Potensi dan cabaran

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Acara sukan utama seperti Olimpik dan Piala Dunia adalah pemangkin pembangunan pelancongan.

Pertubuhan Pelancongan Dunia (UNWTO) menyifatkan pelancongan sukan sebagai "salah satu sektor yang paling pesat berkembang" dan memainkan peranan penting dalam industri pelancongan. Mengikut definisi organisasi, pelancongan sukan ialah sejenis pelancongan yang secara aktif atau pasif melibatkan pengalaman pelancong semasa menyertai atau memerhati acara sukan yang dipertandingkan, yang diadakan di lokasi tertentu. Produk pelancongan sukan termasuk tiket untuk menonton atau mengambil bahagian secara langsung dalam kejohanan sukan, bersama-sama dengan pengangkutan, hotel, makanan, perkhidmatan persiaran, dsb.

Profesor HLisa Delpy Neirotti, Pengarah Program Pengurusan Sukan di Universiti George Washington (AS), mengulas: " Pelancong sukan membelanjakan banyak wang untuk bilik hotel, makan di restoran, membeli-belah dan melawat tarikan pelancong. Selain itu, semakin banyak pasukan profesional bermain di venue antarabangsa dan peminat mahu mengikuti mereka. Ini boleh membantu destinasi menarik perhatian pelancong melalui media sosial dan dari mulut ke mulut."

Bagi sesetengah negara, acara sukan merupakan peluang untuk meningkatkan profil antarabangsa mereka dan mempromosikan negara mereka. Arab Saudi, China, Qatar dan banyak lagi menggunakan sukan untuk mempamerkan negara mereka, bukan sahaja kepada penonton secara langsung, tetapi kepada semua yang menonton siaran atau penstriman.

Sukan Asia ke-19, yang diadakan di China pada September 2023, menjual lebih daripada 3 juta tiket, menjana pendapatan lebih daripada 610 juta yuan ($85 juta). Jualan barangan berlesen membawa masuk lagi $107 juta, manakala pendapatan penajaan daripada 176 syarikat membawa masuk lagi $623 juta. Sementara itu, Presiden FIFA Gianni Infantino berkata pada Ogos 2023 bahawa Piala Dunia Wanita, yang dianjurkan bersama oleh Australia dan New Zealand, menjana pendapatan lebih daripada $570 juta.

Menurut Delpy Neirotti, matlamat utama pelancongan sukan adalah untuk meningkatkan bilangan pelawat, terutamanya semasa "musim peralihan" (tempoh antara musim puncak dan musim luar puncak). Di Singapura, September ialah musim peralihan, di mana kadar bilik hotel meningkat kepada S$590 (AS$440) pada hujung minggu perlumbaan tahunan Formula Satu.

Di Indonesia, Timbalan Menteri Pelancongan dan Ekonomi Kreatif Vinsensius Jemadu menegaskan: “Menurut ramalan beberapa tahun lalu, skala sektor pelancongan sukan akan mencapai hampir 18,790 bilion Rupiah (1.2 bilion USD) menjelang 2024 untuk Indonesia”. Bukan sahaja sukan moto, negara ini juga mempunyai potensi besar untuk eko-pelancongan dengan aktiviti seperti larian luar jalan, berbasikal, berenang... Acara sukan ini semuanya berpotensi menarik minat ramai orang, seterusnya membantu mempromosikan pelbagai sektor ekonomi seperti hotel, masakan, perusahaan kecil dan sederhana dalam bidang berkaitan.

Tapak tempahan pengalaman perjalanan GetYourGuide berkata bahawa tempahan bertema sukan telah meningkat 130% sejak 2019, dengan kebanyakan tempahan datang daripada pelancong di UK (37%), AS (20%) dan Jerman (17%). Menurut CNBC, GR8, sebuah agensi pelancongan mewah AS, menerima permintaan daripada pengembara untuk Sukan Olimpik Musim Panas 2024 di Perancis, termasuk tiket ke majlis perasmian, akses ke Perkampungan Olimpik dan bertemu dan bersalaman dengan atlet. Perancis dijangka mengalu-alukan 15 juta pelawat semasa Sukan Olimpik Paris 2024, menjadikannya destinasi utama dunia.

Empat tahun lalu, Eropah dan Amerika Utara mempunyai bahagian pasaran terbesar, dengan 40% daripada pasaran, menurut laporan daripada firma penyelidikan pasaran dan perunding Allied Market Research. Bagaimanapun, pasaran pelancongan sukan Asia Pasifik kini diramalkan mempunyai kadar pertumbuhan tertinggi pada masa akan datang, hasil daripada peningkatan bilangan orang yang menyertai sukan dan penganjuran acara sukan. UNWTO menggambarkan pelancongan sukan sebagai "salah satu sektor yang paling pesat berkembang, memainkan peranan penting dalam industri pelancongan".

Akis Tsolis, Ketua Pegawai Eksekutif Kumpulan Media Aktif, sebuah syarikat pembangunan perisian dan media digital dari Greece, menulis: "Pelancongan sukan juga sangat baik untuk ekonomi atas sebab yang mudah, ia mewujudkan impak ekonomi melalui perbelanjaan langsung dalam komuniti. Pelancongan sukan ialah niche yang berkembang pesat dalam industri pelancongan dan pelancongan. Kami percaya ia adalah segmen yang paling pesat berkembang dalam industri pelancongan hari ini, menjana berbilion-bilion dolar yang akan terus berkembang setiap tahun."

Sumber