Budaya fandom sedang mengubah permainan untuk berhala.

Melangkaui sempadan kumpulan spontan, fandom (komuniti peminat) secara beransur-ansur menjadi sebahagian daripada ekosistem hiburan, di mana penonton bukan sahaja penonton dan pendengar tetapi juga mengalami bersama dan mencipta nilai bersama artis.

Strategi dalam Era Digital

Dalam landskap hiburan kontemporari yang lebih luas, fandom benar-benar memainkan peranan penting dalam membentuk kerjaya artis dan menentukan industri. Banyak fandom sanggup melaburkan banyak masa dan usaha dalam pelbagai aktiviti: meningkatkan tontonan untuk keluaran baharu artis; menganjurkan tinjauan pendapat dalam talian; mempromosikan idola mereka di papan iklan; menjalankan projek amal yang dinamakan sempena idola mereka; dan mewujudkan peluang bergambar yang rumit di tempat acara muzik …

Nama-nama komuniti juga telah muncul, seperti "Dong Am" oleh Den Vau, "Kingdom" oleh Soobin, "Sky" oleh Son Tung M-TP, "Sundays" oleh Hieuthuhai, "To Co" oleh Phuong My Chi; "Musik" oleh Quang Hung MasterD… Di samping itu, terdapat fandom tanpa nama khusus tetapi sangat kuat, seperti My Tam, Ha Anh Tuan…

Strategi untuk meningkatkan komuniti peminat sejak kebelakangan ini jelas terbukti dalam kaedah yang digunakan oleh artis dan pasukan serta penganjur acara muzik. Pada akhir November, festival muzik GENfest Presents MBILLION 2025 telah berlangsung di Bandar Raya Ho Chi Minh, yang menghimpunkan enam artis: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray dan Hieuthuhai. Di acara tersebut, penganjur menekankan bahawa fandom merupakan bahagian rasmi pentas, dengan pelbagai bentuk seperti: lightstick; fanchant; slogan (kata kunci dan frasa menarik yang dicipta oleh peminat untuk memberi sokongan kepada artis); dinding cerita (kawasan di mana peminat boleh menyiarkan mesej yang meluahkan kekaguman mereka)...

Cik Nguyen Viet Nu, Pengarah Komunikasi untuk festival ini, berkongsi: “Interaksi antara artis, peminat dan muzik adalah yang menjadikannya istimewa. Mereka adalah pengguna produk dan mempunyai impak yang ketara terhadap kejayaan atau kegagalan artis. Oleh itu, festival ini bukan sahaja bertujuan untuk mengangkat artis ke status ikonik tetapi juga untuk menjadikan fandom sebagai sebahagian rasmi budaya belia.”

Komuniti peminat artis di sebuah pertunjukan muzik. Foto: Penganjur

Oleh itu, setiap penyanyi secara aktif membina platform rangkaian sosial mereka sendiri, yang disesuaikan dengan trend semasa, dengan bantuan syarikat teknologi digital . Pada akhir bulan September, Hieuthuhai menjadi artis Vietnam pertama yang mengumumkan pelancaran Fandom Platform – platform rasmi dan profesional untuk menghubungkannya dengan lebih rapat dengan peminat di dalam dan luar negara. Platform ini bertindak sebagai "rumah bersama" di mana peminat boleh mengikuti pengumuman, mengakses kandungan eksklusif dan menyertai aktiviti komuniti bersama artis.

Meningkatkan permainan - menggalakkan kesopanan

Bertahun-tahun yang lalu, kebanyakan komuniti peminat artis Vietnam hanya dipanggil kelab peminat (FC). FC biasanya spontan, bersaiz kecil hingga sederhana. Dari sekitar tahun 2020 dan seterusnya, sesetengah FC berkembang cukup untuk layak sebagai fandom profesional.

Khususnya, peminat tegar mula berkembang pesat dari sekitar pertengahan tahun 2024, dikaitkan dengan rancangan realiti TV seperti "Brother Overcoming a Thousand Obstacles," "Beautiful Sister Riding the Waves," "Brother Says Hi," "Pretty Girl Says Hi," dan sebagainya.

Sesetengah fandom telah berkembang menjadi komuniti yang terdiri daripada ratusan ribu ahli dengan sistem pengurusan profesional dan strategi untuk meningkatkan pengaruh artis dari platform media sosial ke dunia nyata, seperti: 5,000 penonton menyertai artis untuk mencipta Rekod Dunia Guinness untuk "Bilangan peserta terbanyak yang memakai kostum tradisional Vietnam" di konsert "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" 2025 (Mac 2025); kempen komuniti "3,300 Acts of Kindness" yang diilhamkan oleh "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" yang berlangsung dari 27 Mei hingga 8 Jun; fandom "Kingdom" Soobin menyumbang lebih 4 bilion VND kepada pelbagai projek sokongan komuniti; dan fandom Jun Pham juga bekerjasama dengan artis untuk menyokong kos pembedahan untuk kanak-kanak yang menghidap penyakit jantung kongenital...

Walau bagaimanapun, tanpa panduan yang betul, fandom juga boleh membawa isu negatif. Contohnya, pada akhir November, fandom Soobin bertindak balas secara berlebihan dan agresif terhadap khabar angin bahawa Soobin Live Concert: All Rounder The Final merancang untuk menjemput artis yang tidak disukai oleh fandom.

Pengajaran daripada negara-negara yang mempunyai industri seni persembahan yang maju menunjukkan bahawa fandom merupakan perkembangan yang tidak dapat dielakkan. Walau bagaimanapun, untuk mempunyai fandom yang bertamadun, bimbingan diperlukan daripada kedua-dua belah pihak: artis dan penonton. Artis mesti tahu cara menyampaikan mesej positif, dan penonton perlu menyedari kepentingan hubungan, rasa hormat, dan cara menyebarkan nilai-nilai seni. Fandom yang bertamadun bukan sahaja membantu artis berkembang secara mampan, tetapi juga membolehkan peminat sendiri matang dan menjadi sebahagian daripada kehidupan budaya.

TIEU TAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html