Google baru sahaja mentakrifkan semula peraturan untuk keseluruhan industri SEO.

Google sedang bereksperimen dengan menggunakan AI untuk menulis semula tajuk artikel pada halaman cariannya. Ini memaksa industri SEO untuk menyesuaikan diri.

ZNews•28/03/2026

Google bertaruh untuk membawa AI ke dalam keseluruhan pengalaman carian. Foto: The Verge .

Google baru sahaja mengesahkan percubaan menggunakan kecerdasan buatan untuk menulis semula tajuk artikel dan laman web agar lebih sepadan dengan pertanyaan carian. Walaupun pada skala kecil, percubaan ini telah menyebabkan perbezaan dalam makna dan nada jenama, menyebabkan pakar SEO menyuarakan kebimbangan.

Sejak kemunculan Gambaran Keseluruhan AI, pengguna boleh membaca jawapan terus di laman utama tanpa mengklik sebarang pautan. Perubahan dalam tingkah laku carian ini telah menyebabkan penurunan trafik organik, memaksa industri SEO untuk menyesuaikan diri dan berubah.

Mencari sepenuhnya dengan AI

Segmen perniagaan Google yang paling menguntungkan sedang menghadapi cabaran yang ketara. Pesaing seperti OpenAI telah menambah fungsi carian pada ChatGPT bermula pada Oktober 2025. Oleh itu, Google kini menganggap penyepaduan AI ke dalam carian sebagai "pertaruhan terbesarnya," menurut Ketua Pegawai Pelaburan Ruth Porat.

Pada awal Mac, Google melancarkan versi ujian Search, mengalih keluar sepenuhnya senarai tradisional 10 pautan biru dan menggantikannya dengan ringkasan yang dijana AI. Antara muka baharu ini menampilkan bar carian yang membolehkan pengguna terus bertanya soalan.

Selain itu, platform ini telah mula menggunakan AI untuk menulis semula tajuk laman web dan artikel secara automatik. Jika algoritma menentukan bahawa tajuk tersebut terlalu panjang atau tidak seimbang, Google kadangkala hanya memaparkan sebahagian daripada tajuk, mengurangkan permulaan atau penghujungnya.

Gambaran Keseluruhan Google AI (imej 1)

Tajuk-tajuk utama ini telah ditulis semula secara automatik oleh AI Google. Foto: The Verge.

Vox Media, syarikat induk The Verge , telah memfailkan saman terhadap Google kerana menjejaskan hasil pengiklanannya. Syarikat itu memetik beberapa contoh, termasuk tajuk utama asal yang menyatakan alat AI tidak akan membantu mengatasi penipuan, tetapi Google menggunakan AI untuk memutarbelitkannya, hanya mengekalkan nama alat tersebut.

Seorang wakil Google menjelaskan bahawa ini bertujuan untuk membantu tajuk-tajuk tersebut memadankan keperluan carian dengan lebih baik dan meningkatkan penglibatan dengan kandungan web. Platform tersebut tidak menghuraikan keadaan khusus di mana AI akan digunakan.

Sean Hollister, seorang editor kanan di The Verge , menyamakan tindakan ini seperti sebuah kedai buku yang mengoyakkan kulit buku dan kemudian menukar tajuknya secara sewenang-wenangnya sebelum memaparkan buku tersebut. “Perubahan ini tidak normal. Saya telah terlibat dalam SEO selama 15 tahun, dan saya tidak pernah melihat Google mencipta tajuk baharu dan menggantikan sepenuhnya tajuk asal dalam hasil carian,” kata Hollister.

Perubahan ini juga telah menimbulkan kebimbangan dalam kalangan profesional pengiklanan. Louisa Frahm, pengarah SEO di ESPN, berpendapat bahawa tajuk utama adalah salah satu elemen terpenting dalam menarik pembaca.

Tajuk yang baik akan meringkaskan kandungan dan menyampaikan suara jenama. "Jika visi itu diubah dan disalahtafsirkan, kepercayaan jangka panjang khalayak akan terjejas," kongsi Frahm.

Era baharu SEO

Kata kunci bermaklumat tidak lagi berkesan, sekali gus menimbulkan cabaran besar kepada industri SEO. Walau bagaimanapun, pakar percaya industri ini hanya sedang mengalami perubahan yang ketara, bukannya pupus.

Thien Nguyen, Ketua Pegawai Eksekutif SEO Dao, berkata bahawa kadar klik-tayang telah menurun untuk kata kunci asas, tetapi persaingan telah meningkat untuk kandungan yang mendalam. Google mengutamakan sumber maklumat yang boleh dipercayai dan berkualiti tinggi untuk menyediakan data asli bagi AI bagi menjana jawapan.

Gambaran Keseluruhan Google AI (imej 2)

Pakar SEO berlumba-lumba untuk dipetik oleh AI dalam respons mereka. Foto: Toponseek.

Industri SEO secara beransur-ansur beralih ke arah GEO, proses pengoptimuman kandungan untuk alatan kecerdasan buatan. Pakar tidak lagi hanya menyasarkan kedudukan teratas Google seperti sebelum ini; matlamat utama adalah untuk AI memilih artikel sebagai hasil carian dan muncul dalam petikan pilihan.

Ini memerlukan strategi kandungan yang baharu sepenuhnya, menulis dengan cara yang menjawab soalan secara langsung. Pakar menasihatkan agar tidak terlalu banyak menggunakan kata kunci dan mengesyorkan peningkatan kredibiliti dengan memetik pengarang, berkongsi pengalaman sebenar atau mengoptimumkan secara semantik. "SEO sebelum ini memberi tumpuan kepada membantu Google memahami, manakala GEO bertujuan untuk membuat AI mempercayai dan memilih kandungan tersebut," kata Encik Thien.

Tambahan pula, data DIW 2026 menunjukkan bahawa 85% pengguna, selepas mengemukakan soalan AI, masih akan mengesahkan jawapan di Google. Pada peringkat ini, mereka akan mencari artikel yang mendalam atau sangat terkini.

Khanh Ngoc, pakar SEO di Hieuaccount Agency, mengakui bahawa Gambaran Keseluruhan AI menyebabkan kehilangan trafik yang ketara dan memberi tumpuan kepada kadar pengekstrakan. "Sebaik sahaja kata kunci yang berkaitan dengan transaksi muncul dalam respons AI, pengalihan adalah berkualiti lebih tinggi, membantu menapis pengguna dengan keperluan sebenar," kongsi Ngoc.

Proses ini memerlukan strategi yang tersusun dengan baik dan jelas. "Dalam tempoh 1-2 tahun akan datang, SEO dan GEO akan disepadukan dengan rapat, bukannya berasingan," ulas Encik Thien.

Sumber: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html