Het transformeren van cultureel toerisme tot een culturele industrie.

De herhaalde onderscheidingen die Vietnam de afgelopen jaren heeft ontvangen bij de World Travel Awards, zoals "World's Leading Heritage Destination", "Asia's Leading Cultural Destination" en "Asia's Leading Culinary Destination", tonen aan dat cultureel erfgoed hoog wordt gewaardeerd in de toeristische ontwikkeling van het land. Om cultureel erfgoed echter daadwerkelijk om te zetten in economische toeristische waarde en cultureel toerisme te transformeren tot een culturele industrie, zoals beschreven in de Vietnamese strategie voor de ontwikkeling van culturele industrieën met een visie tot 2030, heeft de Vietnamese groene economie nog een lange weg te gaan.

Bezoekers kunnen de sfeer van een traditionele plattelandsmarkt ervaren en volksspelen beleven terwijl ze genieten van de show "De essentie van Noord-Vietnam". (Bron: Tinh Hoa Bac Bo Fanpage)

Sterker nog, producten uit de culturele industrie worden door veel landen wereldwijd benut en verder ontwikkeld om een ​​concurrentievoordeel te creëren, nationale merken te positioneren en toeristen aan te trekken. Zo heeft Zuid-Korea, met de sterke internationale verspreiding van K-pop, veel unieke Hallyu-cultuurreizen gecreëerd die een groot aantal toeristen trekken. Ook Singapore is zeer succesvol gebleken in zijn strategie om zichzelf te positioneren als een toonaangevende culturele en artistieke bestemming in de regio.

Onlangs werd Singapore, na een biedingsprocedure, de enige bestemming in Zuidoost-Azië voor Taylor Swifts The Eras Tour. Met slechts zes liveoptredens genereerde de Amerikaanse popster honderden miljoenen dollars aan inkomsten voor Singapore, waarbij alle 300.000 tickets voor de zes avonden uitverkocht waren. Luchtvaartmaatschappijen, wegvervoer, toerisme en de detailhandel profiteerden er allemaal van. Ook de Japanse toerisme-industrie profiteerde flink van de exploitatie van producten binnen het Japanse stripboekenecosysteem, en de VS profiteerden van de aantrekkingskracht van Hollywoodfilms…

Hoewel de culturele sector in Vietnam pas de laatste jaren onderwerp van gesprek is, zijn er diverse producten ontstaan ​​die op creatieve wijze culturele inhoud benutten en bijdragen aan de diversificatie van het Vietnamese toerisme. Typische voorbeelden zijn grootschalige live-voorstellingen met aanzienlijke investeringen in zowel inhoud als artistieke uitvoering, zoals "The Quintessence of Northern Vietnam", "Memories of Hoi An" en "Dance on the Clouds"...

Begin 2024 kondigde de toeristische dienst van Hanoi 15 toeristische producten voor een avond aan, voornamelijk gebaseerd op de sterke punten van cultuur en erfgoed. Producten zoals de nachtelijke rondleiding door de Hoa Lo-gevangenis, de ontcijferingstour door de Keizerlijke Citadel en het programma "Legende van de Jeugd - Een waardevol leven leiden" in het Vietnamees Vrouwenmuseum hebben een onvergetelijke indruk achtergelaten op toeristen.

Het moet echter eerlijk worden erkend dat cultureel toerisme met unieke kenmerken en de potentie om een ​​bestemmingsmerk te vestigen in ons land nog steeds schaars is, om nog maar te zwijgen van de overlappingen tussen verschillende locaties. Volgens dr. Nguyen Anh Tuan, directeur van het Instituut voor Toerismeontwikkelingsonderzoek, ontbreekt het cultureel toerisme in ons land over het algemeen aan creativiteit en onderscheidend vermogen tussen de verschillende locaties en regio's.

Er is niet geïnvesteerd in veel waardevolle culturele toeristische attracties en hun potentieel is niet volledig benut. Ook zijn veel waardevolle culturele locaties niet ontwikkeld tot toeristische producten. Volgens dr. Nguyen Anh Tuan ontbreekt het de ontwikkeling van cultureel toerisme in Vietnam aan synchronisatie en samenhang in productontwikkeling, evenals aan een gebrek aan verbinding tussen lokale overheden bij de exploitatie van culturele hulpbronnen. Hierdoor worden er geen duurzame, hoogwaardige toeristische producten gecreëerd.

Veel experts zijn van mening dat, om cultureel toerisme om te vormen tot een volwaardige culturele industrie, de sleutel ligt in het creëren van culturele producten die de emoties van toeristen raken. Hiervoor is het nodig om de creativiteit bij de ontwikkeling van toeristische producten te vergroten en unieke en onvergetelijke ervaringen te bieden.

Dr. Nguyen Thu Hanh, voorzitter van de Sustainable Tourism Development Science Association (STDe), verklaarde: "Toerisme heeft zich lange tijd voornamelijk gericht op de waarden van het cultureel erfgoed uit het verleden, zonder de waarden van het heden en de toekomst te verkennen, waardoor het niet lukte om nieuwe attracties te creëren. Bovendien is de samenwerking tussen creatieve individuen en groepen beperkt, wat leidt tot een gebrek aan duurzame waardeketens voor toeristische producten."

Volgens dr. Nguyen Thu Hanh brengt investeren in cultuur altijd veel uitdagingen en risico's met zich mee, maar ontbreken er nog steeds mechanismen en beleid om culturele investeerders aan te trekken en te beschermen. Hierdoor worden er onvoldoende middelen gemobiliseerd voor de ontwikkeling van cultureel toerisme. De voorzitter van STDe is van mening dat er nauwe banden moeten bestaan ​​tussen toerisme en andere sectoren zoals sport, muziek, film en beeldende kunst om vernieuwing in productontwikkeling te creëren.

Dr. Trinh Le Anh, docent aan de Faculteit Toerisme van de Universiteit voor Sociale Wetenschappen en Geesteswetenschappen, Vietnam National University, Hanoi, bevestigde: "Het doel van de culturele sector is het vinden van een afzetkanaal voor haar producten, en toerisme is een uitstekend afzetkanaal voor de consumptie van producten uit de culturele sector. Toerisme moet de krachten bundelen met entertainment, software, technologie, enzovoort, om producten te creëren die moderne toeristen aantrekken, met name jonge toeristen, waarbij bijzondere nadruk moet liggen op het benutten van mode- en culinaire elementen om producten te creëren die rijk zijn aan lokale kenmerken."

Richtlijn nr. 30/CT-TTg van de premier (gedateerd 29 augustus 2024) betreffende de ontwikkeling van de Vietnamese culturele industrie benadrukt het belang van het versnellen van de toepassing en benutting van wetenschappelijke en technologische verworvenheden, zakelijke vaardigheden, creatieve capaciteit en het gebruik van cultureel kapitaal en intellectuele eigendomsrechten om producten en diensten met culturele en economische waarde te creëren. De ontwikkeling van de culturele industrie moet zorgen voor een maximale en effectieve benutting van potentieel en voordelen; diversificatie en multisectorale verbanden…

De premier verzocht de ministeries, sectoren en lokale overheden zich tevens te richten op de uitvoering van een aantal taken en oplossingen met betrekking tot mechanismen en beleid ter ondersteuning en bevordering van de ontwikkeling van de culturele industrie; het creëren van onderscheidende producten en diensten; en het gebruik van digitale platforms voor de ontwikkeling van producten voor de culturele industrie.

Bron: https://baoquangninh.vn/dua-du-lich-van-hoa-tro-thanh-nganh-cong-nghiep-van-hoa-3320746.html