KOL kiezen voor evenementen: klanten trekken of kijkers trekken?

Wanneer KOL's worden gekozen voor evenementen die beroemd worden door trucs in plaats van door kwalitatieve content, kunnen culturele evenementen gemakkelijk verworden tot een instrument om 'kijkers te trekken', wat een negatief effect heeft op jongeren...

Onlangs is een cultureel en toeristisch evenement in Hoa Binh -stad het middelpunt van controverse geworden, niet vanwege de inhoud van het programma, maar vanwege de gastenlijst. Onder de gasten bevinden zich TikTokkers als Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... Dit zijn allemaal mensen die bekend zijn op sociale media via entertainmentvideo's en content creëren over feesten of een gangsterachtige, stijlvolle levensstijl.

Dit roept de vraag op: zijn de criteria voor de selectie van KOL's (Key Opinion Leaders) bij evenementen niet op elkaar afgestemd? Wordt populariteit belangrijker geacht dan de werkelijke waarde die ze opleveren?

Als de 'beroemde' criteria de echte waarde overschaduwen

In werkelijkheid zijn veel KOL's tegenwoordig beroemd geworden dankzij schokkende uitspraken, aanstootgevend gedrag of zelfs opzettelijk geënsceneerde schandalen. Ze hebben misschien een groot aantal volgers, maar levert die invloed echt een positieve waarde op voor de gemeenschap? Wanneer deze gezichten "gerespecteerd" worden in culturele evenementen, promoten we dan onbedoeld een oppervlakkige en weinig diepgaande fastfoodcultuur?

De aanwezigheid van TikTokers Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca en Duong XL op een cultureel evenement heeft voor controverse gezorgd op sociale media. Foto: MXH

Het feit dat de organisatoren van het evenement in de stad Hoa Binh 'internetidolen' als juryleden hebben gekozen, in plaats van onderzoekers op het gebied van toerismecultuur en prestigieuze kunstenaars, laat zien dat het hoofddoel van dit evenement niet is om authentieke culturele waarden te eren en te verspreiden, maar om koste wat kost de aandacht te trekken.

Stellen de organisatoren tijdelijke roem op sociale media gelijk aan begrip en professioneel oordeel in de culturele sector? Dit is niet alleen respectloos tegenover degenen die hun leven hebben gewijd aan het onderzoeken en bijdragen aan cultuur, maar geeft ook een verkeerde boodschap aan het publiek, met name de jongere generatie.

De gevolgen van "het kiezen van de verkeerde persoon om je goud aan toe te vertrouwen" zijn buitengewoon ernstig. Wanneer KOL's die geen expertise hebben, of zelfs een afwijkende levensstijl hebben, geprezen worden, worden ze vanzelfsprekend "virtuele" rolmodellen in de ogen van een deel van de jongeren. In plaats van echte waarden te zoeken bij deskundige en ethische mensen, kunnen jongeren zich laten meeslepen door frivole trends en onzinnige content. Nog gevaarlijker is dat het negatieve gedrag en de vulgaire taal van deze KOL's geleidelijk de "norm" kunnen worden in het gedrag en de communicatie van een deel van de jongeren.

Culturele evenementen, die een plek zouden moeten zijn om nationale trots te inspireren en traditionele en esthetische waarden te onderwijzen , dreigen te verworden tot een variétéprogramma, waar KOL's die alleen goed zijn in het creëren van drama de ether overnemen. De betekenisvolle boodschap van het evenement wordt overschaduwd door de aanwezigheid van mensen die er niets mee te maken hebben, waardoor het publiek sceptisch wordt over het doel en de werkelijke waarde van het programma.

Met name als KOL's geen professionele ethiek hebben en geen algemeen erkende, echte waarden, kan dit een oppervlakkige levensstijl en de trend van "beroemd worden ten koste van alles" in de hand werken. In plaats van echte kennis en vaardigheden te ontwikkelen, kunnen veel jongeren worden verleid tot sluiproutes om snel beroemd te worden, wat leidt tot een degradatie van morele waarden in de samenleving.

Het is tijd om de criteria voor het selecteren van KOL's te veranderen.

Populariteit staat niet per se gelijk aan prestige of echte waarde. Bij het organiseren van een cultureel of educatief evenement moeten organisatoren zorgvuldig nadenken over de mensen die ze kiezen om er zeker van te zijn dat ze een positieve impact kunnen hebben.

Je hoeft geen social media-beroemdheid te zijn met een grote schare volgers. Culturele en educatieve evenementen zouden mensen met echte kennis en vaardigheden moeten hebben, in plaats van alleen maar te vertrouwen op populariteit.

Bovendien moeten evenementenorganisatoren duidelijke criteria hanteren voor de selectie van KOL's, om te voorkomen dat er ongepaste mensen worden uitgenodigd om de aandacht te trekken. Het selecteren van KOL's voor culturele evenementen is niet alleen een eenvoudige zaak voor de organisatoren, maar heeft ook invloed op de publieke bekendheid. Het selecteren van KOL's is niet alleen een reclamestrategie om publiek te trekken. Het is ook een daad van maatschappelijk verantwoord ondernemen, vooral wanneer men zich richt op de jongere generatie.

Als we deze "afwijking" blijven negeren, tolereren we de degradatie van culturele en morele waarden. De culturele gebeurtenis in Hoa Binh is slechts een typisch voorbeeld, en als er niet tijdig verandering komt, zullen we meer van dergelijke "afwijkingen" zien, met onvoorspelbare gevolgen voor de toekomst van de samenleving.

Cuc Phuong

Bron: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html