Effectieve toerismepromotie via KOL's

Groepsbezoeken en ervaringen van Filipijnse KOL's in Da Nang . Foto: TTXTDL

Stimuleer de klantengroei

Medio en eind augustus organiseerde het Danang Tourism Promotion Center in samenwerking met Cebu Pacific Airlines een famtripprogramma voor een groep Filipijnse KOL's om de stad Danang te bezoeken en te ervaren.

Met de boodschap "Nieuw Da Nang - Nieuwe Ervaring" bezocht en beleefde de groep gedurende 5 dagen en 4 nachten vele toeristische trekpleisters van de stad, zoals: het schiereiland Son Tra, het Cham-beeldenmuseum, de Marmeren Bergen, de oude stad Hoi An, het tempelcomplex My Son, het kokosnotenbos van Bay Mau, het pottenbakkersdorp Thanh Ha en het groentedorp Tra Que. Door de KOL-groep te organiseren, verwachten we het imago van het toerisme in Da Nang verder te verspreiden naar de Filipijnse markt en Zuidoost-Azië.

De laatste jaren is de trend om KOL's in te zetten in toeristische communicatie steeds populairder geworden. In Da Nang verwelkomt de stad gemiddeld 50 KOL's per jaar en organiseert evenementen met deelname van KOL's. Door de invloed van KOL's en de voordelen van sociale netwerken te benutten, zijn de resultaten zeer positief.

De kosten voor het uitnodigen van KOL's zijn bovendien veel lager dan bij traditionele promotionele activiteiten. De meeste hiervan worden gesocialiseerd met de steun van dienstverleners zoals vervoer, accommodatie, restaurants, enz.

De heer Nguyen Cong Khiet, adjunct-directeur van de raad van bestuur van het Werelderfgoed van My Son, erkende dat de aanwezigheid van KOL's met een groot aantal fans heeft bijgedragen aan een sterke "golf" van belangstelling voor het erfgoed van My Son.

"De artikelen en afbeeldingen van KOL's laten niet alleen de schoonheid van de Champa-architectuur en -beeldhouwkunst zien, maar benadrukken ook de culturele stempel van Cham door middel van unieke volksdansen. Zo krijgen bezoekers een meer multidimensionaal en diepgaand beeld van het erfgoed", aldus de heer Nguyen Cong Khiet.

Het lijkt erop dat My Son elk jaar verschillende groepen KOL's en bekende reisbloggers uit binnen- en buitenland verwelkomt om ervaringen op te doen en artikelen, afbeeldingen en gevoelens te delen op sociale netwerkplatformen zoals TikTok, Instagram en YouTube. Zo dragen ze bij aan de bekendheid van My Son bij het publiek.

Uit onderzoeken blijkt dat de meeste bekende toeristische attracties in de stad, zoals de oude stad Hoi An, het kokospalmenbos van Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, de Han-markt en Sun World Ba Na Hills, een toename in het aantal jonge bezoekers hebben geregistreerd nadat YouTubers video's op sociale netwerken deelden.

Beleidsvorming voor KOL's

In de eerste 8 maanden van 2025 zal Da Nang ongeveer 12,8 miljoen bezoekers verwelkomen, een stijging van 20,8% ten opzichte van dezelfde periode in 2024 (het aantal internationale bezoekers zal 5 miljoen bedragen).

Mevrouw Nguyen Thi Hong Tham, directeur van het Da Nang Tourism Promotion Center, bevestigde dat de bovenstaande resultaten een belangrijke bijdrage van de KOL's waren.

"Het introduceren en promoten van toeristische bestemmingen in Da Nang via KOL's levert duidelijke resultaten op dankzij het grote aantal volgers. Daarom heeft elke emotie, elk artikel of elke afbeelding van KOL's een grote invloed op de online community en gebruikers, waardoor het imago van Da Nang breder bekend wordt", erkende mevrouw Tham.

Momenteel is het Da Nang Tourism Promotion Center bezig met het ontwikkelen van een beleid om KOL's, beroemdheden en influencers naar Da Nang te lokken. Vervolgens wordt met de stad overlegd om het beleid uit te vaardigen.

Met name KOL's waarvan de artikelen veel bekeken worden en een grote verspreiding hebben, zullen door de stad worden voorgedragen voor een beloning aan het einde van het jaar. Op deze manier worden KOL's gemotiveerd om de bestemming Da Nang beter te promoten en te introduceren.

Volgens mevrouw Tham is het uitnodigen van KOL's niet massaal, maar gebaseerd op specifieke criteria zoals het aantal volgers, positieve maatschappelijke impact en het niet overtreden van de wet. Alle KOL's worden door de eenheid beoordeeld voordat ze samenwerken.

Bovendien zal het Centrum, op basis van de analyse en kenmerken van elke markt, verschillende promotionele oplossingen aanbieden. Er zal met name prioriteit worden gegeven aan KOL's voor de Zuidoost-Aziatische en Koreaanse markt, waar jongeren meer geïnteresseerd zijn in sociale netwerken.

Voor de Europese en Amerikaanse markt moet de promotie nog steeds op de traditionele manier plaatsvinden om consistentie en diversiteit te creëren.

Dankzij foto's en artikelen geschreven door KOL's is het kokospalmbos van Bay Mau bekend bij meer binnenlandse en buitenlandse toeristen. Foto: VINH LOC

Volgens de heer Le Quoc Viet, voorzitter van Quang Destination Club, is het inzetten van KOL's ter promotie van toerisme niet alleen een trend, maar is het een onmisbaar onderdeel geworden van de strategie voor duurzame ontwikkeling van het toerisme in veel plaatsen, waaronder Da Nang.

"In de context van digitale technologie en de sterke ontwikkeling van sociale netwerken levert promotie via KOL's en KOC's duidelijke resultaten op dankzij het grote aantal volgers. Elk artikel en elke afbeelding die ze plaatsen, creëert een domino-effect, vooral bij jonge toeristen die regelmatig sociale netwerken gebruiken", analyseerde de heer Viet.

Er wordt voorspeld dat wanneer de KOL-oplossing systematisch wordt geïmplementeerd, waarbij de juiste doelgroep en klantenmarkt worden gekozen en praktische en effectieve kwaliteit van toeristische producten worden gecombineerd, dit niet alleen zal bijdragen aan een toename van het aantal bezoekers, maar ook aan een sterker merk van de bestemming Da Nang op de internationale toeristische kaart.

Bron: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html