Industri pelancongan Vietnam dan "perubahan pengawal" di Asia Tenggara.

Tempoh 2025–2026 menandakan titik perubahan bagi pelancongan Vietnam, dengan peningkatan bilangan pelawat antarabangsa yang memecah rekod dan perubahan asas dalam pemikiran profesional. Industri pelancongan kita secara beransur-ansur menegaskan kedudukan baharunya di Asia Tenggara.

Peralihan penguasaan pasaran daripada pasaran pelancongan China.

Perubahan paling ketara pada tahun 2025 ialah peningkatan Vietnam di mata pelancong China, menjadi pasaran sumber terbesar di rantau ini. Buat pertama kalinya, bilangan pelawat China ke Vietnam mengatasi Thailand dengan angka yang mengagumkan iaitu 5.3 juta, manakala Thailand hanya mencecah 4.5 juta.

Pencapaian ini bukanlah satu kebetulan. Walaupun industri pelancongan Thailand menunjukkan tanda-tanda kemerosotan dan penurunan 7.23% dalam kalangan pelawat antarabangsa pada tahun 2025 disebabkan oleh kekurangan inovasi dan kebimbangan keselamatan.

Sementara itu, Vietnam terus menetapkan pencapaian baharu. Pada suku pertama tahun 2026 sahaja, kami telah menerima lebih 6.7 juta pelawat antarabangsa, mencapai pertumbuhan yang stabil dan secara beransur-ansur merapatkan jurang mutlak dengan Thailand.

Menurut seorang wakil dari Persatuan Pelancongan Chon Buri Thailand, seperti yang dikongsi dalam Bangkok Post, Vietnam mungkin hanya mengambil masa 2-3 tahun untuk menarik lebih ramai pelancong antarabangsa berbanding Thailand. Daya tarikan Vietnam semasa berpunca daripada gabungan infrastruktur baharu, kos sara hidup yang rendah dan pakej percutian mesra keluarga yang berharga hanya separuh daripada kos produk serupa di Thailand.

Malah, banyak agensi pelancongan antarabangsa telah mengalihkan lawatan dari Phuket ke Nha Trang atau Phu Quoc hasil daripada dasar penerbangan yang menyokong dan sistem lapangan terbang moden yang terletak hanya 30-45 minit dari pusat peranginan.

Pelancong yang tiba di Vietnam. (Foto ilustrasi oleh VGP)

Daripada "destinasi berpatutan" kepada "pengalaman unik"

Vietnam secara beransur-ansur menanggalkan stereotaip sebagai "destinasi murah" dan beralih kepada model pelancongan yang menekankan kedalaman dan nilai untuk wang. Menurut ramai pakar, trend "Perjalanan Autentik" menjadi kelebihan daya saing baharu, memandangkan pelancong antarabangsa semakin tepu dengan kompleks hiburan buatan yang standard yang terdapat di Phuket atau Bali.

Vietnam menarik perhatian dunia dengan aspek kehidupannya yang semula jadi, seperti gaya hidup warisan di Hoi An, suasana rohani Yen Tu, dan budaya pasar terapung Cai Rang. Khususnya, kemunculan restoran berbintang Michelin telah mengangkat masakan Vietnam daripada "makanan jalanan" kepada "pengalaman budaya mewah".

Tambahan pula, pengaruh daripada polisi E-visa 90 hari telah memudahkan perjalanan "perjalanan perlahan" yang lebih lama. Pelancong tidak lagi datang hanya untuk "mendaftar masuk" tetapi menghabiskan masa berminggu-minggu meneroka Gua Son Doong, menaiki bot di Tam Coc atau menikmati percutian kesihatan di mata air panas onsen – pengalaman unik yang tidak terdapat di setiap negara.

Destinasi pelancongan yang mengagumkan di Vietnam

Walaupun merupakan "bintang yang sedang meningkat naik", industri pelancongan Vietnam masih menghadapi masalah yang wujud. Pada hakikatnya, keupayaan untuk mengekalkan pengunjung berulang dan tahap perbelanjaan pelancong masih di bawah jangkaan. Walaupun Thailand telah membina ekosistem pelancongan yang komprehensif, Vietnam masih kekurangan produk yang cukup menarik untuk menggalakkan penginapan yang lebih lama dan perbelanjaan yang lebih tinggi.

Dari perspektif perniagaan, Martin Koerner, Pengarah Komersial The Anam Group, menyatakan: Bagi menggalakkan pelancong antarabangsa bukan sahaja melawat Vietnam tetapi juga untuk tinggal lebih lama, berbelanja lebih banyak, dan kembali, tumpuan harus diberikan kepada kualiti pengalaman.

Sehubungan itu, pengurus perlu memberi tumpuan kepada penyelesaian utama, terutamanya mengubah pemikiran mereka daripada "kuantiti" kepada "kualiti." Daripada sekadar menarik sebilangan besar pelanggan, mereka harus memberi tumpuan kepada menarik segmen perbelanjaan tinggi yang betul dan meningkatkan pengalaman pelanggan melalui perspektif budaya, kulinari dan penjagaan kesihatan.

Pada masa yang sama, terdapat penekanan yang kuat terhadap pelaburan dalam "penceritaan." Pelancongan beralih daripada "melihat" kepada "merasai." Kekurangan kisah jenama yang unik untuk setiap destinasi merupakan halangan yang menyukarkan pelancong untuk berhubung secara emosi dengan identiti tempatan.

Menurut pakar, penyempurnaan ekosistem perkhidmatan amat penting; ini memerlukan penaiktarafan infrastruktur pengangkutan, peningkatan ketersambungan antara destinasi dan peningkatan kecekapan bahasa asing serta kemahiran perkhidmatan tenaga kerja bagi meningkatkan daya saing jangka panjang.

Di samping itu, kita perlu meluaskan kerjasama antarabangsa dan terus mengkaji dasar pengecualian visa, terutamanya mencadangkan pengecualian visa untuk lawatan berkumpulan antara Vietnam dan China, bagi mengoptimumkan pasaran sumber penting ini.

Menurut pakar, Vietnam sedang menghadapi peluang keemasan untuk menegaskan kedudukannya sebagai hab pelancongan baharu di rantau ini. Walau bagaimanapun, kegemilangan angka-angka yang memecahkan rekod ini hanya akan mampan jika kita tahu bagaimana menghargai dan mengeksploitasi nilai-nilai asal dengan cara yang halus dan mampan, sekali gus membawa imej Vietnam lebih jauh di peta pelancongan global.

Sumber: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm