Fesyen 'Perlahan'

Mengatasi kesukaran dua kali

Pada awal tahun 2025, industri fesyen terus menyaksikan banyak jenama Vietnam menutup kedai dan menghentikan operasi. Walau bagaimanapun, White Ant, sebuah jenama dari Hanoi, mengejutkan semua orang dengan berkembang ke selatan dan membuka kedai pertamanya di Bandar Raya Ho Chi Minh. Sebelum ini, White Ant mengadakan pertunjukan fesyen di Celebrating Local Pride 8 dan meninggalkan jejaknya dengan perjalanan fesyen lestari "dari pergunungan ke laut," mempamerkan koleksi yang difoto di ladang angin Quy Nhon, Mooc Stream ( Quang Binh ), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), Air Terjun Go Lao (Hoa Binh), dan banyak lagi.

Fesyen White Ant yang mampan, elegan dan minimalis di Celebrating Local Pride 8

16 kedai runcit di Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An dan Bandar Raya Ho Chi Minh mungkin kelihatan sederhana berbanding perjalanan pembangunan berterusan White Ant selama 19 tahun (sejak 2006). Walau bagaimanapun, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Bach Cao Cuong percaya bahawa pertumbuhan yang perlahan adalah strategi jangka panjang dan kriteria utama yang disasarkan oleh White Ant dalam usahanya mengejar fesyen lestari. Cuong menyatakan: "Perlahan dan stabil memenangi perlumbaan; dengan ketabahan, kami akhirnya akan mencapai matlamat kami, jadi tidak perlu tergesa-gesa. Sebagai seseorang yang bersemangat tentang mendaki gunung, saya telah menerapkan falsafah sukan ini kepada industri fesyen."

Selama lebih tiga dekad bekerja dalam industri pakaian, Encik Cuong telah dua kali memimpin jenama ini mengharungi masa-masa sukar. Selepas krisis ekonomi (2008-2009), jenama ini menemui pasukan pekerja pakaian yang berkemahiran tinggi untuk membina "Sarang Semut" mereka; selepas pandemik Covid-19 (2020-2021), jenama ini berjaya meneroka potensi saluran jualan dalam talian, menyediakan pendapatan yang stabil untuk pekerja dan mencegah kemunduran.

Penstrukturan semula untuk mengoptimumkan operasi dan sentiasa menyesuaikan diri dengan pasaran fesyen dan trend pengguna baharu merupakan "kunci" yang membolehkan jenama F2 - Fesyen dan Kebebasan mengatasi cabaran seperti dua tahun pandemik Covid-19.

Encik Pham Ngoc Tay, Pengarah dan pengasas jenama F2, berkata, "Keperluan adalah ibu kepada ciptaan." Ketika semua orang terkurung di rumah mereka, F2 mempelopori program percubaan di rumah. Pelanggan memilih reka bentuk kegemaran mereka, dan ia dihantar ke rumah mereka untuk pemasangan. Pelanggan hanya membayar untuk barang yang mereka suka, dan selebihnya dikembalikan ke kedai. Selepas sebulan pelaksanaan, program ini mencatatkan kadar pesanan yang berjaya sebanyak 92-95%, mengekalkan pendapatan yang stabil semasa pandemik.

Penyanyi Doan Trang memakai rekaan yang dicipta dengan kerjasama F2 fashion.

F2 ditubuhkan pada tahun 2014 dan kini mempunyai 11 kedai di Bandar Raya Ho Chi Minh, Binh Duong, Nha Trang dan Hanoi (sebelum pandemik, ia mempunyai 27 kedai). Semasa pandemik, pemiliknya terpaksa menyelaraskan lokasi yang tidak lagi sesuai secara drastik untuk mengurangkan kos dan beroperasi dengan lebih cekap.

Fesyen lestari adalah jalan ke hadapan.

Perjalanan Pham Ngoc Tay daripada jenama berorientasikan belia kepada jenama fesyen lestari berpunca daripada keletihannya dalam mengejar trend dan trend fesyen pantas. Menyasarkan lelaki dan wanita pertengahan umur, serta ibu-ibu yang menghargai gaya segar dan sesuai untuk pejabat, F2 memilih bahan mesra alam seperti linen, sutera dan kapas untuk rangkaian produk utamanya: kemeja, seluar, skirt dan sut. Pakaian ini mudah dipadankan, bernafas, menarik, bergaya dan tahan lama. Tambahan pula, berkembang ke pasaran antarabangsa merupakan objektif utama dalam strategi pembangunan lestari jenama ini.

Pelanggan memilih pakaian White Ant di kedai di Bandar Raya Ho Chi Minh, yang dibuka pada Januari 2025.

White Ant telah mengalihkan tumpuannya kepada pembangunan produk edisi terhad yang berkualiti tinggi. Piawaian kemampanan dilaksanakan secara telus dan konsisten merentasi semua bidang. Rekaan White Ant hanya menggunakan bahan yang diperoleh secara semula jadi. Pakaian biasanya menampilkan warna semula jadi fabrik, seperti putih atau hitam (kerana tiada bahan kimia atau pewarna digunakan); butang diperbuat daripada cangkerang laut; dan bunga, aksesori dan motif hiasan diperbuat daripada sisa fabrik. Setiap produk mempunyai tanda perincian buatan tangan, dihasilkan dengan teliti dan sesuai untuk pelbagai musim, dengan pilihan gaya yang serba boleh.

Menurut Bach Cao Cuong, fesyen Vietnam masih akan menghadapi banyak cabaran pada tahun 2025. Oleh itu, jika saluran eksport dapat dibangunkan, jenama akan mengalami pertumbuhan yang baik, manakala penjualan hanya di dalam negara akan menjadikannya sangat sukar untuk terus bertahan.

Menurut Encik Pham Ngoc Tay, selepas tempoh penghapusan baru-baru ini, jenama yang mempunyai pemahaman yang mendalam tentang kekuatan dan kelemahan mereka untuk memperbaharui operasi mereka, dan profesional fesyen yang melabur lebih banyak dan lebih kreatif, mencipta nilai yang diperlukan oleh pelanggan, akan terus bertahan dan berkembang maju apabila pasaran pulih.

Sumber: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm