Dua sisi "budaya berhala"

Jika nilai seseorang artis diukur semata-mata melalui pandangan, undian atau kuasa beli, maka kedalaman kreatif mudah diabaikan. "Budaya fandom" yang tidak berpandu boleh menjadi pedang bermata dua – serentak menggalakkan dan menghalang pembangunan mampan.

Fandom mengangkat martabat artis.

Komuniti peminat hari ini bukan sahaja suka dan mengumpul gambar idola kegemaran mereka. Sebaliknya, mereka "membelanjakan wang untuk menimbulkan huru-hara" untuk idola mereka. Konsep ekonomi peminat – yang boleh difahami sebagai mengeksploitasi nilai ekonomi berdasarkan ikatan emosi antara peminat dan idola atau jenama mereka – berasal dari Korea Selatan dan sedang berkembang maju dalam industri hiburan Vietnam.

Hai mặt của — Kaunter daftar masuk menawarkan pelbagai aktiviti: interaksi dengan individu berbakat, maskot, hadiah percuma, dan sebagainya. (Foto: DUC THANH)

Hasil perkembangan media sosial, terutamanya TikTok, kumpulan kecil peminat telah berubah menjadi komuniti berjuta-juta orang, setiap satunya dengan suaranya sendiri dan menjana pendapatan sebenar, yang secara langsung mempengaruhi kepentingan perniagaan, citarasa awam, dan kadangkala dasar budaya. Oleh itu, ekonomi peminat telah menjadi salah satu tonggak industri budaya dan kreatif.

Di sana, pendapatan idola bukan sahaja datang daripada persembahan; setiap perincian yang berkaitan dengannya dikomersialkan. Peminat membeli album, set foto dan memorabilia; platform digital membolehkan peminat membayar untuk menghantar mesej secara langsung kepada idola mereka; konsert global diadakan secara berkala, mewujudkan pengalaman yang diperibadikan dan mengukuhkan kesetiaan peminat.

Secara purata, seorang peminat Korea Selatan membelanjakan lebih $2,000 setiap tahun untuk aktiviti berkaitan idola. Berjuta-juta peminat antarabangsa telah memilih Korea Selatan sebagai destinasi pelancongan untuk menerokai tempat-tempat yang berkaitan dengan idola mereka.

Barangan berkaitan seperti lightstick, buku foto dan memorabilia turut mewujudkan pasaran global bernilai kira-kira $2.5 bilion menjelang 2025, manakala nilai eksport budaya daripada industri K-pop dianggarkan sehingga $500 juta setiap tahun, satu bukti kuasa ekonomi sentimen peminat.

Selepas Sing! Asia 2025, Phuong My Chi dengan cepat menjadi wajah banyak jenama hasil daripada ikatan yang kukuh dalam komuniti peminatnya. HIEUTHUHAI juga dicari oleh jenama fesyen dan minuman kerana kumpulan peminatnya yang muda dan bersemangat yang mengikuti rapat semua aktivitinya.

Komuniti peminat Den Vau bukan sahaja menyebarkan muziknya tetapi juga mengekalkan hubungan yang kukuh melalui aktiviti amal, menjadikannya pilihan yang dipercayai oleh banyak jenama utama.

Selepas menyertai rancangan realiti TV, khususnya "Brother Overcoming a Thousand Obstacles," format pertemuan peminat bertiket muncul dan membuahkan kejayaan besar. Pertemuan peminat tertutup ini, dengan harga tiket rasmi antara 300,000 hingga lebih 1 juta VND, habis dijual dalam beberapa jam selepas jualan mula dijual.

Fandom masa kini mempunyai impak ekonomi dan sosial yang ketara. Kejayaan artis muda sering dikaitkan dengan sokongan fandom mereka, membantu mereka mempromosikan imej mereka dengan cepat dan bertapak di pasaran.

Kita masih memerlukan "tamadun".

Berbanding dengan K-pop atau K-drama, fandom Vietnam masih di peringkat awal dan berskala lebih kecil. Perlu diperhatikan bahawa peminat Vietnam secara beransur-ansur telah membangunkan budaya menyokong, melindungi dan mempromosikan idola mereka, daripada sekadar mendengar muzik atau membeli tiket untuk persembahan. Ini merupakan batu loncatan ke arah fandom muzik Vietnam yang lebih mampan pada masa hadapan.

