Penyelesaian atau pergantungan?

(CLO) Enjin carian AI sedang menguji program yang berkongsi hasil pengiklanan dengan penerbit apabila kandungan mereka digunakan dalam ringkasan carian. Adakah ini penyelesaian yang adil untuk kewartawanan atau hanya satu bentuk pergantungan baharu kepada teknologi?

Kedudukan sebagai kawan?

Perplexity, sebuah syarikat carian AI, sedang mencari untuk bekerjasama dengan penerbit melalui program perkongsian yang dilancarkan pada musim panas lalu. Sejak itu, program ini telah menarik perhatian saluran media utama seperti TIME, Fortune, dan Der Spiegel, tetapi juga media khusus seperti komuniti pencipta Kulit Hitam AS Blavity.

Tidak seperti gergasi AI generatif lain seperti OpenAI atau Gemini, Perplexity tidak melatih sebarang model. Ia adalah enjin carian yang menjawab soalan pengguna dengan meringkaskan kandungan daripada tapak web dan bukannya hanya membentangkan satu siri pautan—suatu perbezaan penting kerana ia mengubah cara penerbit menggunakan kandungan.

Enjin carian AI Perplexity telah mengembangkan program perkongsian penerbitnya dengan menawarkan perkongsian hasil untuk soalan yang dibiayai iklan, bersama-sama dengan akses percuma kepada Perplexity Pro.

Oleh itu, apabila orang menggunakan Perplexity untuk bertanya soalan, AI sering bergantung pada kandungan daripada organisasi berita dan penerbit lain untuk memberikan jawapan. Kini, Perplexity sedang melihat untuk memberikan sesuatu kembali melalui program perkongsian hasil.

Apabila pengiklan membayar untuk menaja soalan pada platform Perplexity, penerbit yang kandungannya disebut dalam jawapan menerima bahagian keuntungan. Syarikat itu juga menawarkan beberapa faedah teknologi—penerbit boleh menggunakan teknologi AI Perplexity di tapak mereka sendiri dan pekerja mereka mendapat akses percuma kepada perkhidmatan premium Perplexity selama setahun.

"Kami membina program ini untuk memastikan kami mempunyai cara berskala dan mampan untuk menyelaraskan insentif untuk semua pihak," kata Aravind Srinivas, Ketua Pegawai Eksekutif Perplexity.

"Syarikat itu mahu meletakkan dirinya sebagai rakan dan bukannya musuh media tradisional," kata Jessica Chan, ketua perkongsian penerbitnya yang baharu, menekankan keinginannya untuk bekerjasama dengan penerbit semua saiz, daripada jenama besar hingga kedai kecil.

Kekeliruan

Tiada enjin carian yang kebal terhadap penyebaran maklumat yang salah, dan Perplexity tidak terkecuali. Untuk mengurangkan risiko, jelas Chan, syarikat itu menggunakan beberapa strategi. Sebagai contoh, ia menggunakan sistem kedudukan dengan lebih daripada 50 isyarat berbeza untuk menentukan sumber yang paling berwibawa, mengutamakan sumber yang boleh dipercayai dan disemak fakta.

Ia juga termasuk petikan untuk semua jawapan, membolehkan pengguna mengesahkan maklumat itu sendiri. Mungkin yang paling menarik, sistem itu dikatakan direka untuk mencabar soalan yang tidak dapat dijawab secara fakta, menjelaskan bahawa ia adalah alat untuk meringkaskan maklumat, bukan untuk membentuk pendapat.

Penerbit seperti TIME optimis tentang perkongsian itu, melihatnya sebagai percubaan yang menarik dalam mewujudkan hubungan yang mampan antara syarikat AI dan media tradisional.

Syarikat itu mengakui, bagaimanapun, bahawa sistem pengesanan kandungan AInya tidak sempurna. Walaupun membantu, bergantung pada rujukan silang berbilang sumber tidak semestinya menjamin ketepatan—terutamanya untuk berita tergempar atau topik baru muncul, di mana maklumat salah pada mulanya mungkin muncul merentas berbilang saluran. Bahan sumber tidak menyebut cara sistem mengendalikan situasi sedemikian atau seberapa cepat ia mengemas kini maklumat apabila pembetulan diterbitkan.

Kelemahan lain yang berpotensi ialah walaupun Perplexity menumpukan pada memetik sumber yang "dipercayai", tidak ada penjelasan yang jelas tentang cara ia menentukan sumber yang boleh dipercayai atau sama ada proses ini mungkin memperkenalkan bias tertentu ke dalam sistem itu sendiri.

Garis bawah

Terdapat satu butiran penting: model perkongsian hasil hanya berfungsi apabila terdapat iklan — tiada pampasan untuk jumlah besar kandungan penerbit yang Perplexity gunakan pada masa ini untuk memberikan jawapan tetapnya.

Walaupun syarikat berpendapat ini lebih mampan daripada pembayaran sekali, ini bermakna penerbit pada dasarnya menyediakan kandungan percuma sehingga pengiklan membayar Perplexity, iaitu sesuatu yang tidak dapat dikawal oleh penerbit.

Itulah sepotong kecil pai untuk sebuah syarikat bernilai $9 bilion selepas pusingan pengumpulan dana terbaharunya, dan kejayaannya bergantung pada kualiti, kandungan terkini daripada penerbit dan pencipta mungkin lebih daripada yang syarikat ingin akui.

Terdapat juga persoalan yang lebih luas tentang dinamik kuasa. Walaupun Perplexity menampilkan dirinya sebagai rakan kongsi kepada penerbit, ia sebenarnya menjadi penjaga pintu baharu untuk kandungan berita. Penerbit mungkin berasa tertekan untuk menyertai program ini semata-mata untuk mengekalkan kawalan kandungan, bukannya untuk sebarang hasil yang bermanfaat.

Walaupun kebimbangan ini, pendekatan Perplexity menonjol dalam kalangan syarikat AI kerana sekurang-kurangnya cuba mewujudkan hubungan yang mampan dengan pencipta kandungan. Ketua Pegawai Eksekutif TIME Mark Howard kelihatan optimis, dengan menyatakan bahawa perkongsian itu sesuai dengan misi mereka untuk menyediakan kewartawanan yang boleh dipercayai sambil menjangkau khalayak baharu.

Kejayaan program mungkin bergantung pada cara hasil iklan sebenarnya direalisasikan dan sama ada penerbit melihat nilai sebenar dalam alatan teknologi yang ditawarkannya. Buat masa ini, ia mewakili percubaan menarik dalam mencari titik persamaan antara syarikat AI dan media tradisional.

Justine Roberts, Ketua Pegawai Eksekutif forum keibubapaan terbesar di UK, Mumsnet, yang mengambil tindakan undang-undang terhadap OpenAI, mengulas: "Memastikan pencipta diberi pampasan yang saksama untuk kandungan mereka bukan sahaja perkara yang betul untuk dilakukan - ia adalah penting untuk pertumbuhan masa depan sektor kandungan yang dijana AI, yang bergantung pada bekalan mampan berkualiti tinggi, yang dikarang manusia, dan merupakan langkah penerbitan hak cipta dunia yang positif. keadilan boleh wujud bersama."

Hoang Anh (menurut Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Sumber: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html