Kegagalan utama OpenAI

Model penjanaan video Sora merupakan kegagalan terbaru OpenAI dalam cita-citanya untuk menyampaikan "blockbuster" seterusnya selepas ChatGPT.

Parti pasca-Oscar yang dianjurkan oleh Vanity Fair pada bulan Mac menampilkan Sam Altman, Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI. Pada masa itu, perjanjian pelesenan untuk alat penciptaan video Sora OpenAI dengan Disney bakal berkuat kuasa.

Susulan kejayaan besar ChatGPT, Sora dijangka membawa satu kejayaan baharu dalam bidang AI. Dengan arahan mudah, pengguna boleh meminta aplikasi tersebut untuk mencipta video orang terkenal tanpa banyak usaha.

Bob Iger, bekas Ketua Pegawai Eksekutif Disney, menyokong visi ini. Selain melabur $1 bilion dalam OpenAI, Disney juga membenarkan Marvel, Pixar dan beberapa watak kartun ikonik muncul dalam video Sora.

Membazir tetapi tidak cekap

Apa yang kelihatan seperti satu pencapaian baharu untuk bidang penjanaan AI, OpenAI tiba-tiba menutup Sora. Menurut WSJ , eksekutif Disney "terkejut" dengan keputusan itu.

Malah, Sora telah menjadi beban kepada OpenAI selama berbulan-bulan. Syarikat itu terpaksa mengecilkan fokus perniagaannya menjelang tawaran awam permulaan (IPO) yang akan datang.

Model AI terkini OpenAI, yang diberi nama kod Spud, dijangka siap dalam beberapa minggu akan datang. Syarikat itu perlu membebaskan lebih banyak sumber pengkomputeran untuk memberi perkhidmatan kepada perniagaan dan pengaturcara, iaitu khalayak sasaran Spud.

Cip AI merupakan aset paling berharga dalam mana-mana makmal AI. Di OpenAI, Sora telah membazirkan terlalu banyak cip tanpa menjana keuntungan. Dalam erti kata lain, ini merupakan kesilapan strategik yang merugikan, yang berpunca daripada pekerja utama OpenAI.

Sora membolehkan pengguna mencipta video yang sangat realistik. Foto: WSJ .

Dalam sepucuk surat kepada pekerja, Altman menyifatkan kematian Sora sebagai "pengorbanan yang sukar tetapi perlu" dalam mencapai matlamat yang lebih besar.

OpenAI pertama kali melancarkan Sora dua tahun lalu. Teknologi ini boleh menghasilkan video seperti mimpi, mengingatkan dunia animasi fantasi Hayao Miyazaki.

Pada September 2025, Sora dilancarkan sebagai aplikasi kendiri pada iPhone, malah Altman membandingkannya dengan "detik ChatGPT." Walau bagaimanapun, aplikasi tersebut tidak mencapai kejayaan yang dijangkakan, dengan kualiti video yang lemah dan pangkalan pengguna yang semakin menurun.

Ketika OpenAI mengetatkan kewangannya menjelang IPO, para pemimpin terpaksa menilai Sora dengan lebih teliti. Ketika itulah pasukan penyelidikan bersedia untuk melatih model penjanaan video dalam ChatGPT.

Tidak seperti model berasaskan teks konvensional, model berasaskan video perlu memahami keseluruhan pergerakan persekitaran, menjadikan pembangunan dan latihan lebih mahal. Selepas mengira kos, OpenAI memutuskan untuk membatalkan projek tersebut.

Syarikat itu merancang untuk beralih ke arah aplikasi super baharu, menggabungkan alatan AI automatik dalam bentuk ejen yang boleh menulis perisian, menganalisis data dan menempah tiket penerbangan.

Produk AI yang tertumpu pada tugasan sedang digunakan secara meluas dalam persekitaran perusahaan. Setakat ini, OpenAI ketinggalan di belakang Anthropic dalam bidang ini, mengancam kedudukan utama mereka dalam perlumbaan AI.

Tertinggal di belakang pesaing.

Sora merupakan cetusan idea Tim Brooks dan Bill Peebles, dua orang sahabat karib yang memperoleh PhD bersama-sama di University of California, Berkeley. Mereka menyertai OpenAI pada tahun 2023, bertujuan untuk membina model yang mensimulasikan dunia fizikal dengan mencipta video daripada teks.

Kajian yang diperkenalkan oleh Brooks dan Peebles pada Februari 2024, dinamakan Sora, yang bermaksud "langit" dalam bahasa Jepun. Model ini dikeluarkan secara meluas oleh OpenAI pada Disember tahun yang sama. Pasukan Sora adalah bebas daripada pasukan penyelidikan teknologi teras untuk ChatGPT.

Awal tahun lalu, Ketua Pegawai Eksekutif Meta, Mark Zuckerberg melancarkan pencarian bakat berskala besar di OpenAI. Salah satu sasarannya ialah Peebles. Walaupun beliau mempertimbangkan untuk berpindah ke Meta, beliau memutuskan untuk kekal di OpenAI selepas menerima kenaikan gaji dan tanggungjawab yang diperluas.

Melalui pemantauan dalaman, ramai penyelidik di OpenAI terkejut dengan jumlah sumber cip AI yang diperuntukkan kepada Sora. Alat ini tidak menjana keuntungan yang ketara, dan juga tidak meningkatkan keupayaan pemodelan bahasa.

