Vertel het verhaal van Vietnam met CNN.

Het feit dat de Vietnamese toerisme-industrie blijft samenwerken met CNN om het imago van het land als bestemming te promoten, toont een duidelijke verschuiving in de manier waarop toerisme wordt bedreven.

Toeristen bezoeken traditionele ambachtsdorpen in de Mekongdelta. Foto: NGUYET ANH

In plaats van zich simpelweg te richten op het tonen van prachtige landschappen, streven veel campagnes er nu naar om diepgaande verhalen te vertellen over de lokale cultuur, mensen en ervaringen, en zo een imago van Vietnam te creëren als een bestemming met een eigen unieke identiteit op de wereldwijde toeristische kaart.

Op 25 mei, tijdens een bijeenkomst tussen leiders van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, de Vietnamese Nationale Toerismeadministratie en vertegenwoordigers van CNN International, kwamen beide partijen overeen om samen te werken aan de promotie van het Vietnamese toerisme via het wereldwijde mediaplatform van CNN. De toeristische sector streeft ernaar een alomvattend beeld van Vietnam te schetsen, waarbij elke bestemming wordt geplaatst binnen een gedeelde context van cultuur, levensstijl en ervaringen.

Wanneer reizen niet langer alleen maar draait om "inchecken op locaties".

In de loop der jaren hebben veel plaatsen ervoor gekozen zichzelf te promoten met bekende beelden: blauwe zeeën, prachtige bergen, levendige festivals of spectaculaire flycam-opnamen. Deze aanpak helpt de naamsbekendheid op korte termijn te vergroten, maar zorgt er soms voor dat het imago van de bestemming aan diepgang ontbreekt en dat het moeilijk is zich te onderscheiden van de talloze vergelijkbare toeristische campagnes in de regio.

De trends in de internationale toerismepromotie veranderen momenteel snel. In plaats van alleen bezienswaardigheden te presenteren, richten veel landen zich nu op het vertellen van het verhaal van het leven, de emoties en de ervaringen van toeristen tijdens hun verblijf op de bestemming.

Phil Nelson, Executive Vice President van CNN International Commercial, is van mening dat Vietnam veel voordelen biedt op gebieden zoals cultureel toerisme, luxe resorts, golf en filmtoerisme. Het belangrijkste is echter niet alleen het bezitten van prachtige landschappen, maar ook weten hoe je het verhaal ervan kunt vertellen op een manier die internationale toeristen aanspreekt.

Dit is de laatste jaren ook duidelijk te zien in de toeristische sector. Veel buitenlandse toeristen die naar Vietnam komen, zijn niet langer alleen op zoek naar beroemde bezienswaardigheden om te bezoeken, maar zijn meer geïnteresseerd in authentieke ervaringen, zoals het leren koken van Vietnamese gerechten, verblijven in homestays in de hooglanden, deelnemen aan rondleidingen door ambachtelijke dorpen of het ontdekken van het leven in een oude stad.

Anne Dubois, een toeriste uit Frankrijk, deelde haar ervaringen tijdens haar bezoek aan Hanoi: "Wat me het meest is bijgebleven, is niet een specifieke plek, maar het gevoel van in een klein café aan de straat zitten, luisteren naar het geluid van het verkeer en praten met de lokale bevolking. Vietnam voelt heel levendig en intiem aan."

Tran Minh Duc, een gids in Mu Cang Chai (Lao Cai), vertelde ondertussen dat internationale toeristen tegenwoordig veel meer vragen stellen over de lokale cultuur en het dagelijks leven, in plaats van zich alleen te richten op het reisprogramma. "Ze geven er de voorkeur aan zich onder te dompelen in de lokale omgeving en het lokale leven, in plaats van in korte tijd veel plaatsen te bezoeken," aldus Duc.

Culinaire tradities en film zijn "zachte talen" geworden.

Een van de belangrijkste speerpunten van deze samenwerking is het promoten van de Vietnamese keuken op de internationale platforms van CNN en binnen het ecosysteem van Warner Bros. Discovery.

Door de jaren heen zijn pho en banh mi uitgegroeid tot bekende "representatieve gezichten" van de Vietnamese keuken over de hele wereld. Toerisme-experts zijn echter van mening dat Vietnam nog veel onontdekte mogelijkheden heeft, met name de verhalen achter de gerechten, de regionale culturen en de levensstijlen die met de keuken verbonden zijn.

Volgens de richtlijnen van de toeristische sector zal de volgende fase zich richten op het opbouwen van een netwerk van authentieke Vietnamese restaurants in een aantal belangrijke internationale markten, en tegelijkertijd de promotie van gerechten die verbonden zijn met culturele ervaringen.

Daarnaast wordt film ook beschouwd als een zeer veelbelovend promotiemiddel. Na het succes van verschillende internationale films die in Vietnam zijn opgenomen, hebben veel bestemmingen een aanzienlijke toename van het aantal bezoekers gezien dankzij de beelden die op het scherm te zien waren.

Mevrouw Nguyen Thanh Thao (Vietnam Tourism Joint Stock Company VNTRAVEL) is van mening dat samenwerking met grote mediaplatformen het Vietnamese toerisme kan helpen om internationale toeristen met een hoger bestedingsvermogen te bereiken. Het is echter cruciaal dat de daadwerkelijke ervaring overeenkomt met het promotiemateriaal.

"Internationale toeristen vinden tegenwoordig zeer snel informatie. Ze bekijken misschien mooie video's over een bestemming, maar lezen daarna ook direct recensies. Als de dienstverlening, de infrastructuur of het toeristische klimaat niet in hetzelfde tempo zijn meegeëvolueerd, zal het moeilijk zijn om de effectiviteit van de promotie vol te houden," aldus mevrouw Thao.

In werkelijkheid schuilt de aantrekkingskracht van het moderne toerisme niet alleen in de prachtige landschappen, maar ook in het gevoel dat de bestemming de bezoekers geeft. Een gerecht, een cultureel verhaal of een ervaring van het lokale leven kan soms een blijvender indruk achterlaten dan zelfs de meest uitgebreide promotiebeelden.

Deze samenwerking met CNN laat zien dat het Vietnamese toerisme geleidelijk verschuift van het promoten van bestemmingen naar het opbouwen van een nationaal imago door middel van culturele verhalen, ervaringen en unieke identiteiten. In de context van de steeds heviger wordende concurrentie in de wereldwijde toeristische sector wordt dit gezien als een richting voor Vietnam om een ​​prominentere plek op de internationale toeristische kaart te veroveren.

Volgens Nhandan.vn

Bron: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html