Mewujudkan momentum untuk membina jenama nasional yang lebih kukuh.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Vietnam telah diiktiraf sebagai titik terang dalam landskap global pembinaan dan pembangunan jenama nasional. Walau bagaimanapun, agar jenama nasional berkembang secara mampan, banyak penyelesaian jangka panjang masih diperlukan.

Kadar pertumbuhan jenama yang pesat

Perdana Menteri Pham Minh Chinh pernah menegaskan bahawa membina jenama nasional merupakan satu tugas yang sangat penting, baik yang mendesak mahupun yang strategik, dengan skop yang luas dan banyak tugas yang perlu dilakukan, serta mempunyai impak dan pengaruh yang ketara. Dalam Keputusan No. 1320/QD-TTg yang meluluskan Program Jenama Nasional Vietnam dari tahun 2020 hingga 2030, Kerajaan menetapkan sasaran agar Vietnam berusaha untuk mempunyai lebih 1,000 produk yang mencapai status jenama nasional menjelang 2030, menyumbang kepada pengukuhan Vietnam sebagai sebuah negara yang mempunyai barangan dan perkhidmatan berkualiti tinggi serta daya saing yang tinggi di pasaran antarabangsa.

Banyak jenama korporat yang kukuh dan bernilai tinggi akan meningkatkan imej jenama mereka.
Vietnam

Matlamat ini secara beransur-ansur menjadi kenyataan kerana, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Vietnam secara konsisten diiktiraf sebagai titik terang dalam landskap global pembinaan dan pembangunan jenama nasional. Menurut Brand Finance, meskipun terdapat kesan negatif pandemik Covid-19 dan konflik politik di seluruh dunia, jenama nasional Vietnam mempunyai kadar pertumbuhan nilai terpantas di peringkat global, meningkat sebanyak 74% antara 2019 dan 2022. Dalam ranking organisasi 121 Jenama Nasional Terkuat di Dunia, jenama nasional Vietnam berada di kedudukan ke-33 daripada 121 pada tahun 2023.

Untuk membina jenama nasional yang kukuh, adalah penting untuk mempunyai jenama yang besar dan mantap. Contohnya, Viettel merupakan satu-satunya syarikat Vietnam yang disenaraikan dalam "500 Jenama Paling Berharga 500 Terbaik Global di Dunia 2023," di kedudukan ke-234. Tambahan pula, Viettel terus mengekalkan kedudukannya sebagai jenama telekomunikasi nombor satu di Asia Tenggara dan merupakan antara tiga jenama paling berharga di rantau ini. Begitu juga, Vinamilk terus mengekalkan kedudukannya di tempat ke-6 dalam 10 jenama tenusu paling berharga di seluruh dunia dan merupakan antara dua jenama global terkuat dalam industri tenusu; Vietcombank (Vietnam Foreign Trade Commercial Bank) menyaksikan nilai jenamanya meningkat secara mendadak sebanyak 43%, mencecah AS$1.9 bilion… Dari segi kategori produk, Vietnam telah mengukuhkan jenama nasionalnya di pasaran antarabangsa, dengan lada di kedudukan pertama; beras, kopi dan ubi kayu di kedudukan ke-2; dan makanan laut di kedudukan ke-5…

Membina jenama dari peringkat perniagaan dan tempatan.

Walau bagaimanapun, meskipun terdapat tanda-tanda positif ini, membina jenama nasional untuk Vietnam masih memerlukan banyak usaha. Menurut pakar, disebabkan oleh keadaan ekonomi yang mencabar dan sumber perniagaan yang terhad; sesetengah perniagaan belum sepenuhnya memahami misi membina jenama nasional dan oleh itu tidak melabur dengan secukupnya; dan promosi serta pemasaran imej melalui media massa tidak dilaksanakan secara konsisten oleh perniagaan, dengan hanya sedikit logo jenama bernilai tinggi yang muncul.

Encik Thai Nhu Hiep, Pengerusi Lembaga Ahli Vinh Hiep Co., Ltd., mengakui bahawa, apatah lagi jenama nasional, membina dan meletakkan jenama untuk produk syarikat sendiri di pasaran antarabangsa sudah menjadi tugas yang sukar, terutamanya dalam konteks di mana pasaran menetapkan banyak piawaian yang ketat dan persaingan semakin sengit. Untuk membina jenama produk di pasaran antarabangsa, perniagaan mesti memahami budaya pengguna, melabur dalam teknologi pengeluaran, dan membangunkan sumber bahan mentah. Sementara itu, kebanyakan perniagaan menghadapi masalah dengan modal, sumber manusia yang berkelayakan, dan pengetahuan pasaran.

Seorang pakar memerhatikan bahawa peningkatan kedudukan jenama kebangsaan tidak menjamin kejayaannya yang berterusan. Oleh itu, lebih banyak penyelesaian diperlukan untuk memperkukuhkan lagi jenama kebangsaan pada masa hadapan. Ini termasuk meningkatkan kapasiti perniagaan untuk membina, membangun dan mengurus jenama, terutamanya untuk memenuhi kriteria jenama kebangsaan Vietnam; dan membangunkan program, projek dan rancangan untuk pembinaan dan pembangunan jenama dari peringkat pusat hingga tempatan, sejajar dengan trend global untuk membina jenama kebangsaan dan serantau/tempatan.

Ahli ekonomi Vu Vinh Phu percaya bahawa mendaftarkan tanda dagangan di luar negara secara berkesan, menyelidik dan memberikan petunjuk geografi, serta mempromosikan pemprosesan dan pemprosesan mendalam untuk mencipta nilai tambah akan menyumbang kepada pembinaan jenama nasional yang mampan secara beransur-ansur.

Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Hong Dien mengesyorkan bahawa, dalam konteks integrasi mendalam Vietnam ke dalam arena antarabangsa, banyak pasaran maju telah memberi lebih perhatian kepada promosi pembangunan perdagangan yang berkaitan dengan pembangunan hijau dan lestari. Untuk mengelakkan daripada tersisih daripada permainan, membina "Jenama Kebangsaan Vietnam Hijau" adalah penting dan perlu. Jika dibina dengan baik, ia akan menjadi peluang untuk menggunakan perjanjian perdagangan bebas secara berkesan dan memenuhi keperluan pasaran yang menuntut seperti AS, Jepun dan Eropah. Untuk mencapai matlamat ini, perniagaan memerlukan persediaan yang teliti dan penyepaduan aplikasi inovatif, mengikuti teknologi baharu, teknologi hijau dan pendekatan mesra alam daripada bahan mentah kepada jentera dan peralatan, kepada produk dan proses perniagaan.

Pautan sumber: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html