"Kunci" untuk jenama fesyen mewah Vietnam untuk mendekati "laut besar"

"Saya percaya bahawa fesyen mewah Vietnam benar-benar boleh mencapai standard antarabangsa jika kita berani berfikir besar dan bertindak secara teratur," kata Cik Trang Le, Presiden Minggu Fesyen Antarabangsa Vietnam.

Berkongsi tema sepanjang: "Perbualan yang disusun dengan teliti mengenai seni, strategi dan penceritaan di sebalik kejayaan jenama mewah," tokoh berpengaruh dalam dunia fesyen mewah membantu pereka, jenama dan kreatif Vietnam berpeluang mengembangkan pemikiran mereka tentang pemperibadian dalam fesyen dan kisah bagaimana jenama boleh menyentuh emosi pengguna dan mendekati "laut yang luas".

Bagaimana untuk diiktiraf sebagai Haute Couture ?

Sebagai dua tokoh yang berpengaruh dalam dunia fesyen tinggi, pereka veteran industri fesyen Perancis, penggaya Julien Fournié, dan Ketua Pegawai Eksekutif jenama Julien Fournié Haute Couture, Encik Jean Paul Cauvin, adalah antara segelintir pereka yang merupakan ahli rasmi Fédération de la Haute Couture et de la Mode (Persatuan Haute Couture Perancis).

Hadir pada acara fesyen baru-baru ini di Vietnam, dua pakar berkongsi cerita mereka tentang cara mencipta kejayaan untuk jenama fesyen mewah: daripada reka bentuk couture, seni bina kedai kepada kedudukan jenama dan strategi penceritaan.

Menurut penggaya Julien Fournié , untuk diiktiraf sebagai Haute Couture sejati, setiap jenama fesyen mesti mematuhi piawaian yang ketat, termasuk piawaian teknikal, kecanggihan, pemperibadian produk dan etika profesional. Beliau juga menekankan bahawa Haute Couture bukan sekadar gelaran tetapi komitmen terhadap seni, kelestarian dan rasa hormat terhadap pelanggan.

Pereka fesyen mewah Julien Fournié (kanan) berkongsi piawaian yang ketat untuk diiktiraf sebagai jenama Haute Couture yang sebenar. (Foto: Penyumbang/Vietnam+)

Dua pakar menegaskan bahawa Haute Couture adalah pengimbang kepada budaya pengguna massa. Tidak mengikut trend atau pengeluaran besar-besaran, setiap pakaian Haute Couture adalah unik, bermakna ia disesuaikan dengan bentuk badan setiap pelanggan.

Mereka juga berkongsi pandangan bahawa mengikuti "musim" fesyen adalah membazir dan menimbulkan tekanan untuk menyeragamkan bentuk badan. Haute Couture harus menjadi pernyataan keperibadian, keunikan dan kemesraan alam sekitar.

Kedua-dua pereka itu juga berkata dalam kerja mereka, mereka hanya memesan jumlah fabrik yang diperlukan, bukan berlebihan. Juga kerana mereka memilih untuk menyasarkan fesyen yang mampan, sumber fabrik yang digunakan adalah tulen, dikitar semula atau terbiodegradasi.

Bagaimanakah setiap reka bentuk kedai fesyen mewah boleh mengoptimumkan pengalaman membeli-belah? Pengasas dan ketua arkitek Vudafieri Saverino Partners (Itali), En. Tiziano Vudafieri (orang di sebalik banyak ruang runcit yang mengagumkan jenama mewah seperti Dior, Tod's, Golden Goose ...), menekankan bahawa kedai yang direka dengan baik bukan sahaja menarik pelanggan tetapi juga membantu jenama itu mengesahkan identitinya, menghubungkan secara emosi dan seterusnya mencipta pengalaman pengguna yang tidak dapat dilupakan dan kesetiaan.

Reka bentuk oleh Julien Fournié. (Foto: CTV/Vietnam+)

“ Kunci ” bagi jenama Vietnam untuk menakluki pasaran antarabangsa

Banyak persoalan praktikal telah dibangkitkan seperti: Bagaimanakah jenama fesyen Vietnam boleh sampai ke dunia; bagaimana untuk menetapkan harga produk fesyen mewah; bagaimana untuk membina jenama fesyen mewah untuk Vietnam...

Berkongsi pengalamannya mengenai kisah ini, pakar kanan dalam bidang fesyen, kemewahan dan kedudukan jenama, Cik Catherine Vautrin berkata, nilai sesuatu produk Haute Couture bukan sahaja datang dari material atau ketukangan, tetapi juga dari perkhidmatan perundingan, proses mereka bentuk secara individu, jahitan mengikut ukuran setiap individu. Malah perlu membuat peragawati secara khusus mengikut bentuk badan pelanggan pada setiap masa, atau menyokong perundingan dan pemasangan untuk pelanggan walaupun mereka berada di banyak bandar yang berbeza dengan penerbangan persendirian untuk memenuhi keperluan peribadi ini...

Menurut pakar, selepas pandemik COVID-19, jenama mewah juga beralih kepada perkhidmatan perundingan dan pengukuran dalam talian untuk membantu menjimatkan kos, mengurangkan pelepasan dan meluaskan akses kepada fesyen mewah kepada lebih ramai orang.

Rekaan oleh pereka Singapura Frederick Lee. (Foto: CTV/Vietnam+)

Oleh itu, Cik Catherine Vautrin percaya bahawa jenama Vietnam harus membina identiti mereka sendiri, melabur secara kreatif dan bukannya hanya mengikut trend. Kerana meletakkan jenama dalam arah yang mampan dan unik akan menjadi kunci bagi jenama Vietnam untuk menakluki pasaran dunia.

"Saya percaya bahawa fesyen Vietnam benar-benar boleh mencapai tahap antarabangsa jika kita berani berfikir besar dan bertindak secara teratur. Pereka domestik memerlukan lebih banyak peluang untuk mengakses elit dunia, dan pada masa yang sama meletakkan semula nilai dan identiti fesyen Vietnam," kata Cik Trang Le, Presiden Minggu Fesyen Antarabangsa Vietnam./.

(Vietnam+)

Sumber: https://www.vietnamplus.vn/chia-khoa-de-thuong-hieu-thoi-trang-cao-cap-viet-nam-vuon-ra-bien-lon-post1043871.vnp