'Giant' dalam industri tenusu menguji kaedah pengiklanan baharu

Pada Julai 2023, Vinamilk menjalankan "penstrukturan semula" berskala besar, menukar sepenuhnya identiti jenamanya kepada imej yang lebih muda dan menarik perhatian. Pengguna pada mulanya ragu-ragu tentang transformasi ini, kerana mereka tidak lagi dapat melihat imej jenama biasa yang telah "berkembang" dengan mereka.

Orang muda bertindak balas terhadap inovasi Vinamilk. Foto: PV

Langkah ini dianggap sebagai titik perubahan, kerana ia datang dengan banyak risiko, pengguna mungkin berasa terasing dan terputus hubungan daripada jenama yang mereka suka. Tetapi berikutan setiap langkah pengubahsuaian Vinamilk, khususnya dalam Festival Muzik Belia baru-baru ini, sambutan 35,000 khalayak boleh menjadi langkah pertama untuk mengesahkan semangat jenama: "Berani, berazam, sentiasa menjadi diri sendiri" dan ikuti dengan matlamat yang ditetapkan.

Pengguna mula membiasakan diri dengan imej baharu jenama susu veteran. Foto: PV

Baru-baru ini, Vinamilk telah mengeluarkan video promosi dengan pendekatan yang sangat berbeza. Menurut pakar, ini adalah arah strategik gergasi, bersedia untuk bereksperimen dengan perkara baru.

Walaupun mesej sebelum ini sering berkisar tentang kata kunci seperti "sedap, baharu, pelik" dengan irama yang pantas dan menyeronokkan, dalam video ini, keseluruhan tempoh adalah ruang kosong untuk jenama berkongsi tentang cara mencipta rangkaian produk susu segar Green Farm.

“Hanya dua perkataan: Cantik dan unik!” – pengguna Duc Tung mengulas. Foto: PV

"Tidak tergesa-gesa, tiada pemadat, saya suka cara Vinamilk menjadi dirinya sendiri" - komen seorang pembaca. Pendekatan perintis ini membuatkan kita tertanya-tanya, adakah sudah tiba masanya untuk jenama membina pendekatan berkaedah dan berdedikasi kepada pengguna, dan bukannya sekadar menjerit dan memanggil? Apabila generasi pengguna semakin berminat dengan cerita dan nilai, mereka mahu mendampingi jenama dan bukannya panggilan untuk membeli. Ini juga cara yang dilakukan oleh jenama besar di dunia, untuk benar-benar menyentuh hati pengguna, memahami dan mendengar dengan cara mereka sendiri.

Menghubungkan secara emosi, berhubung dengan nilai dan gaya hidup pengguna memerlukan strategi jangka panjang yang teratur.
.

Video itu membuka ruang yang luas melalui naratif seorang gadis muda dalam perjalanan emosinya. Gadis itu berjalan di padang, membangkitkan fikiran dengan baris: "Kadang-kadang, kita memulakan segala-galanya dengan tidak melakukan apa-apa, selama 3 tahun ..." dan mula meneroka tanah Ladang Hijau. Perkara yang menarik ialah daripada merangka dan mengorientasikan perasaan penonton, video ini lebih bercerita dan tidak senonoh. Ini memerlukan kecanggihan pembuat mesej supaya setiap bingkai, setiap melodi, dan cerita mesti sampai kepada penonton.

Adakah ini cara Vinamilk menyatakan cita-citanya untuk menakluki semua segmen pengguna, dengan sasaran pertama adalah golongan muda?

Dalam TVC, Vinamilk memperkenalkan susu segar Vinamilk Green Farm. Ini adalah produk susu pertama di dunia yang memenangi 3 anugerah antarabangsa berprestij, termasuk Anugerah Rasa Unggul, yang dikenali sebagai "Michelin industri makanan dan minuman". Penampilan Green Farm ini didatangkan dengan teknologi dwi vakum terobosan - inovasi perintis industri tenusu - untuk mencipta produk yang licin dan sutera dengan bau bunga, menenangkan selera. Temui lebih lanjut tentang Green Farm atau terima Green Farm percuma untuk merasai di Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn)

Pautan TVC: https://www.youtube.com/watch?...

Sumber: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html