Dalam dekad sebelumnya, kerja propaganda kebanyakannya beroperasi dengan cara tradisional, dengan forum langsung sebagai pusat: persidangan propaganda, pembesar suara wad dan komune, dokumen propaganda, papan iklan, poster, risalah, dll. Ini adalah alat yang sesuai dalam masyarakat yang tiada internet, media massa terhad, dan orang ramai terutamanya mengakses maklumat melalui saluran rasmi yang dikawal oleh Parti dan Negara. Model "komunikasi sehala" - di mana propagandis adalah "penceramah" dan orang ramai adalah "pendengar" - berkesan dalam konteks itu.
Walau bagaimanapun, perkembangan pesat teknologi digital dan media baharu secara asasnya telah mengubah struktur media sosial. Masyarakat moden bukan lagi penerima pasif, tetapi telah menjadi subjek mencipta, berkongsi, dan juga membentuk maklumat. Golongan muda - kuasa yang mempunyai tahap akses tertinggi kepada teknologi - pilih bentuk komunikasi yang pendek, pantas, visual dan emosi: klip video di bawah 1 minit, maklumat grafik, podcast, artikel dengan animasi atau strim langsung interaktif. Sementara itu, pekerja, petani dan penduduk di kawasan terpencil - yang pernah menjadi kumpulan sasaran yang sukar dicapai - kini mempunyai telefon pintar, 4G dan liputan Wi-Fi di kampung, kilang, dan juga di ladang. Mereka menggunakan rangkaian sosial sebagai "teman" harian, bukan sahaja untuk hiburan tetapi juga untuk belajar tentang dasar, trend gaya hidup dan bertindak balas terhadap isu sosial.
Dalam konteks itu, kerja-kerja propaganda dan mobilisasi massa tidak boleh diketepikan, malah ia tidak boleh ketinggalan daripada amalan komunikasi. Masih menggunakan kaedah komunikasi yang lama, tidak kreatif, dogmatik dengan mudah boleh membawa kepada jurang antara kandungan propaganda dan keperluan penerimaan sosial. Jika satu langkah lambat, peluang untuk menyebar hilang, jika satu langkah, ia mewujudkan jurang untuk maklumat palsu merayap masuk. Dalam era ledakan maklumat, kerja-kerja propaganda dan mobilisasi massa tidak boleh dibiarkan lambat. Itu bukan sahaja prinsip panduan, tetapi juga pengajaran bagi mereka yang melakukan kerja-kerja propaganda dan mobilisasi massa hari ini: jika ia tidak tepat pada masanya, tepat dan sesuai, ia akan mewujudkan jurang untuk maklumat palsu dan berbahaya untuk menjalar dan menenggelamkan suara kebenaran.
Terutama dalam era "pasca kebenaran", apabila emosi diutamakan daripada sebab, rangkaian sosial menjadi tempat di mana berita palsu, berita yang diputarbelitkan dan hujah reaksioner boleh merebak dengan pantas, peranan propaganda menjadi lebih penting. Jika kita tidak secara proaktif menduduki ruang media, memberikan maklumat yang tepat, tepat pada masanya, menarik dan mudah disebarkan, maka propaganda dan kerja mobilisasi massa akan menjadi pasif dan lemah dalam menghadapi "pertempuran media" yang tidak menentu. Pada hakikatnya, terdapat banyak kes di mana sekeping maklumat palsu telah banyak menjejaskan kestabilan sosial dan reputasi organisasi Parti dan pihak berkuasa tempatan, kerana kuasa propaganda tidak bertindak balas tepat pada masanya, atau telah bertindak balas secara tidak betul dan tidak berkesan.
Oleh itu, beralih daripada komunikasi sehala kepada komunikasi berbilang dimensi, interaksi dan pemperibadian mesej adalah keperluan wajib dalam tempoh semasa. Pekerja propaganda bukan sahaja perlu mahir dalam teori dan mempunyai idea yang mendalam, tetapi juga perlu memahami bahasa komunikasi digital, kemahiran reka bentuk kandungan digital (pencipta kandungan), dan tahu cara menggunakan platform seperti Facebook, TikTok, YouTube, Zalo, Telegram, dll. untuk menyampaikan kandungan propaganda secara fleksibel, kreatif dan sesuai untuk setiap khalayak tertentu.
