De strijd tegen de "valstrik" van de nieuwe generatie tabaksproducten.

Ook dit jaar, ter gelegenheid van Wereld Anti-Tabaksdag (31 mei), heeft de Wereldgezondheidsorganisatie opnieuw gekozen voor het thema "De valse aantrekkingskracht ontmaskeren - Actie ondernemen om nicotine- en tabaksverslaving te bestrijden" om te waarschuwen voor de misleidende praktijken van de nieuwe generatie tabaksproducten.

De WHO roept op tot maatregelen om jongeren te ondersteunen bij het stoppen met e-sigaretten. Foto: Reuters.

De boodschap van de campagne benadrukt het beschermen van jongeren tegen het risico van nicotineverslaving; tevens roept ze landen op om de handhaving van beleid ter voorkoming van tabaksschade aan te scherpen, met name in de context van nieuwe generatie producten die nu zo worden ontworpen dat hun verslavende aard wordt verborgen.

Het masker afdoen van de façade

Er is momenteel een tot nadenken stemmende waarheid: wereldwijd roken minder mensen, maar nicotine is alomtegenwoordiger dan ooit. Volgens het meest recente rapport van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) zal het aantal tabaksgebruikers wereldwijd naar verwachting dalen van 1,38 miljard in 2000 tot ongeveer 1,2 miljard in 2024. Alleen al sinds 2010 is het aantal tabaksgebruikers met ongeveer 120 miljoen afgenomen, wat neerkomt op een daling van 27%.

Op het eerste gezicht lijkt dit misschien een grote overwinning voor de wereldwijde volksgezondheid, maar achter deze positieve cijfers schuilt een alarmerende realiteit: de tabaksindustrie heeft nooit opgegeven, ze heeft alleen haar benadering van de consument veranderd met steeds geavanceerdere marketingstrategieën.

Het is duidelijk dat traditionele sigaretten, ooit geassocieerd met sterke rook en waarschuwingsafbeeldingen op elk pakje, een direct gevoel van angst opriepen. Nu ondergaat de nieuwe generatie nicotine een meer spectaculaire "wedergeboorte": kleiner, aromatischer en slanker.

Voor tieners die opgroeien in een tijdperk van visuele prikkels, snelheid en personalisatie, zijn nieuwe nicotineproducten ontworpen om aan die mentaliteit te voldoen: ze zijn zo compact als een USB-stick, felgekleurd en hebben een zoete, fruitige smaak. Van de reclametaal tot de marketingafbeeldingen, alles is gericht op het gevoel "minder schadelijk", "schoner" en "modieuzer" te zijn. De WHO noemt dit het proces van het verbergen van het verslavende karakter van tabaksproducten door middel van ontwerp en beleving.

Voor het eerst heeft de WHO wereldwijde schattingen gepubliceerd over het gebruik van e-sigaretten. Meer dan 100 miljoen mensen wereldwijd gebruiken ze, waaronder minstens 15 miljoen jongeren van 13 tot 15 jaar. In veel landen waar gegevens beschikbaar zijn, gebruiken tieners negen keer vaker e-sigaretten dan volwassenen. Op de website van de WHO waarschuwt expert Etienne Krug dat e-sigaretten een "nieuwe golf van nicotineverslaving" veroorzaken, die mogelijk decennia aan vooruitgang in de wereldwijde tabaksbestrijding tenietdoet.

Op weg naar een "nicotinevrije generatie"

De strijd tegen tabak is nu veel complexer dan voorheen, vanwege de verfijning van de marketingstrategieën van de tabaksindustrie, evenals veranderingen in de populaire cultuur en de moderne consumentenpsychologie. Daarom beginnen veel landen agressiever te reageren.

Volgens de Global Tobacco Industry Intervention Index 2025 hebben veel landen hun praktische en effectieve maatregelen geïntensiveerd om gezamenlijk de cyclus van nicotineverslaving te doorbreken.

Volgens STOP hebben Ethiopië en Finland initiatieven op het gebied van "maatschappelijk verantwoord ondernemen" van tabaksbedrijven, die hun imago wilden verbeteren, afgewezen; Palau en de Malediven hebben e-sigaretten verboden om te voorkomen dat jongeren toegang krijgen tot nicotine; Uruguay heeft het verbod op verhitte tabaksproducten in 2025 opnieuw ingevoerd; en Hongkong (China) heeft e-sigaretten en verhitte tabaksproducten volledig verboden, terwijl de regelgeving voor gearomatiseerde tabaksproducten is aangescherpt.

Het meest opvallende is dat de Malediven het eerste land zijn dat met succes een generatieverbod op roken heeft ingevoerd. Vanaf 2025 is het voor mensen die na 2007 zijn geboren niet alleen verboden om tabaksproducten te kopen, maar ook om ze te gebruiken. Dit is een ingrijpende stap om de band tussen de jongere generatie en tabak vanaf het allereerste begin volledig te verbreken.

Op vergelijkbare wijze heeft het Verenigd Koninkrijk in april 2026 een wet aangenomen over tabak en e-sigaretten, die een permanent verbod op tabak voorschrijft voor iedereen die na 1 januari 2009 is geboren, met als doel een rookvrije generatie te creëren.

Ondanks de uitdagingen die voor ons liggen, is de WHO ervan overtuigd dat de wereld een grote kans heeft om een ​​"nicotinevrije generatie" te creëren als landen daadkrachtiger en gecoördineerd optreden.

Via de campagne van dit jaar roept de organisatie landen op om de regelgeving rond e-sigaretten en nieuwe nicotineproducten verder aan te scherpen, reclameverboden beter te handhaven, rookvrije ruimtes uit te breiden en stoppen met roken te ondersteunen. Jongeren mogen met name geen "nieuwe groeimarkt" worden voor de nicotine-industrie.

Daarom is de belangrijkste kwestie in de huidige strijd tegen tabak niet alleen of een specifiek product wel of niet verboden moet worden, maar vooral hoe we de samenleving, en met name jongeren, alert genoeg kunnen houden om de valstrikken te herkennen en te vermijden die schuilgaan onder het aantrekkelijke uiterlijk van de nieuwe generatie tabaksproducten.

Bron: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html