AI 'nachtmerrie' in het Meta-ecosysteem

Mark Zuckerberg onthult zijn ambitie om de reclame-industrie te veranderen met AI. Foto: Passionfru.it .

Tijdens zijn toespraak op de jaarlijkse Sessions-conferentie van Stripe in San Francisco op 6 mei schetste Zuckerberg zijn plan om de volledige reclame-industrie te automatiseren met een end-to-endproces dat wordt aangestuurd door een 'black box' van AI.

Een belangrijk onderdeel van dit product is het leveren van duizenden 'testadvertenties' aan Facebook-, Instagram- en Threads-gebruikers. AI werkt vanaf het genereren van ideeën, het schrijven van content, het ontwerpen van afbeeldingen/ video's , het testen en optimaliseren van prestaties... totdat de advertentie naar het gewenste aantal is gedistribueerd.

Het doel, zei Zuckerberg, is om alle bedrijven tevreden te stellen, ongeacht hun behoeften en wat ze bereid zijn te besteden om dat resultaat te bereiken. "In zekere zin is dit een machine die bedrijfsresultaten genereert. Ik denk dat het een van de belangrijkste en meest waardevolle systemen ooit gebouwd zal worden", zei hij.

Als deze hypothetische "machine", zoals hij vorige week voorzag in de Stratechery-podcast van Ben Thompson, een enorme impact zou hebben op de reclamebranche, zouden creatieve reclamebureaus nog steeds bestaan. Maar hun rol zou aanzienlijk kleiner worden, althans wat betreft contentcreatie.

Tijdens het Sessions-evenement bevestigde Zuckerberg dat veel van Meta's advertentietools zijn geïntegreerd met generatieve AI-mogelijkheden. De functionaliteit is zo geavanceerd dat het bedrijf klanten niet eens meer aanmoedigt om de demografie te specificeren die ze willen targeten.

Volgens hem kunnen de tools van Meta geïnteresseerde gebruikers beter vinden dan menselijke adverteerders. De volgende logische stap is om deze datagestuurde optimalisatie toe te passen op contentcreatie. "We kunnen ongeveer 4000 verschillende versies van een advertentie maken en deze vervolgens testen om te zien welke het beste presteert", aldus Zuckerberg.

Deze oplossing kan aantrekkelijk zijn voor bedrijven. Het probleem met AI-advertenties schuilt echter in de gebruikerservaring op de platforms van Meta, vooral in een wereld die al overspoeld wordt met door AI gegenereerde onzincontent.

De blauwpaarse cirkel van Meta AI is overal op de platforms te zien.

Meta AI werd gelanceerd in oktober 2024. Begin 2025 begonnen gebruikers de aanwezigheid ervan overal op te merken. Van berichten tot reacties tot privéberichten, de blauwpaarse cirkels waren overal te zien. The Guardian- verslaggever Polly Hudson zei dat ze er geobsedeerd door was en een beweging leidde om Meta AI te boycotten.

Het bedrijf lanceerde onlangs ook een sociaal netwerk speciaal voor AI-content, waar gebruikers hun ideeën en opdrachten kunnen delen. The Verge merkte op dat het platform lijkt op een poster die alle klachten over AI samenvat, met content die repetitief, saai of kritisch is.

Volgens Techcrunch bewijst dit dat Meta een zakelijk platform is, gebruikers het product zijn en klanten de adverteerders. Dit ecosysteem staat op het punt een nieuwe laag AI-gestuurde spamcontent te vormen.

Ook de reclamebranche heeft gemengde gevoelens over Zuckerbergs ethische ambities. In oktober 2024 ondertekenden meer dan 11.000 makers een open brief waarin ze het gebruik van door mensen gecreëerde kunst om AI-systemen te trainen, veroordeelden.

Aan de andere kant geloven veel creatievelingen en reclamemensen dat AI-tools hun bestaan zullen bedreigen. Johnny Hornby, oprichter van reclamebureau The&Partnership, publiceerde op 6 mei een redactioneel commentaar waarin hij betoogde dat het opzetten van een succesvolle merkcampagne nog steeds een typisch mensenwerk is.

Bron: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html