Manfaatkan acara untuk merangsang penggunaan

VTV.vn - Banyak negara, malah lokaliti dan destinasi pelancongan, telah melabur banyak untuk menarik acara ke pantai mereka.

Korea Selatan menjangka untuk meningkatkan pelancongan daripada persidangan APEC

Pada penghujung Oktober, acara yang menarik perhatian seluruh dunia ialah Sidang Kemuncak APEC yang akan berlangsung di Korea. Bukan sahaja ceramah peringkat tinggi dan inisiatif ekonomi akan disebut, malah persidangan ini juga dianggap sebagai peluang besar untuk aktiviti pelancongan di tempat itu - bandar purba Gyeongju.

Berusia hampir 2,000 tahun dan ibu kota sebuah dinasti yang hebat, Gyeongju kini dianggap sebagai salah satu destinasi utama Korea untuk peninggalan sejarah dan budaya. Tahun lepas, bandar itu menarik lebih 42 juta pelancong dalam dan luar negara. Perkhidmatan pengguna di Gyeongju juga menyaksikan peningkatan dalam pelanggan asing dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pegawai dan penduduk bandar raya memuncakkan harapan yang tinggi untuk peluang mempromosikan bandar raya itu sebagai destinasi antarabangsa selepas Sidang Kemuncak APEC ini.

Encik Kim Young-Hwan - Pemilik restoran di Gyeongju berkata: "Saya berasa sangat berbangga kerana ramai pemimpin dunia akan datang ke Gyeongju. Ini adalah tapak bersejarah Korea yang terkenal, yang telah menarik ramai pelancong setiap tahun."

Encik Joo Nak-Young - Datuk Bandar Gyeongju City berkongsi: "Gyeongju layak digelar Rom atau Athens Korea, dengan mitos dan legenda yang kaya. Jika pelbagai infrastruktur pelancongan dan kebudayaan dibangunkan, saya percaya Bandar ini akan menjadi pusat pelancongan bertaraf dunia."

Kisah Gyeongju hanyalah salah satu daripada banyak contoh negara, kawasan atau destinasi pelancongan yang ingin memanfaatkan peluang ekonomi, penggunaan dan pelancongan daripada menganjurkan acara besar. Jika kita melihat keberkesanan beberapa acara kebudayaan, hiburan dan sukan baru-baru ini, cita-cita ini bukan tanpa asas.

Sepanjang tahun lalu, frasa yang telah menjadi kebiasaan kepada banyak akhbar antarabangsa utama ialah "Swiftonomics". Frasa ini merujuk kepada trend pendapatan pengguna yang meningkat secara mendadak seperti perkhidmatan makanan dan penginapan di tempat di mana bintang muzik Amerika Taylor Swift mengadakan konsert. Kajian oleh Mastercard menunjukkan bahawa, di AS sahaja, jualan restoran di sekitar tempat konsert Taylor Swift meningkat sebanyak purata 68%, manakala tempat penginapan meningkat lebih daripada 47%.

Contoh yang lebih dekat ialah di negara jiran Asia Tenggara Singapura. Sejak 2008, Lion City telah menjadi salah satu venue untuk Kejohanan Dunia Formula 1. Dan menurut pegawai Singapura, perlumbaan F1 telah membawa sehingga 720,000 pengunjung dan faedah ekonomi berjumlah kira-kira $1.7 bilion kepada negara itu.

Negara melabur dalam menarik acara untuk meningkatkan penggunaan

Di China, mereka bukan sahaja memanfaatkan peluang yang disediakan dengan menganjurkan acara seperti kejohanan sukan antarabangsa, malah banyak lokaliti di negara itu telah menjadikan acara tersebut sebagai sebahagian daripada kempen yang sistematik untuk merangsang perbelanjaan pengguna, sekali gus mewujudkan momentum untuk pertumbuhan ekonomi tempatan.

694 juta yuan, bersamaan dengan 97 juta USD - ialah hasil penggunaan berkaitan sukan yang telah diperolehi oleh Bandar Wuhan, Wilayah Hubei sejak September. Angka ini meningkat 30% berbanding tempoh yang sama tahun lepas hasil daripada siri acara sukan antarabangsa menarik yang diadakan di dalam negara seperti Terbuka Tenis Wanita Wuhan 2025.

Mengambil kesempatan daripada acara sukan ini, Wuhan juga telah melancarkan satu siri aktiviti rangsangan pengguna, termasuk Festival Wuhan dan pengedaran baucar bernilai 10 juta yuan untuk aktiviti berkaitan sukan. Acara promosi produk sukan telah menarik lebih 1.9 juta pengunjung.

Cik Wu - Peminat tenis memberitahu: "Menghadiri perlawanan tenis bukan sahaja membolehkan kami bersorak untuk atlet kegemaran kami, tetapi juga memberi kami peluang untuk mempelajari pelbagai produk yang kami minati. Terdapat juga permainan interaktif yang berkaitan dengan tenis, yang menjadikan pengalaman yang sangat menarik."

Sementara itu, di Shanghai, Festival Sukan Ekstrem Antarabangsa 2025 berlangsung pada pertengahan Oktober, menarik penonton yang ramai. Selain aktiviti sukan, acara itu juga menampilkan permainan, perkhidmatan makanan dan pameran, menghimpunkan lebih daripada 220 jenama, menyumbang kepada penciptaan ekosistem pengguna "sukan dan gaya hidup" yang lengkap.

