Manfaatkan acara untuk merangsang penggunaan.

VTV.vn - Banyak negara, malah lokaliti dan destinasi pelancongan, telah melabur banyak untuk menarik acara ke kawasan mereka.

Korea Selatan berharap dapat meningkatkan pelancongan daripada persidangan APEC.

Pada akhir Oktober, satu acara yang menarik perhatian dunia ialah Sidang Kemuncak APEC, yang akan berlangsung di Korea Selatan. Selain rundingan peringkat tinggi dan inisiatif ekonomi , sidang kemuncak ini juga dilihat sebagai peluang hebat untuk pelancongan di bandar tuan rumah – bandar purba Gyeongju.

Dengan sejarah yang menjangkau hampir 2,000 tahun dan bekas ibu kota dinasti yang hebat, Gyeongju kini dianggap sebagai salah satu destinasi utama Korea Selatan untuk tapak bersejarah dan budaya. Tahun lepas, bandar ini menarik lebih 42 juta pelancong domestik dan antarabangsa. Perkhidmatan pengguna di Gyeongju juga telah menyaksikan peningkatan bilangan pelanggan asing dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pegawai bandar dan penduduk sama-sama meletakkan harapan yang tinggi untuk mempromosikan bandar ini sebagai destinasi antarabangsa susulan sidang kemuncak APEC ini.

Kim Young-Hwan, seorang pemilik restoran di Gyeongju, berkata, "Saya berasa sangat bangga kerana ramai pemimpin dunia akan datang ke Gyeongju. Ia merupakan tapak bersejarah terkemuka di Korea, dan ia menarik ramai pelancong setiap tahun."

Datuk Bandar Gyeongju Joo Nak-Young berkongsi: "Gyeongju layak digelar Rom atau Athens Korea, dengan mitos dan legendanya yang sangat kaya. Jika infrastruktur pelancongan dan budayanya yang pelbagai dibangunkan, saya percaya bandar ini akan menjadi pusat pelancongan bertaraf dunia."

Kisah Gyeongju hanyalah salah satu daripada banyak contoh bagaimana negara, kawasan atau destinasi pelancongan berusaha untuk memanfaatkan peluang ekonomi, pengguna dan pelancongan yang datang daripada menganjurkan acara berskala besar. Melihat kejayaan beberapa acara kebudayaan, hiburan dan sukan baru-baru ini, cita-cita ini bukannya tanpa asas.

Sepanjang tahun lalu, satu istilah telah menjadi kebiasaan bagi banyak akhbar antarabangsa utama: "Swiftonomics." Istilah ini merujuk kepada peningkatan mendadak dalam perbelanjaan pengguna, seperti makanan dan penginapan, di tempat-tempat di mana bintang pop Amerika Taylor Swift mengadakan konsert. Satu kajian Mastercard menunjukkan bahawa, di AS sahaja, jualan di restoran di sekitar tempat konsert Taylor Swift meningkat secara purata sebanyak 68%, manakala jualan penginapan meningkat lebih 47%.

Satu contoh yang lebih baru ialah negara jiran Singapura di Asia Tenggara. Sejak 2008, Lion City telah menjadi salah satu venue Kejohanan Dunia Formula 1. Menurut pegawai Singapura, perlumbaan F1 telah membawa masuk 720,000 pelancong dan faedah ekonomi berjumlah kira-kira AS$1.7 bilion untuk negara.

Negara-negara melabur dalam menarik acara bagi meningkatkan penggunaan.

Di China, bukan sahaja peluang yang dicipta dengan menganjurkan acara seperti kejohanan sukan antarabangsa direbut, tetapi banyak kawasan juga telah mengubah acara ini menjadi sebahagian daripada kempen yang dirancang dengan baik untuk merangsang perbelanjaan pengguna, sekali gus memacu pertumbuhan ekonomi tempatan.

Wuhan, wilayah Hubei, telah menjana pendapatan pengguna berkaitan sukan sebanyak 694 juta yuan, bersamaan dengan 97 juta USD, sejak September. Angka ini mewakili peningkatan sebanyak 30% berbanding tempoh yang sama tahun lepas, hasil daripada beberapa acara sukan antarabangsa yang meriah yang diadakan di peringkat tempatan, seperti Kejohanan Tenis Wanita Terbuka Wuhan 2025.

Mengambil kesempatan daripada acara sukan ini, Wuhan turut melancarkan beberapa aktiviti rangsangan pengguna, termasuk Festival Wuhan dan pengagihan baucar bernilai 10 juta RMB untuk aktiviti berkaitan sukan. Acara promosi produk sukan ini telah menarik lebih 1.9 juta pengunjung.

Cik Wu, seorang peminat tenis, berkongsi: "Menghadiri perlawanan tenis bukan sahaja membolehkan kami memberi sokongan kepada atlet kegemaran kami tetapi juga memberi kami peluang untuk mempelajari tentang pelbagai produk yang menarik minat kami. Di samping itu, terdapat permainan interaktif berkaitan tenis, yang memberikan pengalaman yang sangat menyeronokkan."

Sementara itu, di Shanghai, Festival Sukan Pengembaraan Antarabangsa 2025 telah berlangsung pada pertengahan Oktober, menarik minat penonton yang ramai. Selain aktiviti sukan, acara tersebut menampilkan permainan, perkhidmatan makanan dan pameran perdagangan, yang menghimpunkan lebih 220 jenama dan menyumbang kepada ekosistem pengguna "gaya hidup yang diinspirasikan oleh sukan" yang lengkap.

