Het binnenpak, ontworpen door Prada, is voorzien van een vloeistofkoelsysteem dat speciaal voor NASA-astronauten is ontwikkeld.
Foto: Reuters
Reuters berichtte zondag over de verrassende aankondiging van het Italiaanse modehuis Prada, dat een ondergoedontwerp speciaal voor NASA-astronauten op de maan onthulde. Dit wordt gezien als het duidelijkste bewijs tot nu toe van de ambitie van de modegigant om het eerste grote luxemerk te worden dat de ruimtevaartindustrie betreedt.
Volgens de fabrikant is dit nauwsluitende pak tot stand gekomen in een nauwe samenwerking tussen Prada en Axiom Space, een belangrijke speler in de ontwikkeling van ruimtevaartinfrastructuur, gevestigd in Houston, VS. Het unieke kenmerk van het pak is het vloeistofkoelings- en ventilatiesysteem dat op ingenieuze wijze direct in de stof is verwerkt.
Lorenzo Bertelli, Chief Marketing Officer van Prada, verscheen tijdens een evenement in Manhattan naast een mannequin in de nieuwe outfit en verklaarde trots: "We beschikken over een zeer breed scala aan technologische mogelijkheden en expertise." Ook Jonathan Cirtain, CEO van Axiom Space, merkte op dat de expertise voor de ontwikkeling van producten voor ruimteverkenning soms afkomstig kan zijn uit ogenschijnlijk ongerelateerde sectoren.
Dit is overigens niet Prada's eerste uitstapje naar de ruimte. Deze nieuwe stap volgt op het doorslaande succes van het merk in 2024 met de lancering van een ruimtepak, dat naar verwachting zal worden gebruikt voor de maanlanding tijdens NASA's Artemis 4-missie in 2028.
Prada wil marktaandeel veroveren bij de allerrijksten.
Thomai Serdari, merkstrateeg voor luxemerken en marketingprofessor aan de Stern School of Business (New York University), gaf commentaar op deze historische samenwerking en zei dat luxemerken al lange tijd inspiratie putten uit de ruimte. Prada is echter veel verder gegaan. In plaats van zich alleen te laten inspireren door de catwalk, hebben ze er een echte samenwerking van gemaakt in de context van de bloeiende ruimtetoerisme -industrie.
Volgens Serdari zijn er twee belangrijke drijfveren achter de ambities van Prada. Ten eerste gaat het om het bereiken van de ultrarijke clientèle, die bereid is geld uit te geven aan buitenaardse reiservaringen die worden aangeboden door bedrijven zoals Blue Origin (Jeff Bezos) of SpaceX (Elon Musk). Ten tweede gaat het erom het merk te positioneren als een merk met een baanbrekende, toekomstgerichte mentaliteit.
Een close-up van het nauwsluitende pak dat Prada ontwikkelde ter voorbereiding op NASA's maanmissie.
Foto: Reuters
Luca Solca, hoofd van de wereldwijde luxegoederendivisie bij Bernstein, merkte op dat de terugkeer van mensen naar de maan ongetwijfeld de volledige aandacht van de wereldwijde media zou trekken. Luxemerken zijn daarom genoodzaakt manieren te vinden om hun prominentie en relevantie in het moderne tijdperk te behouden.
Het is opmerkelijk dat Prada's gedurfde stap komt te midden van een uitdagende periode voor de wereldwijde luxe-industrie. Na twee opeenvolgende jaren van daling vertoonde de markt net tekenen van stabilisatie toen ze eind februari een nieuwe klap kreeg door geopolitieke spanningen in het Midden-Oosten. Deze onrust verstoorde het reisverkeer van de rijken en had een aanzienlijke impact op de consumentenbestedingen aan luxeartikelen in het algemeen.
Eerder hadden verschillende sportkleding- en outdoormerken zich ook al snel op dit gebied begeven. Zo werkte Under Armour samen met Virgin Galactic aan ruimtepakken en werkte Columbia Sportswear samen met Intuitive Machines aan hittebestendige stoftechnologie. In het luxesegment blijft Prada echter de enige pionier.
Zullen andere giganten zoals Louis Vuitton, Hermès of Chanel lijdzaam toezien hoe hun rivalen de markt domineren? Het antwoord is zeer onwaarschijnlijk. Volgens expert Serdari hanteert de elite van de luxe-industrie echter een onwrikbaar principe: kopieer elkaar nooit. Om hun positie als trendsetter te bevestigen, zullen andere grote spelers ongetwijfeld unieke en onderscheidende wegen bewandelen om deze markt te veroveren.
Bron: https://thanhnien.vn/khi-phi-hanh-gia-nasa-len-mat-trang-mac-do-hieu-prada-185260608105741217.htm
