 |
Mark Zuckerberg onthult zijn ambitie om de reclame-industrie te transformeren met behulp van AI. Foto: Passionfru.it . |
Tijdens de jaarlijkse Sessions-conferentie van Stripe in San Francisco op 6 mei presenteerde Zuckerberg een plan om de gehele reclame-industrie te automatiseren. Het hele proces, van begin tot eind, zou worden afgehandeld door een "black box" AI.
Een belangrijk onderdeel van dit product is het versturen van duizenden 'testadvertenties' naar gebruikers van Facebook, Instagram en Threads. AI regelt alles, van ideeën genereren en content schrijven tot beeld- en video- ontwerp, testen en prestatieoptimalisatie, totdat de advertenties aan het gewenste aantal gebruikers zijn verspreid.
Volgens Zuckerberg is het doel om alle bedrijven tevreden te stellen, ongeacht hun behoeften en het bedrag dat ze bereid zijn te besteden om die resultaten te bereiken. "In zekere zin is dit een soort machine voor bedrijfsresultaten. Ik denk dat het een van de belangrijkste en meest waardevolle systemen ooit gebouwd zal worden", zei hij.
Als zijn visie van vorige week in de podcast Stratechery van Ben Thompson klopt, zal deze hypothetische 'machine' een enorme impact hebben op de reclamebranche. Creatieve reclamebureaus zullen blijven bestaan, maar hun rol zal aanzienlijk kleiner worden, in ieder geval wat betreft contentcreatie.
Tijdens het Sessions-evenement beweerde Zuckerberg dat veel advertentietools van Meta AI-gestuurde targetingmogelijkheden hebben geïntegreerd. Deze functionaliteit is zo geavanceerd dat het bedrijf klanten zelfs niet meer aanmoedigt om handmatig hun doelgroep te specificeren.
Volgens hem kunnen de tools van Meta geïnteresseerde gebruikers effectiever identificeren dan menselijke reclamemedewerkers. De logische volgende stap is om deze datagestuurde optimalisatiemogelijkheid toe te passen op contentcreatie. "We kunnen zo'n 4000 verschillende versies van een creatieve advertentie maken, deze testen en bepalen welke het beste werkt", aldus Zuckerberg.
Deze oplossing zou aantrekkelijk kunnen zijn voor bedrijven. Het probleem met AI-gestuurde advertenties zit hem echter in de gebruikerservaring op de platforms van Meta, vooral gezien de al overweldigende hoeveelheid door AI gegenereerde spam.
 |
De blauw-paarse cirkel van Meta AI is dichtbevolkt op verschillende platformen. |
Meta AI werd gelanceerd in oktober 2024. Begin 2025 begonnen gebruikers de frequente verschijning ervan op te merken. Van berichten en reacties tot privéberichten, de blauwpaarse cirkels waren overal. Polly Hudson, een verslaggever van The Guardian, zei dat ze erdoor geobsedeerd was en leidde een beweging om Meta AI te boycotten.
Het bedrijf lanceerde onlangs ook een sociaal netwerk dat volledig is gewijd aan AI-content, waar gebruikers hun ideeën en opdrachten kunnen delen. The Verge merkte op dat het platform lijkt op een poster die alle klachten over AI samenvat, met repetitieve, saaie of kritische inhoud.
Volgens Techcrunch laat dit zien dat Meta een marktplaats is, waar gebruikers de producten zijn en klanten de adverteerders. Dit ecosysteem staat nu op het punt een nieuwe laag door AI gegenereerde spamcontent te krijgen.
Ook binnen de reclamebranche lopen de meningen uiteen over Zuckerbergs ambities op ethisch gebied. In oktober 2024 ondertekenden meer dan 11.000 makers een open brief waarin ze het gebruik van door mensen gemaakt werk voor het trainen van AI-systemen veroordeelden.
Aan de andere kant zijn veel makers en reclamemensen van mening dat AI-tools hun bestaanszekerheid bedreigen. Johnny Hornby, oprichter van reclamebureau The&Partnership, publiceerde op 6 mei een opiniestuk waarin hij betoogde dat het opzetten van succesvolle merkcampagnes een unieke menselijke bezigheid blijft.
Bron: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html
Reactie (0)