Adakah TCL mahu mengatasi Samsung?

Usaha sama dengan Sony membolehkan TCL memanfaatkan jenama Jepun yang telah lama wujud itu untuk meningkatkan daya saing globalnya, mengatasi Samsung dalam bahagian pasaran TV.

TCL ialah rakan kongsi global Sukan Olimpik. Foto: Nikkei .

TCL dan Sony telah mengumumkan rancangan untuk membentuk usaha sama bagi mengambil alih bahagian hiburan rumah (termasuk TV) Sony, dengan TCL memegang 51% saham dan Sony 49%. Syarikat baharu itu dijangka memulakan operasi pada April 2027.

"Produk syarikat baharu ini dijangka menggunakan jenama Sony dan Bravia yang terkenal di peringkat global, sekali gus membawa nilai baharu kepada pelanggan melalui jenama-jenama ini," menurut pengumuman daripada kedua-dua syarikat itu.

Menurut pakar teknologi, perjanjian itu membolehkan Sony memanfaatkan rantaian bekalan dan ekosistem moden TCL. Sementara itu, konglomerat China itu telah menetapkan dua matlamat utama: untuk mengatasi Samsung bagi menerajui pasaran TV dan meningkatkan daya saing domestik.

Meningkatkan daya saing TCL

Sehari selepas mengumumkan usaha sama dengan Sony, saham TCL di bursa saham Hong Kong melonjak 18.6%, mencecah HK$12.92, paras tertinggi dalam tempoh 20 tahun. Pelabur percaya kerjasama dengan Sony akan meningkatkan keuntungan TCL.

Dalam tahun fiskal yang berakhir pada Disember 2024, pendapatan TCL mencecah $12.7 bilion , dengan keuntungan bersih kira-kira $218 juta . Kedua-dua petunjuk menunjukkan pertumbuhan untuk tahun kedua berturut-turut.

Menurut Nikkei , keuntungan bersih TCL diunjurkan akan terus meningkat pada tahun 2025. Walau bagaimanapun, margin keuntungan bersih pada tahun 2024 hanya sekitar 16%, penurunan sebanyak 5 mata peratusan berbanding tahun 2019.

Penurunan ini mungkin berpunca daripada tekanan persaingan di China. Walaupun jualan TV TCL di luar negara hampir dua kali ganda, margin keuntungan kasarnya di pasaran domestik adalah lebih tinggi.

Walau bagaimanapun, di tengah-tengah permintaan pengguna yang lembap di China disebabkan oleh kemerosotan pasaran hartanah, persaingan harga mengancam keuntungan.

Model TV Sony Bravia dengan panel OLED. Foto: The Verge .

Dalam konteks ini, TCL ingin memanfaatkan jenama Sony untuk meningkatkan daya saingnya dalam segmen TV mewah di China dan Amerika Utara, pasaran TV terbesar di dunia .

Di laman web peruncit AS Best Buy, TV Bravia 65-inci Sony berharga dari $700 hingga $3,500 , manakala TV TCL dengan saiz yang sama berharga dari $380 hingga $3,000 .

Di Amerika Utara, Sony menikmati pengiktirafan jenama yang kukuh dan pelbagai kekuatan, termasuk pelbagai ciri yang dioptimumkan untuk permainan PlayStation pada TV Bravia.

TCL merancang untuk menumpukan pada pengembangan jualan produk berjenama Sony. Tahun lalu, anak syarikat kumpulan itu, CSOT (China Star Optoelectronics Technology), telah mengembangkan kapasiti pengeluaran panel LCDnya dengan mengambil alih kilang LG Display di Guangzhou. Oleh itu, memanfaatkan jenama Sony dapat membantu TCL meningkatkan daya saing kosnya.

"Memegang 51% kepentingan dalam usaha sama itu bermakna TCL akan bertanggungjawab ke atas semua proses kritikal, termasuk pembuatan dan operasi," kata Liang Zhenpeng, penganalisis pasaran perkakas rumah di China.

Belajar daripada Sony

Menurut firma penyelidikan pasaran Sigmaintell , TCL memegang 14% daripada bahagian pasaran TV global tahun lepas, menduduki tempat kedua selepas Samsung (16%).

Sebagai perbandingan, Sony berada di kedudukan ke-10 dengan bahagian pasaran 2%. Dianggarkan menjelang 2027, gabungan bahagian pasaran TV TCL dan Sony akan berkembang kepada 17%, lebih tinggi daripada Samsung.

Di China, TCL telah lama dikenali kerana mengeluarkan TV dan peralatan rumah. Pendahulu kumpulan itu ialah TTK Household Appliances, sebuah pengeluar pita kaset yang ditubuhkan di Guangdong pada tahun 1981.

Li Dongsheng, Pengerusi TCL. Foto: Bloomberg .

Li Dongsheng, pekerja dan pengerusi ke-43 syarikat itu sejak akhir 1990-an, secara aktif mempromosikan rancangan pengembangan TCL. Menurut Nikkei , ia merupakan salah satu syarikat China pertama yang meneroka pasaran luar negara, termasuk Vietnam pada tahun 1999.

Li pernah berkongsi pandangan bahawa Sony merupakan "senior" TCL dalam bidang pembuatan perkakas rumah dan pengembangan di luar negara.

Pada tahun 2021, Li memetik Nobuyuki Idei, mendiang pengerusi Sony, sebagai berkata bahawa memiliki pasaran China merupakan satu kelebihan bagi syarikat domestik, tetapi ia juga boleh menghalang pengembangan di luar negara.

Ini bukan kali pertama jenama TV Jepun diambil alih oleh syarikat China. Pada tahun 2018, Toshiba menjual jenama Regza kepada konglomerat perkakas rumah China, Hisense.

Sejak itu, Hisense telah memanfaatkan keupayaan pembangunan Toshiba, digabungkan dengan harga yang kompetitif, untuk memulihkan jualan rangkaian TV Regzanya.

Sumber: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html