Achter het Xiaomi 17 Pro Max-record

Xiaomi verkleint de kloof met Apple door de productprijzen voortdurend te verhogen en over te stappen van een "low-cost"-strategie naar een positionering als premiummerk op de smartphonemarkt.

De Xiaomi 17-serie heeft een grote hit gemaakt op de Chinese markt. Foto: Bloomberg .

Na jarenlang een premiumstrategie te hebben gevolgd, dicht Xiaomi geleidelijk de kloof met Apple, het merk dat wordt beschouwd als de maatstaf in de wereldwijde smartphonemarkt. De lancering van de Xiaomi 17-serie, met een prijs die de iPhone benadert, toont de sterke prijsstijgingen van het Chinese merk en weerspiegelt Xiaomi's strategische verschuiving van "goedkoop" naar "premium" duidelijker dan ooit.

Prijsstijging sneller dan iPhone

Xiaomi blijft vasthouden aan zijn premium positioneringsstrategie die al jaren bestaat door de Xiaomi 17-serie te lanceren met een vanafprijs van 4.499 yuan ( 700 dollar ). De standaardversie behoudt de prijs van de Xiaomi 15, terwijl de high-end versies met 200-500 yuan (28-70 dollar ) stijgen.

Sinds het Chinese merk eind 2021 verklaarde "te leren van de normen van Apple", heeft het merk een duidelijke transformatie ondergaan. Het richt zich nu op het high-endsegment in plaats van te concurreren met lage prijzen, zoals voorheen.

Sinds 2017 past Xiaomi continu de productprijzen aan, zelfs sneller dan Apple in dezelfde periode. Sinds de Xiaomi 6 ligt de gemiddelde prijsstijging van zijn vlaggenschiplijn altijd rond de 10% per jaar. Met name in 2020 steeg de verkoopprijs van de Xiaomi 10-serie van 2.999 yuan ( 421 dollar ) naar 3.999 yuan ( 561 dollar ), wat neerkomt op een stijging van meer dan 30%.

De Xiaomi 17 is een high-end GPS-model van de Chinese telefoonmaatschappij. Foto: Xiaomi .

Na deze periode handhaafde Xiaomi de startprijs van 3.999 yuan gedurende drie opeenvolgende jaren, voordat de Xiaomi 15 steeg naar 4.499 yuan ( 700 dollar ). De prijsklasse van 4.000-5.000 yuan (561-702 dollar ) vormt de basis voor de high-end positionering van Xiaomi's vlaggenschepen.

Vergeleken met dezelfde periode heeft Apple de neiging om de prijzen langzamer te verhogen. Terwijl de Xiaomi 6 met 15% steeg, steeg de iPhone 8 slechts met 9,3%. Met uitzondering van de sprong van de iPhone X, handhaafde Apple tot nu toe de startprijs van 5.999 yuan ( 842 dollar ) voor de iPhone 13.

Prijsstijgingen gaan echter altijd gepaard met uitdagingen. Na de lancering van de Xiaomi 10 daalde de omzet van het bedrijf in het tweede kwartaal van 2020 met 35% en zakte het bedrijf naar de vijfde plaats op de binnenlandse markt. In India, Xiaomi's belangrijkste markt buiten China, daalde de omzet met bijna de helft.

Deze dalingen laten zien dat snelle prijsstijgingen de koopkracht op korte termijn kunnen aantasten, ook al is de strategie op lange termijn nog steeds gericht op hogere winsten en positionering.

De unieke strategie van Xiaomi

Na de aanvankelijke schommelingen bleek Xiaomi's prijsverhogingsstrategie geleidelijk aan effectief. Volgens gegevens van Canalys overtrof Xiaomi Apple in het tweede kwartaal van 2025 en werd het voor het eerst de op één na grootste smartphoneverkoper ter wereld . Modellen zoals de Xiaomi 14 werden 12 miljoen keer verkocht, terwijl de Xiaomi 15 al bijna 2 miljoen keer over de toonbank ging na slechts twee maanden na de lancering.

Dit laat zien dat een premium positionering niet leidt tot een daling van de verkoop, maar Xiaomi juist helpt om de winstmarges te vergroten en de merkwaarde te verhogen.

Het algemene beeld verandert echter. Met de lancering van de iPhone 17 lijkt Apple zijn strategie van 'tandpasta knijpen' te hebben losgelaten. Deze strategie houdt in dat Apple kleine hoeveelheden upgradet om de winst op peil te houden en zo zijn dalende marktaandeel in China terug te winnen. De verschuiving van 'winst behouden' naar 'marktaandeel beschermen' heeft de confrontatie tussen Apple en Xiaomi heviger gemaakt dan ooit. Beide moeten winst opofferen om hun positie in het high-endsegment te consolideren.

Xiaomi ontsnapt langzaam aan het label van goedkope telefoons. Foto: Bloomberg .

Tegelijkertijd is de bedrijfswaarde van Xiaomi snel veranderd. In de periode 2020-2021 zorgde het succes van de Xiaomi 10- en 11-serie ervoor dat de aandelen van het bedrijf verdrievoudigden, waardoor de marktkapitalisatie op meer dan 115 miljard dollar uitkwam.

Tegen 2025 zal de relatie tussen telefoonprestaties en bedrijfswaarderingen beginnen te 'ontkoppelen'. Ondanks de dalende telefoonmarges stegen de aandelen van Xiaomi met meer dan 50%, met een kwartaalwinst die een record bereikte van 10,83 miljard yuan ( 1,52 miljard dollar ).

Hoewel het telefoonsegment niet langer Xiaomi's belangrijkste groeimotor is, blijft het een belangrijke graadmeter voor de gezondheid van de techgigant. Nu Apple zijn strategie verandert en Xiaomi zich uitbreidt naar elektrische voertuigen, gaan de twee merken een periode van uitgebreide concurrentie tegemoet, inclusief ontwikkelingsoriëntatie in de wereldwijde technologiesector.

Bron: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html