Het lot van kunstenaars die in conflict kwamen met Son Tung.

Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh en Shayda brachten op de avond van 28 mei ook muziekvideo's uit, maar hun producten werden volledig overschaduwd door "Come My Way" van Son Tung.

De avond van 28 mei kan worden beschouwd als een van de meest bruisende momenten voor V-pop tot nu toe dit jaar, met een reeks artiesten die nieuwe releases uitbrachten. Van Son Tung M-TP, Xuan Nghi, 52Hz en Phi Phuong Anh tot Shayda, ze zorgden allemaal voor een zeldzame muzikale "race" in slechts één avond.

Qua media-impact en behaalde resultaten domineert Son Tung M-TP echter vrijwel volledig de rest van de markt.

Son Tung heeft geen concurrenten.

Als toonaangevende ster in de V-popwereld bewijst Son Tung met elke comeback opnieuw zijn bijna ongeëvenaarde aantrekkingskracht. Zelfs wanneer hij tegelijkertijd met vele andere artiesten nummers uitbrengt, is de zanger moeiteloos het middelpunt van de belangstelling op sociale media.

"Come My Way ", een samenwerking met rapper Tyga, werd direct na de release op de avond van 28 mei een enorme hit. Slechts 8 minuten na de première bereikte de videoclip al 1 miljoen views op YouTube. Na ongeveer 13 uur liep het aantal views op tot bijna 9 miljoen. Dit aantal toont de immense populariteit aan van de in 1994 geboren zanger na een lange pauze.

"Come My Way" behaalde niet alleen indrukwekkende kijkcijfers, maar kreeg ook veel aandacht op sociale media. Trefwoorden gerelateerd aan de videoclip doken consistent op in zoektrends, wat leidde tot veel interactie en discussie onder internetgebruikers.

Son Tung is terug met een muziekvideo met de Vietnamees-Amerikaanse rapper Tyga. Foto: FBNV.

Opvallend is dat veel bekende artiesten uit de Vietnamese showbusiness, zoals Hoa Minzy, Ngo Kien Huy, Bao Anh en Phuong Thanh, het product ook op hun persoonlijke pagina's deelden, wat bijdroeg aan de aanhoudende, explosieve verspreiding van de muziekvideo.

Bovendien behaalde "Come My Way" opmerkelijk succes door in talloze landen en regio's bovenaan de trendinglijsten van YouTube te staan. Dit toont aan dat de invloed van Son Tung verder reikt dan de binnenlandse markt en aanzienlijke aandacht trekt van een internationaal publiek.

Na vele jaren in de industrie is Son Tung M-TP bijna een uniek geval binnen de V-pop geworden. Elke keer dat hij terugkeert, is zijn product niet zomaar een muziekvideo, maar ook een "evenement" op sociale media, dat een groot deel van de publieke aandacht weet te trekken, zelfs wanneer veel andere artiesten tegelijkertijd iets uitbrengen.

Door tegelijk met Son Tung, Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh en Shayda terug te keren, neemt de zangeres een risico. Laatstgenoemde wordt nu overspoeld door de media-aandacht die Come My Way heeft gegenereerd. Maar zoals experts al hebben opgemerkt, is een terugkeer tegelijk met een topster als Son Tung een tweesnijdend zwaard. De kijkcijfers zijn volledig overschaduwd, maar de prestaties van de eerdergenoemde zangeressen worden nu op dezelfde schaal vergeleken als die van Come My Way .

Reacties zoals "Ik kwam hier terecht na het luisteren naar een nummer van Son Tung", "Vindt iemand dit nummer beter dan dat van Son Tung?" of "Iedereen die dit nummer heeft beluisterd na het bekijken van de videoclip van Son Tung, laat een reactie achter" duiken overal op onder de producten van Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh en Shayda. Dit heeft er mede voor gezorgd dat de producten meer aandacht krijgen.

Het product van Xuan Nghi werd niet gepromoot en de beelden bestonden simpelweg uit momenten die in de opnamestudio waren vastgelegd. Daarom is het aantal weergaven van de muziekvideo erg bescheiden. Foto: FBNV.

Xuan Nghi bracht "Hoa Danh Danh Phan Anh" (Gardenia Flower Part 1) uit precies op het moment dat Son Tung zijn comeback maakte. Het nummer heeft een vrolijke melodie, lieve en schattige teksten en een eenvoudige videoclip. Xuan Nghi promootte het nummer niet, waardoor de concurrentie vrij zwak was. Na 13 uur had het nummer slechts 756 views. De zangeres is wellicht het grootste "slachtoffer" in de strijd met Son Tung.

