 |
De Xiaomi 17-serie is een enorm succes gebleken op de Chinese markt. Foto: Bloomberg . |
Na jarenlang een premiumstrategie te hebben gevolgd, verkleint Xiaomi geleidelijk de kloof met Apple, het merk dat wordt beschouwd als de maatstaf in de wereldwijde smartphonemarkt. De lancering van de Xiaomi 17-serie met een prijs die dicht bij die van de iPhone ligt, laat een sterke prijsstijging zien voor het Chinese merk en weerspiegelt Xiaomi's strategische verschuiving van "betaalbaar" naar "premium" duidelijker dan ooit tevoren.
De prijzen stijgen zelfs sneller dan die van de iPhone.
Met de lancering van de Xiaomi 17-serie, die begint bij 4.499 yuan ( ongeveer 700 dollar ), zet Xiaomi zijn strategie van premium positionering voort, die al jarenlang wordt gehanteerd. De standaardversie behoudt dezelfde prijs als de Xiaomi 15, terwijl de duurdere versies 200 tot 500 yuan (ongeveer 28 tot 70 dollar ) duurder zijn.
Sinds het Chinese merk eind 2021 aankondigde "te willen leren van de normen van Apple", heeft het een aanzienlijke transformatie ondergaan en richt het zich nu op het premiumsegment in plaats van, zoals voorheen, te concurreren op prijs.
Sinds 2017 heeft Xiaomi de productprijzen continu aangepast, zelfs sneller dan Apple in dezelfde periode. Sinds de Xiaomi 6 is de gemiddelde prijsstijging voor de vlaggenschiptelefoons consistent rond de 10% per jaar geweest. Opvallend is dat de prijs van de Xiaomi 10-serie in 2020 steeg van 2.999 yuan ( US$ 421 ) naar 3.999 yuan ( US$ 561 ), een stijging van meer dan 30%.
 |
De Xiaomi 17 is een premium model van de Chinese telefoonfabrikant. Foto: Xiaomi . |
Na deze periode hield Xiaomi drie jaar lang een instapprijs van 3.999 yuan aan, voordat de Xiaomi 15 werd verhoogd naar 4.499 yuan ( ongeveer $ 700 ). De prijsklasse van 4.000-5.000 yuan ( ongeveer $ 561-702) vormde de basis voor de premium positionering van Xiaomi's vlaggenschipmodellen.
Vergeleken met dezelfde periode verhoogt Apple de prijzen doorgaans langzamer. Terwijl de Xiaomi 6 met 15% in prijs steeg, steeg de prijs van de iPhone 8 slechts met 9,3%. Met uitzondering van de prijsstijging van de iPhone X heeft Apple de instaprijs van de iPhone 13 tot nu toe op 5.999 yuan ( ongeveer $ 842 ) gehouden.
Prijsverhogingen brengen echter altijd uitdagingen met zich mee. Na de lancering van de Xiaomi 10 daalde de omzet van het bedrijf in het tweede kwartaal van 2020 met 35%, waardoor het naar de vijfde plaats op de binnenlandse markt zakte. In India, Xiaomi's belangrijkste markt buiten China, halveerde de omzet bijna.
Deze dalingen tonen aan dat buitensporig snelle prijsstijgingen de koopkracht op korte termijn kunnen beïnvloeden, zelfs als de strategie op lange termijn gericht blijft op hogere rendementen en een sterkere concurrentiepositie.
Xiaomi's unieke strategie
Na aanvankelijke schommelingen bleek Xiaomi's prijsverhogingsstrategie geleidelijk effectief. Volgens gegevens van Canalys overtrof Xiaomi Apple in het tweede kwartaal van 2025 en werd het voor het eerst de op één na grootste smartphoneverkoper ter wereld . Modellen zoals de Xiaomi 14 verkochten 12 miljoen exemplaren, terwijl de Xiaomi 15 in slechts twee maanden na de lancering bijna 2 miljoen keer werd verkocht.
Dit toont aan dat een premium positionering niet leidt tot een daling van de verkoop; integendeel, het helpt Xiaomi om de winstmarges te vergroten en de merkwaarde te verhogen.
Het algemene beeld verandert echter aanzienlijk. Met de lancering van de iPhone 17 lijkt Apple zijn strategie van kleine upgrades – het behouden van winstgevendheid en het terugwinnen van een dalend marktaandeel in China – te hebben losgelaten. Deze verschuiving van "winstgevendheid behouden" naar "marktaandeel beschermen" heeft de rivaliteit tussen Apple en Xiaomi heviger dan ooit gemaakt. Beide bedrijven offeren winst op om hun positie in het premiumsegment te verstevigen.
 |
Xiaomi schudt geleidelijk aan zijn imago als budgettelefoonmerk van zich af. Foto: Bloomberg . |
Tegelijkertijd veranderde de ondernemingswaarde van Xiaomi ook snel. Tussen 2020 en 2021 zorgde het succes van de Xiaomi 10- en 11-serie ervoor dat de aandelenkoers van het bedrijf verdrievoudigde, waardoor de marktkapitalisatie boven de 115 miljard dollar uitkwam.
Tegen 2025 begon de link tussen de prestaties van het telefoonsegment en de bedrijfswaardering te "ontkoppelen". Ondanks dalende winstmarges op telefoons steeg het aandeel Xiaomi nog steeds met meer dan 50%, met een kwartaalwinst van een record van 10,83 miljard yuan ( 1,52 miljard dollar ).
Hoewel het segment van mobiele telefoons niet langer de belangrijkste groeimotor van Xiaomi is, blijft het een belangrijke indicator voor de gezondheid van de techgigant. Nu Apple zijn strategie wijzigt en Xiaomi zich geleidelijk uitbreidt in de sector van elektrische voertuigen, betreden de twee merken een fase van grootschalige concurrentie, inclusief strategische ontwikkeling in het wereldwijde technologielandschap.
Bron: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html
Reactie (0)