Sekilas pandang, tiada apa yang pelik: seorang wanita kulit putih dengan rambut perang beralun, pipi kemerahan, senyuman berseri, memakai gaun berjalur elegan dan beg tangan yang sepadan. Dalam bingkai lain, dia muncul dalam jumpsuit bunga yang anggun dan menarik.
Walau bagaimanapun, satu nota kecil di laman web itu mendedahkan kebenaran yang mengejutkan: model itu dicipta sepenuhnya oleh kecerdasan buatan.
Dilaporkan, model AI dalam iklan Guess dihasilkan oleh syarikat pemasaran AI Seraphinne Vallora (London), yang menampilkan Vivienne (berambut perang) dan Anastasi (berambut perang) sebagai watak utama.
Sejurus selepas pelancaran majalah itu, media sosial, terutamanya TikTok, dipenuhi dengan video yang mengkritik iklan jenama fesyen Amerika itu dan Vogue kerana menggunakan imejan yang dijana AI.
Ramai yang percaya tindakan ini merupakan "tamparan hebat" kepada industri fesyen, sekali gus meningkatkan risiko pengangguran bagi model, jurugambar dan penggaya.
"Penggunaan wanita palsu dalam majalah mereka tidak dapat digambarkan," tegas pencipta gaya hidup Payton Wickizer dalam sebuah video yang mendapat ratusan ribu tontonan.
Peminat fesyen Marissa Spagnoli juga mengulas: “Rasanya nampaknya telah melupakan kempen yang menjadikan mereka terkenal dengan bintang seperti Eva Mendes atau Drew Barrymore. Ini tidak membuatkan saya mahu membeli apa-apa daripada mereka.”
"Kami tidak kekurangan model, jadi mengapa perlu menggunakan AI?", tulis seorang pengguna TikTok dalam komen yang mendapat lebih 67,700 tanda suka.
Seorang lagi dengan marah mengulas: " Jadi, pada mulanya, wanita biasa membandingkan diri mereka dengan model yang diedit melalui photoshop... Sekarang kita perlu membandingkan diri kita dengan wanita yang langsung tidak wujud ?"
Vogue dan Guess masih belum memberi sebarang komen mengenai perkara ini.
Dalam satu temu bual di program Good Morning America , dua pengasas bersama Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez dan Andreea Petrescu, menegaskan bahawa mereka tidak berniat untuk menggantikan orang dalam industri fesyen.
“Kami di sini untuk hidup bersama. Kami masih percaya bahawa fotografi dan pasukan kreatif adalah nadi fesyen,” kata Gonzalez. Petrescu menambah: “Ini hanyalah untuk menambah hala tuju pemasaran baharu, bukan untuk mengubah intipati jenama.”
Walau bagaimanapun, gelombang kritikan masih belum reda. Ramai pakar telah melahirkan kebimbangan bahawa model AI yang tidak realistik ini terus mengekalkan piawaian kecantikan yang tidak praktikal, yang telah lama memberi tekanan berat kepada wanita, terutamanya golongan muda.
Ahli psikologi Dr. Rachel Hawkins berhujah bahawa pendedahan yang kerap kepada imejan surealis secara beransur-ansur menormalkannya, menyebabkan penonton mengidealkan perkara yang tidak nyata, mengakibatkan perasaan rendah diri dan kesedaran diri.
Guess bukan satu-satunya jenama yang menggunakan model AI. Mango melancarkan kempen pakaian remaja berkuasa AI pada Julai 2024 dan Levi's mengumumkan percubaan model maya pada Mac 2023 untuk meningkatkan kepelbagaian dalam jenis badan dan tona kulit.
Walau bagaimanapun, kempen-kempen ini juga telah menghadapi kritikan kerana didakwa mengeksploitasi pelbagai imej untuk keuntungan tanpa pelaburan sebenar, di samping mengancam mata pencarian model, jurugambar dan profesional kreatif.
Sumber: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Komen (0)