Mewujudkan daya penggerak yang lebih kuat untuk penjenamaan nasional

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Vietnam telah dianggap sebagai titik terang dalam gambaran membina dan membangunkan jenama nasional global. Walau bagaimanapun, untuk menjadikan jenama nasional mencapai lebih jauh ke arah yang mampan, banyak penyelesaian jangka panjang masih diperlukan.

Pertumbuhan jenama yang pantas

Perdana Menteri Pham Minh Chinh pernah menegaskan bahawa membina jenama nasional adalah tugas yang sangat penting, kedua-duanya mendesak dan strategik, dengan skop yang luas, banyak perkara yang perlu dilakukan dengan impak dan pengaruh yang besar. Dalam Keputusan No. 1320/QD-TTg yang meluluskan Program Jenama Kebangsaan Vietnam dari 2020 hingga 2030, Kerajaan menetapkan matlamat bahawa menjelang 2030, Vietnam akan berusaha untuk memiliki lebih 1,000 produk yang mencapai jenama nasional, menyumbang untuk mengesahkan bahawa Vietnam adalah negara yang mempunyai barangan dan perkhidmatan berkualiti dalam pasaran antarabangsa, serta daya saing yang tinggi.

Banyak jenama korporat yang kukuh dan berharga akan meningkatkan imej jenama.
Vietnam

Matlamat itu beransur-ansur menjadi kenyataan apabila dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Vietnam sentiasa dianggap sebagai titik terang dalam gambaran membina dan membangunkan jenama nasional global. Menurut Brand Finance, walaupun terdapat kesan negatif pandemik Covid-19 dan konflik politik di seluruh dunia, jenama nasional Vietnam mempunyai kadar pertumbuhan nilai terpantas di dunia, dengan peningkatan sebanyak 74% dalam tempoh 2019-2022. Dalam jadual penilaian 121 Jenama Negara Terkuat di Dunia bagi organisasi ini, pada tahun 2023, jenama nasional Vietnam telah berada di kedudukan ke-33/121.

Untuk mempunyai jenama nasional yang kukuh, perlu mempunyai perusahaan jenama besar. Sebagai contoh, Viettel ialah satu-satunya perusahaan Vietnam dalam "500 teratas jenama paling berharga di dunia 2023" (Global 500) dan menduduki tempat ke-234. Selain itu, Viettel terus mengekalkan kedudukan No. 1 dalam jenama telekomunikasi di Asia Tenggara dan berada dalam 3 jenama paling bernilai di rantau ini. Atau Vinamilk terus mengekalkan kedudukan ke-6 dalam 10 jenama susu paling bernilai di dunia dan 2 jenama global teratas yang kukuh dalam industri tenusu; Bank Komersial Saham Bersama untuk Perdagangan Asing Vietnam ( Vietcombank ) mempunyai nilai jenama yang telah meningkat sebanyak 43%, mencecah 1.9 bilion USD... Dari segi barisan produk, Vietnam telah mengesahkan jenama nasionalnya di pasaran antarabangsa seperti lada menduduki tempat pertama; beras, kopi, ubi kayu menduduki tempat ke-2; makanan laut menduduki tempat ke-5...

Membina jenama daripada perniagaan dan kawasan

Walau bagaimanapun, sebagai tambahan kepada isyarat positif, masih banyak kerja yang perlu dilakukan dalam membina jenama kebangsaan Vietnam. Menurut pakar, disebabkan keadaan ekonomi yang sukar, perniagaan mempunyai sumber yang terhad; sesetengah perniagaan tidak menyedari sepenuhnya misi membina jenama nasional, jadi mereka tidak memberi perhatian sewajarnya kepada pelaburan; pengiklanan dan promosi imej di media massa tidak dijalankan secara serentak oleh perniagaan, dan terdapat beberapa logo jenama bernilai tinggi.

Encik Thai Nhu Hiep, Pengerusi Lembaga Ahli Vinh Hiep Company Limited, mengakui bahawa, apatah lagi jenama nasional, membina dan meletakkan jenama untuk produk perusahaan itu sendiri di pasaran antarabangsa sudah menjadi masalah yang sukar, terutamanya dalam konteks pasaran yang menetapkan banyak piawaian yang ketat, seiring dengan persaingan yang semakin sengit. Untuk membina jenama produk di pasaran antarabangsa, perusahaan mesti memahami budaya pengguna, melabur dalam teknologi pengeluaran, dan membangunkan kawasan bahan mentah. Sementara itu, kebanyakan perusahaan menghadapi kesukaran dengan modal, sumber manusia yang berkualiti dan pemahaman pasaran.

Seorang pakar berkata, peningkatan dalam ranking jenama nasional tidak bermakna ia akan sentiasa menjadi titik terang. Oleh itu, lebih banyak penyelesaian diperlukan untuk terus mencipta momentum untuk membina jenama nasional yang lebih kukuh pada masa akan datang. Khususnya, adalah perlu untuk mengukuhkan aktiviti untuk meningkatkan kapasiti membina, membangun dan mengurus jenama untuk perniagaan, terutamanya memenuhi sistem kriteria jenama kebangsaan Vietnam; Bina program, projek, rancangan untuk membina dan membangunkan jenama dari peringkat pusat hingga tempatan, mengikut trend umum dunia untuk membina jenama nasional dan jenama tempatan serantau.

Pakar ekonomi, Vu Vinh Phu berkata, mengatur pendaftaran perlindungan tanda dagangan di luar negara, menyelidik, memberikan petunjuk geografi dan mempromosikan pemprosesan, pemprosesan mendalam dan mencipta nilai tambah akan menyumbang kepada pembinaan jenama nasional yang mampan secara beransur-ansur.

Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Hong Dien mengesyorkan bahawa dalam konteks integrasi mendalam negara kita ke dalam bidang permainan antarabangsa, banyak pasaran maju telah memberi lebih perhatian untuk menggalakkan pembangunan perdagangan yang berkaitan dengan pembangunan hijau dan pembangunan mampan. Untuk tidak tersingkir daripada "permainan", membina "Jenama Kebangsaan Vietnam Hijau" telah menjadi sangat penting dan perlu. Jika dibina dengan baik, ia akan menjadi peluang bagi kami untuk menggunakan perjanjian perdagangan bebas dengan berkesan dan memenuhi keperluan pasaran yang menuntut seperti AS, Jepun, Eropah, dll. Untuk melakukan ini, ia memerlukan perniagaan untuk bersedia dengan sangat baik serta untuk mengintegrasikan aplikasi inovatif, mengikut arahan teknologi baharu, teknologi hijau, mesra alam daripada bahan mentah kepada mesin dan peralatan, kepada produk dan proses perniagaan yang mesra alam...

Pautan sumber: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html