Tidak berhenti pada alat, strategi propaganda moden perlu dibina berdasarkan ekosistem media baharu, di mana AI (kecerdasan buatan) digunakan untuk mensintesis data, mengesan trend pendapat umum; menggunakan data besar untuk mengklasifikasikan kumpulan awam mengikut umur, wilayah dan gelagat penerimaan; menggunakan pendengaran sosial untuk mengesan tanda-tanda awal tindak balas negatif dan negatif dan pengendalian berorientasikan. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk membina "pusat arahan propaganda digital" dengan model pengurusan moden, menghubungkan dari Pusat ke akar umbi, dan dapat menyelaraskan kempen komunikasi dengan cepat dalam masa nyata.
Namun, teknologi hanyalah alat. Teras masih pemikiran inovatif, wawasan strategik dan keberanian politik propagandis. Kerana matlamat utama bukan hanya untuk "memberitahu orang ramai", tetapi "untuk membuat orang ramai percaya, memahami, mengikuti dan menyebarkan". Untuk berbuat demikian, propagandis dalam era digital perlu memainkan peranan sebagai "pencerita politik" yang menarik, menghubungkan ideologi Parti dengan kesedaran rakyat dalam bahasa moden yang mudah difahami yang menyentuh emosi.
Di kawasan pergunungan seperti Son La , tugas itu lebih istimewa: adalah perlu untuk menyebarkan dasar dalam bahasa etnik, menceritakan kisah budaya tempatan dan menggunakan imej yang dekat dengan kehidupan luar bandar dan kawasan terpencil. Propaganda mesti menyepadukan unsur jati diri - teknologi - emosi agar kandungan propaganda benar-benar hidup di hati rakyat dan tidak kekal dalam bentuk tulisan.
Dalam konteks transformasi digital dan ledakan maklumat semasa, kerja propaganda tidak boleh mengikut laluan tradisional. Di Son La - wilayah pergunungan dengan banyak kesukaran, kawasan yang luas, penduduk yang berselerak dan sehingga 12 kumpulan etnik yang tinggal bersama - tugas ini menimbulkan keperluan yang lebih khusus. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Jabatan Propaganda Son La telah membuat banyak perubahan yang kuat, menunjukkan semangat proaktif, keberanian, fleksibiliti dan pematuhan yang erat kepada realiti tempatan, menyumbang kepada penyebaran dasar Parti ke setiap kampung dan setiap orang.
Pembinaan dan penyelenggaraan halaman maklumat elektronik dan halaman peminat "Propaganda dan Mobilisasi Massa Son La" yang berkesan adalah demonstrasi jelas tentang pemikiran baharu industri. Bukan sahaja pengemaskinian maklumat rasmi tepat pada masanya, klip video pendek, rancak dan mesra penonton, terutamanya menggunakan bahasa etnik Mong dan Thai, telah memendekkan jurang antara propaganda dan penerimaan maklumat. Ini bukan sahaja cara untuk "memberitahu orang ramai supaya faham", tetapi juga cara untuk "bercakap dalam bahasa orang ramai", "bercakap pada masa yang betul, kepada khalayak yang betul". Seperti yang pernah diajar oleh Presiden Ho Chi Minh: "Propaganda mesti praktikal, pada masa yang sesuai, di tempat yang betul, kepada penonton yang betul, pada masa yang tepat apabila orang memerlukannya."
Produk ini telah sampai ke kawasan terpencil dengan berkesan - di mana rangkaian sosial boleh sampai ke hadapan akhbar - sekali gus mengesahkan peranan utama maklumat sistem propaganda tempatan dalam medan perang media era digital.
Di wad seperti Moc Chau, Moc Son, Van Son, Thao Nguyen, Thuan Chau commune, Yen Chau commune... (dahulunya Moc Chau, Yen Chau, Thuan Chau daerah), gerakan ujian aneka pilihan dalam talian untuk mengetahui tentang Resolusi Kongres Parti dan sejarah Jawatankuasa Parti tempatan telah menarik puluhan ribu orang dan ahli parti untuk menyertai kader. Ini bukan semata-mata "ujian untuk mengetahui", tetapi "belajar untuk memahami - memahami untuk mengikuti", selaras dengan semangat Kongres Parti Ke-13: "Memantapkan pendidikan politik dan ideologi... menginovasi kandungan dan kaedah kerja propaganda ke arah yang proaktif, meyakinkan, berkesan, praktikal dan sesuai untuk setiap kumpulan sasaran."
Model "Perpustakaan Digital Komuniti" di komune Chieng Mung (dahulunya komune Chieng Bang, daerah Mai Son) ialah inisiatif yang menghubungkan kerja propaganda dan pendidikan. Ia bukan sahaja menyokong pelajar dalam pembelajaran dalam talian, ia juga merupakan tempat untuk orang luar bandar mengakses maklumat rasmi, meningkatkan pengetahuan mereka, dan menyumbang kepada merapatkan jurang digital antara kawasan bandar dan luar bandar.
