SEO dalam kewartawanan: Jangan sesat dalam era ledakan AI.

Dalam era AI (kecerdasan buatan) yang sedang pesat membangun, SEO kewartawanan telah menjadi lebih kompleks. AI boleh membantu dalam menulis artikel SEO dan melakukan pengoptimuman SEO, tetapi ini juga telah menyebabkan Google mengeluarkan amaran tentang penyalahgunaan kandungan berskala besar dan penciptaan kandungan bernilai rendah.

Hà Nội Mới•21/06/2025

AI - "Bayi baharu" atau "ribut" untuk SEO kewartawanan?

Dalam beberapa saat sahaja, alat penjanaan kandungan AI seperti ChatGPT dan Gemini AI boleh menghasilkan beribu-ribu perkataan, mensintesis maklumat, malah menulis artikel berita dalam gaya tertentu. Sesetengah organisasi berita ingin menggunakan AI untuk penghasilan kandungan besar-besaran bagi meningkatkan kelajuan dan kuantiti artikel, sekali gus meningkatkan SEO dan tontonan.

Realitinya tidak semudah yang disangka. Seorang pentadbir web berkongsi di kumpulan Facebook SEO Addicts tentang eksperimen mereka menggunakan kandungan AI. Hasilnya menunjukkan bahawa apabila menggunakan AI untuk menulis artikel asli yang disusun dengan hala tuju kandungan yang baharu, artikel-artikel ini mempunyai kedudukan SEO yang sangat rendah, hampir mustahil untuk mencapai kedudukan teratas. Kemudian, apabila orang ini menggunakan kandungan AI untuk menulis kandungan berdasarkan data yang ditentukan dan disediakan, artikel tersebut mempunyai skor SEO yang sangat tinggi, dan ada juga yang mencapai kedudukan teratas hasil carian. Juga di forum SEO ini, banyak catatan lain yang memberikan perspektif yang tidak boleh dipercayai tentang kandungan AI, seperti "Ilusi Mendekati AI," "Sisi Gelap ChatGPT untuk Penulis Kandungan dan SEO," dsb.

Baru-baru ini, dalam kemas kini prinsip cariannya pada 25 Mei 2025, Google telah memberikan panduan tentang kandungan AI agar selaras dengan teknologi baharu. Mesej terasnya kekal tidak berubah: Kualiti kandungan, nilai untuk pengguna dan pematuhan kepada garis panduan SEO yang ditetapkan serta langkah anti-spam. Elemen teras ini adalah yang paling penting, tanpa mengira kaedah yang digunakan untuk mencipta kandungan.

Ini bermakna hanya menggunakan AI untuk "memanipulasi" data lama bagi menghasilkan artikel dengan hanya sedikit kandungan baharu akan menyukarkan akhbar untuk menarik perhatian Google.

Jangan "sesat" dalam kandungan AI.

Google, dengan misinya untuk menyediakan pengguna dengan maklumat yang paling berguna dan boleh dipercayai, telah mengetatkan peraturan mengenai kandungan yang dijana AI. Kemas kini Algoritma Teras Mac 2024 dan kemas kini anti-spam berikutnya menunjukkan perkara ini dengan jelas. Google tidak mengharamkan kandungan yang dijana AI, tetapi menetapkan keperluan yang sangat tinggi untuk kualiti dan pematuhan kepada prinsip EEAT (Pengalaman, Kepakaran, Kewibawaan, Kebolehpercayaan). Jika kandungan yang dijana AI dicipta dengan buruk, kekurangan pengesahan, atau hanya digunakan untuk pemadatan kata kunci, ia berkemungkinan besar akan menghadapi hukuman yang berat. (Kotak)

Ini menunjukkan bahawa elemen paling penting bagi sesebuah akhbar untuk mendapatkan kelebihan dalam SEO ialah kandungan yang asli dan bernilai tinggi, bukannya kandungan yang dijana AI berdasarkan data yang ketinggalan zaman.

Satu lagi cabaran yang boleh menyebabkan SEO dalam kewartawanan menjadi tidak relevan jika kandungan AI digunakan secara berlebihan ialah pelancaran Gambaran Keseluruhan AI (AIO) Google. Dengan AIO, pengguna boleh mendapatkan jawapan agregat terus pada halaman hasil carian tanpa perlu mengklik pada artikel tersebut. Ini boleh mengurangkan trafik langsung daripada carian organik ke laman berita.

Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna akhbar harus menggunakan kandungan AI. Sebaliknya, akhbar mesti lebih bersaing dalam menyediakan maklumat baharu supaya AI Google akan menyedarinya dan mensintesiskannya menjadi kandungan untuk pengguna.

Menggabungkan kekuatan manusia dan AI.

