Het doel is om culturele producten over de hele wereld te verspreiden.

Begin oktober bracht regisseur Ly Hai "Face Off 8: The Embrace of the Sun" wereldwijd uit, verspreid over vier continenten: Amerika, Europa, Oceanië en Azië. Dit is niet alleen een nieuwe mijlpaal voor een Vietnamese film, maar voegt ook een heldere kleur toe aan het groeiende beeld van culturele export, van film en muziek tot mode.

Dit is overigens niet de eerste keer dat Vietnamese films naar het buitenland worden geëxporteerd. Eerder werden "Face Off 6: The Fateful Ticket" en "Face Off 7: A Wish" ook al in diverse landen vertoond. "Bringing Mother Away" werd tegelijkertijd uitgebracht in de VS, Canada, Australië en Nieuw-Zeeland.

Alleen al in Noord-Amerika werd deze film de meest succesvolle Vietnamese film van 2025 en behoorde hij ook tot de top 5 van meest succesvolle Vietnamese films aller tijden in die markt. "The Ghost Bride" werd uitgebracht in de VS, Australië, Taiwan en vervolgens in Zuid-Amerika en Zuidoost-Azië. "The Bride-Selling Contract" staat op het punt om in 22 landen te worden uitgebracht. Ondanks vele uitdagingen laten deze cijfers zien dat Vietnamese films een soort "paspoort" beginnen te krijgen om grenzen te overschrijden.

Ook de Vietnamese muziekscene heeft indruk gemaakt met gedurfde stappen. Eind juli 2025 vulde het concert "Brother Says Hi" in Las Vegas een zaal met 7.000 zitplaatsen gedurende twee avonden, waarmee het de eerste grootschalige tournee in het buitenland werd. Afgelopen september lanceerde diva My Linh haar "Hello Tour 2025 " in Yokohama (Japan), met Zuid-Korea als volgende bestemming.

In oktober brengt Ha Anh Tuan zijn liveconcert 'Sketch a Rose' naar het Dolby Theatre (Los Angeles) - de prestigieuze locatie waar de Oscars worden uitgereikt - nadat hij in 2024 al het publiek in het Esplanade Theatre (Singapore) en het Sydney Opera House (Australië) heeft betoverd.

In de mode- industrie wordt de invloed van Vietnam steeds duidelijker. Phan Dang Hoang was de eerste Vietnamese ontwerper die een collectie lanceerde tijdens de Milan Fashion Week en is sindsdien nog drie keer op rij teruggekeerd. La Pham heeft de aandacht getrokken tijdens de London Fashion Week, de Paris Fashion Week en meest recentelijk de New York Fashion Week 2026.

De slechts 24-jarige Vy Nguyen presenteerde haar collectie ook tijdens de New York Fashion Week. De regelmatige deelname van jonge Vietnamese ontwerpers aan grote modehoofdsteden bevestigt gedeeltelijk dat de Vietnamese mode-identiteit geleidelijk aan in de wereldwijde trend wordt geïntegreerd.

Het is echter ook noodzakelijk om te erkennen dat het landschap van de Vietnamese culturele export nog steeds met veel uitdagingen te kampen heeft. De huidige successen zijn meestal kleinschalig en missen een gesynchroniseerde golf of synergetische kracht; er zijn niet veel werken die thema's van universele betekenis behandelen; investeringen in culturele producten blijven terughoudend vanwege de hoge risico's, terwijl het ondersteunende ecosysteem, van auteursrecht- en intellectuele-eigendomsbescherming tot promotionele infrastructuur, nog steeds gebrekkig en zwak is.

Net als bij de filmindustrie, hoewel deze zich naar veel markten heeft uitgebreid, blijft het grootste deel van het publiek overzeese Vietnamezen, en is de filmindustrie nog niet echt succesvol "geïnternationaliseerd". Kijkend naar veel andere culturele gebieden, blijft de vraag hoe duurzaamheid te bereiken een grote zorg. De vraag is: hoeveel van de culturele projecten en producten die naar het buitenland worden geëxporteerd, hebben een eigen merk gecreëerd, in plaats van slechts "fenomenen" te blijven? Dit is het grote succesverhaal dat veel landen in de regio, zoals Zuid-Korea, China en Japan, met veel moeite hebben opgebouwd voordat ze de vruchten plukten die ze nu genieten.

De weg van "fenomeen" naar "merk" is lang en vereist een allesomvattende oplossing, variërend van het ontwikkelen van ondersteunend overheidsbeleid en het mobiliseren van participatie vanuit diverse maatschappelijke geledingen tot het opstellen van een duidelijke ontwikkelingsstrategie, het doen van systematische investeringen, het beschikken over een professioneel creatief team en, bovenal, het behouden van de identiteit in de context van integratie.

Als we culturele export vergelijken met een 'kwekerij', dan heeft Vietnam al gezien hoe zaadjes ontkiemden, wortel schoten en vruchten droegen. Dit is ook een belangrijke drijfveer om te geloven dat de Vietnamese cultuur binnenkort haar rechtmatige plaats op de internationale kaart zal innemen – een merk met een eigen identiteit, waarden en blijvende vitaliteit.

VAN TUAN

Bron: https://www.sggp.org.vn/de-san-pham-van-hoa-lan-toa-ra-the-gioi-post816385.html