Memanfaatkan kuasa budaya

Apabila nilai budaya, warisan, dan seni menjana keuntungan, ia bukan sahaja dapat mengekalkan diri mereka sendiri tetapi juga menyumbang kepada penciptaan sumber baharu, yang memberi impak positif kepada bidang lain dalam industri budaya. Antaranya, filem sentiasa dilihat sebagai industri budaya yang menuntut profesionalisme yang tinggi, daripada proses penerbitan dan pengedaran hinggalah kepada strategi pemasaran, dan menjana keuntungan yang besar.

Mengimbas kembali kira-kira dua dekad yang lalu, pawagam Vietnam didominasi oleh produksi yang ditugaskan, sangat bergantung pada dana kerajaan, dan oleh itu sebahagian besarnya kekurangan elemen penting dalam industri komersial. Akibatnya, filem mempunyai jangka hayat yang pendek dan sukar untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Dengan penyebaran pengkomersialan, terutamanya di Bandar Raya Ho Chi Minh – di mana penerbit swasta dengan cepat memasuki pasaran – pawagam mewujudkan pasaran yang rancak. Hasilnya, satu siri filem dengan kutipan tinggi, antara beberapa bilion hingga ratusan bilion dong, telah terus muncul, terutamanya dalam tempoh lima tahun yang lalu. Pawagam telah menjadi contoh utama pengkomersialan yang berjaya.

Pawagam merupakan contoh utama dalam menggunakan nilai-nilainya sendiri untuk menjana sumber dan menggalakkan pembangunan yang mampan dan bebas. Dalam praktiknya, banyak bidang lain dalam industri budaya, seperti pelancongan budaya, seni persembahan dan fesyen , juga telah menunjukkan potensi untuk menjana keuntungan yang besar. Program seni dan konsert seperti "Brother Overcoming a Thousand Obstacles," "Brother Says Hi," destinasi pelancongan budaya yang popular dan pertunjukan fesyen Vietnam di acara domestik dan antarabangsa... sebahagiannya menunjukkan kejayaan pengkomersialan budaya yang kreatif dan terarah dengan baik.

Kejayaan model "menggunakan budaya untuk membiayai budaya" terletak terutamanya pada penghapusan prasangka bahawa budaya hanyalah medan untuk membelanjakan wang secara beransur-ansur. Apabila budaya dapat mencipta nilainya sendiri, mengekalkan dirinya sendiri, dan melabur semula dalam dirinya sendiri, ia juga bermaksud mengurangkan kebergantungannya secara beransur-ansur pada belanjawan negara. Intipati "pengkomersialan budaya" adalah untuk mengintegrasikan bidang budaya ke dalam arus perdana ekonomi . Apabila dilihat sebagai jenis komoditi khas, budaya mesti mematuhi hukum asas: penawaran dan permintaan, persaingan, nilai guna, dan kebolehpasaran. Ini memerlukan produk budaya, untuk terus hidup dan berkembang maju, mesti terlebih dahulu berdaya maju di pasaran. Untuk mencapai matlamat ini, adalah perlu untuk memecahkan konvensyen lama, terutamanya dalam pemikiran pengeluaran "berasaskan pesanan", dan bergerak ke arah memahami keperluan dan citarasa orang ramai. Apabila budaya memenuhi permintaan pasaran, ia bukan sahaja menarik perhatian sosial tetapi juga membuka peluang untuk menggerakkan pelbagai sumber, termasuk pelaburan dari luar industri – faktor penting dalam membina modal untuk pembangunan budaya. Dari sini, kitaran positif terbentuk: pelaburan yang menguntungkan – pelaburan semula – pengembangan pasaran – kehidupan budaya yang diperkaya – menyumbang kepada peningkatan KDNK. Inilah jalan yang berdaya maju untuk membina industri budaya yang tersendiri dan bertenaga dari segi ekonomi, dekat dengan komuniti dan disepadukan ke dalam trend pembangunan keseluruhan.

Walau bagaimanapun, prinsip "menggunakan budaya untuk memupuk budaya" tidak dapat dicapai dalam sekelip mata. Ia adalah proses yang memerlukan pelan tindakan yang jelas, strategi yang sesuai, dan sistem penyelesaian yang disegerakkan. Dalam proses ini, negara masih memainkan peranan asas: membina rangka kerja perundangan, merangka dasar, mengawal selia pasaran, dan menggubal mekanisme untuk menggalakkan pembangunan. Tetapi isu terasnya adalah mewujudkan ekosistem budaya yang mampan – di mana sumber dirancang dan dilaburkan secara sistematik, jangka panjang, tertumpu, dan berkualiti, dan yang paling penting, memastikan identiti negara dan penjajaran dengan trend integrasi. Hanya apabila budaya menjadi sektor yang menguntungkan dengan potensi eksport dan tempat yang jelas dalam kehidupan sosial dan ekonomi, "menggunakan budaya untuk memupuk budaya" akan berhenti menjadi slogan dan menjadi realiti yang bertenaga dan boleh dilaksanakan.

VAN TUAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html