Ondertussen behaalde Phi Phuong Anh de beste resultaten. Haar muziekvideo "Von Da Quen Mot Minh" (Al gewend aan alleen zijn) werd na slechts 13 uur al meer dan 400.000 keer bekeken. Daarvoor had de zangeres al verschillende stappen gezet die werden gezien als een poging om te profiteren van de populariteit van Son Tung.

" Take Me Back " is 52Hz's wapen om te concurreren met de grootste muzieksterren. Het nummer heeft een betoverende, pakkende en frisse melodie. Op de ochtend van 29 mei had de videoclip al meer dan 100.000 views. Shayda's "Love My Friend" had ondertussen 43.000 views bereikt.

De ultieme winnaar

In een gesprek met Tri Thức - Znews , gaf Huy Trần Jack, manager van vele Vietnamese zangers, aan dat concurreren op dezelfde releasedatum als Sơn Tùng een tweesnijdend zwaard is. Voor een echt goed en uniek nummer, maar afkomstig van een artiest die zich niet op hetzelfde publiek richt of een nieuwkomer is, is dit een unieke maar riskante strategie.

Wanneer Son Tung een nieuw product uitbrengt, staan ​​veel muziekliefhebbers te popelen om de première af te wachten en zijn ze bereid geld en moeite te investeren om het aantal views voor de videoclip te verhogen. Tijdens deze pauzes ontdekken ze wellicht uit nieuwsgierigheid andere producten die tegelijkertijd zijn uitgebracht. Het nadeel hiervan is echter dat artiesten hierdoor in de media en op sociale netwerken negatief worden beïnvloed, omdat alle aandacht gericht is op de naam Son Tung MTP.

Volgens experts zullen de meeste grote artiesten, als ze weten wanneer de muziek van Son Tung uitkomt, hun eigen release uitstellen. Ze doen dit niet omdat ze "bang" of "terughoudend" zijn, maar simpelweg omdat ze de media-aandacht niet tegelijkertijd met Son Tung willen delen.

52Hz keerde tegelijk met Son Tung terug. Foto: FBNV.

Grote namen zoals Son Tung, Hoang Thuy Linh, Hieuthuhai, Quang Hung, enzovoort, krijgen vaak een voorkeursbehandeling. Daardoor krijgen andere artiesten die zich op hetzelfde publiek richten minder media-aandacht als ze tegelijkertijd terugkeren. Dit heeft directe gevolgen voor de marketingkosten van hun producten.

Vanuit een marktperspectief dwingt de gelijktijdige concurrentie tussen artiesten hen ertoe meer in hun producten te investeren. Hij legde uit dat er in de huidige Vietnamese muziekmarkt dagelijks, wekelijks nieuwe muziekreleases verschijnen. Producten die echt viraal gaan, worden niet langer uitsluitend gedomineerd door A-list artiesten.

Sociale media hebben, tot op zekere hoogte, nieuwe namen zoals Ngo Lan Huong, Wren Evans en Chu Thuy Quynh de afgelopen jaren de kans gegeven om "top trending" te worden. Dit is een positief teken voor zowel nieuwkomers als gevestigde sterren.

Dit vereist dat artiesten steeds meer investeren in hun producten, zowel qua kwaliteit als qua kosten. Nieuwe artiesten zullen dit signaal ook oppikken en meer zelfvertrouwen krijgen om hun muziek te presenteren.

"Uiteindelijk ligt de overwinning bij het publiek. Want of het nu een zanger is die gisteren debuteerde of een doorgewinterde veteraan met jarenlange ervaring in de industrie, het feit dat zij een nummer maken dat zij subjectief het beste vinden, garandeert niet dat het een succes wordt of de meest populaire hit."

"Kunstenaars moeten volhardend zijn in het creëren en zich toewijden aan het produceren van zo verfijnd mogelijke werken. Hoe deze werken worden ontvangen en een muzikaal leven krijgen, laat het publiek dat uiteindelijk bepalen en hen tot kampioenen kronen," merkte hij op.

Bron: https://znews.vn/ket-cuc-cua-nhung-nghe-si-doi-dau-son-tung-post1655177.html