpinan dan visi untuk melindungi nilai-nilai teras kewartawanan dalam era digital."

Beliau menekankan bahawa saluran media dan organisasi berkaitan sering cenderung bersikap konservatif, ingin mengekalkan status quo dan berkata, "Semuanya adalah yang terbaik seperti sedia ada; mari kita cuba mengekalkannya selama mungkin." Ini menunjukkan bahawa konservatisme dan keengganan untuk berubah menghalang perkembangan media.

Cabaran terbesar hari ini ialah mereka yang berada dalam industri media mesti menyedari bahawa perubahan sedang berlaku, tetapi kekurangan kepimpinan untuk membimbing perubahan itu, serta keupayaan untuk melindungi nilai-nilai teras yang ingin kita pelihara, memastikan ia kekal kukuh di tengah-tengah pergolakan ini.

"Ini memerlukan usaha bersama semua pihak berkepentingan, daripada wartawan dan platform teknologi hinggalah badan kawal selia dan pengguna," katanya menyimpulkan. "Hanya dengan itu kita dapat melindungi hak orang ramai untuk mengakses maklumat yang tepat dan mengekalkan peranan kewartawanan dalam masyarakat."

Phan Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/nhieu-tin-tuc-tu-nguoi-co-suc-anh-huong-va-thuat-toan-dinh-hinh-thong-tin-bao-chi-can-hanh-dong-post336726.html