Di sesetengah sekolah, forum ideologi politik dalam talian, di mana pelajar boleh membuat video dan podcast untuk menyatakan kesedaran mereka tentang isu politik dan sosial, telah mencipta angin baharu dalam pendidikan ideal revolusioner. Bukan lagi kuliah kering, konsep politik kini "dimodenkan" melalui kaca mata kreatif mahasiswa. Sebagai contoh, di sebuah sekolah menengah di komune Muong La, sekumpulan pelajar mencipta video tentang kehidupan Uncle Ho dalam bentuk penceritaan animasi yang digabungkan dengan muzik rakyat - bukan sahaja menarik sejumlah besar tontonan di TikTok tetapi juga membangkitkan patriotisme secara semula jadi dan rapat. Semasa tempoh puncak seperti pilihan raya atau pencegahan dan kawalan COVID-19, sistem propaganda dari wilayah ke akar umbi telah mengambil tindakan drastik, menyelaras rapat dengan sistem media rasmi dan rangkaian sosial. Satu siri maklumat rasmi dikemas kini dengan segera, menyumbang kepada mengorientasikan pendapat umum, menolak maklumat salah dan menghalang "jurang media" daripada berlaku.
Terima kasih kepada itu, kepercayaan sosial diperkukuh, orang ramai secara proaktif melaksanakan cadangan dan peraturan Negara, mewujudkan kesan limpahan yang positif. Amalan ini membuktikan kenyataan yang mendalam: "Jika anda ketinggalan satu langkah, anda akan kehilangan peluang untuk menyebar, jika anda tersalah langkah, anda akan mewujudkan jurang untuk maklumat palsu untuk menyusup."
Dalam era digital, propaganda dan kader mobilisasi massa mesti mengubah peranan mereka daripada berkomunikasi kepada memberi inspirasi, daripada mempopularkan kepada memimpin. Mereka adalah "pencerita politik" moden, yang tahu bagaimana menghubungkan ideologi Parti dengan minda orang ramai, menggunakan bahasa rangkaian sosial, imej, dan bunyi - emosi yang menyentuh. Ini memerlukan kemahuan politik yang kuat, visi strategik dan kapasiti teknologi, seperti yang ditegaskan oleh Setiausaha Agung Nguyen Phu Trong: "Kader propaganda mesti menjadi perintis dalam kesedaran, peka kepada perkara baharu, tahu bercakap supaya orang ramai faham, percaya dan mengikuti."
Transformasi digital dalam propaganda dan mobilisasi massa tidak boleh berhenti pada slogan atau kehendak politik, tetapi memerlukan ekosistem yang komprehensif termasuk: platform teknologi, sumber manusia yang berkualiti, mekanisme dasar yang sesuai dan infrastruktur teknikal segerak. Untuk menyedari bahawa di wilayah Son La - kawasan pergunungan dengan banyak kesukaran - adalah perlu untuk bermula dengan langkah-langkah yang berkaedah, praktikal dan peta jalan tertentu.
Pertama sekali, adalah perlu untuk menyelidik, membangun dan melaksanakan Projek "Propaganda dan Mobilisasi Massa Digital di Wilayah Son La" dengan visi jangka panjang, menekankan matlamat menyegerakkan infrastruktur teknologi maklumat, menyeragamkan data propaganda, dan membangunkan platform digital yang dikongsi untuk keseluruhan sistem propaganda dari wilayah hingga ke akar umbi. Ini akan menjadi tonggak infrastruktur untuk membantu meningkatkan kesalinghubungan, perkongsian, penyegerakan dan kecekapan dalam aktiviti propaganda dan pendidikan teori politik.
Kedua, melabur dalam meluaskan liputan wifi ke kawasan terpencil, terutamanya di sekolah, stesen kebudayaan, dan ibu pejabat peringkat komune - di mana pegawai propaganda berada. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk melengkapkan peranti digital asas seperti komputer, kamera, perisian penyuntingan video, pemprosesan imej dan pengurusan kandungan digital, membantu pasukan propaganda mempunyai alatan yang mencukupi untuk menyesuaikan diri dengan kaedah propaganda berbilang platform moden.
