Twitter telah melancarkan pakej langganan Twitter Blue, yang memberikan pengguna lencana yang disahkan dan banyak keistimewaan premium lain.
Menurut The New York Times , Meta, syarikat yang memiliki Facebook dan Instagram, sedang mempertimbangkan untuk menawarkan versi bebas iklan bagi kedua-dua rangkaian sosial ini kepada pengguna di Kesatuan Eropah. Tidak jelas bila Meta akan mula menawarkan versi ini, serta yuran untuk pelanggan yang ingin melihat kandungan bebas iklan.
Sebelum ini, pada Jun 2022, Snapchat melancarkan perkhidmatan Snapchat Plus berbayarnya. Twitter (kini X) turut serta pada November 2022, dan menjelang Februari 2023, Meta mula menguji pakej langganan untuk Facebook dan Instagram. Harga langganan bulanan Twitter adalah antara $3.99 hingga $14.99, manakala Snapchat mengenakan bayaran $3.99, dan Facebook dan Instagram mengenakan bayaran antara $11.99 dan $14.99 bergantung pada sama ada pengguna membeli langganan berasaskan web atau mengakses melalui iOS dan Android. Di Vietnam, YouTube mula menawarkan versi Premium tanpa iklan dengan banyak perkhidmatan dan ciri tambahan pada April 2023, selepas sebelum ini menawarkannya di beberapa pasaran lain.
Banyak rangkaian sosial telah mula mengenakan yuran pada titik harga yang berbeza, menjadikan pengguna lebih berminat dengan versi ini dan perkhidmatan yang disertakan. Menurut Harvard Business Review , jangkaan pengguna juga berbeza-beza dari segi faktor seperti kualiti ciri, nilai yang dirasakan yang disediakan, kepuasan dan keupayaan untuk memilih perkhidmatan langganan berbayar.
Manfaat utama model berasaskan langganan pada aplikasi media sosial ini, yang diterangkan oleh syarikat-syarikat tersebut, adalah pengesahan dan pengesahan yang bertujuan untuk mengurangkan kebimbangan mengenai aplikasi perisian automatik dan maklumat salah. Matlamatnya adalah untuk menyediakan komuniti media sosial dengan platform yang lebih mantap untuk membezakan antara maklumat benar dan palsu, di samping melindungi pengguna dengan lebih baik.
Untuk masa yang lama, internet berasaskan prinsip bahawa semuanya adalah percuma. Seiring perkembangan internet dan syarikat menyedari bahawa nilai yang mereka cipta tidak boleh kekal percuma selama-lamanya, model berasaskan langganan berkembang secara eksponen. Menurut laporan Bloomberg , "langganan berbayar menawarkan alternatif yang menarik kepada hasil pengiklanan, tetapi platform media sosial secara tradisinya kekal percuma sebagai cara untuk menggalakkan pertumbuhan dan peningkatan penglibatan pengguna, kemudian mengenakan bayaran untuk siaran pemasaran berbayar."
Terutamanya, ramai pengguna sanggup membayar untuk faedah yang diiklankan oleh platform media sosial. Harvard Business Review baru-baru ini menerbitkan tinjauan terhadap 1,056 pengguna Facebook, Instagram, Snapchat dan X, yang bertanya: Berdasarkan pengalaman mereka sebelum ini dengan perkhidmatan percuma, bagaimanakah mereka akan menilai kualiti perkhidmatan berbayar? Menggunakan skala 1-10 yang mewakili peningkatan tahap maklum balas positif, penilaian keseluruhan untuk empat rangkaian sosial ini adalah antara 7.25 hingga 7.38 mata, dengan pengguna Instagram menunjukkan optimisme yang paling tinggi. Apabila ditanya tentang kesediaan mereka untuk membayar untuk perkhidmatan langganan, pengguna Snapchat mendapat markah tertinggi pada 7.27, berbanding Instagram (7.21 mata), Facebook (7.16 mata) dan X (7.14 mata). Pengguna di bawah umur 35 tahun, mereka yang mempunyai ijazah kolej dan pengguna yang konservatif dari segi politik semuanya mempunyai jangkaan yang lebih tinggi dan kemungkinan besar akan membeli perkhidmatan berbayar.
Antara pengguna Instagram ialah ramai influencer media sosial, artis dan jenama, serta remaja dan mereka yang berumur di bawah 40 tahun. Sementara itu, tiga perempat daripada pengguna Facebook di AS adalah orang dewasa, dan kumpulan yang berumur lebih 40 tahun nampaknya semakin aktif di platform tersebut dari semasa ke semasa. Kebanyakan pengguna platform media sosial X berumur 35-65 tahun, manakala pengguna Snapchat kebanyakannya berumur 18-29 tahun dan majoritinya adalah wanita.
Walaupun kebanyakan platform media sosial, terutamanya Twitter dan Meta, masih di peringkat awal perkhidmatan berbayar, platform berasaskan langganan seperti Patreon dan Substack telah terbukti berjaya dalam bidang ini dengan mewujudkan pengalaman yang lebih diperibadikan antara khalayak dan pencipta kandungan. Oleh itu, tidak hairanlah pakej langganan berbayar berkemungkinan akan menjadi trend baharu untuk platform media sosial dalam masa terdekat. Walau bagaimanapun, ini memerlukan penambahbaikan selanjutnya dalam kualiti kandungan, pengalaman pengguna dan perlindungan privasi.
THAI AN
[iklan_2]
Sumber
