Bangunlah dan ambil kembali apa yang telah hilang

Akhbar di bawah tekanan besar dari Big Tech

Masa depan kewartawanan dan media semakin terancam selepas syarikat Big Tech juga menggunakan kecerdasan buatan (AI) untuk melanggar karya berhak cipta akhbar. Tidak ada cara lain, akhbar perlu menentang atau sekurang-kurangnya memberi tekanan kepada mereka untuk berhenti menggunakan AI dan "senjata teknologi" lain untuk mencuri kerja mereka.

hulur dan ambil semula gambar 1 yang hilang — Akhbar dunia sedang berjuang keras untuk menuntut semula apa yang telah hilang daripada Big Tech. Gambar ilustrasi: GI

Kurang daripada setahun sejak kecerdasan buatan (AI) meledak dengan "gambar permulaan" ChatGPT pada penghujung tahun 2022, masyarakat secara amnya dan akhbar khususnya berasa seperti satu dekad telah berlalu kerana banyak perubahan yang telah berlaku. Kecerdasan buatan kini telah "menyusup" setiap sudut kehidupan manusia.

Ledakan AI dikatakan sangat menggalakkan revolusi 4.0 untuk kemajuan manusia, membantu banyak bidang kehidupan berkembang ke arah yang lebih baik. Dalam konteks yang luas dalam sejarah itu, akhbar dan media kelihatan terlalu kecil, seperti beting pasir kecil sebelum sungai yang mengamuk pada zaman itu.

Dalam erti kata lain, akhbar tidak boleh menjadi penghalang, dan tidak sepatutnya menjadi penghalang, untuk menghentikan roda sejarah dalam perjalanannya ke tamadun manusia seterusnya. Malah, salah satu misi murni akhbar adalah untuk mengiringi dan menggalakkan kemajuan manusia.

hulur dan ambil semula gambar yang hilang 2 — Dengan AI, Big Tech seperti Google dan Facebook akan menjadi lebih canggih dalam merampas kandungan kewartawanan untuk keuntungan. Foto: FT

Apabila kewartawanan mesti melawan teknologi

Tetapi, pada ketika ini, adakah rasanya dunia kewartawanan berada di seberang garis pertempuran untuk menghadapi teknologi secara umum, dan kecerdasan buatan khususnya? Tidak, kewartawanan, seperti banyak profesion lain yang terjejas, tidak melawan AI, tetapi hanya menentang "gergasi tamak" yang ingin mengeksploitasi AI untuk kepentingan mereka sendiri, mahu mendorong kewartawanan lebih jauh ke jalan buntu selepas menghancurkan kewartawanan dengan "senjata teknologi" canggih lain - seperti rangkaian sosial, alat perkongsian atau enjin carian.

Pada hari-hari terakhir tahun 2023, salah satu akhbar paling berjaya di dunia dari segi kandungan dan ekonomi , New York Times dari AS, secara rasmi menyaman OpenAI dan gergasi teknologi Microsoft kerana menggunakan artikel mereka secara haram untuk melatih model AI seperti ChatGPT atau Bing, dan menuntut pampasan sehingga "berbilion dolar".

Ini hanyalah pertempuran terbaharu, peperangan yang sedang melanda bukan sahaja dalam kewartawanan dan media, tetapi juga dalam bidang kreatif lain seperti sastera, pawagam, dan banyak lagi. Sepanjang tahun lalu, artis, penulis skrip, novelis dan pengarang lain telah menyaman Big Tech dan menuntut pampasan untuk penggunaan tanpa kebenaran karya mereka untuk melatih model AI, untuk keuntungan dan tanpa sebarang niat untuk membayar yuran.

Pada Mei 2023, pada sidang media INMA, Ketua Pegawai Eksekutif News Corp Robert Thomson membangkitkan kemarahan industri kewartawanan dan media dengan AI, dengan berkata: "Harta kolektif media berada di bawah ancaman dan kita harus berjuang bersungguh-sungguh untuk pembetulan... AI sedang direka bentuk supaya pembaca tidak akan melawat laman web akhbar, sekali gus menjejaskan kewartawanan secara serius."