Jadi bagaimana SEO dalam kewartawanan boleh seiring dengan AI tanpa tersesat? Jawapannya terletak pada melihat AI sebagai pembantu yang berkuasa, bukan pengganti manusia.

AI ialah pembantu penyelidik, bukan wartawan. AI boleh membantu anda mensintesis maklumat, menggariskan idea, malah menulis perenggan awal. Tetapi jiwa artikel berita—ketajaman perspektif, kedalaman analisis, dan terutamanya tanggungjawab mengesahkan maklumat—hanya boleh datang daripada manusia. Wartawan mestilah pengulas muktamad, memastikan ketepatan, objektiviti dan kebolehpercayaan semua maklumat. Ini penting untuk mematuhi prinsip EEAT Google.

Melihatnya dari perspektif yang lebih positif untuk SEO kewartawanan, dalam konteks keupayaan AI untuk menghasilkan kandungan secara besar-besaran, nilai kandungan yang dihasilkan oleh manusia akan meningkat. Kewartawanan perlu lebih menumpukan pada artikel yang memerlukan temu bual mendalam, penyiasatan, analisis unik atau cerita humanistik yang belum dapat dihasilkan oleh AI. Google semakin mengutamakan kandungan mendalam yang menawarkan nilai sebenar kepada pembaca.

Pada masa hadapan, aliran teknologi akan semakin pantas, dan apabila Gambaran Keseluruhan AI menjadi lebih meluas, wartawan SEO perlu memikirkan cara untuk memilih kandungan mereka sebagai "coretan" atau dipetik dalam ringkasan AI. Ini memerlukan kandungan yang jelas, ringkas dan menjawab soalan pengguna secara langsung. Di samping itu, trend carian suara dan imej semakin meningkat. Bilik berita perlu mengoptimumkan kandungan untuk pertanyaan suara (lebih panjang, lebih semula jadi) dan menggunakan imej dan video berkualiti tinggi dengan penerangan terperinci untuk meningkatkan peluang mereka muncul dalam hasil carian imej/video.

SEO dalam kewartawanan bukanlah perlumbaan hidup atau mati dengan AI, tetapi satu perjalanan selari. AI ialah alat yang ampuh, tetapi ia tidak dapat menggantikan ketajaman, pengalaman dan etika profesional seorang wartawan. Bilik berita dan profesional SEO yang tahu cara memanfaatkan AI sebagai pembantu yang ampuh sambil kekal teguh dalam nilai-nilai teras kewartawanan—keaslian, objektiviti dan nilai-nilai kemanusiaan—akan menjadi pemenang dalam era digital. Jangan terpengaruh oleh kemewahan AI; gunakannya untuk memperkukuh dan meningkatkan nilai sebenar kandungan anda, supaya SEO dalam kewartawanan kekal setia pada intipatinya: menyampaikan maklumat yang berkualiti kepada pembaca.

EEAT: Platform kualiti kandungan Google

Dalam dunia carian dalam talian, Google sentiasa mengutamakan kandungan yang boleh dipercayai dan berguna. Untuk menilai perkara ini, Google menggunakan prinsip EEAT, akronim untuk Pengalaman, Kepakaran, Kewibawaan dan Kebolehpercayaan.

Pengalaman bermaksud kandungan harus dicipta oleh seseorang yang mempunyai pengalaman dunia sebenar dengan topik tersebut. Contohnya, ulasan produk akan lebih dipercayai jika penulis telah menggunakan produk tersebut.

Kepakaran merujuk kepada pengetahuan luas pengarang. Penulis yang mempunyai ijazah, pensijilan atau pengalaman bertahun-tahun dalam bidang ini menunjukkan tahap kepakaran yang lebih tinggi.

Kewibawaan mencerminkan pengiktirafan pengarang atau laman web oleh komuniti dan pakar lain. Apabila banyak laman web bereputasi lain memetik atau mengesyorkan anda, itu adalah tanda kewibawaan.

Akhir sekali, dan yang paling penting, ialah kepercayaan. Kandungan mestilah tepat, benar dan telus tentang pengarang. Laman web mesti selamat (HTTPS) dan menyediakan maklumat hubungan yang jelas. Jika pengguna tidak mempercayainya, semua yang lain tidak bermakna.

Pendek kata, EEAT bukanlah formula rahsia untuk kedudukan, tetapi sebaliknya panduan untuk membantu anda mencipta kandungan berkualiti tinggi yang benar-benar berharga kepada pembaca anda, justeru dinilai tinggi oleh Google dan dipaparkan dengan lebih baik dalam hasil carian.

Sumber: https://hanoimoi.vn/seo-trong-bao-chi-dung-de-lac-buoc-giua-thoi-bung-no-ai-706274.html