Penyelesaian atau kebergantungan?

(CLO) Enjin carian AI sedang menguji program perkongsian hasil dengan penerbit apabila kandungan mereka digunakan dalam hasil carian. Adakah ini penyelesaian yang adil untuk kewartawanan atau sekadar satu lagi bentuk pergantungan pada teknologi?

Adakah lokasi seorang kawan?

Perplexity, sebuah syarikat carian AI, sedang berusaha untuk berhubung dengan penerbit melalui program perkongsian yang dilancarkan pada musim panas lalu. Sejak itu, program ini telah mendapat perhatian daripada saluran media utama seperti TIME, Fortune dan Der Spiegel, tetapi juga telah menarik saluran media khusus seperti komuniti kreatif Hitam Amerika Blavity.

Tidak seperti gergasi generatif AI yang lain, seperti OpenAI atau Gemini, Perplexity tidak melatih sebarang model. Ia merupakan enjin carian yang menjawab soalan pengguna dengan meringkaskan kandungan daripada laman web dan bukan sekadar menyediakan satu siri pautan—perbezaan penting kerana ia mengubah cara penerbit menggunakan kandungan.

Enjin carian AI Perplexity telah memperluas program perkongsiannya dengan penerbit dengan menawarkan perkongsian hasil untuk soalan tajaan iklan, berserta akses percuma kepada Perplexity Pro.

Sehubungan itu, apabila orang ramai menggunakan Perplexity untuk bertanya soalan, AI biasanya bergantung pada kandungan daripada organisasi berita dan penerbit lain untuk memberikan jawapan. Kini, Perplexity sedang mempertimbangkan untuk memberi kembali sesuatu melalui program perkongsian hasil.

Apabila pengiklan membayar untuk menaja soalan di platform Perplexity, penerbit yang kandungannya disebut dalam jawapan menerima bahagian keuntungan. Syarikat itu juga menawarkan beberapa faedah teknologi – penerbit boleh menggunakan teknologi AI Perplexity di laman web mereka sendiri dan kakitangan mereka mendapat akses percuma kepada perkhidmatan premium Perplexity selama setahun.

"Kami membina program ini bagi memastikan kami mempunyai cara yang boleh diskala dan mampan untuk menyesuaikan insentif untuk semua pihak," kata Aravind Srinivas, Ketua Pegawai Eksekutif Perplexity.

"Syarikat itu mahu meletakkan dirinya sebagai rakan dan bukannya musuh media tradisional," Jessica Chan, pengarah perkongsian penerbit yang baharu, menekankan hasrat untuk bekerjasama dengan penerbit daripada semua saiz, daripada jenama besar hingga butik kecil.

Kekeliruan

Tiada enjin carian yang kebal daripada penyebaran maklumat salah, dan Perplexity tidak terkecuali. Untuk mengurangkan risiko ini, jelas Chan, syarikat itu menggunakan beberapa strategi. Contohnya, ia menggunakan sistem kedudukan dengan lebih 50 isyarat berbeza untuk menentukan sumber mana yang paling berwibawa, mengutamakan sumber yang boleh dipercayai dan disemak fakta.

Ia juga merangkumi petikan untuk semua jawapan, yang membolehkan pengguna mengesahkan maklumat itu sendiri. Mungkin yang paling menarik ialah sistem ini kononnya direka bentuk untuk mencabar soalan yang boleh dikatakan tidak dapat dijawab, menjelaskan bahawa ia adalah alat untuk meringkaskan maklumat, bukan untuk membentuk pendapat.

Penerbit seperti TIME optimis tentang perkongsian ini, melihatnya sebagai eksperimen yang menarik dalam mewujudkan hubungan yang mampan antara syarikat AI dan media tradisional.

Walau bagaimanapun, syarikat itu mengakui bahawa sistem pengesanan kandungan AInya tidak sempurna. Walaupun membantu, bergantung pada rujukan silang pelbagai sumber tidak semestinya menjamin ketepatan—terutamanya untuk berita terkini atau topik baru muncul, di mana maklumat salah mungkin pada mulanya muncul merentasi pelbagai saluran. Dokumentasi sumber tidak menyebut cara sistem mengendalikan situasi sedemikian atau kelajuan maklumat dikemas kini apabila pembetulan dikeluarkan.

Satu lagi kelemahan yang berpotensi ialah walaupun Perplexity memberi tumpuan kepada memetik sumber yang "boleh dipercayai", tiada penjelasan yang jelas tentang bagaimana sumber yang boleh dipercayai ditentukan atau sama ada proses ini mungkin memperkenalkan bias tertentu ke dalam sistem.

Perkara utama

Terdapat satu perincian penting: model perkongsian hasil hanya berfungsi apabila terdapat pengiklanan – tiada pampasan untuk sejumlah besar kandungan penerbit yang sedang digunakan oleh Perplexity untuk memberikan jawapan generik.

Walaupun syarikat itu berhujah bahawa ini lebih mampan daripada pembayaran sekali sahaja, ini bermakna penerbit pada dasarnya menyediakan kandungan percuma sehingga pengiklan membayar untuk Perplexity, yang merupakan sesuatu yang penerbit tidak mempunyai kawalan ke atasnya.

Itu sebahagian kecil daripada jumlah tersebut bagi sebuah syarikat bernilai $9 bilion selepas pusingan pembiayaan terbarunya, dan kejayaan syarikat bergantung pada kandungan yang berkualiti dan terkini daripada penerbit dan pencipta, mungkin lebih daripada yang sanggup diakui oleh syarikat itu.

Terdapat juga persoalan yang lebih luas tentang dinamik kuasa. Walaupun Perplexity menampilkan dirinya sebagai rakan kongsi kepada penerbit, pada hakikatnya ia menjadi penjaga pintu baharu untuk kandungan berita. Penerbit mungkin berasa tertekan untuk menyertai program ini hanya untuk mengekalkan kawalan kandungan, dan bukannya untuk sebarang hasil yang bermanfaat.

Walaupun terdapat kebimbangan ini, pendekatan Perplexity menonjol dalam kalangan syarikat AI kerana, sekurang-kurangnya, ia cuba menjalin hubungan yang berkekalan dengan pencipta kandungan. Ketua Pegawai Eksekutif TIME, Mark Howard, kelihatan optimis, dengan menyatakan bahawa perkongsian ini sejajar dengan misi mereka untuk menyediakan kewartawanan yang boleh dipercayai sambil menjangkau khalayak baharu.

Kejayaan program ini mungkin bergantung pada bagaimana hasil pengiklanan sebenarnya direalisasikan dan sama ada penerbit melihat nilai sebenar dalam alat teknologi yang disediakan. Pada masa ini, ia merupakan eksperimen yang menarik dalam mencari titik persamaan antara syarikat AI dan media tradisional.

Justine Roberts, Ketua Pegawai Eksekutif Mumsnet, forum keibubapaan terbesar di UK dan firma yang sedang mengambil tindakan undang-undang terhadap OpenAI, mengulas: "Memastikan pencipta diberi pampasan yang adil untuk kandungan mereka bukan sahaja perkara yang betul untuk dilakukan – tetapi ia penting untuk pertumbuhan masa depan sektor kandungan yang dijana AI, yang bergantung pada bekalan karya buatan manusia yang berkualiti tinggi dan berhak cipta yang mampan. Program Penerbit Perplexity ialah langkah positif ke arah dunia di mana inovasi dan keadilan boleh wujud bersama."

Hoang Anh (menurut Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Sumber: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html