Dianggap sebagai "pasaran yang lumayan," Vietnam telah menarik kemasukan berterusan jenama fesyen asing. Ini telah mewujudkan persaingan sengit untuk bahagian pasaran dalam kalangan perniagaan domestik.
Jenama asing membanjiri pasaran.
Selama bertahun-tahun, bilangan jenama fesyen asing yang memasuki pasaran Vietnam telah meningkat dengan pesat. Menurut statistik, terdapat lebih daripada 200 jenama fesyen asing pada masa ini, daripada jenama pertengahan hingga jenama mewah, seperti Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's, dan sebagainya, yang telah memasuki pasaran Vietnam dan terus mengembangkan rangkaian runcit mereka.
Dalam beberapa bulan pertama tahun 2023, Uniqlo terus membuka kedai baharu di banyak lokasi. Oleh itu, selepas hanya 4 tahun di Vietnam, jenama Jepun ini telah mencapai kejayaan dengan 19 kedai runcit di Vietnam.
H&M, yang melancarkan kedai pertamanya di Vietnam pada tahun 2017, kini mempunyai kehadiran di 5 wilayah dan bandar di seluruh negara dengan 12 kedai. Baru-baru ini, jenama itu secara rasminya melancarkan kedai dalam taliannya, hm.com, di pasaran Vietnam dengan pelbagai produk untuk semua segmen pelanggan.
Pada akhir tahun 2022, jenama pakaian belia Korea Selatan, MLB, telah membuka tiga kedai besar di Bandar Raya Ho Chi Minh dan Da Nang. Pada masa ini, jenama ini mempunyai 18 kedai di seluruh negara. Syarikat-syarikat global mempunyai kelebihan berbanding jenama terkenal. Oleh itu, sebaik sahaja memasuki pasaran Vietnam, mereka dengan cepat menjangkau generasi muda – kumpulan pelanggan yang sangat berminat dengan fesyen, gaya yang sentiasa berubah, dan reka bentuk yang pantas.
Malah AEON Group (Jepun), yang dianggap sebagai "orang luar" dalam industri pakaian, baru-baru ini melancarkan My Closet – jenama fesyen pantas mampu milik. Ini menunjukkan "daya tarikan" pasaran Vietnam.
Menurut Statista, pasaran pakaian Vietnam diunjurkan mencecah AS$7.33 bilion menjelang 2025 dan mempunyai ruang yang besar untuk pertumbuhan.
Pasaran ini mempunyai potensi yang besar.
Di tengah-tengah kesukaran eksport, mengeksploitasi pasaran domestik dengan kuasa beli seramai 100 juta orang adalah asas yang membantu perniagaan tekstil dan pakaian mengekalkan pengeluaran dan operasi. Bagi mengelakkan kebergantungan pada pesanan eksport, banyak perniagaan tekstil dan pakaian telah lebih menumpukan pada menguasai bahagian pasaran domestik. Walau bagaimanapun, walaupun di "kawasan asal" mereka, perniagaan tekstil dan pakaian Vietnam menghadapi persaingan sengit daripada jenama fesyen asing.
Baru-baru ini, beberapa pengeluar fesyen domestik terkemuka, seperti May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be, dan Viet Thang, telah menumpukan pada penyelidikan dan pelancaran pelbagai rangkaian produk dari segi reka bentuk dan gaya, serta mempromosikan jenama mereka untuk menakluki pasaran. Terutamanya, May 10 Corporation, untuk memanfaatkan pasaran domestik, telah memberi tumpuan terutamanya pada pakaian pejabat; membangunkan rangkaian fesyen mewah untuk wanita dan fesyen lelaki untuk golongan muda; dan mengembangkan rangkaian runcitnya dalam talian dan luar talian.
Menurut Encik Than Duc Viet, Pengarah Besar May 10 Corporation, syarikat itu dengan bangganya berbangga kerana 100% produknya direka dan dikeluarkan di Vietnam; dan mempunyai pasukan penyelidikan pasaran yang sentiasa mengemas kini trend fesyen dan teknologi baharu dalam industri fesyen. Dalam sektor fesyen runcit domestik sahaja, May 10 kini mempunyai lebih daripada 20 jenama seperti May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra… dengan 60 kedai dan pusat fesyen serta lebih 200 pengedar di seluruh negara.
Selain menawarkan produk berkualiti tinggi dengan pelbagai reka bentuk, jenis dan harga yang popular di kalangan pengguna, syarikat ini juga dipilih oleh banyak perniagaan dan organisasi sebagai pembekal pakaian seragam pejabat, seperti Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Perbendaharaan Negeri, dan sebagainya.
Bukan sahaja 10 Mei atau Duc Giang, tetapi perniagaan tekstil dan pakaian lain seperti Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang, dan lain-lain, juga sentiasa melabur dalam menambah baik reka bentuk dan mengembangkan rantaian pengedaran mereka untuk meningkatkan bahagian pasaran, meningkatkan kecekapan perniagaan dan membawa produk terus kepada pengguna.
Encik Cao Huu Hieu, Pengarah Besar Vietnam Textile and Garment Group (Vinatex), memerhatikan bahawa perniagaan kini berada dalam kedudukan yang baik untuk menumpukan pada pasaran domestik. Walaupun 10 tahun yang lalu, pengguna Vietnam lebih menyukai pakaian siap pakai dari negara asing kerana harganya yang lebih rendah, ramai pengguna kini beralih kepada pakaian buatan Vietnam untuk mencari produk yang lebih berkualiti.
Merebut peluang ini, jenama fesyen daripada syarikat domestik utama telah membangunkan strategi perniagaan khusus untuk mengeksploitasi pasaran domestik yang berpotensi. Bagi memenangi hati pengguna domestik, Vinatex merancang untuk mengembangkan kedai dan pusat runcit fesyennya di beberapa wilayah dan bandar lain di seluruh negara, secara beransur-ansur menjadikan dirinya sebagai salah satu destinasi dipercayai utama bagi pengguna Vietnam yang mencari produk keluaran domestik.
Encik Vu Duc Giang, Pengerusi Persatuan Tekstil dan Pakaian Vietnam (Vitas), menyatakan bahawa pasaran domestik, yang bernilai hampir $5 bilion, sedang disasarkan oleh perniagaan domestik melalui perubahan dan penerapan pelbagai kaedah dalam reka bentuk produk dan promosi jenama untuk menakluki pasaran. Persatuan ini akan terus bekerjasama rapat dengan perniagaan, menyelaras dengan organisasi antarabangsa untuk melaksanakan program sokongan untuk perniagaan dalam pengurusan, transformasi hijau, teknologi baharu, pembinaan jenama dan promosi perdagangan... untuk meningkatkan pengeluaran dan pembangunan pasaran.
[iklan_2]
Sumber
Komen (0)