Orang Vietnam membeli hampir 1 bilion produk dalam talian dalam masa 3 bulan

VTV.vn - Pada suku ketiga 2025, secara purata, 1 orang Vietnam akan membeli hampir 10 produk melalui saluran dalam talian.

Menurut data Metrik di pasaran e-dagang Vietnam, pada suku ketiga 2025, kuasa beli domestik pulih dengan kukuh selepas tempoh genangan. Jumlah jualan pada keempat-empat platform (Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) telah mencapai 103.6 trilion VND yang mengagumkan. Angka ini meningkat sebanyak 22.25% berbanding tempoh yang sama pada 2024 dan meningkat sedikit sebanyak 2.6% berbanding suku kedua. September adalah yang paling meletup dengan peningkatan sebanyak 26% hasil daripada siri acara beli-belah utama seperti 9 September.

Pemulihan ini disertai dengan sejumlah besar produk yang didagangkan: Jumlah volum jualan mencecah 988.9 juta produk, meningkat 10.25% berbanding tempoh yang sama pada 2024. Pada masa yang sama, bilangan penjual yang menjana pesanan juga meningkat, menunjukkan bahawa aktiviti perniagaan dikekalkan dengan stabil.

Shopee terus mendahului dengan 56% bahagian pasaran, tetapi hanya pertumbuhan sederhana 4% dalam jualan. Sebaliknya, TikTok Shop telah meningkat secara mendadak, berkembang 69%, meningkatkan bahagian pasaran daripada 30% kepada 41%.

Suasana suram pada Hari Bujang di China

Selama 5 tahun berturut-turut yang lalu, e-dagang Vietnam telah mengekalkan kadar pertumbuhan dua angka, yang pada asasnya masih dikekalkan. Sebagai contoh, kita boleh memerhatikan peristiwa rangsangan terkini - Hari Perseorangan 11/11. Ini adalah hari membeli-belah yang dimulakan oleh Alibaba Group di China, tetapi tahun ini ketika suasana di negara ini agak suram, di Vietnam, semuanya kelihatan bertentangan sama sekali.

Walaupun peruncit telah secara proaktif memotong harga awal, melancarkan berbilion yuan dalam subsidi dan kupon, dan melanjutkan promosi, mengetahui bahawa pengguna China bimbang tentang pendapatan mereka dan perbelanjaan lain tahun ini, tidak sukar untuk melihat bahawa sensitiviti harga pengguna telah meningkat dengan jelas, sementara permintaan pembelian secara beransur-ansur ditangguhkan.

Encik Xiao - seorang pengguna di China berkongsi: "Sebelum ini, saya selalu menunggu Hari Bujang untuk menyimpan stok makanan atau produk digital. Tetapi sekarang, harga pada Hari Bujang tidak jauh berbeza daripada hari biasa dan saya tidak merasakan terdapat banyak program diskaun yang menarik. Oleh itu, tahun ini saya membeli sangat sedikit."

Vicky Chen, seorang pengguna China, berkata: "Saya rasa banyak peruncit menaikkan harga sebelum jualan untuk mencipta ilusi diskaun yang mendalam. Helah ini mungkin sangat menarik pada masa lalu, tetapi kini nampaknya setiap hari adalah Hari Bujang. Daripada menghabiskan banyak masa membandingkan harga antara platform, saya kini hanya membeli apa yang berbaloi dengan wang dan paling mudah."

Menurut penganalisis, trend membeli-belah pengguna sedemikian mencerminkan keadaan umum festival beli-belah 11/11 tahun ini: "mengetatkan tali pinggang".

"Keputusan musim membeli-belah tahun ini adalah gambaran yang bercampur-campur, tetapi 'tenang' adalah perkataan yang paling menggambarkan keseluruhan sentimen dan jualan semasa Hari Bujang," kata Josh Gardner, Ketua Pegawai Eksekutif firma data Kung Fu Data. "Sesetengah jenama jauh melebihi jangkaan, manakala yang lain mendatar atau malah menurun berbanding tahun lepas."

Tidak semeriah dahulu, Hari Bujang di China lebih senyap berbanding setiap tahun.

Pengguna masih akan berbelanja lebih semasa puncak akhir tahun

Pada 11 November di Vietnam, platform e-dagang mencatatkan peningkatan mendadak dalam pesanan.