Sora boleh mensimulasikan dunia fantasi, dalam gaya animasi Hayao Miyazaki. Foto: OpenAI .

Kerja-kerja berkaitan Sora dirahsiakan sepenuhnya daripada seluruh syarikat. Beberapa bekas pekerja menyifatkannya sebagai "syarikat baharu dalam syarikat baharu".

Seiring berjalannya waktu, terdapat tanda-tanda yang semakin meningkat bahawa OpenAI semakin ketinggalan di belakang pesaingnya dalam bidang AI utama. Secara khususnya, Gemini Google semakin popular di kalangan pengguna umum, manakala pengaturcara lebih menyukai Claude Code daripada Anthropic.

Altman sendiri masih mahukan OpenAI membentuk semula budaya popular. Pada awal tahun 2025, beliau mendapatkan nasihat daripada Parag Agrawal, bekas Ketua Pegawai Eksekutif Twitter, mengenai projek rangkaian sosial itu, sambil merundingkan perjanjian dengan Disney.

Versi beta aplikasi Sora telah dikeluarkan secara dalaman pada September 2025. Produk ini menerima ulasan yang bercampur-campur. Sesetengah pekerja berpendapat bahawa melancarkan rangkaian sosial berasaskan interaksi boleh menjejaskan jenama syarikat, manakala yang lain bimbang tentang memastikan keselamatan dengan membenarkan orang ramai menggunakan AI untuk mencipta video.

Perjanjian itu gagal.

Sora telah naik ke kedudukan teratas dalam ranking App Store pada minggu pertama pelancarannya, walaupun ketersediaannya terhad. Hanya dengan satu arahan, pengguna boleh mencipta video 10 saat yang menampilkan sebarang watak atau aktiviti yang mereka inginkan.

Disebabkan oleh peraturan hak cipta yang longgar, video sensitif dengan cepat membanjiri platform tersebut. Salah seorang tokoh yang paling kerap dipaparkan ialah Martin Luther King Jr. Situasi ini mendorong keluarganya untuk membuat aduan, memaksa OpenAI untuk segera mengalih keluar imej-imej tersebut.

Pangkalan pengguna global Sora mencecah paras tertinggi pada 1 juta, kemudian jatuh di bawah 500,000 pada bulan-bulan berikutnya. Menurut sumber WSJ , Sora menelan belanja OpenAI kira-kira $1 juta sehari.

OpenAI masih cuba menyelamatkan Sora. Pada Disember 2025, syarikat itu mengumumkan perjanjian lesen dengan Disney untuk lebih 200 aksara. Studio itu juga melabur $1 bilion dalam syarikat baharu itu.

Sora dikatakan menggunakan sejumlah besar sumber OpenAI. Foto: OpenAI .

Dalam satu temu bual dengan CNBC , Iger berkata perjanjian itu memberi Disney peluang untuk menyumbang kepada perkembangan pesat AI dan bentuk media hiburan baharu. Bagi Disney, perjanjian itu juga membuktikan bahawa model perniagaan pelesenan watak adalah berdaya maju.

Pada bulan Februari, Iger menyatakan bahawa video pendek yang dihasilkan dengan Sora akan tersedia tidak lama lagi di perkhidmatan Disney+. Studio itu juga sedang berunding dengan OpenAI untuk melaksanakan ChatGPT di seluruh syarikat.

OpenAI telah menguji versi perusahaan Sora sejak beberapa minggu kebelakangan ini. Disney merancang untuk menggunakan alat ini untuk mereka bentuk kempen pemasaran, mencipta kesan khas dan banyak lagi.

Walau bagaimanapun, OpenAI secara tidak dijangka telah menutup Sora. Ketinggalan Anthropic membuatkan syarikat itu menyedari bahawa ia perlu melabur lebih banyak sumber dalam alatan yang akan menyokong kerjanya, lalu mendorongnya untuk mempertimbangkan semula projek tersebut dan mengutamakannya dengan lebih lanjut.

Pada mulanya, OpenAI merancang untuk terus membangunkan model penjanaan video dalam ChatGPT. Walau bagaimanapun, projek itu dibatalkan bersama Sora. Pelaburan satu bilion dolar Disney juga tidak menjadi kenyataan.

Sam Altman, Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI. Foto: Bloomberg .

Di bawah Ketua Pegawai Eksekutif baharu Josh D'Amaro, Disney dilaporkan masih mencari perjanjian dengan beberapa syarikat untuk menggunakan alatan AI dalaman.

"Memandangkan bidang AI berkembang pesat, kami menghormati keputusan OpenAI untuk menarik diri daripada penciptaan video dan mengalihkan tumpuannya kepada bidang lain."

"Kami menghargai kerjasama yang membina antara kedua-dua pihak. Berdasarkan pengajaran yang diperoleh, kami akan terus bekerjasama dengan platform AI, mencari cara baharu untuk menjangkau peminat dan mengaplikasikan teknologi baharu secara bertanggungjawab, menghormati harta intelek dan hak pencipta," kata jurucakap Disney.

Di akaun X Sora, pasukan pembangunan telah berkongsi mesej perpisahan kepada pengguna.

"Kepada semua yang telah bekerjasama, berkongsi dan membina komuniti di sekitar Sora, terima kasih" adalah kandungan catatan itu.

Sumber: https://znews.vn/ke-hoach-that-bai-cua-openai-post1639844.html