Dengan tujuan untuk menyediakan maklumat berguna mengenai pembangunan strategi tarikan pembaca untuk agensi berita, pada 17 Jun, VietnamPlus Online Newspaper (VNA) telah menganjurkan seminar tematik bertajuk "Kewartawanan Menarik Gen Z Melalui Kandungan Kreatif".
Program ini menampilkan penyertaan ramai pakar dalam bidang kewartawanan dan latihan media; pakar teknologi; pemimpin dan wartawan daripada organisasi media; dan ramai golongan muda daripada Gen Z.
Inovasi kaedah penerbitan kewartawanan merupakan keperluan penting untuk menarik minat pembaca.
Satu tinjauan oleh Statista, sebuah platform data dan maklumat perniagaan global, menunjukkan bahawa 50% daripada Gen Z menerima maklumat setiap hari daripada media sosial dan hanya menggunakan telefon bimbit mereka untuk mengakses maklumat. Mereka telah membangunkan tabiat penggunaan digital harian ketika mengakses berita. Generasi Z menjadi salah satu kumpulan pengguna media terbesar hari ini.
Tran Tien Duan, Ketua Pengarang akhbar dalam talian VietnamPlus, berkongsi: "Pembaca secara amnya, dan Gen Z khususnya, semakin menuntut kandungan yang berkualiti tinggi dan pengalaman multimedia yang lebih menarik dan baharu."
Menurut Encik Tran Tien Duan, hasil daripada tinjauan baru-baru ini oleh akhbar dalam talian VietnamPlus (dengan 764 orang muda yang mengambil bahagian) jelas menunjukkan bahawa 83.9% Gen Z mengakses maklumat dalam ruang digital menggunakan telefon pintar. Sementara itu, hanya 12% daripada mereka yang ditinjau mengakses maklumat melalui komputer. Selebihnya mengaksesnya melalui tablet.
Bidang yang lebih suka diterokai oleh Gen Z dalam ruang digital adalah: masyarakat (66.8%), budaya (66%); gaya hidup (63.6%); pelancongan (40.7%), pembangunan peribadi (56.2%); percintaan dan hubungan keluarga (50%).
Terutamanya, 78.4% responden Gen Z menunjukkan keutamaan untuk maklumat berasaskan video . Format ini merupakan pilihan utama golongan muda yang mencari maklumat melalui cara visual. Selain itu, 67.8% pembaca muda lebih suka maklumat visual; 64.7% mencari maklumat melalui artikel pendek; 28.8% melalui produk multimedia; 27.5% melalui podcast; dan 23.8% melalui grafik.
Menerima trend secara proaktif, mengaplikasikan teknologi canggih dan berinovasi dalam penghasilan dan pengedaran kandungan untuk menarik khalayak yang pelbagai telah menjadi satu keperluan penting.
Ketua Pengarang Akhbar Dalam Talian VietnamPlus, Tran Tien Duan
"Pembangunan platform teknologi baharu dan rangkaian sosial juga menimbulkan cabaran ketara kepada model operasi, daya saing dan kemampanan pendapatan organisasi berita. Memahami trend secara proaktif, mengaplikasikan teknologi canggih dan berinovasi dalam penghasilan dan pengedaran kandungan untuk menarik pembaca yang pelbagai telah menjadi satu keperluan penting," tegas Tran Tien Duan, Ketua Pengarang Akhbar VietnamPlus Online.
Penerbit akhbar menghadapi cabaran besar akibat penurunan trafik daripada platform tradisional dan perlu mengalihkan tumpuan mereka kepada saluran langsung atau platform baharu. Sebaliknya, Generasi Z lebih suka akses media yang lebih pantas, lebih kerap, lebih pendek dan lebih langsung. Walaupun berminat dengan berita, kumpulan khalayak ini cenderung untuk memberi tumpuan terutamanya kepada topik yang menarik minat mereka.
Terutamanya, 78.4% responden Gen Z menunjukkan pilihan untuk maklumat berasaskan video. Format ini merupakan pilihan utama golongan muda yang mencari maklumat melalui cara visual. Selain itu, 67.8% pembaca muda lebih suka maklumat visual; 64.7% mencari maklumat melalui artikel pendek; 28.8% melalui produk multimedia; 27.5% melalui podcast; dan 23.8% melalui grafik.
Menyedari kesukaran yang dihadapi oleh pihak media dalam mencapai khalayak Gen Z, wartawan Tran Ngoc Long, Ketua Jabatan Komunikasi dan Multimedia akhbar dalam talian VietnamPlus, berkata: "Kewartawanan tradisional terutamanya memberi tumpuan kepada pelaporan berasaskan teks. Walaupun berkesan, format ini sering bergelut untuk 'menarik' perhatian penonton dalam dunia hari ini yang penuh dengan rangsangan visual."
Kajian Nic Newman dalam *Kewartawanan, Media dan Trend dan Ramalan Teknologi 2024* menunjukkan bahawa platform berasaskan video sedang mengubah cara kita berkomunikasi. Kandungan visual yang pendek semakin dominan. Media sosial menguasai sebahagian besar masa pengguna muda, manakala saluran berita tradisional seperti surat khabar dan televisyen semakin kehilangan pengaruh.