Encik Bui Minh Duc, seorang penghantar, berkata: "Ia telah meningkat dengan banyak, saya mempunyai banyak pesanan sekarang. Ia mungkin meningkat sebanyak kira-kira 30%.

Cik Nguyen Thi Hai , seorang pekerja pejabat di Hanoi , berkongsi bahawa secara purata dia membelanjakan kira-kira 5-7 juta VND sebulan untuk membeli-belah dalam talian. Walau bagaimanapun, semasa jualan super seperti ini, jumlah itu boleh meningkat sehingga 50%. Tetapi dia masih berasa puas apabila dia dapat mencari tawaran.

"Saya beli lebih kurang 12-15 tempahan, saya tak ingat betul-betul, tapi duit yang saya simpan agak-agak, lebih kurang beberapa juta VND. Selalunya, saya akan tunggu jualan untuk beli sebab harga akan lebih murah dari biasa. Saya pun kira barang yang diperlukan terlebih dahulu dan tunggu sehingga hari jualan untuk membeli," kongsi Cik Hai.

Bagi Cik Nguyen Thi Thanh Thao , juga seorang pekerja pejabat di Hanoi, membeli-belah dalam talian membawa banyak kemudahan: "Kerja pejabat menyukarkan saya untuk keluar dan membeli barang secara terus, jadi memesan dalam talian adalah sangat mudah. ​​Saya boleh memesan semasa berada di pejabat dan menerima barangan di sana."

Menurut maklumat daripada platform e-dagang, kumpulan produk terlaris termasuk kosmetik, aksesori telefon dan perkakas rumah kecil. Produk berharga antara 100,000 dan 350,000 VND mempunyai penggunaan paling kukuh berkat baucar berterusan. Pakar menilai bahawa 11 November hanya akan menjadi titik permulaan apabila serta-merta berikutan akan menjadi peristiwa rangsangan baharu seperti Black Friday atau minggu e-dagang kebangsaan dalam talian Jumaat.

Pada 11 November di Vietnam, platform e-dagang mencatatkan peningkatan mendadak dalam bilangan pesanan.

Peraturan baharu meningkatkan kepercayaan e-dagang

Pengguna lebih banyak membeli-belah tetapi juga menjadi lebih menuntut. Produk mestilah berpatutan dan berkualiti.

Penjelasan untuk perkara ini boleh dilihat: 3 suku pertama 2025 juga merupakan masa apabila banyak dasar baharu mengenai pengurusan aktiviti e-dagang berkuat kuasa dan dengan itu mempunyai banyak kesan positif ke atas pasaran. Peraturan yang memerlukan platform e-dagang untuk memotong dan membayar VAT dan cukai pendapatan peribadi bagi pihak ahli perniagaan di platform telah membantu menjadikan hasil telus dan mempromosikan aktiviti perniagaan dalam talian dengan mematuhi undang-undang.

Peraturan ini telah mewujudkan saringan positif apabila bilangan kedai telah berkurangan sebanyak 2.4%. Walaupun bilangan ahli perniagaan telah berkurangan, kepercayaan telah menyebabkan permintaan jualan dan membeli-belah meningkat dengan mendadak. Secara khusus, jumlah jualan dalam tempoh 9 bulan telah meningkat sebanyak 13% dan jumlah pesanan telah meningkat hampir 20% berbanding tempoh yang sama pada tahun 2024. Ini juga merupakan petanda bahawa e-dagang Vietnam secara beransur-ansur beralih daripada kuantiti kepada kualiti.

Tidak seperti peringkat awal pasaran e-dagang, apabila pengguna cenderung memilih barangan murah, malah sangat murah untuk mengamalkan tingkah laku membeli-belah dalam talian, kini keutamaan mereka adalah kualiti. Membeli-belah tidak lagi "didesak" oleh promosi tetapi sebenarnya datang dari permintaan. Pengguna akan memilih lebih banyak barangan berkualiti apabila pendapatan mereka bertambah baik.

Cik Nguyen Thi Suong - Hanoi berkata: "Apabila pendapatan saya meningkat, keperluan saya untuk produk berkualiti juga meningkat dan saya mengutamakan pesanan dengan nilai dan kualiti yang lebih tinggi. Saya membeli jenama yang dianggap lebih berkualiti."

