Pada pandangan pertama, tiada apa yang luar biasa muncul: seorang wanita kulit putih berambut perang berombak, pipi merah jambu, senyuman berseri, memakai gaun berjalur elegan dan beg tangan padan. Dalam bingkai lain, dia muncul dalam jumpsuit bunga anggun yang memeluk pinggangnya.
Walau bagaimanapun, kapsyen kecil di laman web mendedahkan kebenaran yang mengejutkan: model itu dicipta sepenuhnya oleh kecerdasan buatan.
Adalah diketahui bahawa imej model AI dalam iklan Guess dihasilkan oleh syarikat pemasaran AI Seraphinne Vallora (London), dengan dua watak utama ialah Vivienne (berambut perang) dan Anastasi (rambut coklat).
Sejurus selepas penerbitan majalah itu, media sosial, terutamanya TikTok, meletup dengan video yang mengkritik iklan jenama fesyen Amerika dan Vogue kerana menerima imej yang dihasilkan oleh AI.
Ramai orang menganggap tindakan ini adalah "tamparan" kepada industri fesyen, meningkatkan risiko pengangguran untuk model, jurugambar dan jurugaya.
"Hakikat bahawa mereka menggunakan wanita palsu dalam majalah mereka tidak dapat diperkatakan," kata pencipta gaya hidup Payton Wickizer dalam video yang telah mendapat ratusan ribu tontonan.
Peminat fesyen Marissa Spagnoli turut bersuara: "Tebak nampaknya telah melupakan kempen yang mencipta nama mereka dengan bintang seperti Eva Mendes dan Drew Barrymore. Ini tidak membuatkan saya mahu membeli apa-apa daripada mereka."
"Kami tidak mempunyai kekurangan model, jadi mengapa kami perlu menggunakan AI?" seorang pengguna TikTok menulis dalam komen yang menarik lebih 67,700 suka.
Seorang lagi kecewa: " Jadi pertama wanita normal membandingkan diri mereka dengan model yang diphotoshop... Sekarang kita perlu membandingkan diri kita dengan wanita yang tidak wujud ?"
Vogue dan Guess masih belum mengulas mengenai kejadian ini.
Dalam temu bual di Good Morning America , pengasas bersama Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez dan Andreea Petrescu menegaskan mereka tidak berhasrat untuk menggantikan orang dalam industri fesyen.
"Kami di sini untuk wujud bersama. Kami masih percaya bahawa fotografi dan pasukan kreatif adalah di tengah-tengah fesyen," kata Gonzalez. "Ini hanya untuk menambah arah pemasaran baharu, bukan untuk mengubah intipati jenama," tambah Petrescu.
Namun, kritikan itu masih belum reda. Ramai pakar telah menyatakan kebimbangan bahawa model AI yang tidak realistik mengekalkan standard kecantikan yang tidak realistik yang telah lama memberi tekanan berat kepada wanita, terutamanya golongan muda.
Pakar psikologi Dr. Rachel Hawkins percaya bahawa pendedahan yang kerap kepada imej surealis secara beransur-ansur menjadikannya "normal", dan kemudian penonton mula mengidamkan perkara yang tidak nyata, yang membawa kepada perasaan rendah diri dan kesedaran diri.
Guess bukan satu-satunya jenama yang menggunakan model AI. Mango melancarkan kempen pakaian remaja yang dikuasakan AI pada Julai 2024, manakala Levi's mengumumkan ia akan menguji model maya pada Mac 2023 untuk meningkatkan kepelbagaian dalam bentuk badan dan warna kulit.
Bagaimanapun, kempen ini juga telah menghadapi kritikan kerana didakwa mengeksploitasi imej yang pelbagai untuk keuntungan tanpa pelaburan sebenar, sambil mengancam mata pencarian model, jurugambar dan profesional kreatif.
Sumber: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Komen (0)