Sementara itu, Financial Times berkata: "Hak cipta adalah soal kelangsungan hidup untuk semua penerbit." Dan Mathias Döpfner - Ketua Pegawai Eksekutif Axel Springer Media Group, pemilik Politico, Bild or Die Welt, mengisytiharkan : "Kami memerlukan penyelesaian untuk seluruh industri kewartawanan dan media. Kami mesti bersatu dan bekerjasama dalam isu ini."

Panggilan ini adalah mendesak, sama sekali bukan seruan rali. Malah, masa depan kewartawanan dunia berisiko runtuh jika wartawan berdiam diri dan menonton Big Tech menggunakan algoritma, helah, dan kini juga "senjata AI" untuk "menyesuaikan" usaha dan kuasa otak mereka.

Sejauh manakah Big Tech "merampas" kewartawanan?

Seperti yang kita ketahui, dalam era internet dan rangkaian sosial, Big Tech pada mulanya "memujuk" akhbar untuk menyiarkan berita pada platform teknologi unggul mereka, untuk memenangi pembaca dan meningkatkan pendapatan. "Kenaifan" akhbar awal itu tidak lama lagi menyebabkan keruntuhan sebuah akhbar bercetak dengan tradisi yang membanggakan selama ratusan tahun.

Selepas menyelesaikan masalah "akhbar cetak", gergasi teknologi, termasuk Microsoft, Meta dan Google, terus menghancurkan "akhbar elektronik", menjadikan kebanyakan produk akhbar percuma atau murah; wartawan menjadi pekerja tanpa gaji untuk rangkaian sosial seperti Facebook, TikTok, Twitter (X)... atau platform teknologi Google dan Microsoft.

Statistik dalam kebanyakan pasaran akhbar di seluruh dunia menunjukkan bahawa sebagai tambahan kepada keuntungan yang hampir tidak wujud daripada akhbar cetak, hasil pengiklanan dalam talian juga telah menurun sebanyak 70 hingga 80%, yang kebanyakannya telah mengalir ke dalam poket Big Tech. Dalam konteks itu, bukan sahaja akhbar kecil telah gagal, tetapi juga akhbar terkenal yang pernah bergantung pada rangkaian sosial telah runtuh atau hampir tidak dapat bertahan, seperti dalam kes BuzzFeed News and Vice.

Selepas menarik pengguna ke platform mereka, termasuk kebanyakan pembaca tradisional akhbar, Big Tech juga telah beralih kepada "membuang" akhbar, dengan tidak lagi menyokong berita, terutamanya "merampas" sebahagian besar pembiayaan pengiklanan. Google dan Facebook sendiri baru-baru ini "mencuci tangan" dengan mengatakan bahawa berita tidak lagi bernilai kepada mereka dalam tindakan undang-undang membayar surat khabar di Australia dan Kanada. Facebook dan Google juga telah mengancam atau menguji menyekat berita di kedua-dua negara ini!

Pada ketika ini, kebanyakan rangkaian sosial tidak lagi mempunyai banyak berita akhbar tulen, sama seperti akhbar pada umumnya tidak lagi mendapat manfaat daripada trafik pada platform teknologi, kerana algoritma mengehadkan akses kepada pautan atau mengehadkan faktor yang menggalakkan pengguna membaca berita lain. Jika entah bagaimana laman berita masih "menarik pandangan" daripada platform teknologi, jumlah wang yang mereka terima daripada lawatan adalah sangat kecil.

Statistik menunjukkan bahawa rakyat Amerika mengambil lebih banyak berita berbanding sebelum ini, dengan organisasi berita mencapai lebih daripada 135 juta orang dewasa Amerika setiap minggu. Tetapi di sebalik rekod pembaca, hasil untuk penerbit berita di AS telah jatuh lebih daripada 50% dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Ini, sudah tentu, keadaan yang sama di kebanyakan negara, termasuk Vietnam. Ringkasnya, artikel-artikel, seperti yang dinyatakan, telah dijadikan produk percuma oleh Big Tech selama bertahun-tahun!

