Gergasi tenusu menguji kaedah pengiklanan baharu.

Pada Julai 2023, Vinamilk telah menjalani "penstrukturan semula" berskala besar, mengubah sepenuhnya identiti jenamanya kepada imej yang dianggap lebih muda dan lebih menarik perhatian. Pengguna pada mulanya ragu-ragu tentang transformasi ini, kerana mereka tidak lagi melihat imej jenama yang telah berkembang bersama mereka.

Golongan muda menerima pakai inovasi Vinamilk. Foto: PV

Langkah ini dilihat sebagai titik perubahan, kerana ia datang dengan banyak risiko; pengguna mungkin berasa terasing dan terputus hubungan dengan jenama kegemaran mereka. Walau bagaimanapun, dengan memerhatikan strategi penempatan semula Vinamilk, khususnya festival muzik belia baru-baru ini, sambutan yang meriah daripada 35,000 hadirin mungkin merupakan langkah pertama dalam mengesahkan semangat jenama: "Berani, tekad, sentiasa setia kepada diri sendiri" dan mencapai matlamatnya.

Pengguna mula membiasakan diri dengan imej baharu jenama susu veteran itu. Foto: PV

Baru-baru ini, Vinamilk mengeluarkan satu lagi video pengiklanan dengan pendekatan yang sangat berbeza. Menurut pakar, ini merupakan langkah strategik oleh syarikat gergasi itu, menunjukkan kesediaannya untuk bereksperimen dengan perkara baharu.

Walaupun mesej sebelumnya sering berkisar tentang kata kunci seperti "lazat, baharu, unik" dengan irama pantas dan ceria, video ini menampilkan masa yang mencukupi untuk jenama tersebut berkongsi tentang cara ia mencipta rangkaian produk susu segar Green Farm.

"Hanya dua patah perkataan: Cantik dan unik!" – ulas pengguna Duc Tung. Foto: PV.

"Tanpa tergesa-gesa atau memaksa pesanan, saya suka bagaimana Vinamilk menjadi dirinya sendiri," ulas seorang pembaca. Pendekatan perintis ini menimbulkan persoalan: Adakah sudah tiba masanya untuk jenama membina pendekatan yang lebih sistematik dan tulus untuk melibatkan pengguna, daripada hanya melaungkan slogan dan rayuan? Memandangkan generasi muda semakin mengambil berat tentang cerita dan nilai, mereka ingin berhubung dengan jenama dan bukan hanya mendengar seruan untuk membeli. Beginilah juga cara jenama global utama melakukannya, untuk benar-benar menyentuh hati pengguna, memahami dan mendengar mereka dengan cara mereka sendiri.

Berhubung secara emosi, dan selaras dengan nilai dan gaya hidup pengguna, memerlukan strategi jangka panjang yang tersusun dengan baik.
.

Video ini dibuka dengan ruang yang luas melalui monolog seorang wanita muda dalam perjalanan emosinya. Dia berjalan melalui sebuah padang, mencetuskan refleksi dengan baris: "Kadangkala, kita memulakan segala-galanya dengan tidak melakukan apa-apa, selama tiga tahun…" dan mula meneroka Ladang Hijau. Aspek yang menarik terletak pada hakikat bahawa filem ini lebih naratif dan sugestif, bukannya membingkai atau mengarahkan perasaan penonton. Ini memerlukan kemahiran yang tinggi daripada pencipta mesej supaya setiap bingkai, setiap melodi, dan setiap cerita bergema dengan penonton.

Mungkinkah langkah berani ini merupakan cara Vinamilk menunjukkan cita-citanya untuk menakluki semua segmen pengguna, bermula dengan golongan muda?

Dalam iklan TV tersebut, Vinamilk memperkenalkan rangkaian susu segar Vinamilk Green Farm. Ini merupakan produk susu pertama di dunia yang memenangi tiga anugerah antarabangsa berprestij, termasuk Anugerah Rasa Superior, yang digelar "Michelin industri makanan dan minuman." Pelancaran Green Farm ini menampilkan teknologi pembungkusan vakum berkembar yang inovatif – inovasi perintis dalam industri tenusu – untuk menghasilkan produk yang licin dan berkrim dengan aroma bunga halus yang menenangkan deria rasa. Ketahui lebih lanjut tentang Green Farm atau dapatkan sampel percuma di Susu Segar Berkemas Vakum - Green Farm (vinamilk.com.vn).

Pautan TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Sumber: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html