Untuk menarik Gen Z menerima maklumat melalui media arus perdana, wartawan Tran Ngoc Long percaya bahawa adalah perlu untuk memahami pilihan mereka. "Gen Z lebih menyukai bentuk kewartawanan visual, interaktif dan berbilang platform berbanding media tradisional berasaskan teks. Mereka menuntut lebih banyak dari segi imej, interaksi dan unsur kejutan," tambah Long.
Biar Gen Z membantu mencipta kandungan digital.
Selain pakar dan pengurus dalam kewartawanan dan media, seminar tematik "Kewartawanan Menarik Gen Z dengan Kandungan Kreatif" turut menarik sebilangan besar pembaca Gen Z.
Trinh Thao My, seorang pelajar tahun pertama di Akademi Diplomatik, berkongsi: "Apabila menemui produk rawak di platform digital, saya biasanya menggunakan 5 saat pertama untuk memutuskan sama ada untuk kekal dan terus melihat kandungan tersebut."
Menurut Thảo My, kandungan yang berkaitan, ringkas dan dramatik, atau video yang pantas, cenderung lebih menarik daripada kandungan yang lebih panjang. "Keperluan saya, serta keperluan ramai rakan saya, adalah untuk mendengar dan menonton lebih daripada membaca. Pada pendapat saya, produk kewartawanan perlu melabur lebih banyak dalam visual, dengan memberi tumpuan kepada kandungan data imej untuk menarik pembaca yang lebih muda," kata Thảo My.
Dr. Vu Tuan Anh, Ketua Jabatan Komunikasi dan Hubungan Kebudayaan Asing di Akademi Diplomatik Vietnam, mengulas: Hari ini, Gen Z merupakan generasi yang paling sukar untuk mengakses akhbar. Mereka menerima berita tetapi juga merupakan pengeluar maklumat harian.
Membincangkan persoalan "Apakah kandungan yang diperlukan oleh Gen Z dalam talian hari ini?", Dr. Vu Tuan Anh menyatakan: "Gen Z memerlukan kandungan yang diperibadikan dan produk interaktif berbilang dimensi. Daripada sekadar membaca berita, golongan muda ingin merasai sendiri berita. Oleh itu, biarkan Gen Z menjadi pencipta kandungan dan mengambil bahagian dalam proses komunikasi."
Tambahan pula, Gen Z lebih menekankan emosi. Mereka mudah terpikat dengan kandungan yang kaya dengan emosi. Model "penceritaan" perlu dipromosikan untuk menangani keperluan ini. "Perlu ada cara penceritaan yang benar-benar inovatif untuk golongan muda, dan terutamanya, kita perlu menggunakan bakat muda untuk kerja ini kerana mereka lebih berempati dengan pembaca Gen Z berbanding orang lain," luah Dr. Vu Tuan Anh.
Pengguna Gen Z memerlukan kandungan yang diperibadikan dan produk interaktif yang pelbagai dimensi. Daripada sekadar membaca berita, golongan muda ingin merasainya. Oleh itu, biarkan Gen Z menjadi pencipta kandungan dan mengambil bahagian dalam proses komunikasi.
Dr. Vu Tuan Anh, Ketua Jabatan Komunikasi dan Hubungan Kebudayaan Asing, Akademi Diplomatik Vietnam
Berkongsi pandangan yang sama, Encik Bui Cong Duyen, Pengarah Produk ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, menganalisis bahawa organisasi media tidak seharusnya "meniru-menampal" kandungan tetapi perlu mempunyai cara yang berbeza untuk menceritakan kisah untuk platform yang berbeza.
Contohnya, berdasarkan kandungan yang diterbitkan dalam akhbar dalam talian, organisasi berita harus terus menyediakan ringkasan dan sesi Soal Jawab di Facebook/Threads; menghasilkan video berdurasi 60 saat yang mempamerkan bahagian paling menarik di TikTok/Reels; atau menyelidiki isu dengan lebih mendalam melalui perbincangan mendalam dengan pakar di Podcast.
Menekankan kepentingan inovasi dalam produk kewartawanan, wartawan Thi Uyên dari akhbar Nhân Dân menyatakan bahawa pengalaman membaca yang baik tidak semestinya datang daripada kesan yang mengagumkan atau warna yang mencolok, tetapi hanya daripada fakta bahawa kewartawanan perlu menawarkan sesuatu yang baharu kepada pembaca muda. Dan Gen Z menghargai kandungan yang berkualiti dan pengalaman membaca yang unik.
Bertujuan untuk mendekatkan Gen Z dengan akhbar arus perdana, Master Nguyen Van Hao, pensyarah di Institut Kewartawanan dan Komunikasi, Akademi Kewartawanan dan Komunikasi, telah mencadangkan beberapa penyelesaian untuk mengubah tabiat penggunaan maklumat kumpulan awam ini.
"Selain menghasilkan kandungan yang pantas, ringkas, menarik secara visual dan sangat diperibadikan, produk kewartawanan perlu bersifat dialogis untuk menarik minat pembaca. Selain itu, adalah mungkin untuk memilih dan menggunakan 'bahasa Gen Z' supaya golongan muda dapat memahami kandungan dengan mudah tanpa kehilangan ketepatan kewartawanan yang sedia ada," tambah pemegang ijazah Sarjana Nguyen Van Hao.
Sumber: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Komen (0)