Kitaran iPhone semasa menunjukkan kelemahan, dengan pendapatan hanya meningkat sebanyak 1.6% pada separuh kedua tahun 2024. Walaupun begitu, saham Apple kekal bernilai tinggi oleh pasaran, malah mengatasi banyak syarikat gergasi teknologi lain.
Jangkaan untuk penemuan baharu dalam kecerdasan buatan (AI) dilihat sebagai salah satu pemacu utama di sebalik penilaian ini. Walau bagaimanapun, keyakinan itu goyah minggu lalu selepas laporan muncul bahawa Apple sedang menangguhkan pelancaran naik taraf AI yang ketara untuk pembantu maya Sirinya.
Risiko ketinggalan
Pertama kali diperkenalkan pada Jun 2024, versi baharu Siri dijangka dapat mengekstrak maklumat pengguna, menyediakan keupayaan carian lanjutan dan tindak balas arahan. Apple merancang untuk mengemas kini Siri pada bulan April melalui iOS 18.4. Walau bagaimanapun, menurut maklumat terkini, tarikh keluaran yang dijangkakan telah ditangguhkan ke 2026.
Sebelum ini, Bloomberg melaporkan bahawa Apple menghadapi kesukaran untuk memuktamadkan ciri-ciri baharu untuk Siri. Jurutera Apple cuba membetulkan pepijat tepat pada masanya untuk pelancaran iOS 18.5. Walau bagaimanapun, semuanya tidak berjaya, menyebabkan kelewatan.
Editor Mark Gurman berkata Craig Federighi, naib presiden kanan Kejuruteraan Perisian, bersama pemimpin Apple yang lain, "sangat bimbang" bahawa ciri-ciri tidak berfungsi dengan betul (atau tidak seefektif yang diiklankan) selepas tempoh percubaan.
 |
Iklan untuk iPhone 16 dan Apple Intelligence. Foto: Bloomberg. |
"Sesetengah orang dalam bahagian AI Apple percaya keseluruhan rancangan itu boleh dibatalkan, dan syarikat itu perlu membina ciri-ciri tersebut dari awal. Ini bermakna kemas kini Siri mungkin tidak akan dilancarkan sehingga paling awal pada tahun 2026," kata Gurman.
Kelewatan ini telah menjejaskan jangkaan untuk rangsangan AI utama untuk barisan iPhone baharu, yang dijangka dilancarkan pada musim luruh ini.
"Menangguhkan pelancaran Siri yang dipertingkatkan bermakna Apple akan mempunyai lebih sedikit ciri untuk memacu kadar naik taraf iPhone pada tahun fiskal 2026," kata penganalisis Morgan Stanley, Erik Woodring.
Berita ini memberi kesan negatif kepada harga saham Apple, yang jatuh hampir 11% minggu lalu, prestasi terburuknya sejak akhir 2022. Penurunan ini lebih besar daripada saham teknologi utama lain di tengah-tengah penjualan pasaran yang didorong oleh kebimbangan tarif.
Selepas Siri, apa lagi yang Apple ada?
WSJ mencadangkan bahawa situasi suram itu mungkin berlarutan untuk beberapa ketika. Apple biasanya merahsiakan maklumat produk dan perisian sehingga ia sedia untuk dilancarkan, dan pengumuman perisian utama biasanya dibuat pada panggilan persidangannya pada bulan Jun.
Jika AI tidak membawa perubahan, rangkaian iPhone 17 mungkin memerlukan penambahbaikan lain untuk meningkatkan jualan. Ini adalah sesuatu yang mungkin, memandangkan laporan bahawa Apple sedang merancang reka bentuk yang lebih nipis untuk model iPhone tahun ini. Walau bagaimanapun, maklumat ini hanya akan disahkan pada acara pelancaran iPhone tahunan pada awal September.
 |
Siri secara beransur-ansur ditinggalkan oleh pesaingnya dalam perlumbaan AI. Foto: The Verge. |
Walau bagaimanapun, maklumat yang bocor itu tidak begitu menggalakkan. Menurut laporan Bloomberg , Robby Walker, Pengarah Kanan pembangunan Siri, mengakui kelewatan itu merupakan situasi yang buruk.
Terutamanya, beliau menyatakan bahawa ciri-ciri berkuasa AI yang disepadukan ke dalam iOS 19 tidak mungkin muncul tahun ini. “Apple mempunyai komitmen terhadap banyak projek. Kami mahu mengekalkan kredibiliti kami dengan projek-projek tersebut dan perlu mengutamakan pembangunan ciri-ciri yang paling mendesak,” kata Robby Walker.
Pada masa ini, Siri pada iOS 18 mempunyai dua "otak": satu untuk menjalankan sistem legasi dan satu lagi untuk mengendalikan pertanyaan lanjutan. Kegagalan untuk mengintegrasikan kedua-dua sistem mengakibatkan prestasi perisian yang kurang lancar.
Ini bermakna Apple ketinggalan lebih setengah dekad dari jadual. Tambahan pula, pesaing syarikat itu tidak berdiam diri. Landskap pasaran mungkin sangat berbeza dalam tempoh dua tahun akan datang, terutamanya dengan percambahan syarikat baharu AI.
Memandangkan kelemahan dalam pelaksanaan AI, penganalisis Jefferies, Edison Lee, malah menurunkan taraf saham Apple kepada "menjual".
"Walaupun iPhone mendapat reka bentuk baharu dalam tempoh dua tahun akan datang, pertumbuhan bilangannya berkemungkinan akan menjadi perlahan jika AI mengambil masa yang lebih lama untuk menjadi kenyataan," kata pakar itu.
Pada masa ini, Apple belum membuat sebarang kenyataan lanjut mengenai ciri Siri. Walau bagaimanapun, Walker menegaskan bahawa eksekutif kanan, termasuk Pengarah Perisian Craig Federighi dan Pengarah AI John Giannandrea, bertanggungjawab secara langsung atas kelewatan tersebut.
 |
Tanpa sokongan AI, rangkaian iPhone 17 mungkin memerlukan penambahbaikan lain untuk meningkatkan jualan. Foto: New York Times. |
"Pelanggan bukan sahaja menjangkakan ciri-ciri baharu, tetapi mereka juga mahukan versi Siri yang diperhalusi," Walker menekankan.
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Apple sering memasuki pasaran baharu lebih lewat berbanding pesaingnya. Mereka bukanlah syarikat pertama yang menjual jam tangan pintar, telefon pintar atau fon kepala tanpa wayar, namun produk mereka semuanya telah mencapai tahap kejayaan tertentu. Malah Vision Pro kagum dengan teknologinya walaupun jualannya rendah.
Dengan Apple Intelligence, syarikat itu telah ketinggalan di belakang ChatGPT, Google Gemini dan Microsoft Copilot. Walaupun dilancarkan kemudian, sistem itu masih tidak dapat menandingi pesaingnya. Sebarang kesilapan boleh membawa akibat yang ketara kepada masa depan Apple.
Komen (0)