Maak van cultureel toerisme een culturele industrie

De laatste tijd is Vietnam door de World Travel Awards voortdurend bekroond als "World's Leading Heritage Destination", "Asia's Leading Cultural Destination", "Asia's Leading Culinary Destination", enz., wat aantoont dat de S-vormige landstrook zeer gewaardeerd wordt om zijn culturele rijkdommen in de ontwikkeling van het toerisme. Om culturele rijkdommen echter daadwerkelijk om te zetten in economische waarde voor het toerisme, en om cultuurtoerisme om te vormen tot een culturele industrie, zoals vastgelegd in de Strategie voor de Ontwikkeling van Culturele Industrieën in Vietnam, visie tot 2030, heeft de groene economie van Vietnam nog veel werk te verzetten.

Bezoekers verkennen de Countryside Market en beleven traditionele volksspelen tijdens de reis naar de show "Quintessence of the North". (Bron: Fanpagina Quintessence of the North)

Sterker nog, culturele industriële producten worden door veel landen over de hele wereld geëxploiteerd en ontwikkeld om concurrentievoordelen te creëren, nationale merken te positioneren en toeristen aan te trekken. Zo heeft Korea, met de sterke internationale verspreiding van K-pop, vele unieke Hallyu-culturele ontdekkingsreizen ontwikkeld die een groot aantal toeristen hebben aangetrokken. Singapore is ook zeer succesvol geweest in zijn strategie om een toonaangevende culturele en artistieke bestemming in de regio te worden.

Onlangs is Lion Island, via biedingen, de enige bestemming in Zuidoost-Azië geworden voor Taylor Swift in het kader van The Eras Tour. Met slechts zes liveoptredens heeft de Amerikaanse popzangeres honderden miljoenen dollars aan inkomsten voor Singapore binnengehaald. Alle 300.000 tickets voor de zes shows waren uitverkocht, van luchtvaart tot wegvervoer, toerisme en detailhandel... iedereen profiteerde ervan. Evenzo heeft de Japanse toerisme-industrie veel geld verdiend met de exploitatie van producten in het stripverhaal-ecosysteem, of in de VS met de aantrekkingskracht van Hollywood-cinema...

Hoewel de culturele sector in ons land pas sinds de laatste jaren bekend is, zijn er al een aantal producten die op creatieve wijze gebruikmaken van culturele inhoud. Hiermee wordt bijgedragen aan de diversificatie van het Vietnamese toerisme. Het gaat hierbij vooral om liveshows met grote investeringen in zowel inhoud als kunst, zoals "Quintessence of the North", "Hoi An Memories" en "Dance on the Clouds".

Begin 2024 kondigde het ministerie van Toerisme van Hanoi 15 producten voor nachtelijk toerisme aan. De meeste hiervan zijn gebaseerd op culturele en erfgoedsterktes. Voorbeelden hiervan zijn de nachtelijke rondleiding door de Hoa Lo-gevangenis, de rondleiding Decodering van de Keizerlijke Citadel en het programma "Legende van de jeugd - Een waardevol leven leiden" in het Vietnamese Vrouwenmuseum. Deze producten hebben werkelijk een onvergetelijke indruk achtergelaten op toeristen.

Het is echter ook noodzakelijk om openlijk toe te geven dat cultureel-toeristische producten met identiteit en het vermogen om bestemmingsmerken in ons land te positioneren, nog steeds schaars zijn, om nog maar te zwijgen van de overlapping tussen plaatsen. Volgens Dr. Nguyen Anh Tuan, directeur van het Institute for Tourism Development Research, zijn cultureel-toeristische producten in ons land over het algemeen niet creatief en missen ze een gedifferentieerd aanbod tussen plaatsen en regio's.

Veel waardevolle culturele toeristische bronnen zijn niet geïnvesteerd en geëxploiteerd in overeenstemming met hun potentieel, en veel waardevolle culturele bronnen zijn niet geïnvesteerd en geëxploiteerd in toeristische producten. Volgens Dr. Nguyen Anh Tuan ontbreekt het de ontwikkeling van cultureel toerisme in ons land nog steeds aan synchronisatie en verbinding in productontwikkeling, en aan verbinding tussen locaties in het proces van de exploitatie van culturele bronnen, waardoor er geen duurzame toeristische producten van hoge kwaliteit zijn ontstaan.

Veel experts zijn van mening dat om van cultuurtoerisme een culturele industrie te maken, de sleutel ligt in het vinden van manieren om culturele producten te creëren die de emoties van toeristen "raken". Om dit te bereiken, is het noodzakelijk om de creativiteit in het creëren van toeristische producten te vergroten en unieke en indrukwekkende ervaringen te creëren.

Dr. Nguyen Thu Hanh, voorzitter van de Vereniging voor Wetenschap en Duurzame Toerismeontwikkeling (STDe), merkte op: "Toerisme heeft lange tijd alleen de historische waarden van cultureel erfgoed uitgebuit, maar niet de huidige en toekomstige waarden, en heeft dus geen nieuwe punten gecreëerd. Bovendien is de verbinding tussen creatieve individuen en creatieve collectieven beperkt, waardoor er geen duurzame waardeketen voor producten kan worden gecreëerd."

Volgens Dr. Nguyen Thu Hanh brengt investeren in cultuur altijd veel potentiële uitdagingen en risico's met zich mee, maar we beschikken nog steeds niet over mechanismen en beleid om culturele investeerders aan te trekken en te beschermen. Daardoor hebben we nog niet veel middelen gemobiliseerd om cultureel toerisme te ontwikkelen. De voorzitter van STDe is van mening dat toerisme nauw verbonden moet zijn met de sectoren sport, muziek, film, beeldende kunst, enz. om vernieuwing in de productontwikkeling te creëren.

Dr. Trinh Le Anh, docent aan de Faculteit Toerisme van de Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen van de Nationale Universiteit van Vietnam in Hanoi, bevestigde: "Het doel van de culturele industrie is om een 'output' te vinden voor het product, en toerisme is de perfecte 'output' om producten van de culturele industrie te consumeren. Toerisme moet 'samenwerken' met entertainment, software, technologie, enz. om producten te creëren die moderne toeristen aantrekken, met name jonge toeristen. Daarbij moet speciale aandacht worden besteed aan het benutten van mode en culinaire elementen om producten te creëren die rijk zijn aan lokale kleuren."

Richtlijn nr. 30/CT-TTg van de premier (gedateerd 29 augustus 2024) betreffende de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrieën, benadrukte de noodzaak om te focussen op en het proces te versnellen van het toepassen en exploiteren van wetenschappelijke, technologische en technische prestaties, samen met zakelijke vaardigheden, creativiteit, het bevorderen van cultureel kapitaal en intellectuele eigendomsrechten, om producten en diensten met culturele en economische waarde te creëren. De ontwikkeling van culturele industrieën moet zorgen voor een maximale en effectieve benutting van potentieel en voordelen; diversiteit, multisectorale samenwerking en multisectorale verbindingen...

De premier verzocht ministeries, afdelingen en lokale overheden ook om zich te richten op de implementatie van een aantal taken en oplossingen met betrekking tot mechanismen en beleid ter ondersteuning en bevordering van de ontwikkeling van culturele industrieën; het ontwikkelen van typische producten en diensten; het gebruiken van digitale platforms om culturele industriële producten te creëren...

Bron