Temu secara senyap-senyap muncul semula di AS

(Dan Tri) - Selepas ribut tarif, Temu tiba-tiba memulakan semula penghantaran terus ke AS dan mempercepatkan pengiklanan. Perjudian melulu atau langkah strategik di tengah-tengah perang perdagangan yang masih belum reda?

Temu, yang telah membentuk semula tabiat membeli-belah berjuta-juta pengguna Amerika dengan harganya yang sangat rendah, berada di ambang untuk menutup kehadirannya di AS. Platform e-dagang China, dengan pertumbuhan pesatnya, telah menarik sejumlah besar pelanggan daripada gergasi runcit tradisional dan Amazon.

Tetapi kemudian, dasar "gempa bumi" berlaku.

Tarif "ribut" dan brek mengejut Temu

Semuanya bermula pada bulan April apabila Presiden Donald Trump mengumumkan beberapa siri tarif yang ketat ke atas barangan China. Dua pukulan terbesar ialah cukai asas 10% ke atas kebanyakan produk dan, yang paling penting, penghapusan peraturan "de minimis".

Selama bertahun-tahun, "de minimis" telah menjadi tiket keemasan untuk platform seperti Temu dan Shein, membenarkan pakej bernilai kurang daripada $800 untuk diimport bebas cukai ke AS.

"De minimis" ialah tulang belakang model perniagaan Temu, membolehkannya menghantar berbilion dolar barangan bernilai rendah terus dari kilang China kepada pengguna Amerika tanpa beban tarif. Tahun lepas sahaja, Kastam dan Perlindungan Sempadan A.S. memproses 1.3 bilion pakej dengan cara ini, bernilai $64.6 bilion.

Apabila peraturan ini ditarik balik, pakej kecil dari China tiba-tiba dikenakan tarif sehingga 120% daripada nilainya, atau bahkan 145% bergantung pada perkhidmatan pos.

Kos yang melambung tinggi memaksa Temu membuat keputusan sukar untuk menggantung penghantaran terus dari China ke AS mulai 2 Mei, dan beralih kepada memproses pesanan melalui pembekal domestik. Perang perdagangan semakin memuncak apabila China bertindak balas dengan 125% tarif ke atas barangan AS. Pasaran bergolak.

Bagaimanapun, gencatan perdagangan sementara telah ditandatangani pada bulan Mei dan dilanjutkan pada bulan Ogos. Sehubungan itu, kedua-dua pihak bersetuju untuk bertenang: AS mengurangkan tarif tambahan ke atas barangan China kepada 30%, dan khususnya, tarif untuk pakej kecil telah diselaraskan kepada kira-kira 54%. Walaupun masih membebankan, ini adalah "ruang bernafas" yang berharga dan Temu tidak melepaskan peluang itu.

Kemunculan semula yang tenang tetapi dikira

Sejak Julai, menurut maklumat daripada pembekal dan rakan kongsi, Temu telah memulihkan perkhidmatan "penghantaran pakej penuh" secara senyap - model di mana ia akan bertanggungjawab untuk kebanyakan logistik dan prosedur kastam yang kompleks.

Apabila penghantaran diteruskan, syarikat induk PDD Holdings mengepam semula wang ke dalam kempen pengiklanan yang agresif di AS, selepas tempoh perbelanjaan yang ketat. Langkah "serampang dua mata" ini menunjukkan keazaman yang besar: untuk mendapatkan semula bahagian pasaran yang hilang dan memulihkan kesetiaan pelanggan yang sensitif harga.

Keputusan untuk kembali bukanlah sesuatu yang mudah. Penggantungan itu memberi tamparan kewangan kepada PDD Holdings, menyebabkan keuntungan operasi suku kedua turun 21% daripada tahun sebelumnya. Namun, jumlah hasil meningkat 7% kepada $14.5 bilion, menunjukkan bahawa permintaan untuk barangan kos rendah kekal berdaya tahan walaupun dalam persekitaran ekonomi yang tidak menentu.

Temu telah meneruskan penghantaran barangan terus dari kilang China kepada pengguna AS dan meningkatkan belanjawan pengiklanannya di pasaran selepas Washington dan Beijing mencapai gencatan perdagangan (Foto: Shutterstock).

Jadi, mengapakah Temu memutuskan untuk "muncul semula" apabila risiko masih menghantuinya? Jawapannya terletak pada perspektif strategik yang lebih mendalam tentang permainan runcit.

Langkah Temu bukanlah satu perjudian, tetapi satu langkah yang munasabah dalam konteks baharu, menurut Sheng Lu, seorang profesor industri fesyen di Universiti Delaware.

Pertama, perang harga telah memasuki babak baru. Mulai 29 Ogos, pengecualian cukai "de minimis" akan dimansuhkan secara rasmi untuk semua negara, bukan hanya China.

"Ini bermakna walaupun jenama dan peruncit utama AS yang mengimport dari negara lain terpaksa menaikkan harga mereka dengan ketara," Lu menganalisis. “Memandangkan semua orang perlu menanggung kos tambahan tarif, tekanan harga yang kompetitif terhadap Temu dan Shein sebenarnya berkurangan.”

Dalam erti kata lain, apabila orang lain semakin mahal, status "murah" Temu masih agak terpelihara.

Kedua, kelebihan teras model perniagaan masih ada. Encik Lu berkata walaupun dengan tarif, penghantaran terus dari kilang di China masih jauh lebih murah daripada kos besar untuk menyelenggara gudang, mengurus inventori dan operasi logistik di AS. "Ini masih merupakan pilihan yang berdaya maju dan kos efektif untuk syarikat seperti Temu," katanya.

Lebih-lebih lagi, Temu nampaknya telah mendapat pengajaran berharga daripada pesaingnya. Dikatakan bahawa Temu telah memerhati dengan teliti bagaimana Shein, dengan anak syarikat logistik rentas sempadannya, telah mengekalkan keuntungan di AS walaupun dikenakan tarif. Ini telah mendorong Temu untuk melabur dalam membina infrastruktur logistiknya sendiri dan bukannya bergantung pada rakan kongsi pihak ketiga yang terdedah kepada penelitian kastam.

Ini adalah langkah strategik untuk membina "parit" ekonomi, meningkatkan kawalan dan daya tahan terhadap turun naik masa hadapan.

Apakah masa depan Temu dan pengguna?

Kepulangan Temu membawa isyarat bercampur-campur. Seorang pembekal di Zhejiang berkata penyambungan semula penghantaran terus telah membantu "meningkatkan liputan dan meningkatkan jualan." Tetapi seorang lagi penjual di Guizhou lebih berhati-hati, mengatakan kuasa beli masih belum pulih ke zaman kegemilangannya sebelum tarif.

Kemunculan semula Temu bukan sekadar perubahan suis perkapalan, ia adalah penempatan semula strategik dalam persekitaran perniagaan yang berubah selama-lamanya. Syarikat gergasi itu bertaruh bahawa, walaupun dengan tarif tambahan, modelnya yang ramping, langsung dari kilang masih cukup menarik untuk memenangi pengguna yang mencari tawaran terbaik.

Gencatan senjata perdagangan semasa adalah sementara dan boleh berubah pada bila-bila masa. Perjudian Temu boleh membuahkan hasil dengan cemerlang, mengembalikannya kepada pertumbuhan, atau ia boleh dibanjiri oleh gelombang tarif baharu. Tetapi satu perkara yang pasti: pertempuran untuk dompet pengguna Amerika masih sengit, dan kepulangan Temu berjanji untuk menjadikannya lebih menarik berbanding sebelum ini.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-lang-le-tai-xuat-tai-my-20250828210359393.htm