De waardevolle samenwerking tussen luxe mode- en K-popsterren

Begin mei 2024 zorgde Stray Kids voor opwinding toen ze de eerste Kpop-groep werden waarvan alle leden op de rode loper verschenen tijdens het Met Gala, het meest luxueuze modefeest ter wereld, in outfits van modehuis Tommy Hilfiger.

Stray Kids trok de aandacht toen ze op het Met Gala 2024 verschenen. Foto: Reuters

Stray Kids is één van de steeds grotere groep K-popsterren die door de beste luxemerken ter wereld wordt "gekozen".

Eerder werden modefans over de hele wereld ook al veelvuldig in vervoering gebracht door bekende samenwerkingen: Rosé (Blackpink) werd merkambassadeur van YSL, Jungkook (BTS) werd het gezicht van Calvin Klein of Jennie (Blackpink) werd beroemd onder de bijnaam "Human Chanel".

Volgens informatie van SCMP werden vorig jaar ongeveer 30 K-popsterren aangesteld als nieuwe vertegenwoordigers voor bekende modemerken als Versace en Dior.

Ondertussen werden in de afgelopen twee maanden Lisa van Blackpink, Jin van BTS en Karina van Aespa aangekondigd als merkambassadeurs voor respectievelijk Louis Vuitton, Gucci en Prada.

Jin (BTS) en Lisa (Blackpink) worden merkambassadeurs van Gucci en Louis Vuitton. Foto: Gucci/Louis Vuitton

Ontwerper Tommy Hilfiger sprak over de samenwerking met Stray Kids tijdens het Met Gala, voorafgaand aan zijn show tijdens New York Fashion Week deze maand: "We hebben speciaal het label 'Tommy Hilfiger met Stray Kids' gecreëerd en zij waren er dol op. Wij waren er dol op en ik denk dat dit de geschiedenis in zal gaan als een van de leukste projecten die we ooit hebben gedaan."

De ontwerper benadrukte ook dat hun merk een van de meest besproken merken was op het Met Ball dankzij de aantrekkingskracht van mannelijke idolen uit het 'land van kimchi'.

Alison Bringe, Chief Marketing Officer bij data- en technologiebedrijf Launchmetrics, legt uit waarom luxemerken steeds meer geïnteresseerd zijn in K-popsterren: "Artiesten hebben hun eigen fancommunities opgebouwd, dus wanneer merken samenwerken met K-popsterren, krijgen ze niet alleen persaandacht voor de samenwerking, maar hebben ze ook een grote bestaande aanhang."

"En omdat er verschillende stemmen zijn die K-popsterren steunen, levert dit een ongelooflijke media-impactwaarde op, aanzienlijk hoger dan die van westerse sterren", vervolgde Alison.

Volgens het rapport van Launchmetrics over de Paris Men's Fashion Week lente/zomer 2025 stond Zuid-Korea op de derde plaats van meest spraakmakende regio's, grotendeels dankzij de aanwezigheid van K-popartiesten. Deze sterren staan ​​vaak in het middelpunt van de belangstelling tijdens grote mode-evenementen en trekken speciale aandacht van fans en de media.

Lily, lid van de K-pop meidengroep NMIXX en merkambassadeur voor Loewe, benadrukt de wederzijdse relatie tussen K-pop en mode: "Als je kijkt naar K-popfans, is het duidelijk dat ze de leden leuk vinden, maar ze houden ook van de glitter en glamour van hun idolen. Elke groep heeft zijn eigen unieke stijl."

Kpopgroep NMIXX wordt merkambassadeur voor Loewe. Foto: X/Loewe

"Mode is heel belangrijk voor K-pop en K-pop is ook heel belangrijk voor mode", bevestigde het vrouwelijke idool.

Deze samenwerkingstrend beperkt zich echter niet tot productreclame. K-popsterren spelen een steeds grotere rol bij het vormgeven van wereldwijde modetrends.

Met hun mediakracht en enorme fanbase worden K-popartiesten geleidelijk ideale merkambassadeurs voor luxe modemerken. Deze combinatie levert niet alleen economische voordelen op, maar draagt ​​ook bij aan de wereldwijde promotie van de Koreaanse cultuur en creëert tegelijkertijd nieuwe en unieke modetrends.

Nu de grenzen tussen muziek en mode steeds meer vervagen, kan worden voorspeld dat de relatie tussen K-pop en luxe mode in de toekomst alleen maar sterker zal worden. Dit creëert veel mogelijkheden voor creatieve en baanbrekende samenwerkingen op beide gebieden.

Bron: https://laodong.vn/thoi-trang/cu-bat-tay-dat-gia-giua-thoi-trang-xa-xi-va-sao-kpop-1393532.ldo