Model pelbagai perkhidmatan - arah baharu akhbar Vietnam

(NB&CL) Perkembangan media sosial dan teknologi telah mengubah cara orang ramai menggunakan berita. Untuk terus hidup, akhbar bukan lagi sekadar tempat untuk menyampaikan berita semata-mata, tetapi mesti melengkapkan diri dengan nilai baharu, malah menstruktur dan menyusun semula. Meneruskan model "berbilang perkhidmatan" mungkin merupakan cadangan untuk banyak pejabat akhbar di Vietnam...

Sudah tiba masanya untuk beralih daripada pelaporan semata-mata.

Kewartawanan global menyaksikan revolusi sebenar, bukan hanya satu transformasi kecil tetapi "penstrukturan semula" yang komprehensif. Akhbar bukan lagi sekadar melaporkan, menyebarkan atau mencerminkan peristiwa. Sebaliknya, mereka berkembang menjadi "industri perkhidmatan pelbagai fungsi", beroperasi dalam bidang media dan teknologi. Banyak organisasi akhbar, termasuk di Vietnam, telah bergerak ke arah ini. Mereka bukan sahaja menyediakan perkhidmatan akhbar - media - teknologi, tetapi juga berkembang ke dalam bidang seperti perundingan, penganjuran acara (contohnya: aktiviti sukan, forum ekonomi , program kerjasama pelaburan...), mengeksploitasi kekuatan mereka sepenuhnya.

Menurut pakar media Le Quoc Vinh - Pengerusi Syarikat Le Bros, salah satu peluang "pelbagai perkhidmatan" ialah keupayaan untuk mempelbagaikan sumber pendapatan, mengurangkan pergantungan kepada hasil pengiklanan tradisional yang semakin berkurangan, dan mencipta hasil yang stabil daripada perkhidmatan baharu. Organisasi akhbar juga boleh memanfaatkan sepenuhnya kekuatan mereka, mengeksploitasi jenama, reputasi, perhubungan dan pengalaman mereka dalam bidang media untuk menyediakan perkhidmatan yang memenuhi keperluan pembaca dan pelanggan yang semakin meningkat, sambil meningkatkan interaksi, mewujudkan saluran perhubungan yang lebih rapat dengan masyarakat.

"Perkhidmatan yang disediakan oleh akhbar mesti lebih pelbagai. Akhbar boleh mengambil bahagian dalam aktiviti komunikasi untuk organisasi, perniagaan, dan menyokong kempen komunikasi awam. Penganjuran acara juga penting. Akhbar tidak seharusnya berfungsi untuk perniagaan, tetapi harus mencipta acara, mencipta maklumat dan menyediakan penyelesaian kepada masalah ekonomi, sosial, budaya dan sukan ... Ini adalah produk akhbar, yang membawa bersama pihak berkepentingan untuk mencipta kandungan berguna untuk berkhidmat kepada masyarakat," kata En. Vinh.

Encik Le Quoc Vinh.

Di Vietnam, terdapat beberapa contoh biasa: VnExpress bukan sahaja akhbar elektronik terkemuka tetapi juga penganjur acara profesional. Selama bertahun-tahun, akhbar ini telah menganjurkan banyak acara besar, menarik perhatian orang ramai. Contoh biasa ialah VnExpress Marathon - salah satu pertandingan larian terbesar di Vietnam, yang diadakan setiap tahun di banyak wilayah dan bandar di seluruh negara.

Khususnya, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Nhan Dan Newspaper - salah satu akhbar Parti paling berprestij di Vietnam telah menghasilkan banyak program muzik dengan penyertaan bintang antarabangsa; menganjurkan Anugerah Manusia untuk memberi penghormatan kepada individu dan organisasi yang telah memberikan sumbangan positif kepada masyarakat melalui inisiatif dan projek komuniti yang boleh dipercayai. Acara-acara ini bukan sahaja mengesahkan reputasi akhbar itu tetapi juga membantu Akhbar Nhan Dan menjadi lebih dekat dan lebih berhubung dengan orang ramai.

