Persaingan di sebalik permaidani merah Oscar.

[iklan_1]

Penguasaan jenama mewah

Bagi seorang pelakon wanita terkemuka untuk berjalan di permaidani merah memerlukan persediaan berbulan-bulan dan pasukan profesional untuk menyokongnya, menurut AP. Penggaya Hollywood Tara Swennen, yang telah berkhidmat kepada ramai pelanggan terkenal termasuk Kristen Stewart dan Julie Bowen, mendedahkan: “Anugerah Oscar adalah majlis anugerah yang paling ketara di dunia , jadi apabila seorang bintang memakai gaun pereka, ia seperti kempen pengiklanan yang besar untuk reka bentuk itu. Jadi ia sangat berbaloi.”

Majlis Anugerah Akademi ke-96 telah berlangsung pada petang 10 Mac, tetapi Hollywood Boulevard telah ditutup selama seminggu sebelum permaidani merah dibuka untuk Valentino, Dior, Tiffany, Prada dan jenama mewah lain yang sedang membuat persiapan untuk acara tersebut. Jadual minggu Oscar bermula dengan khusyuk pada petang 7 Mac dengan pesta Louis Vuitton. Pada petang 9 Mac, sebuah pesta Chanel diadakan di Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent dan juga Philipp Plein turut mengadakan acara-acara yang membawa kepada majlis anugerah filem terbesar di dunia.

Seterusnya ialah majlis anugerah pasca-Oscar. Armand de Brignac – jenama cognac milik LVMH – telah menganjurkan satu majlis resepsi di Chateau.

Marmont. Gucci menganjurkan parti persendirian untuk bersaing dengan
Madonna dan Guy Oseary. Dan banyak lagi parti lain, besar dan kecil, yang tidak disenaraikan.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, konglomerat mewah Eropah telah mendominasi Anugerah Oscar, menurut Vogue. Konglomerat-konglomerat ini bermula dengan tawaran barang kemas dan jam tangan, dan bintang-bintang mula menghalakan barang kemas mereka ke arah kamera apabila muncul di permaidani merah. Kontrak duta jenama juga termasuk klausa yang mewajibkan bintang memakai produk jenama di Anugerah Oscar dan acara-acara lain.

Sebuah majalah fesyen berprestij menunjukkan bahawa walaupun wakil selebriti dahulunya menumpukan pada perjanjian filem blockbuster, mereka kini mengalihkan perhatian mereka kepada terma kontrak dengan jenama kosmetik di majlis selepas acara. Ia berpotensi menjadi pelanggaran kontrak jika duta global Dior, Anya Taylor-Joy, tidak memakai pakaian Dior ketika muncul di Anugerah Oscar pada 10 Mac.

Penulis Vogue, Christina Binkley secara metafora menyatakan bahawa seluruh tubuh bintang-bintang yang memenangi anugerah "dibahagikan" antara syarikat fesyen dan kecantikan. Di Anugerah Oscar 2023, di Vanity Fair – pesta pasca Oscar tertua dan terbesar – pelakon Riley Keough, cucu perempuan Elvis Presley, memakai anting-anting Boucheron; tubuhnya dihiasi dengan gaun Celine yang berkilauan; dan wajahnya digayakan oleh YSL Beauty. Jelas sekali, cucu perempuan legenda Elvis Presley itu adalah pemenang terbesar dalam perjanjian dengan gergasi mewah Kering – LVMH.

Apabila penulis Christina Binkley bertanya kepada Keith Baptista—pengasas bersama agensi kreatif Project, yang kerap bekerja dengan Chanel, Gucci dan pelanggan lain, termasuk dalam acara semasa minggu Oscar—apa yang baharu di Anugerah Oscar kebelakangan ini, beliau berkata: “Saya rasa jenama telah datang dan mengambil alih minggu Oscar.”

Malah pereka dan ahli perniagaan wanita yang terkenal dengan kebebasan dan ketegasannya, Miuccia Prada, mengakui manfaat permaidani merah. Kira-kira sedekad yang lalu, Christian Langbein – ketika itu pengarah perhubungan awam Prada Amerika Utara – mengaku bahawa membuat pereka Miuccia Prada mengambil berat tentang apa yang dipakai selebriti adalah satu cabaran. Tiada peraturan; dia memakaikan aktres Uma Thurman gaun sifon ungu ketika aktres itu dicalonkan untuk Pelakon Pembantu Wanita Terbaik di Anugerah Oscar 1995. Dia juga cenderung lebih mengambil berat tentang pakaian untuk arkitek seperti Rem Koolhaas daripada pakaian bintang Brad Pitt. “Miuccia tidak peduli tentang permaidani merah pada masa itu,” kongsi Langbein.