Ketiga, menggalakkan latihan dan pemupukan kemahiran digital untuk propaganda dan pasukan mobilisasi massa di semua peringkat, terutamanya kemahiran dalam mencipta kandungan di rangkaian sosial, mengendalikan situasi media, menafikan maklumat buruk dan toksik dan menyebarkan maklumat positif. Kursus latihan perlu dianjurkan secara kerap, fleksibel, dikaitkan dengan latihan, dan sangat sesuai.
Akhir sekali, adalah perlu untuk mempromosikan peranan pasukan muda - ahli kesatuan, ahli persatuan, pelajar - sebagai "duta digital" dalam kerja propaganda. Mereka adalah generasi asli digital, berpengetahuan tentang platform teknologi, mampu mencipta dan menyebarkan mesej tentang Parti, tanah air dan negara dalam bentuk moden, biasa seperti video pendek, infografik, vlog, podcast... Transformasi digital kerja propaganda bukan sekadar meletakkan kandungan dalam talian. Ia merupakan inovasi asas dalam pemikiran, kaedah organisasi dan pendekatan awam. Dan untuk berjaya, perlu ada penyertaan serentak seluruh sistem politik dengan semangat keazaman, kreativiti dan berani memimpin.
Menjalankan kerja-kerja propaganda dan mobilisasi massa dalam era digital bukan sahaja sebagai "utusan" tetapi juga "panduan" ideologi - kuasa teras yang melindungi asas ideologi Parti daripada arus maklumat yang huru-hara, kompleks dan mudah terganggu. Dalam masyarakat media yang berpecah-belah, jika seseorang tidak mencipta maklumat secara proaktif, menguasai ruang digital dan segera mengarahkan pandangan umum, jurang itu akan dipenuhi dengan maklumat palsu, menyinggung perasaan malah reaksioner. Oleh itu, propaganda bukan sahaja perlu betul tetapi juga mesti tepat, baik dan mesti menggerakkan hati dan fikiran rakyat. Di Son La, menyepadukan propaganda dan mobilisasi massa dengan bidang seperti memelihara budaya kebangsaan, mempromosikan pelancongan, membina kawasan luar bandar baharu yang pintar... adalah cara untuk mewujudkan resonansi antara tugas politik dan aspirasi untuk pembangunan mampan. Propaganda moden dan mobilisasi massa mesti menggabungkan teori dengan amalan, propaganda dengan tindakan, dan rangkaian sosial dengan rangkaian kemanusiaan, dengan itu menyebarkan nilai kebenaran, kebaikan, dan keindahan, memupuk iman, dan memupuk cita-cita revolusioner dalam setiap rakyat. Itu adalah ungkapan jelas karya ideologi dalam era media baharu - proaktif, kreatif, berani, dan kaya dengan kemanusiaan.
Propaganda dalam era digital bukan sahaja kuasa untuk "menjaga api" ideologi tetapi juga mesti menjadi "pembuka" ruang kognitif baharu - di mana kebenaran, kepercayaan dan aspirasi negara disebarkan dengan kuat oleh bahasa moden, teknologi canggih dan hati yang bertanggungjawab. Transformasi digital dalam kerja propaganda bukan sahaja penerapan teknologi, tetapi juga revolusi dalam pemikiran, dalam cara mendekati rakyat, dalam kaedah penyampaian maklumat - dengan itu memperdalam hubungan antara Parti dan rakyat, antara cita-cita revolusioner dan kehidupan hari ini. Wilayah Son La - dengan keberanian dan aspirasi untuk meningkat - secara beransur-ansur merealisasikan matlamat propaganda moden, inovatif, kreatif, untuk rakyat dan dekat dengan rakyat. Propaganda moden tidak terletak pada slogan besar tetapi bermula dengan tindakan kecil, praktikal, kreatif yang dekat dengan kehidupan orang ramai. Hanya apabila setiap pegawai propaganda dan mobilisasi massa benar-benar seorang askar di medan ideologi - berani di alam siber, dekat dengan medan - barulah propaganda layak menjadi "pembawa api", jambatan yang kukuh antara kehendak Parti dan hati rakyat di era digital yang penuh dengan perubahan tetapi juga penuh dengan peluang./.
Nguyen Thi Van - Sekolah Politik Wilayah Son La
Sumber: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/tuyen-giao-dan-van-thoi-dai-so-doi-moi-sang-tao-lan-toa-gia-tri-dang-trong-ky-nguyen-truyen-thong-moi-5555.html
![[Foto] Jambatan Binh Trieu 1 telah siap, dinaikkan sebanyak 1.1m, dan akan dibuka kepada lalu lintas pada akhir November.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/10/2/a6549e2a3b5848a1ba76a1ded6141fae)
Komen (0)