Atau dengan Dau Tu Newspaper, yang menjadi perintis apabila memulakan Forum M&A Vietnam - acara tahunan yang berprestij di bawah naungan Kementerian Perancangan dan Pelaburan. Forum ini telah menjadi platform penting bagi pelabur, pakar dan perniagaan untuk membincangkan isu-isu utama yang berkaitan dengan aktiviti M&A di Vietnam. "Aktiviti-aktiviti ini, di luar pelaporan berita tradisional", menurut En. Vinh, "bukan sahaja menjana pendapatan tetapi juga melayani misi akhbar yang lebih luas, menyumbang kepada nilai keseluruhan penerbitan" .

Di samping itu, Encik Le Quoc Vinh menyebut bahawa mengenakan bayaran untuk kandungan adalah bahagian penting dalam mempelbagaikan perkhidmatan akhbar dan dikenal pasti sebagai trend yang tidak dapat dielakkan. "Untuk berjaya melaksanakan model akhbar berbayar, strategi komprehensif merentas industri adalah penting. Kebolehlaksanaan kandungan berbayar bergantung pada peta jalan yang jelas dan memerlukan keputusan bersama daripada seluruh industri untuk model ini beroperasi dengan berkesan," tegas Encik Le Quoc Vinh.

"Berbilang perkhidmatan" untuk melindungi integriti kewartawanan

"Berbilang perkhidmatan" membawa peluang pembangunan yang hebat untuk akhbar, tetapi pada masa yang sama datang dengan banyak cabaran. Ia adalah persaingan sengit dengan pesaing dalam bidang baharu seperti teknologi, perundingan, penganjuran acara, memerlukan organisasi akhbar melabur banyak dalam teknologi, sumber manusia dan kewangan untuk membangunkan perkhidmatan baharu.

Keupayaan pengurusan profesional juga merupakan faktor penting dalam menjalankan organisasi pelbagai fungsi, pelbagai disiplin dan risiko yang mungkin dihadapi dalam proses melabur dan membangunkan perkhidmatan baharu tidak boleh diabaikan. Beberapa akibat yang mungkin berlaku jika tiada persediaan rapi termasuk kehilangan tumpuan pada misi teras menghasilkan berita berkualiti tinggi, konflik kepentingan antara peranan wartawan dan peranan perniagaan, atau kehilangan reputasi organisasi akhbar jika tidak diurus dengan baik.

Apabila berita tidak lagi dianggap sebagai kekuatan, kewartawanan perlu berubah secara menyeluruh jika mahu berkembang.

Dalam perspektif ini, Encik Le Quoc Vinh menekankan bahawa projek dan acara dengan kerjasama perniagaan atau organisasi sosial menjadi semakin popular dalam konteks kewartawanan moden. Walau bagaimanapun, ini datang dengan cabaran besar terhadap integriti kewartawanan. Sempadan antara kerjasama dan "jabat tangan" dengan perniagaan perlu ditakrifkan dengan jelas untuk mengelakkan konflik kepentingan. "Sebagai contoh, kerjasama dalam projek media mengenai produk dan perkhidmatan boleh menjadikan akhbar menjadi alat pengiklanan untuk perniagaan, dan bukannya mencerminkan maklumat objektif dan jujur ​​kepada orang ramai," Encik Vinh membangkitkan isu itu.

Beliau seterusnya menganalisis: "Begitu juga, mengambil bahagian dalam penganjuran acara yang ditaja oleh perniagaan boleh menjejaskan kebebasan akhbar dalam melaporkan dan menilai acara itu. Oleh itu, mewujudkan tatakelakuan dan prosedur kawalan yang ketat amat diperlukan untuk melindungi integriti akhbar."

Phan Anh

Sumber: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html