Pasaran dalam talian di puncak Tet

Sejurus selepas Black Friday, jenama secara serentak membuka bahagian khusus untuk produk Tet di platform e-dagang, "berlumba" untuk melancarkan promosi dan hadiah menarik.

Walaupun belum masuk Tahun Baru, produk Tahun Baru Imlek seperti ao dai, bib, dan aksesori fesyen Tet sudah "ke udara". Suasana membeli-belah di pasaran dalam talian sibuk dengan diskaun hebat, penghantaran percuma...

Beli awal untuk Tet untuk dapatkan barangan murah dengan harga yang berpatutan

Pasaran dalam talian menawarkan banyak promosi menarik berhampiran Tet - Foto: BE HIEU

Dengan keinginan untuk memiliki album foto Tet yang berkilauan untuk dipamerkan di rangkaian sosial, Ngoc Trang (23 tahun, tinggal di Go Vap, Ho Chi Minh City) memulakan rancangan membeli-belah Tetnya dari pertengahan November. Bukan sahaja membeli Ao Dai, Ngoc Trang juga melabur dalam aksesori seperti ikat rambut, anting-anting, beg tangan... untuk kelihatan paling cantik dalam foto.

Trang berkata bahawa menyewa ao dai biasanya menelan kos kira-kira 100,000 VND/masa, tetapi terdapat had pada masa penggunaan dan usaha untuk memulangkan barang tersebut. Sebaliknya, dengan hanya lebih 200,000 VND, dia memiliki ao dai moden yang bergaya. "Jika anda sanggup memburu barangan semasa siaran langsung atau acara diskaun seperti 12-12, harganya boleh menjadi lebih murah," kongsi Trang.

Bukan sahaja Ngoc Trang, menurut laporan oleh syarikat analisis data pasaran Metric, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ao dai dengan harga antara 200,000 - 350,000 VND adalah segmen yang paling digemari oleh pengguna Vietnam.

Dalam 9 minggu sebelum Tahun Baru Imlek 2024, jualan Ao Dai di Shopee mencecah 213 bilion VND, meningkat 242% berbanding tempoh yang sama pada 2023. Jumlah jualan mencapai 924,000 produk, meningkat 269%. Tempoh dari 2-4 minggu sebelum Tet dianggap masa keemasan untuk membeli-belah Ao Dai.

Bukan setakat fesyen, produk kecantikan seperti penjagaan kulit dan kosmetik penjagaan rambut turut dicari oleh golongan muda untuk “renovate” kecantikan mereka untuk Tet. Nguyen Thi Lan (24 tahun, Daerah 3) berkata semasa jualan 12-12, dia menemui banyak kosmetik murah melalui strim langsung KOL yang terkenal. "Saya sangat berpuas hati apabila saya membeli balang perapi rambut anti pecah pada harga hanya 183,000 VND, manakala harga asal ialah 430,000 VND," kongsi Lan.

Menurut Lan, membeli-belah melalui platform e-dagang bukan sahaja membantu menjimatkan kos malah turut disertakan dengan banyak hadiah menarik. Sebagai contoh, membeli krim penjagaan kulit selalunya disertakan dengan versi percubaan kecil, mudah untuk dibawa pulang ke kampung halaman atau perjalanan semasa Tet.

Fokus pada perkhidmatan selepas jualan dan kualiti untuk bersaing

Mengikuti trend beli-belah Tet awal, banyak jenama fesyen telah melancarkan produk perayaan dengan cepat. Cik Ngo Luong Thao Nguyen, wakil Mieu Fashion, berkongsi bahawa jenama itu memperkenalkan koleksi Tet pada Black Friday dan secara aktif mempromosikannya melalui platform seperti TikTok, Shopee dan Facebook untuk menjangkau pelanggan.

Begitu juga, Encik Bui Huu Nghia, pengasas Vicolas - jenama yang mengkhusus dalam e-dagang, berkata syarikat itu telah melancarkan koleksi fesyen Tet dengan produk seperti ao dai, skirt dan seluar yang dimodenkan. Harga produk berjulat dari 400,000 - 500,000 VND/set, menyasarkan segmen pertengahan. Encik Nghia meramalkan bahawa musim puncak membeli-belah akan berlangsung dari Januari 2025, terutamanya dari 3 hingga 15 Januari.

Menghadapi persaingan sengit daripada Ao Dai murah pada platform e-dagang, Vicolas menumpukan pada meningkatkan kualiti produk dan perkhidmatan, dan menerapkan program promosi seperti beli 2 percuma 1, harga yang sama, diskaun 50%. Dasar selepas jualan yang baik juga merupakan kelebihan daya saing yang menonjol bagi jenama tersebut.

Encik Ngo Van Hung, wakil jenama V-sixtyfour, berkata untuk menyambut Tahun Baharu Lunar 2025, jenama itu akan melancarkan koleksi 30 produk baharu. Kemuncaknya ialah rekaan ao dai yang diperbuat daripada material jean, yang pertama kali diperkenalkan kepada pengguna.

Meramalkan bahawa 2025 akan terus sukar dengan trend penjimatan wang, V-sixtyfour telah melaraskan harga produk, mengurangkan 10-15% berbanding tahun sebelumnya tetapi masih memastikan kualiti dan ketahanan. Jenama itu turut melancarkan program promosi seperti diskaun 20% untuk pelanggan baharu, cabutan bertuah dengan hadiah bernilai sehingga 500,000 VND.

Selain kedai tradisional, V-sixtyfour memfokuskan pada pelaburan dalam saluran jualan dalam talian, terutamanya melalui penstriman langsung - satu bentuk beli-belah yang popular. Jenama itu menganjurkan "kehidupan mega" dua kali sebulan dengan penyertaan KOL terkenal, manakala kakitangan menjalankan strim langsung kecil tiga kali seminggu untuk mengekalkan hubungan pelanggan.

Encik Hung menjangkakan hasil daripada saluran dalam talian meningkat sebanyak 40% dan jualan luar talian meningkat sebanyak 30%, membantu jumlah hasil untuk musim Tet 2025 meningkat sebanyak 80% berbanding hari biasa.

Sumber