Encik Chen Anda, Timbalan Pengurus Besar Shanghai West Bund Development Company, mengulas: "Terima kasih kepada persaingan dan siri aktiviti kebudayaan, komersial, sukan dan pelancongan yang kaya sepanjang musim luruh, kawasan ini benar-benar telah menjadi destinasi ideal di mana budaya, pelancongan, perdagangan, sukan dan pameran bercampur dengan sempurna."

Satu lagi strategi yang diguna pakai oleh banyak kawasan di China ialah model ekonomi keping tiket, di mana keping tiket untuk acara sukan dan hiburan juga boleh digunakan untuk menerima diskaun di restoran, pusat membeli-belah dan tarikan pelancong.

Seorang pengunjung wanita berkongsi: "Rasanya seperti berada di sebuah festival. Saya datang ke sini untuk menonton konsert, tetapi saya juga boleh menemui tempat makan dan membeli-belah baharu, dan melawat muzium secara percuma."

Data daripada platform perkhidmatan pelancongan menunjukkan bahawa tiket acara berdasarkan model ini bukan sahaja menjimatkan kos pelancong secara purata sebanyak 15 hingga 30% tetapi juga merangsang perbelanjaan sekunder sebanyak 1.5 hingga 2 kali ganda harga tiket. Ini akan menjadi penyelesaian yang berkesan untuk perniagaan meningkatkan kesetiaan pelanggan dan memaksimumkan potensi ekonomi acara.

Banyak negara, atau kawasan dan destinasi pelancongan, telah banyak melabur dalam menarik acara. Pelaburan ini bukan sahaja untuk membawa masuk acara, tetapi juga untuk mengekalkan organisasi yang kerap dan berterusan bagi memaksimumkan faedah ekonomi. Contohnya, dengan model "ekonomi tiket" di China, susulan kejayaan kejohanan bola sepak amatur di wilayah Jiangsu, sembilan wilayah dan bandar lain di negara ini juga telah menganjurkan kejohanan bola sepak amatur peringkat wilayah tahunan yang digabungkan dengan program rangsangan pengguna.

Kembali ke Singapura, negara itu tahun lalu mengumumkan perjanjian eksklusif dengan penyanyi Taylor Swift, menjadikannya satu-satunya destinasi Asia Tenggara untuk Jelajah The Eras bintang Amerika itu, dengan jumlah yang tidak didedahkan. Singapura juga membelanjakan lebih $100 juta setiap tahun untuk Grand Prix Formula 1 tahunannya, dengan 60% daripadanya dibiayai oleh kerajaan.

Jelajah The Eras Taylor Swift di UK Jun lalu menyebabkan inflasi harga perkhidmatan negara melonjak melambung tinggi kepada 5.7%.

Kelemahan meningkatkan penggunaan melalui acara.

Walau bagaimanapun, pelaburan dalam menganjurkan acara tidak selalunya menghasilkan kejayaan yang besar. Selain manfaat untuk pelancongan dan penggunaan, "ekonomi acara" juga berpotensi memberi impak negatif kepada ekonomi tempatan.

Semasa Sukan Olimpik 2024, ramai pemilik restoran dan pemandu teksi di Paris, Perancis, menjangkakan kemasukan pelancong yang besar untuk meningkatkan perniagaan musim panas mereka. Sebaliknya, mereka mendapati diri mereka menghadapi lebih banyak kesukaran.

Alain Fontaine, presiden Persatuan Pemilik Restoran Perancis, berkata: "Hasil restoran di Paris telah jatuh sebanyak 20-30%. Kawasan berhampiran stadium telah menyaksikan penurunan sebanyak 60-80%. Restoran saya, sebagai contoh, telah kehilangan kira-kira 21% dalam tempoh ini."

Pemandu teksi Lamia Toukabri berkongsi: "Sebilangan besar teksi telah dikerahkan kerana kami menjangkakan ramai pelancong. Tetapi ternyata bilangan pelancong jauh lebih rendah; saya kehilangan 40-50% daripada pendapatan saya, tidak mencukupi untuk mencapai titik pulang modal."

Walaupun jangkaan yang tinggi, penganjuran Sukan Olimpik tidak meningkatkan aktiviti ekonomi dan pengguna dengan ketara di Bandar Cahaya. Menurut pakar, walaupun Sukan Olimpik menarik sejumlah pelancong baharu, ini diimbangi oleh penurunan pengunjung tetap yang mengelakkan Paris semasa acara tersebut. Ini juga merupakan kumpulan yang biasanya berbelanja untuk barangan dan perkhidmatan pengguna di dalam bandar.

Beberapa acara sukan utama baru-baru ini juga menunjukkan bahawa dorongan ekonomi mereka tidak setinggi yang dijangkakan. Contohnya, kejohanan bola sepak Euro 2024 di Jerman dianggarkan menjana pendapatan sekitar €7.4 bilion dan pertumbuhan jangka pendek sebanyak 0.1% – angka yang tidak begitu besar untuk ekonomi utama Eropah. Sementara itu, banyak acara memerlukan pelaburan awal yang sangat besar dan boleh mewujudkan beban jangka panjang kepada ekonomi. Pengajaran daripada Sukan Olimpik Athens 2004, yang menjerumuskan Greece ke dalam krisis hutang awam, adalah contoh utama.

Walaupun ekonomi acara benar-benar meningkatkan penggunaan dan pelancongan, pakar memberi amaran tentang potensi kesan negatif, terutamanya tekanan ke atas harga. Satu contoh utama ialah Jelajah The Eras Taylor Swift di UK Jun lalu, yang menyebabkan inflasi dalam harga perkhidmatan negara melonjak kepada 5.7% – satu fenomena yang digelar "Swiftflation" oleh pihak media.

Sumber: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm