Apple gaat leren van Mark Zuckerberg

Apple moet van Meta "leren" in de race om slimme brillen. Foto: AI .

Volgens Bloomberg heeft Apple zijn plannen voor een grondige herziening van Vision Pro stopgezet. Dit besluit is bedoeld om de middelen te concentreren op de ontwikkeling van slimme brillen met kunstmatige intelligentie (AI), een strategische zet die naar verluidt bedoeld is om de succesvolle producten van Meta in te halen en direct te concurreren.

Om dit doel te bereiken, heeft Apple personeel van het project overgeplaatst om een goedkopere en lichtere versie van Vision Pro te ontwikkelen, codenaam N100, die naar verwachting in 2027 op de markt zou komen. Deze stap is bedoeld om de ontwikkeling van slimme brillen te versnellen.

Dit is een gebied waar techbedrijven zich haasten om AI-gestuurde apparaten te ontwikkelen. Experts zeggen dat deze futuristische ontwerpen de positie van de smartphone kunnen uitdagen, en Apple wil ervoor zorgen dat het klaar is voor deze technologische strijd.

Apple werkt momenteel aan minstens twee afzonderlijke modellen slimme brillen. De eerste, codenaam N50, kan verbinding maken met een iPhone, maar heeft geen eigen scherm. Apple streeft ernaar deze versie al volgend jaar te lanceren, met een releasedatum in 2027.

De interesse van consumenten in de Vision Pro is sinds de lancering in 2024 afgenomen. Foto: David Paul Morris/Bloomberg.

Het tweede model is een versie met een ingebouwd display, bedoeld om direct te concurreren met Meta's onlangs uitgebrachte Meta Ray-Ban Display-bril. Oorspronkelijk gepland voor een lancering in 2028, wil Apple de ontwikkeltijd voor dit model verkorten.

Momenteel ligt Apple ver achter Meta, terwijl deze concurrent in 2023 onverwacht succes boekte met de Ray-Ban Meta-bril, na het product Ray-Ban Stories in 2021.

Apples slimme brillen zullen sterk afhankelijk zijn van spraakinteractie en kunstmatige intelligentie, gebieden waarin het bedrijf nog niet echt uitblinkt. Om deze uitdaging aan te gaan, zet Apple in op het vernieuwen van zijn virtuele assistent Siri, die naar verwachting al in maart volgend jaar wordt gelanceerd.

De beslissing om de revisie van de Vision Pro stop te zetten is de laatste strategische aanpassing na de teleurstellende introductie van het apparaat. Het "superproduct" van Apple, dat $ 3.499 kostte, is bekritiseerd omdat het technologie propt ten koste van andere belangrijke factoren zoals gebruikerscomfort, bruikbaarheid en betaalbaarheid.

Bestuurders van Apple hebben de tekortkomingen zelfs proactief erkend. Ze noemden het product 'een te complex en onpraktisch stuk technologie'.

Ray-Ban Meta Smart Glasses met geïntegreerd display en AI. Foto: David Paul Morris/Bloomberg.

Het prioriteren van slimme brillen past ook in de langetermijnvisie van het bedrijf, die CEO Tim Cook jaren geleden al schetste. In 2016, toen de ontwikkeling van Vision Pro begon, sprak Cook publiekelijk zijn voorkeur uit voor compacte slimme brillen boven omvangrijke headsets.

"Er zijn maar weinig mensen die het acceptabel vinden om zich met iets te bemoeien, omdat we fundamenteel sociale wezens zijn", aldus de CEO van Apple.

Apple probeert nog steeds de marketingfocus te verleggen naar de zakelijke markt met Vision Pro, een strategie die Microsoft en Google met beperkt succes hebben toegepast.

Op een bredere markt nemen concurrenten snel toe. Amazon en Google hebben hun AI-hardwareontwikkeling geïntensiveerd. OpenAI is zelfs een samenwerking aangegaan met voormalig Apple-ontwerper Jony Ive om nieuwe apparaten te creëren. Ondertussen heeft Meta ook veel succes gehad met slimme brillen en is het bedrijf bezig met de ontwikkeling van de volgende generatie.

Reactie (0)