Kuasa lembut Vietnam

VHO - Dalam dunia hari ini, kuasa sesebuah negara tidak lagi ditakrifkan semata-mata oleh penunjuk ekonominya yang kukuh atau bilangan kereta kebal, peluru berpandu dan tentera tetap. Kuasa sebenar terletak pada keupayaannya untuk memujuk dan mempengaruhi – apa yang Joseph Nye sebut sebagai kuasa lembut, yang dimanifestasikan dalam daya tarikan, kepercayaan dan empati yang dijana oleh sesebuah negara. Persaingan global bukan lagi tentang "siapa yang lebih kuat," tetapi tentang "siapa yang menjadikan dunia lebih bersedia untuk mendengar."

Vietnam memiliki semua "bahan" untuk mewujudkan kuasa lembut: budaya yang telah lama wujud, rakyat yang berdaya tahan, ekonomi yang dinamik, dan generasi kreatif yang pesat membangun—semuanya merupakan daya penggerak untuk pembangunan ekonomi kreatif. Vietnam berpeluang untuk menulis semula bagaimana ia kelihatan di mata dunia. Walau bagaimanapun, jika kita melihat secara mendalam potensinya dan meneroka cara untuk membentuk kuasa lembut Vietnam melalui industri budayanya, kita mesti mengakui bahawa Vietnam mempunyai bahan-bahannya, tetapi kekurangan kisah yang cukup kuat untuk diceritakan kepada dunia.

Chi Pu telah meninggalkan kesan yang kuat dalam pasaran hiburan Cina. Foto: NSCC

Kisah itu adalah asas kepercayaan.

Pada tahun 2025, beberapa pencapaian budaya negara kita yang cemerlang telah bergema di seluruh dunia . Hoa Minzy, dengan lagu hitnya "Bac Bling " dan melodi rakyat, telah menggegarkan Asia. Duc Phuc telah menduduki tempat teratas dengan lagunya "Phu Dong Thien Vuong" di pertandingan muzik antarabangsa Intervision 2025. " Mua Do" telah dicalonkan untuk Oscar. Permainan "Tiem Pho cua anh Hai" telah menjadi sensasi global. Dan, Chi Pu telah menjadi fenomena di China selama tiga tahun berturut-turut.

Tambahan pula, Hoi An berada di kedudukan ke-6 dalam senarai 25 bandar terbaik dunia oleh Anugerah Terbaik Dunia 2025. Hanoi berjaya tersenarai dalam 15 bandar paling popular di kalangan pelancong versi majalah Time Out . Bandar Raya Ho Chi Minh pula berada di kedudukan ke-77 dalam 105 bandar terhebat di dunia (Telegraph Travel 2025). Imej Jambatan Emas dengan tangannya di Bukit Ba Na telah menjadi tular di internet. Imej mesra ketua-ketua negara yang menikmati masakan Vietnam dan berjoging di jalanan merupakan simbol indah yang menunjukkan sifat damai Vietnam.

Setiap industri, setiap tempat, setiap artis, setiap jenama menceritakan kisahnya sendiri – tetapi di suatu tempat di sepanjang garis itu, terdapat kekurangan hubungan dalam keseluruhan naratif. Budaya wujud, tetapi ia belum "direka bentuk" menjadi identiti yang disengajakan; nilai-nilai belum menjadi modal budaya. Vietnam tidak kekurangan kandungan, tetapi ia kekurangan perpaduan simfoni kebangsaan.

Pemecahan ini bermakna imej Vietnam di peringkat antarabangsa masih samar-samar, atau sering dilihat melalui lensa ketinggalan zaman: sebuah negara perang, destinasi pelancongan yang murah, tempat pembuatan. Pada hakikatnya, Vietnam abad ke-21 adalah sebuah negara inovasi, keamanan, kemanusiaan, dan kreativiti. Masalahnya ialah kita masih belum dapat menceritakan kisah itu dalam bahasa era digital yang menarik.

Orang Jepun mempromosikan budaya upacara minum teh, kimono, masakan, manga dan anime mereka bukan sahaja untuk memperkenalkan produk budaya tertentu, tetapi juga untuk menyampaikan semangat wabi-sabi. Orang Korea membawa gelombang Hallyu dengan K-pop, K-drama, fesyen dan masakan ke negara lain untuk menggambarkan masyarakat moden yang tahu bagaimana untuk menangis, mencintai dan bermimpi. Orang ramai datang ke Thailand untuk layanan mesra, berperikemanusiaan dan naluri sebuah negara yang tahu bagaimana untuk tersenyum.

Persoalannya untuk Vietnam ialah: Apabila dunia memandang kita, apa yang mereka lihat? Sebuah negara yang berdaya tahan yang bangkit daripada peperangan? Sebuah destinasi pelancongan? Hab pembuatan baharu Asia? Semua itu benar, tetapi ia kekurangan perkara yang paling penting: kisah yang kita sendiri ceritakan secara proaktif.