hulurkan tangan dan ambil semula gambar yang hilang 3 — Dunia kewartawanan perlu terus memperjuangkan teknologi besar untuk hak dan masa depannya. Gambar ilustrasi: FT

AI, Senjata Baru dan Menakutkan Big Tech

Menghadapi "cekik" Big Tech, banyak akhbar utama telah bangkit dan menemui cara baharu, bukannya memperoleh perubahan kecil daripada iklan Google atau Facebook, mereka mencari jalan kembali kepada nilai lama mereka. Itu adalah "menjual surat khabar", kecuali daripada menjual surat khabar bercetak seperti dahulu, kini mereka menjualnya dalam bentuk langganan berbayar atau paywall di surat khabar elektronik.

Kebanyakan akhbar utama dunia telah mengikuti model ini dan agak berjaya, dapat hidup dengan wang pembaca mereka, hampir tidak lagi bergantung kepada Facebook atau Google, seperti New York Times, Reuters, Washington Post... Kewartawanan yang berkualiti dan tulen sekali lagi menjadi produk yang memerlukan wang - sesuatu yang jelas selama berabad-abad sebelum kemunculan Big Tech.

Walau bagaimanapun, ketika harapan akhbar itu berkilauan, bahaya baharu melanda: kemunculan AI!

Seperti yang dinyatakan, tidak dapat dinafikan bahawa AI adalah teknologi yang boleh membantu manusia mencapai tamadun seterusnya, dengan nilai yang tiada tandingan dalam semua aspek kehidupan. Tetapi malangnya, Big Tech mahu mengambil kesempatan daripadanya untuk menghilangkan sedikit harapan terakhir yang tinggal dalam kewartawanan. Terima kasih kepada Large Language Models (LLM), Machine Learning (ML) atau Deep Learning (DL), alat AI kini "membelek" setiap sudut internet, untuk mengambil semua pengetahuan, buku dan berita berhak cipta sebagai hak milik mereka dan mengaut keuntungan besar daripada ini, dan pada masa yang sama tidak mahu membayar.

Ini bermakna, Big Tech cuba memusnahkan model perniagaan yang baru dibina oleh akhbar. Dengan keupayaan unggulnya, AI akan mudah "mencuri" atau membayar yuran yang sangat kecil seperti pengguna biasa untuk mengambil semua kandungan berhak cipta akhbar dalam sekelip mata, kemudian menggunakannya untuk melatih model AI atau mengambil kandungan itu untuk diberikan kepada pengguna melalui chatbots. Itu adalah pelanggaran hak cipta yang terang-terangan!

Jadi, bagaimana sebenarnya chatbots dan model AI lain mencuri kuasa otak akhbar, wartawan dan penulis lain?

Pada asasnya, kandungan asal surat khabar atau "campurkan semula" akan diperlukan untuk menjawab pertanyaan pengguna. The New York Times sendiri dalam tuntutan mahkamah pada penghujung Disember memetik beberapa contoh ChatGPT memberikan respons yang hampir sama dengan artikel mereka, terutamanya jika ada maklumat yang didapati salah, ia akan menyalahkan sumber akhbar. Ini bermakna ChatGPT tidak perlu membayar satu sen pun untuk kandungan atau mengambil sebarang tanggungjawab untuk kandungan tersebut, hanya untung! Itulah ketidakadilan terbesar!

ChatGPT malah melancarkan pelayar internetnya sendiri pada September lalu untuk menjalankan perniagaan dengan berita, dengan itu terus mengambil maklumat akhbar untuk faedahnya sendiri, dan tidak pernah menawarkan untuk membayar akhbar. Sementara itu, enjin carian Google dan Bing juga telah memohon dan sudah tentu akan meningkatkan integrasi chatbots AI untuk menjawab terus semua soalan untuk pengguna, meninggalkan pembaca tanpa sebab untuk pergi ke sumber akhbar asal.

Bukan itu sahaja, Big Tech mahu pergi lebih jauh, lebih canggih dengan AI di sini. Iaitu, menggunakan teknologi Natural Language Processing (NLP) untuk menulis semula artikel, sekali gus menyukarkan akhbar untuk mengutuk dan mendakwa. Khususnya, pada Julai 2023, Google menguji produk AI yang menjana berita secara automatik berdasarkan kandungan akhbar atau sumber berita lain. Pada mulanya, mereka memperkenalkan alat ini kepada organisasi akhbar utama seperti New York Times, Washington Post dan Wall Street Journal, mencadangkan "kerjasama". Tetapi semua orang lebih berhati-hati, kerana akhbar masih tidak lupa apakah "kerjasama" dengan Google pada peringkat awal era internet akan membawa kepada!

Justeru, bolehlah ditegaskan bahawa, tanpa perubahan yang menyeluruh, semua perkara di atas akan membawa kepada satu hari pembaca akan lupa bahawa pernah ada akhbar, sekurang-kurangnya ada halaman akhbar yang memberikan maklumat kepada semua orang - sama seperti cara akhbar bercetak kini hampir "pupus".

Dalam konteks itu, sebahagian besar dunia akhbar telah memasuki pertempuran "survival" ini, melalui tindakan undang-undang dan perjanjian yang memaksa Big Tech membayar untuk berita dan produk berhak cipta lain, seperti tuntutan mahkamah New York Times, atau negara yang telah atau akan menggubal undang-undang yang memaksa Big Tech membuat perjanjian komersial dengan akhbar, seperti yang telah dilakukan oleh Australia dan Kanada.

Dengan solidariti dan sokongan penggubal dasar di setiap negara, akhbar sebenarnya masih boleh memenangi konfrontasi dengan gergasi teknologi, untuk dapat terus wujud dan melaksanakan misinya!

Tindakan undang-undang dan perjanjian perdagangan yang ketara antara akhbar dan Big Tech

2023 telah menandakan kebangkitan kuat komuniti akhbar dunia menentang tekanan Big Tech. Berikut ialah kes terbaharu dan menonjol:

hulur dan ambil semula gambar yang hilang 4 — Google telah bersetuju untuk membayar untuk berita di Australia dan Kanada. Foto: Shutterstock

* Pada November 2023, Google bersetuju untuk membayar $100 juta dolar Kanada setahun kepada dana untuk menyokong organisasi berita di Kanada sebagai sebahagian daripada undang-undang berita dalam talian baharu negara itu yang memaksa Big Tech seperti Google dan Meta mengalihkan dolar pengiklanan untuk membayar kewartawanan.

* Pada Mei 2023, New York Times mencapai perjanjian untuk menerima kira-kira $100 juta kerana menyediakan berita di platform Google selama 3 tahun. Ini adalah sebahagian daripada perjanjian yang lebih luas yang membolehkan Alphabet - syarikat induk Google - menampilkan artikel New York Times pada beberapa platform teknologi dan media sosialnya.

* Pada Julai 2023, Associated Press (AP) mencapai persetujuan yang membenarkan OpenAI - penerbit ChatGPT, menggunakan kandungan kewartawanan mereka. Sebagai balasan, AP akan menerima sokongan teknologi daripada OpenAI dan sejumlah besar sokongan kewangan yang tidak didedahkan.

* Sekumpulan 11 pengarang, termasuk beberapa pemenang Hadiah Pulitzer, menyaman OpenAI dan Microsoft pada Disember 2023 kerana menggunakan karya mereka secara haram untuk melatih model AI seperti ChatGPT. Tuntutan itu mendakwa bahawa Big Tech "menghasilkan berbilion-bilion dolar daripada penggunaan tanpa kebenaran" kerja mereka.

* Google bersetuju pada Oktober 2023 untuk membayar 3.2 juta euro setahun kepada Corint Media, sebuah organisasi payung yang mewakili kepentingan penerbit berita Jerman dan antarabangsa seperti RTL, Axel Springer atau CNBC. Corint Media juga meminta 420 juta euro sebagai pampasan untuk penggunaan kandungan berita oleh Google dari 2022.

* Konglomerat media Jerman Axel Springer mencapai persetujuan pada Disember 2023 untuk membenarkan OpenAI menggunakan kandungan daripada penerbitannya seperti Bild, Politico dan Business Insider untuk melatih ChatGPT, sebagai balasan untuk bayaran "berpuluh juta euro" setahun.