Vietnamese voetbal op weg naar ontsnapping uit de 'melkbubbel'

Bedrijfsprobleem

In werkelijkheid zijn de meeste voetbalteams in Vietnam nog steeds afhankelijk van de 'melk' van hun bazen of lokale budgetten. Er zijn veel periodes geweest waarin het Vietnamese voetbal als een zeepbel uit de hand liep, waarbij sommige teams het seizoen ervoor naar de hoogste divisie promoveerden, maar het seizoen daarop weer werden opgeheven toen hun bazen zich terugtrokken en "de financiële adempauze inlasten".

Vlak voor het seizoen 2025/26 verkeert het Vietnamese voetbal opnieuw in zwaar weer, omdat veel teams dreigen te worden ontbonden door geldgebrek. Onlangs moest Quang Nam zich terugtrekken uit het toernooi.

13 augustus kan worden beschouwd als een gedenkwaardige dag voor de V.League, toen drie clubs, Hanoi FC, Hanoi Police en Ninh Binh FC, gelijktijdig een openingsceremonie hielden voor het nieuwe seizoen.

Dit is ook een bijzonder seizoen, waarin maar liefst vier teams al vóór de eerste wedstrijd op 15 augustus hun ambitie om het kampioenschap te winnen kenbaar maken. Hoewel ze met nieuwe energie, nieuwe vreugde en vol vastberadenheid beginnen, schuilt achter die fantastische sfeer nog steeds het eeuwige verhaal van geld.

Om te overleven in de felle V.League moet elk team immers over een flinke portemonnee beschikken. De realiteit leert al lang dat de meeste Vietnamese clubs moeten leven van de "melk" van een baas of subsidies van de lokale overheid. Daarom bestaan veel teams slechts een paar seizoenen en verdwijnen ze wanneer de baas niet langer de kracht of interesse heeft om het team te "omarmen".

De onvermijdelijke manier om aan deze vicieuze cirkel te ontsnappen, is dat elke club een duurzaam inkomstenmodel opbouwt, met inbegrip van diensten voor het publiek (kaartverkoop, souvenirverkoop, stadiontours...), reclame-inkomsten, sponsoring, auteursrechten op televisie... De V.League 2025/26 begint met enthousiasme, maar voor de ontwikkeling op de lange termijn moet elk team snel met dat professionele model gaan werken.

Hanoi FC pioniert met het openen van officiële winkels

Hanoi FC heeft zich onder de clubs bewezen als een zeer wendbare voetbalclub. Direct na de afscheidsceremonie in een luxehotel in Hanoi, en daarvoor in het Hang Day-stadion, opende de club een officiële souvenirwinkel genaamd Hanoi FC Store.

Dit is de officiële winkel die souvenirs van het voetbalelftal uit de hoofdstad verkoopt. Deze souvenirs worden al lang gekoesterd, maar het duurde tot het seizoen 2025/26 voordat Hanoi FC dit ambitieuze project officieel in werking stelde.

De officiële winkel op de A-tribune, Hang Day Stadium, belooft een winkel- en belevingsruimte te worden, exclusief voor fans. Hier worden authentieke producten zoals officiële shirts, reisshirts, souvenirs, accessoires, herdenkingspublicaties, enz. tentoongesteld en verkocht.

De Hanoi FC Store is niet alleen een plek om goederen te verkopen, maar ook een ontmoetingsplek voor de fans. Hier vinden uitwisselingsactiviteiten plaats, zoals het uitdelen van handtekeningen, het ontmoeten van spelers en het lanceren van nieuwe shirtontwerpen.

De lancering van de officiële winkel maakt deel uit van de strategie van Hanoi FC om het merk te ontwikkelen en de band met de fans te versterken. Het Capital-team wil het publiek een completere voetbalervaring bieden, zodat elk product niet alleen een souvenir is, maar ook een herinnering en trots van de fans.

De lanceringsceremonie in combinatie met de opening van de winkel luidt niet alleen het seizoen 2025/26 in, maar markeert ook een nieuwe fase in de ontwikkelingsstrategie van Hanoi FC: professioneler, dichter bij de gemeenschap en geleidelijk aan de pionierspositie van een moderne voetbalclub in Vietnam vormgevend.

Het model waarbij clubs souvenirwinkels openen en diensten aanbieden aan fans, zoals Hanoi FC, is niet nieuw in de wereld. Zo moet elke toerist in Engeland bij een bezoek aan het Old Trafford-stadion van Manchester United 28 pond (ongeveer 850.000 VND) betalen voor een kaartje voor het museum en het stadion.

Nadat ze de balzaal van de club en het 'theater der dromen' hebben verkend, zijn fans vaak bereid om meer geld uit te geven in megastores met allerlei producten met het logo van het team.

In Spanje hebben grote teams zoals Barcelona zelfs een wereldwijd netwerk van winkels ontwikkeld. Barça heeft momenteel 15 officiële winkels die rechtstreeks door de club worden beheerd, naast 6 franchisewinkels in grote steden. De souvenirbusiness is inmiddels een belangrijke pijler geworden die inkomsten genereert voor de begroting van het Catalaanse team.

Ook Real Madrid zag de inkomsten uit wedstrijden, na de renovatie van het Bernabéu, in het seizoen 2023/24 verdubbelen tot € 248 miljoen. Dit kwam deels doordat er meer toeschouwers naar het stadion werden getrokken en er meer betaald moest worden voor bijkomende diensten.

Natuurlijk is het in Vietnam niet eenvoudig om publiek te trekken dat bereid is geld uit te geven aan voetbalteams, waar de levensstandaard en de sportconsumptiecultuur nog steeds verschillen. Maar "de weg zal worden vrijgemaakt": clubs die pioniers durven te zetten, zoals Hanoi FC, zijn zeer prijzenswaardig en openen de weg naar een ecosysteem dat het voetbal in staat stelt zichzelf te onderhouden. Alleen als voetbalteams stevig op eigen benen kunnen staan, kunnen we een werkelijk duurzame professionele voetbalontwikkeling realiseren.

Het verhaal van Hanoi FC dat een officiële souvenirwinkel opent, is niet alleen een media-hoogtepunt, maar ook een strategische zet die duidt op een duurzame richting voor het Vietnamese voetbal.

Wanneer clubs leren zelf geld te verdienen, zullen ze minder afhankelijk zijn van 'bazen' en een basis hebben voor langetermijninvesteringen. En alleen wanneer elk team zichzelf kan bedruipen, kan het Vietnamese voetbal de professionele standaarden van de wereld benaderen.

Bron: https://baovanhoa.vn/the-thao/bong-da-viet-tren-hanh-trinh-thoat-bau-sua-161169.html