Kita mempunyai semua "bahan"—budaya yang kaya, negara yang tahu bagaimana untuk bangkit selepas setiap kekalahan, ekonomi yang muda—tetapi kita kekurangan "semangat" yang sama untuk menyumbang suara yang bersatu dan menakluki dunia. Kisah Vietnam masih berpecah-belah; setiap karya sangat baik, tetapi ia kekurangan melodi yang sama.

Dan di situlah media dan kreativiti memainkan peranan.

Permainan "Restoran Pho Brother Hai" merupakan sensasi di seluruh dunia.

Setiap negara mempunyai cerita – dan menceritakannya dengan baik menjadi kuasa lembut.

Tiada kuasa lembut yang wujud tanpa cerita. Korea Selatan menulis kisah keyakinan Asia moden melalui K-pop. Jepun menceritakan kisah kecanggihan mutlak melalui setiap keping sushi. Thailand menceritakan kisah menarik tentang identiti "Thailand yang Menakjubkan". Kisah mereka tidak bermula dengan bajet, tetapi dengan kesedaran bahawa budaya boleh menjadi kuasa.

Kuasa lembut merupakan ekosistem di mana komunikasi, kreativiti dan identiti saling berjalin, seperti tiga rentak dram yang mengimbangi sesebuah muzik: Komunikasi ialah laluan, aliran; Kreativiti ialah tenaga, kandungan; dan Identiti ialah api yang menyala secara senyap daripada ribuan tahun budaya. Apabila ketiga-tiga elemen ini bertemu, ia membentuk infrastruktur kuasa lembut – di mana setiap filem, setiap lagu, setiap hidangan, setiap pereka, setiap orang Vietnam… menjadi "duta" yang membawa imej negara ke dunia.

Vietnam juga mempunyai kisah-kisah yang cukup indah untuk menyentuh hati dunia, tetapi kita hanya menceritakannya sebagai serpihan yang berselerak. Sedikit pho, sedikit ao dai, sedikit kenangan perang, sedikit senyuman mesra. Semua ini benar, tetapi tidak cukup untuk mewujudkan identiti yang bersinar. Identiti wujud, tetapi ia bukanlah sesuatu yang sengaja dicipta.

Apa yang kita perlukan bukanlah untuk bercerita lebih banyak, tetapi untuk bercerita dengan lebih konsisten. Ia bukan tentang menghasilkan lebih banyak kandungan, tetapi tentang mereka bentuk identiti. Banyak usaha yang patut dipuji telah dilakukan, tetapi apa yang kurang ialah seorang konduktor untuk simfoni, seorang arkitek untuk mereka bentuk pengalaman budaya yang unik, seorang ahli strategi untuk membina konsep tersendiri yang mentakrifkan dengan tepat dan menerima secara meluas identiti kuasa lembut Vietnam di seluruh dunia.

Pada tahun 2023, kami melancarkan kempen media antarabangsa yang mempromosikan pelancongan di Bandar Raya Ho Chi Minh, dengan tema menyeluruh yang konsisten – masakan yang berkembang. Kempen ini menggambarkan Bandar Raya Ho Chi Minh sebagai gabungan pelbagai hidangan istimewa dari seluruh negara dan dunia, yang diubah dari semasa ke semasa oleh ciri-ciri tempatan yang unik. Ia merupakan satu usaha yang jarang berlaku untuk menceritakan kisah bersama di tengah-tengah siri naratif individu, berusaha untuk mempamerkan semua yang kami tawarkan.

Sesetengah orang berpendapat kuasa lembut hanyalah beberapa kempen promosi pelancongan atau program pertukaran budaya. Itu tidak mencukupi. Kuasa lembut ialah ekosistem di mana komunikasi, kreativiti dan identiti bercampur, seperti tiga rentak dram yang mengekalkan keseimbangan muzik: Komunikasi ialah laluan, aliran; Kreativiti ialah tenaga, kandungan; dan Identiti umpama api yang telah menyala secara senyap selama ribuan tahun budaya. Apabila ketiga-tiga elemen ini bertemu, ia membentuk infrastruktur kuasa lembut – di mana setiap filem, setiap lagu, setiap hidangan, setiap pereka, setiap orang Vietnam… menjadi "duta" yang membawa imej negara ke dunia.