"Biasanya apabila saya membuat keputusan untuk membuat pesanan dalam talian, saya akan mengambil berat tentang jenama itu. Kedua, ulasan daripada pembeli terdahulu. Ketiga, terutamanya apabila Tiktok memudahkan saya melihat pengalaman orang lain secara langsung, saya juga sering menonton video KOC lain," kongsi Cik Nguyen My Linh - Hanoi.

Mencerminkan trend ini, menurut data daripada Metric, walaupun kedai tulen (Shop Mall) hanya menyumbang 2.64% daripada jumlah keseluruhan kedai, mereka menyumbang sehingga 35.7% daripada jumlah jualan di Shopee dan TikTok Shop. Cara pengguna membeli-belah telah berubah, mereka "memilih jenama yang bereputasi", mengutamakan kualiti dan asal yang jelas berbanding harga yang murah.

Cik Do Thanh Huong - Ketua Penyelidikan Pasaran, Syarikat Saham Bersama Sains Data (Metrik) berkata: "Tingkah laku pengguna juga semakin bijak, memilih produk serta kedai yang menjamin harga produk."

Encik Jonathan Yan - Tingkah Laku Pengguna dan Pakar Pasaran, Syarikat Roland Berger mengulas: "Realitinya ialah pengguna beralih daripada pembelian "penimbunan" impulsif kepada membeli-belah yang lebih rasional. Pelanggan - terutamanya golongan muda - telah mengubah tabiat mereka, tidak lagi membeli dengan emosi yang kuat seperti dahulu."

Beli-belah yang lebih terpilih tetapi pertumbuhan masih mengekalkan menunjukkan bahawa e-dagang Vietnam telah beransur-ansur memasuki fasa baharu. Fasa di mana pasaran benar-benar pergi ke kedalaman kualiti.

Encik Nguyen Binh Minh - Ahli Persatuan E-dagang Vietnam berkata: "Pengurusan yang diperketatkan bersama dengan peraturan baharu, terutamanya proses membina Undang-undang E-dagang baharu, akan menjadi daya penggerak untuk menggalakkan pembangunan industri pada bulan-bulan terakhir tahun ini, terutamanya November dan Disember - masa di mana program-program promosi utama seperti Bulan Promosi Kebangsaan, 11 November, 12 Disember atau Black Friday, yang dijangkakan daripada pertumbuhan e-dagang sekarang, sehinggalah kadar pertumbuhan itu sekarang. penghujung 2025 akan terus kekal pada tahap yang tinggi."

Akhir tahun sentiasa menjadi musim kemuncak membeli-belah dan juga masa jualan di platform e-dagang meledak dengan beberapa siri program rangsangan besar yang berlangsung sehingga selepas cuti Tet. Ramalan metrik bahawa jualan e-dagang pada suku keempat 2025 akan mencecah VND105,000 bilion, meningkat 15% dalam tempoh yang sama pada 2024 dan meningkat 1.35% pada suku ketiga. Output dijangka mencapai 1,069 juta produk, meningkat 8.14%.

Daripada "beli cepat, beli murah" kepada "beli dengan betul, beli berkualiti", kematangan e-dagang Vietnam bukan sahaja dicerminkan dalam jumlah pertumbuhan, tetapi juga dalam cara pengguna mengubah minda membeli-belah mereka.

Dan hari ini - hari pembukaan Minggu E-dagang Kebangsaan - Jumaat Dalam Talian 2025 dan berlangsung sehingga 17 November di seluruh negara, dengan siri program promosi yang mantap, strim langsung untuk menjawab soalan beli-belah pintar dan pameran produk tulen. Ini bukan sahaja peluang untuk pengguna memburu harga yang berpatutan, tetapi juga peluang untuk setiap daripada kita membeli-belah dengan lebih selamat dan bijak - menyumbang kepada perjalanan mengubah e-dagang Vietnam daripada "beli banyak" kepada "beli dengan betul", daripada harga murah kepada nilai dan kualiti yang mampan.

Sumber: https://vtv.vn/nguoi-viet-mua-online-gan-1-ty-san-pham-trong-3-thang-100251113143618262.htm