Walau bagaimanapun, keadaan berubah. Pada tahun 2014, Lupita Nyong'o memakai gaun Prada biru labuh ke Anugerah Akademi, di mana dia dicalonkan dan memenangi Oscar untuk "Pelakon Pembantu Wanita Terbaik" untuk wataknya dalam "12 Years a Slave". Pakaian Nyong'o telah memberi impak yang kuat, dan Prada telah memenuhi keperluan bintang di permaidani merah sejak itu.

Pelakon Emma Stone memakai gaun hijau pudina dan rantai berlian, kedua-duanya dari Louis Vuitton, di Anugerah Akademi ke-96. Foto: AFP

Bukan untuk semua orang

Majalah Vogue yang berprestij baru-baru ini menerbitkan sebuah artikel yang menyatakan bahawa permaidani merah Oscar adalah kisah tentang artis dengan ejen paling berkuasa dan bukan tentang fesyen.

Menurut wakil yang ditemui oleh penulis Vogue itu, kontrak Dior boleh bernilai tujuh angka, tetapi bagi kebanyakan jenama, jumlahnya mencecah hampir $250,000 setahun. Walau bagaimanapun, hanya segelintir selebriti terpilih sahaja yang boleh mendapat manfaat dengan cara ini.

Sumber menunjukkan bahawa ramai bintang muda kini bercita-cita untuk dibayar bagi memakai ciptaan pereka, tetapi hanya 3 daripada 10 yang benar-benar telah membayar kontrak. Seorang penata gaya mendedahkan bahawa meyakinkan selebriti untuk melakukan sesuatu dengan cara tradisional menjadi semakin sukar: meminjam gaun atau tuksedo untuk dipakai di permaidani merah dan kemudian memulangkannya.

Disebabkan perjanjian yang telah dibuat, orang ramai tidak lagi akan melihat banyak jenama fesyen bebas muncul di Anugerah Oscar. Tahun lepas, jenama LVMH mendominasi permaidani merah, daripada Fendi, Tiffany, Berluti hingga Louis Vuitton, Givenchy dan Dior Couture. Kering dan firma ekuiti persendirian Artémis mempunyai sekurang-kurangnya empat jenama di permaidani merah. Jenama Amerika masih belum mencapai status ini, walaupun Tom Ford, Tory Burch, David Yurman dan beberapa yang lain telah mula membuat penampilan.

Menurut siaran akhbar yang diarkibkan dan kajian mengenai Anugerah Akademi 2022 dan 2023, penulis Christina Binkley mendapati bahawa hanya dua gaun yang dipakai di permaidani merah adalah oleh pereka bebas, bukan disokong oleh agensi utama. Kedua-dua gaun itu dipakai oleh pelakon Jessie Buckley. Pereka Erdem Moralioglu, melalui label Erdemnya, mereka bentuk gaun satin berwarna merah jambu teh untuk Buckley apabila pelakon yang lahir pada tahun 1989 itu dicalonkan untuk Pelakon Pembantu Wanita Terbaik pada tahun 2022. Buckley memakai gaun Rodarte renda hitam di Anugerah Akademi 2023.

Sudah lama Sharon Stone tidak memakai turtleneck Gap dan gaun Valentino sedia pakai di Anugerah Akademi 1996. Acara terkenal itu satu kemalangan: gaun Vera Wang merah jambu Sharon Stone telah dilanggar oleh seorang pemandu FedEx, meninggalkan kesan tayar di hujungnya. Hari ini, gaun yang dipakai oleh bintang di Anugerah Oscar diterbangkan dari Paris, Perancis ke Amerika Syarikat, diiringi oleh pendandan rambut peribadi dan tukang jahit.

Laman web kewangan peribadi

WalletHub telah menganalisis harga Anugerah Akademi setiap tahun dan menganggarkan purata kos pakaian permaidani merah bintang adalah $1.5 juta, dengan majoriti dibelanjakan untuk barang kemas. Cassandra Happe, seorang penganalisis WalletHub yang mengumpulkan data tahun ini, menyatakan bahawa terdapat kos yang tidak didedahkan, seperti menghantar pasukan jenama dari Paris ke Los Angeles dan yuran kontrak bintang tersebut.

Penulis Vogue, Christina Binkley berkongsi bahawa salah satu perkara kegemarannya tentang permaidani merah Oscar ialah ia mempamerkan cita rasa fesyen para artis di luar watak lakonan mereka. Sharon Stone memakai Gap, Joanne Woodward membuat gaun taffeta hijaunya sendiri untuk Oscar 1958...

"Sekarang saya tertanya-tanya adakah Miley Cyrus dibayar untuk memakai lima pakaian – termasuk Gucci, Tom Ford dan Martin Margiela – di majlis Grammy bulan lepas?" - Christina Binkley berkongsi.

[iklan_2]
Pautan sumber