De nieuwe pijler van het nationale merk.
Van 2016 tot heden heeft de particuliere sector een relatief hoge groei van ongeveer 6-8% per jaar laten zien, hoger dan de gemiddelde groei van de economie. Het is tevens de sector die de grootste bijdrage levert aan de economie, goed voor ongeveer 50% van het bbp.
De plaatsvervangend secretaris-generaal van de Vietnamese Federatie van Handel en Industrie, Dau Anh Tuan, benadrukte de rol en het belang van particuliere ondernemingen bij het opbouwen van nationale merken en verklaarde dat veel producten van Vietnamese bedrijven in 200 landen wereldwijd verkrijgbaar zijn en een belangrijke bijdrage hebben geleverd aan de opbouw van het nationale imago.
Ook econoom en lid van de Nationale Vergadering Phan Duc Hieu gaf aan dat, vanuit sociaaleconomisch perspectief, de producten en diensten die we gebruiken grotendeels door particuliere bedrijven worden geleverd. Bovendien is de particuliere sector verantwoordelijk voor het merendeel van de gecreëerde banen; ook maatschappelijke activiteiten dragen de stempel van de particuliere sector. Het is dus duidelijk dat particuliere bedrijven een zeer belangrijke rol spelen in de ontwikkeling van de economie en een significante bijdrage leveren aan de opbouw van het nationale imago.
Met de steun van het Nationale Merkenprogramma zijn veel Vietnamese bedrijven zich bewust geworden van de cruciale rol van branding – de sleutel tot het verhogen van de waarde van hun producten en hun ondernemingen. Ze bouwen, ontwikkelen en promoten hun merken geleidelijk op professionele wijze, wat bijdraagt aan een verbeterde concurrentiepositie. Als gevolg hiervan hebben veel Vietnamese merken een goede naam opgebouwd op regionale en wereldwijde markten.
Opvallende voorbeelden zijn Viettel - de militaire telecommunicatie- en industriegroep (Viettel), die tot de top 15 mobiele netwerkoperators wereldwijd behoort qua abonnees en tot de top 40 qua omzet; en TH Milk Joint Stock Company, de eerste onderneming die een "toegangsbewijs" kreeg om de Chinese markt te betreden, 's werelds op één na grootste melkconsumentenmarkt...
Het ondersteunen van private merken om door te breken.
De particuliere economie kent momenteel drie hoofdsectoren: particuliere ondernemingen, collectieve ondernemingen en eenmanszaken. Volgens de heer Dau Anh Tuan is het, om meer grote particuliere ondernemingen te krijgen, noodzakelijk om de ontwikkeling van kleine bedrijven te stimuleren. In de praktijk kiezen veel familiebedrijven er echter voor om op kleine schaal te opereren, omdat ze vanwege het ongemak en de hoge operationele kosten aarzelen om uit te breiden.
“Particuliere ondernemingen vormen de ruggengraat en de kracht van een economie. Economische ontwikkeling is sterk afhankelijk van de gezondheid van de binnenlandse particuliere sector. Het bevorderen van de sterke ontwikkeling van particuliere ondernemingen en het maken van hun positie als nog belangrijkere pijlers van de economie is een topprioriteit voor de komende periode”, aldus de heer Dau Anh Tuan.
Het is daarom noodzakelijk om voldoende stimulansen en mechanismen te creëren om individuele en collectieve ondernemingen in staat te stellen te groeien en uit te groeien tot grote bedrijven. De directe oplossing is het terugdringen van onnodige administratieve procedures en het voorkomen van overlast voor bedrijven en burgers.
Namens het Ministerie van Industrie en Handel verklaarde adjunct-directeur Hoang Minh Chien van de afdeling Handelsbevordering dat er oplossingen nodig zijn om de ontwikkeling van de particuliere sector te stimuleren en deze aan te moedigen een grotere bijdrage te leveren aan de opbouw van nationale merken.
Met betrekking tot de zorgen van bedrijven over de vraag of ze hun eigen merken moeten creëren om markten voor landbouwproducten te ontwikkelen, of dat ze zich primair moeten baseren op geografische aanduidingen, verklaarde de heer Hoang Minh Chien dat bedrijven allereerst moeten vaststellen welke producten ze produceren en verhandelen, tot welke productgroep ze behoren en of hun landbouwproducten vallen onder een bekende Vietnamese geografische aanduiding die ook in andere landen wordt erkend.
Als een product van een bedrijf onder een erkende en beschermde geografische aanduiding valt, hoeft het niet al te veel middelen te investeren in het opbouwen van een eigen merk. In plaats daarvan kan het bedrijf de geografische aanduiding gebruiken om zijn producten te profileren en te promoten bij internationale consumenten, waardoor de verkoop verbetert en de toegevoegde waarde toeneemt.
"Bovendien, als een product van een bedrijf niet tot een bekende geografische aanduidinggroep behoort, zouden bedrijven zich moeten richten op het opbouwen en ontwikkelen van hun eigen merk, ongeacht of het een landbouwproduct of een product in de industriële of dienstensector betreft. Als een product een goed merk heeft, zal de toegevoegde waarde voor het bedrijf zeer hoog zijn," adviseerde de heer Hoang Minh Chien.
Het is duidelijk dat het opbouwen en beschermen van de merken van Vietnamese producten een urgente kwestie is geworden, die een actieve rol en verantwoordelijkheidsgevoel van bedrijven en ondernemers vereist om te kunnen gedijen in de huidige wereldwijde markttrends. Vietnamese bedrijven moeten overstappen van een passieve naar een meer proactieve aanpak, waarbij ze actief technologie inzetten voor de opbouw van Vietnamese merken en de digitale transformatie in diverse bedrijfssectoren en industrieën versnellen.
Aangezien Vietnamese merken nog geen stevige positie op de wereldmarkt hebben verworven, is samenwerking tussen de overheid en het bedrijfsleven om een gemeenschappelijk imago voor Vietnamese producten te creëren en dit imago krachtig te promoten op de internationale markt een praktische noodzaak. Deze aanpak is tijds- en kostenefficiënter dan het opbouwen van een marktpositie voor elk individueel merk.
Bron: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
Reactie (0)