Sesebuah negara hanya benar-benar kuat apabila ia tahu siapa yang diinginkannya dalam minda dunia. Melalui industri budaya, kita dapat menampilkan Vietnam sebagai "negara kreativiti daripada warisan," dengan kisah-kisah tradisi yang diperbaharui – seperti seramik Bat Trang yang digabungkan dengan reka bentuk kontemporari, muzik rakyat yang diadun dengan EDM, dan ao dai (pakaian tradisional Vietnam) dalam bahasa fesyen antarabangsa. Atau, "Vietnam – sebuah negara masakan yang memberi inspirasi," dengan falsafah bahawa "makanan menghubungkan manusia"; atau, "Vietnam – sebuah negara belas kasihan dan rendah diri," dengan imej orang yang tahu bagaimana untuk berkongsi, mengalu-alukan, memelihara kebajikan, dan "kemanusiaan" sebagai tenaga halus, bukan sekadar slogan...

Kuasa lembut bukanlah sesuatu yang boleh dicipta oleh kerajaan secara bersendirian. Ia adalah sesuatu yang setiap warganegara sedikit sebanyak menyumbang, melalui cara hidup mereka, cara kerja mereka, dan cara mereka mencintai negara ini dengan cara yang sangat semula jadi.

Seorang seniman yang berani berinovasi. Sebuah perniagaan yang tahu bagaimana menceritakan kisah jenamanya dengan intipati Vietnam. Seorang wartawan yang menulis dengan baik hati. Seorang pelajar yang hidup dengan keyakinan diri. Kesemua mereka "membentuk" Vietnam di mata dunia, walaupun tanpa disedari. Dan apabila kepingan-kepingan ini digabungkan, satu gambaran baharu muncul: Vietnam – sebuah negara yang tahu bagaimana menceritakan kisah yang membuatkan orang lain ingin berhubung dengannya.

Itulah kuasa lembut. Dan begitulah juga bagaimana Vietnam melangkah ke masa depan dengan sepenuh hati.

(Pakar Le Quoc Vinh )

Empat laluan untuk menjadi negara kuasa lembut untuk Vietnam.

Jika Vietnam mahu memasuki "peta kuasa lembut", terdapat empat laluan yang mesti ditempuhinya secara serentak.

Pertama , temui semula kod budaya anda sendiri. Siapakah kita? Apa yang membezakan kita? Dahaga akan ilmu pengetahuan, kebaikan, kreativiti dalam kesusahan, kebolehsuaian… Hanya apabila kita memahami diri kita sendiri, barulah kita dapat menceritakan kisah yang ingin didengari oleh dunia.

Kedua , kita perlu membina ekosistem kreatif. Hanoi – bandar reka bentuk. Hue – bandar warisan hidup. Hoi An – bandar kraftangan. Da Lat – bandar muzik. Setiap lokaliti merupakan "hab kreatif" – pusat untuk memupuk semangat kreativiti.

Ketiga , membangunkan jenama budaya boleh memberi impak yang besar. Daripada fesyen, filem dan masakan hinggalah permainan, reka bentuk dan muzik, Vietnam boleh mempunyai ikon produk budaya yang mencerminkan identiti uniknya sendiri.

Keempat , gunakan teknologi untuk meningkatkan inovasi. AI tidak membunuh inovasi—AI meluaskan sempadan inovasi. Jika kita tahu cara memanfaatkannya, Vietnam boleh melonjak ke hadapan dan terus menceburi ekonomi inovasi digital.

Dengan strategi yang tepat untuk membangunkan industri budaya, kuasa lembut masa depan bukan terletak pada dokumen dasar, tetapi di tangan golongan muda yang memegang kamera, menulis muzik, mencipta permainan, membuat vlog, menyunting filem, mereka bentuk fesyen... Inilah "pencerita Vietnam" baharu melalui budaya - orang yang memahami asal usul mereka tetapi tidak terikat dengan masa lalu; cukup yakin untuk bercakap dengan dunia dengan suara mereka sendiri.

Da Lat - bandar muzik. Foto: TRAN HUAN

Kesimpulannya

Kuasa lembut bukanlah sesuatu yang boleh dicipta oleh kerajaan secara bersendirian. Ia adalah sesuatu yang setiap warganegara sedikit sebanyak menyumbang, melalui cara hidup mereka, cara kerja mereka, dan cara mereka mencintai negara ini dengan cara yang sangat semula jadi.

Seorang seniman yang berani berinovasi. Sebuah perniagaan yang tahu bagaimana menceritakan kisah jenamanya dengan intipati Vietnam. Seorang wartawan yang menulis dengan baik hati. Seorang pelajar yang hidup dengan keyakinan diri. Kesemua mereka "membentuk" Vietnam di mata dunia, walaupun tanpa disedari. Dan apabila kepingan-kepingan ini digabungkan, satu gambaran baharu muncul: Vietnam – sebuah negara yang tahu bagaimana menceritakan kisah yang membuatkan orang lain ingin berhubung dengannya.

Itulah kuasa lembut. Dan begitulah juga bagaimana Vietnam melangkah ke masa depan dengan sepenuh hati.

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html