Encik Chen Anda - Timbalan Pengurus Besar, Syarikat Pembangunan Shanghai West Bund mengulas: "Terima kasih kepada penganjuran pertandingan dan siri yang kaya dengan aktiviti kebudayaan, komersial, sukan dan pelancongan sepanjang musim luruh, kawasan ini benar-benar menjadi destinasi ideal di mana budaya, pelancongan, perdagangan, sukan dan pameran digabungkan dengan sempurna."

Satu lagi strategi yang diguna pakai oleh banyak kawasan di China ialah model ekonomi rintisan tiket, yang mana potongan tiket untuk acara sukan dan hiburan juga boleh digunakan untuk menerima diskaun di restoran, pusat beli-belah dan tarikan pelancong.

"Rasanya saya berada di festival. Saya datang ke sini untuk melihat konsert, tetapi saya juga perlu meneroka tempat baru untuk makan dan membeli-belah, dan melawat muzium secara percuma," kata seorang pengunjung wanita.

Data daripada platform perkhidmatan pelancongan menunjukkan bahawa tiket acara di bawah model ini bukan sahaja membantu pelawat menjimatkan purata 15 hingga 30% daripada kos, tetapi juga merangsang perbelanjaan sekunder 1.5 hingga dua kali ganda harga tiket. Ini akan menjadi penyelesaian yang berkesan untuk perniagaan untuk meningkatkan bilangan pelanggan setia dan memaksimumkan potensi ekonomi acara.

Banyak negara, malah lokaliti dan destinasi pelancongan telah melabur banyak untuk menarik acara ke negara mereka. Bukan sahaja melabur untuk menarik acara, tetapi juga melabur untuk mengekalkan organisasi yang tetap dan berterusan untuk membawa kecekapan ekonomi tertinggi. Seperti model "ekonomi rintisan tiket" di China, selepas kejayaan pengajaran daripada kejohanan bola sepak amatur di wilayah Jiangsu, 9 wilayah dan bandar lain di negara ini juga telah menganjurkan kejohanan bola sepak amatur wilayah tahunan digabungkan dengan program rangsangan pengguna.

Kembali ke Singapura, tahun lepas negara itu mengumumkan perjanjian eksklusif dengan penyanyi Taylor Swift, menjadikannya satu-satunya persinggahan Asia Tenggara untuk Jelajah Eras bintang Amerika itu untuk jumlah yang tidak didedahkan. Singapura juga membelanjakan lebih daripada $100 juta setahun untuk Grand Prix Formula 1 tahunannya, 60% daripadanya dibiayai oleh kerajaan.

Jelajah Eras Taylor Swift di UK Jun lalu menyebabkan kadar inflasi negara itu melonjak kepada 5.7%.

Kelemahan mempromosikan penggunaan melalui acara

Walau bagaimanapun, pelaburan dalam penganjuran acara tidak selalu membawa kejayaan yang besar. Selain keberkesanan dalam pelancongan dan penggunaan, "ekonomi acara" juga berpotensi memberi kesan negatif kepada aktiviti ekonomi tempatan.

Ramai pemilik restoran dan pemandu teksi di Paris, Perancis, menjangkakan kemasukan pelancong yang besar untuk meningkatkan perniagaan musim panas semasa Sukan Olimpik 2024. Sebaliknya, mereka melihat perniagaan mereka menjadi semakin sukar.

Encik Alain Fontaine - Presiden Persatuan Pemilik Restoran Perancis berkata: "Hasil restoran di Paris telah menurun sebanyak 20-30%. Kawasan berhampiran stadium telah berkurangan sebanyak 60-80%. Contohnya, restoran saya juga telah kehilangan kira-kira 21% pada masa ini."

Pemandu teksi Lamia Toukabri berkata: "Sebilangan besar teksi telah digerakkan kerana kami menjangkakan jumlah pelancong yang ramai. Tetapi ternyata jumlah pelancong jauh lebih rendah, saya kehilangan 40-50% daripada pendapatan saya, tidak cukup untuk pulang modal."

Walaupun jangkaan yang tinggi, penganjuran Sukan Olimpik tidak menjadi rangsangan yang ketara kepada aktiviti ekonomi dan pengguna di City of Light. Menurut pakar, walaupun Sukan Olimpik menarik sejumlah pelancong baharu, ini diimbangi oleh penurunan jumlah pelancong tetap, yang mengelak Paris semasa acara itu. Ini juga merupakan kumpulan yang kerap membelanjakan perkhidmatan pengguna di Bandar Raya.

Beberapa acara sukan utama baru-baru ini juga menunjukkan bahawa lonjakan ekonomi tidak setinggi yang dijangkakan. Sebagai contoh, kejohanan bola sepak Euro 2024 di Jerman dianggarkan menghasilkan kira-kira 7.4 bilion euro dalam hasil dan pertumbuhan jangka pendek sebanyak 0.1% - angka yang tidak terlalu besar untuk ekonomi nombor satu Eropah itu. Sementara itu, banyak acara memerlukan pelaburan awal yang besar dan boleh menimbulkan beban jangka panjang kepada ekonomi. Pengajaran Sukan Olimpik Athens 2004, yang menjerumuskan Greece ke dalam krisis hutang kerajaan, adalah contoh yang ketara.

Walaupun ekonomi acara memberikan rangsangan kepada penggunaan dan pelancongan, pakar memberi amaran bahawa kesan lain mesti diambil kira, terutamanya tekanan ke atas harga. Contoh biasa ialah hakikat bahawa Jelajah Eras Taylor Swift di UK pada Jun lalu menyebabkan inflasi harga perkhidmatan negara itu melonjak kepada 5.7% - fenomena yang telah diterangkan oleh akhbar dengan frasa "Swiftflation" - atau "Inflasi Taylor Swift".

Sumber: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm