Meletakkan pasaran pelanggan teras

Selepas penggabungan, pelancongan Da Nang telah menjadi lebih pelbagai dari segi struktur pasaran pelancong antarabangsa. Dalam foto: Pelancong Eropah melawat Jambatan Berbumbung Jepun. Foto: QUOC TUAN

Kepelbagaian dalam struktur pasaran

Sebelum penggabungan, Da Nang dan Quang Nam merupakan dua tarikan pelancong antarabangsa terkemuka di Vietnam. Walau bagaimanapun, struktur pasaran pelancongan kedua-dua pihak adalah berbeza. Ini jelas ditunjukkan apabila 5 pasaran pelancongan antarabangsa teratas Da Nang (lama) pada tahun 2024 semuanya di Asia, manakala Quang Nam mempunyai 3/5 daripada pasaran teratas yang datang dari Australia, UK dan Perancis.

Walaupun Da Nang (lama) mempunyai tahap pergantungan yang tinggi pada pasaran intra-Asia, di mana hampir 50% daripadanya adalah pelawat Korea, Quang Nam mempunyai struktur yang lebih seimbang dengan nisbah pelawat berbahasa Inggeris yang baik (Eropah Barat - Amerika - Australia...), mencakupi hampir 40%.

z7117678476045_e0cfb9b7357f52c60b6afa6f496f3dbf (1) — Pelancongan Da Nang mengambil bahagian dalam promosi di pameran ITB Asia Singapore 2025. Foto: Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Da Nang

Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan menganggarkan bahawa pada 2025, Da Nang akan menarik kira-kira 7.6 juta pelawat antarabangsa. Selepas penggabungan, Asia Timur Laut masih akan menjadi pasaran terbesar untuk pelancongan Da Nang dengan anggaran kadar lebih daripada 60%, diikuti oleh pasaran Eropah - Australia - Amerika dan Asia Tenggara...

Industri pelancongan Da Nang sedang giat mempromosikan pasaran India, Timur Tengah, wilayah CIS (Komanwel Negara Merdeka)... Menurut The Outbox Company, selepas penggabungan, Da Nang mempunyai pasaran pelancongan antarabangsa yang lebih besar dari segi skala dan lebih pelbagai dari segi struktur. Ini mewujudkan peluang untuk mengembangkan segmen pelancong yang berpotensi serta mengakses segmen pertengahan hingga mewah dengan lebih berkesan. Pada masa yang sama, ia mengurangkan pergantungan pasaran dan memastikan matlamat pembangunan pasaran dari segi kuantiti dan kualiti pelancong.

Encik Nguyen Trung Khanh, Pengarah Pentadbiran Pelancongan Kebangsaan Vietnam, berkata untuk mempelbagaikan tarikan pelawat antarabangsa, Da Nang perlu segera mengembangkan lapangan terbang Da Nang untuk memenuhi jumlah trafik yang lebih besar; menghubungkan penerbangan terus secara aktif dengan beberapa pasaran baharu; membangunkan pelabuhan pelancongan Tien Sa menjadi pelabuhan yang menyediakan kapal layar, kapal persiaran mewah, dsb. Di samping itu, adalah perlu untuk menaik taraf dan menyempurnakan produk pelancongan berkualiti tinggi yang khusus, dengan ciri-ciri unik untuk melayani kumpulan pasaran sasaran.

Kedudukan pasaran yang dikaitkan dengan produk biasa

Selepas penggabungan, pasaran pelancong antarabangsa lebih pelbagai, memerlukan industri pelancongan Da Nang tidak lama lagi mempunyai kedudukan pasaran yang sesuai bersama dengan dasar promosi dan tarikan yang sesuai untuk disesuaikan.

Asia Timur Laut masih akan menjadi pasaran pelancongan terbesar di Da Nang. Dalam foto: Pelawat dari pasar Asia Timur Laut melawat Bukit Ba Na. Foto: Pusat Promosi Pelancongan Da Nang

Menurut Encik Cao Tri Dung, Pengerusi Persatuan Pelancongan Danang, pengunjung antarabangsa Danang boleh dibahagikan kepada 4 kumpulan utama dengan produk tipikal setiap pasaran. Kumpulan utama masih pelawat Asia Timur Laut dengan kumpulan produk memfokuskan pada pusat peranginan, penerokaan warisan dan kemudahan, MICE dan golf.

Seterusnya ialah pasaran Asia Tenggara dengan kumpulan individu dan keluarga menggunakan perkhidmatan resort, pelancongan laut dan masakan. Pasaran Eropah (termasuk rantau CIS) - Australia - Amerika dikaitkan dengan pasaran mewah, penginapan jangka panjang dan mereka yang suka mengalami budaya dan sejarah. Dan pasaran lain ialah Asia Selatan dan Timur Tengah, terutamanya menggunakan perkhidmatan resort, hiburan dan MICE.

Encik Cao Tri Dung mengulas: "Akan wujud kebimbangan mengenai kedudukan kedua-dua pasaran Asia Tenggara dan Eropah - Australia - Amerika kerana Eropah - Australia - Amerika adalah pasaran pelancongan tradisional Hoi An yang telah lama wujud. Walau bagaimanapun, Asia Tenggara adalah pasaran yang berdekatan, mudah untuk dilawati, dan mempunyai budaya yang sama, jadi jika kita mempromosikan eksploitasi pasaran ini, pelancongan Da Nang akan berkembang dengan sangat mampan pada tahun-tahun akan datang. "

Pelancong antarabangsa menonton persembahan tarian Cham di My Son Sanctuary. Foto: Le Trong Khang

Mengenai pasaran India dan Timur Tengah, pakar pelancongan mengatakan bahawa bilangan pelancong India ke Da Nang berkembang pesat, dan dijangka tidak lama lagi menjadi antara tiga pasaran pelancongan terbesar di kawasan itu. Penerbangan terus antara Da Nang dan India dan Timur Tengah dibuka secara beransur-ansur, menunjukkan bahawa adalah perlu untuk memisahkan pasaran ini kepada kumpulan yang berasingan untuk mempunyai strategi promosi yang sesuai.

Encik Tan Van Vuong, Timbalan Pengarah Jabatan Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, berkata pada masa akan datang, pelancongan Da Nang akan terus berkembang secara mendalam berdasarkan sudut pandangan yang konsisten iaitu sistematik, berhubung, mampan, kreatif, adaptif dan fleksibel. "Da Nang akan mempromosikan pasaran utama di Asia Timur Laut dan Asia Tenggara. Bagi rantau Eropah - Oceania - Amerika Utara, ia akan menumpukan pada pasaran UK, Perancis, Jerman, Australia, AS dan Kanada. Selain itu, ia akan mengembangkan pasaran India, Rusia, CIS dan Timur Tengah. Matlamatnya adalah untuk meningkatkan kualiti pelawat, meningkatkan kapasiti perbelanjaan dan tempoh penginapan serta menarik segmen pelanggan mewah," kata En. Tan Van Van.

Komen (0)