Wat opinieleiders moeten weten voor duurzame groei.

De KOL-industrie (Key Opinion Leader) heeft de afgelopen jaren een enorme groei doorgemaakt. Foto: Jing Daily .

De markt voor key opinion leaders (KOL's, KOC's) in Vietnam is de afgelopen tien jaar snel gegroeid en is een onmisbaar onderdeel geworden van de marketingstrategieën van merken. Een rapport van SocialLift voorspelt dat deze markt in 2025 een waarde van 150-200 miljoen dollar zal bereiken, met een jaarlijkse groei van 20-25%.

Volgens een rapport van NielsenIQ Vietnam gaf ongeveer 50% van de consumenten aan dat hun aankoopbeslissingen worden beïnvloed door KOL's en KOC's. In deze context spelen online influencers een steeds crucialere rol bij het vormgeven van de publieke opinie, het beïnvloeden van consumentengedrag en het opbouwen van vertrouwen in merken.

Een gebrek aan kennis van de wet, vaardigheden op het gebied van mediarisicomanagement en informatieverificatie kan echter negatieve gevolgen hebben. Dit treft niet alleen het individu, maar ook de hele gemeenschap van volgers.

Het Perscentrum van Ho Chi Minh-stad, een onderdeel van het Ministerie van Cultuur en Sport , lanceert medio juni een speciaal trainingsprogramma met als thema "Verantwoordelijke influencers - Integriteit in het digitale tijdperk". Het centrum zal verantwoordelijk zijn voor de professionele inhoud en het waarborgen van de geloofwaardigheid van het programma.

De partner van het programma, Golden Communication Group, is verantwoordelijk voor de organisatie en coördinatie van de activiteiten. Tegelijkertijd zal deze grote binnenlandse mediagroep trainingen verzorgen over "Mediarisicomanagement voor social media-influencers".

Het jaar 2025 wordt door internetgebruikers gekscherend "het jaar van het getal 9" genoemd, waarmee ze suggereren dat er in dat jaar veel negatief nieuws tegelijk aan het licht zal komen. In werkelijkheid geloven velen dat er vanaf maart een reeks incidenten met beroemdheden aan het licht is gekomen en zich razendsnel heeft verspreid.

Het jaar 2025 wordt online "Jaar 9" genoemd, omdat er zoveel gebeurtenissen worden verwacht. Foto: Facebook.

Om dit probleem aan te pakken, biedt het trainingsprogramma actuele en nuttige inhoud, waaronder basisregels van de overheid voor het beheren en gebruiken van internetdiensten en het online verstrekken van informatie, overwegingen met betrekking tot nationale veiligheid en disciplinaire procedures.

Daarnaast zullen recente ontwikkelingen rondom namaakproducten, regelgeving voor online bedrijven, bewustwording van echte en nepgoederen, prijsvermelding en transparantie tijdens het programma aan bod komen. Key Opinion Leaders (KOLs) zullen worden geadviseerd over beleid en fiscale verplichtingen voor degenen die winstgevende activiteiten op sociale media ontplooien, evenals over vaardigheden om mediarisico's te beheersen.

Mevrouw Nguyen Huong Thuy van de afdeling Broadcasting, Television and Electronic Information (Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme) stelde dat de rol van KOL's (Key Opinion Leaders) is uitgebreid en dat zij consumententrends beïnvloeden, wat deels van invloed is op politieke en maatschappelijke kwesties. Daarom zijn er veel regels en trainingen ontwikkeld om ervoor te zorgen dat de activiteiten van KOL's in overeenstemming zijn met de wet en maatschappelijke normen.

Influencers, met name die in gevoelige sectoren zoals de gezondheidszorg en de financiële wereld, moeten op de hoogte blijven van de wettelijke regelgeving om te voorkomen dat ze zichzelf of hun consumenten negatief beïnvloeden. Bovendien zou iedereen die een langdurige online carrière ambieert, zich ook moeten bekwamen in professionele mediamanagementvaardigheden.

Bron: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html