Het stimuleren van de bezoekersgroei
Eind augustus organiseerde het Da Nang Tourism Promotion Center, in samenwerking met Cebu Pacific Airlines, een studiereis voor een groep Filipijnse opinieleiders (KOL's) om de stad Da Nang te bezoeken en te ervaren.
Met de boodschap "Nieuw Da Nang - Nieuwe Ervaringen" bezocht de groep gedurende 5 dagen en 4 nachten diverse toeristische attracties in de stad, zoals: het schiereiland Son Tra, het Cham Beeldenmuseum, de Marmerbergen, de oude stad Hoi An, het My Son Heiligdom, het kokosbos van Bay Mau, het pottenbakkersdorp Thanh Ha en het groentedorp Tra Que. De organisatie van deze groep influencers zal naar verwachting het imago van Da Nang als toeristische bestemming verder verspreiden op de Filipijnse markt en in Zuidoost-Azië.
De laatste jaren is de trend om Key Opinion Leaders (KOLs) in te zetten in toeristische communicatie steeds populairder geworden. In Da Nang verwelkomt de stad gemiddeld 50 KOLs per jaar en organiseert evenementen met hen. Door de invloed van KOLs te benutten en de voordelen van sociale media te gebruiken, zijn de resultaten zeer positief.
Met name de kosten voor het uitnodigen van KOL's liggen veel lager dan bij traditionele reclameactiviteiten. De meeste KOL's worden via sociale media geïntroduceerd, met ondersteuning van dienstverleners zoals vervoer, accommodatie en restaurants.
De heer Nguyen Cong Khiet, adjunct-directeur van het My Son Werelderfgoedbeheer , merkte op dat de opkomst van opinieleiders met een groot aantal volgers heeft bijgedragen aan een sterke golf van interesse in de erfgoedlocatie My Son.
"Artikelen en afbeeldingen van KOL's laten niet alleen de schoonheid van de architectuur en beeldhouwkunst van Champa zien, maar belichten ook de culturele invloed van Champa door middel van unieke volksdansen. Hierdoor krijgen toeristen een veelzijdiger en diepgaander begrip van deze erfgoedlocatie," aldus de heer Nguyen Cong Khiet.
Het lijkt erop dat My Son elk jaar verschillende groepen KOL's (Key Opinion Leaders) en bekende reisbloggers uit Vietnam en het buitenland verwelkomt. Zij komen de locatie bezoeken, delen artikelen, foto's en hun ervaringen op sociale media zoals TikTok, Instagram en YouTube, en dragen zo bij aan de naamsbekendheid van My Son bij het publiek.
Uit enquêtes blijkt dat de populairste toeristische bestemmingen in de stad, zoals de oude stad Hoi An, het kokosbos van Bay Mau, Vinpearl Nam Hoi An, de Han-markt en Sun World Ba Na Hills, een aanzienlijke toename van jonge bezoekers hebben gezien nadat YouTubers video's hierover op sociale media hadden gedeeld.
Ontwikkel beleid voor opinieleiders.
In de eerste acht maanden van 2025 zal Da Nang naar verwachting ongeveer 12,8 miljoen bezoekers verwelkomen, een stijging van 20,8% ten opzichte van dezelfde periode in 2024 (waarin het aantal internationale bezoekers 5 miljoen zal bereiken).
Mevrouw Nguyen Thi Hong Tham, directeur van het Da Nang Tourism Promotion Center, bevestigde dat de bovengenoemde resultaten grotendeels te danken waren aan de bijdragen van KOL's (Key Opinion Leaders).
"Het introduceren en promoten van Da Nang als toeristische bestemming via KOL's (Key Opinion Leaders) is effectief gebleken dankzij hun grote aanhang. Daardoor heeft elke mening, elk bericht of elke afbeelding die door KOL's wordt gedeeld een groot bereik op sociale media en onder gebruikers, waardoor Da Nang breder bekend wordt", aldus mevrouw Tham.
Het Da Nang Tourism Promotion Center ontwikkelt momenteel een beleid om opinieleiders, beroemdheden en influencers naar Da Nang te trekken, alvorens de stad hierover te adviseren.
Concreet zullen KOL's wiens berichten veel bekeken worden en een groot bereik hebben, door de afdeling worden voorgedragen voor de jaarlijkse stadsonderscheidingen. Dit is bedoeld om KOL's te motiveren Da Nang effectiever te promoten en te introduceren als toeristische bestemming.
Volgens mevrouw Tham worden opinieleiders niet willekeurig uitgenodigd, maar op basis van specifieke criteria zoals het aantal volgers, de positieve maatschappelijke impact en de naleving van de wet. Alle opinieleiders worden door de organisatie gescreend voordat er een samenwerking tot stand komt.
Daarnaast zal het Centrum, op basis van de analyse en kenmerken van elke markt, verschillende promotiestrategieën hanteren. Prioriteit zal worden gegeven aan KOL's in de Zuidoost-Aziatische en Koreaanse markten, waar jongeren een grote interesse hebben in sociale media.
Voor de Europese en Amerikaanse markten moeten promotionele activiteiten nog steeds op traditionele wijze worden uitgevoerd om consistentie en diversiteit te waarborgen.
Volgens de heer Le Quoc Viet, voorzitter van de Quang Nam Destination Club, is het inzetten van KOL's (Key Opinion Leaders) voor de promotie van toerisme niet alleen een trend, maar ook een onmisbaar onderdeel geworden van de strategie voor duurzame toerismeontwikkeling in veel regio's, waaronder Da Nang.
"In de context van digitale technologie en de sterke ontwikkeling van sociale media levert promotie via KOL's en KOC's duidelijke resultaten op dankzij hun grote aanhang. Elk bericht en elke afbeelding die ze uploaden creëert een rimpeleffect, vooral onder jonge toeristen die veelvuldig gebruikmaken van sociale media," analyseerde de heer Viet.
De verwachting is dat wanneer KOL-oplossingen systematisch worden geïmplementeerd, gericht op de juiste doelgroep en markt, en gecombineerd met de daadwerkelijke kwaliteit en effectiviteit van toeristische producten, dit niet alleen zal bijdragen aan een toename van het aantal toeristen, maar ook de positie van Da Nang als bestemming op de internationale toeristische kaart zal versterken.
Bron: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html
Reactie (0)