Fandom telah melangkaui sempadan kumpulan peminat spontan untuk menjadi sebahagian daripada ekosistem hiburan, di mana penonton bukan sekadar pendengar tetapi juga pencipta bersama yang bernilai bersama artis.

Namun begitu, sisi lain daripada peminat Vietnam hari ini masih merupakan pertempuran yang tidak berkesudahan dari dunia dalam talian ke kehidupan sebenar. Baru-baru ini, pada 28 September, Konsert Phiêu telah berlangsung di Dataran Revolusi Ogos - Rumah Opera Hanoi, yang menghimpunkan barisan artis terkenal. Ini merupakan pertemuan semula yang jarang berlaku antara Kay Trần dan Sơn Tùng, membuatkan penonton teruja untuk menjangkakan interaksi bersama.

Kedua-duanya pernah mempunyai hubungan bos-bakat di bawah M-TP Entertainment, yang diketuai oleh Son Tung, tetapi Kay Tran telah meninggalkan syarikat beberapa tahun yang lalu, mencetuskan konflik dalaman antara kedua-dua artis tersebut. Walau bagaimanapun, "saat berdiam diri" ketika Kay Tran melangkah ke pentas untuk membuat persembahan telah menarik perhatian.

Tidak sukar untuk perasan bahawa peminat yang ramai itu hampir semuanya telah mematikan lightstick mereka, dan langsung tidak bergerak atau menunjukkan sebarang keterujaan. Di Threads, FC SKY (peminat Son Tung) mendakwa telah menemui rancangan FC Flowers (Kay Tran's FC): untuk pergi apabila persembahan Son Tung bermula.

Walau bagaimanapun, SKY mengatasi bilangan lawan mereka, jadi untuk menyerang "secara "preemptively", lautan hitam manusia yang senyap telah dikerahkan sebelum Flowers dapat "bertindak." Terutamanya, SKY dikatakan telah menyokong dan bersorak dengan penuh semangat untuk artis lain dalam barisan ini.

Baru-baru ini, campur tangan berlebihan fandom dalam kerja dan kehidupan idola juga menjadi topik kontroversi. Pergaduhan kelab peminat, serangan peribadi di media sosial dan tekanan ke atas artis untuk memenuhi trend sekejap adalah kelemahan fandom yang terlalu berkuasa. Kisah penyanyi-penulis lagu Bui Cong Nam yang terpaksa menggantikan seluruh pasukannya hanya kerana dia tidak disukai oleh fandomnya benar-benar membingungkan ramai orang.

Berkongsi pendapatnya tentang budaya idola dan bagaimana peminat kini bersuara untuk mempertahankan idola mereka, Jun Pham berkata: "Setiap fandom ingin melindungi idola mereka dengan apa jua cara, dan dalam mana-mana kumpulan, aspek positif dan negatif akan sentiasa wujud bersama. Oleh itu, perkara negatif yang muncul di kalangan 'ego' yang menggemaskan ini tidak dapat dielakkan. Walau bagaimanapun, sebagai pemimpin yang secara langsung mempengaruhi fandom saya, saya sentiasa berharap dan menasihati fandom saya untuk menjauhi dan mengabaikan semua kontroversi."

Penyanyi ST Son Thach berharap: "Peminat akan secara proaktif membimbing diri mereka ke arah perkara-perkara yang optimistik dan positif bagi membantu mengurangkan tekanan, kerana hanya pergi ke sekolah atau bekerja sudah cukup memberi tekanan. ST percaya bahawa setiap idola mahu fandom mereka beroperasi ke arah yang positif. ST berpendapat bahawa peranan idola dalam mempengaruhi fandom mereka adalah sangat penting."

Fandom adalah tentang menyokong artis dan bukannya memaksakan kehendaknya kepada mereka; menggalakkan mereka dan bukannya terlibat dalam perdebatan yang ekstrem, mengubah kekuatan kolektif menjadi tindakan positif untuk artis dan masyarakat. Apabila dipupuk dengan betul, fandom bukan sahaja memberikan kekuatan untuk kerjaya artis tetapi juga menjadi bahagian penting dalam budaya Vietnam kontemporari – muda, padu, dan bertanggungjawab secara sosial. Fandom yang bertamadun bukan sahaja membantu artis berkembang secara lestari tetapi juga menjadi sebahagian daripada kehidupan budaya, di mana keterikatan diubah menjadi kebanggaan, kreativiti, dan rasa kekitaan.

Sumber: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm